《招贴设计》招贴的发展历程

招贴设计第二章：招贴的发展历程主讲老师：姓名01.招贴的起源02.现代招贴的产生03.招贴设计的发展及风格流派04.战后各国招贴的发展及风格流派目录招贴的起源Part01招贴的起源招贴的起源有人说建筑是设计之母，电影是媒体之母，那么招贴艺术可以说是广告之母。尽管在数字信息为背景的媒体传播时代里招贴媒体已不占主流地位，但招贴设计仍然作为今天高校艺术设计类专业的主要课程并被视觉和数宇媒体行业所推崇。这是因为它是一种独立的视觉语言，其图形语言是口语和文字所无法表达的。它是一种无声的世界语，用最简单的语言表现了最深刻的思想。图形化表达形式是最直接、最生动、最快速、最富有记忆性的。招贴的起源世界上最早的招贴是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份3000年前的寻人招贴。该招贴是用尼罗河上游的芦苇类植物——“纸莎草”制成的。尺寸：20x25cm招贴的起源13世纪，中国的木刻版印刷技术被引入西方，彻底改变了欧洲在布料上印刷图形的历史，木刻板印刷的图形和文字在社会各阶层被广泛传播。我国最早出现的印刷招贴比英国印刷家威廉·凯克斯印制的要早400年左右，宋朝山东济南刘家功夫针铺的印刷广告物。一、十三世纪的招贴招贴的起源1450年，德国人古登堡在木刻板印刷的基础上研制成活的印刷。这种在纸张上使用活版印刷的技术，使用贴向作为大众传播信息的一种媒介迈开了坚实的一步。1473年，英国印刷家威廉·凯克斯印刷了一些有关出售祷告书的招贴张贴在教堂和大街上，这是国外最早用印刷工艺制成的招贴。二、十五世纪的招贴从此，采用印刷形式的招贴开始流行。招贴成为向大众传播信息最主要的媒介之一。招贴的起源16世纪开始在和领域开始运用，并走上了不断探索相结合的道路。三、十六世纪的招贴图形字体设计数比法则科学与艺术设计师开始注重对观念的表达，在图形设计中所采用的表现手法有近乎现代超现实主义的倾向。招贴的起源17世纪，招贴作为各类商品广告，在促销商品、促进生产、提高生活质量、普及教育和科学技术知识方面发挥了极为重要的作用，同时印刷家兼具图形设计技能和生产技能的局面已被机械化带来的分工所打破，招贴设计成了一门独立的创造性专业。四、十七世纪的招贴招贴的起源四、十七世纪的招贴17世纪，意大利的巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域，在形、色、质及细部刻画等方面都表现得极为精致，具有热情、奔放、奇特和豪华的时代特征。招贴广告也从初始时期进入到发达时期。由于印刷设计的巨大影响，法国还设立了印刷学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。招贴的起源18世纪，产生了许多适合招贴印刷的新字体，如埃及体、爱奥尼亚体、透视体、克拉伦登体、拉斯康体、多利安体、哥德体、珍珠体等，它们使字体在比例、分量和美学上更趋完善。此外，还出现了数百种学科的符号系统，包括数、理、化等各个领域的内容，为现代招贴广告的产生奠定了语言形式的基础。五、十八世纪的招贴招贴的起源法国著名的画家和设计家朱尔斯·谢雷特，于1866年在巴黎自己的印刷厂设计制作的第一张彩色石板招贴，在现代招贴史上具有划时代的意义，它标志着现代招贴的诞生。六、十九世纪的招贴招贴的起源不同的技术、艺术效果，给人类留下不丰厚的文化遗产。德国、法国、英国、日本几乎都有招贴博物馆，波兰华沙招贴艺术博物馆是世界上最大、最专业、收藏品最多的国际性招贴博物馆。中国人对招贴艺术也情有独钟，从乡村到城市，家家户户都有张贴招贴画的习惯。招贴的起源从大约800年前中国的毕昇发明木版活字印刷，到400多年前德国的古登堡发明了铅活字印刷，已经把中西传统的告示形式带入印刷媒体传播的时代。从19世纪中叶工业革命产生，到数字网络的曾及，在很长的一段时期，以信息为主体的招贴占据了信息传播的主流地位。直到喷绘、激光打印技术的发展，我们仍可以看到从小城市到中心城市的户外大型招贴。可见，这种广告形式依然起着非常重要的传播作用。它无所不在，无处不现。招贴的起源四大发明之造纸术、指南针、火药和印刷术。赫蹏司南雕版印刷术活字印刷术现代招贴的产生预示着招贴设计全新时期即将到来。以上一系列的重要因素，为现代招贴的奠定了视觉语言形式基础＋物质基础现代招贴的产生Part02现代招贴的产生印刷术传入西方后，为印刷广告的发展提供了技术条件，开创了广告的新时期。后来随着近代新技术的广泛运用，广告形式已呈多样化的发展趋势，世界广告中心已从英国转向了美国本土。现代招贴的产生1920年后，第一家正式注册运行的美国西里电器公司开办的KDKA广播电台，以报道美国总统竞选开始正式的电台商业广告经营。从此广告由近代进入了现代发展时期。现代招贴的产生我国的招贴发展在经历了多年的沉寂以后，直到1840年才开始复苏。输入我国的西方商品以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。这些广告形式逐渐由城市向农村扩展。外来的先进广告形式、广告设计表现手法和先进的套色印刷技术，强烈地影响了在萌芽中的中国广告界，使正处于雏形阶段的中国广告得到了全方位的发展。通过招收美术设计师的形式，培养了一大批知名广告画家，对广告发展起积极作用。现代招贴的产生近代招贴画的初期阶（1866——1918）从现代招贴的产生到第一次世界大战期间，大批有才华的画家、设计家投身于招贴设计行业。比如达利等。法国的画家直接在石版上画，用手工印刷拓印成多色宣传画，最大的尺寸相当于全开纸。最著名的石版画家有，朱尔·舍莱、斯坦伦、罗德雷克等。现代招贴的产生1866年现代招贴的产生朱尔斯·谢雷特•创造出了1000多幅招贴广告其题材涉及广泛。•尼斯城开办了收藏其作品的“谢雷特展览馆”。•法国著名画家&设计家•制作第一张石版招贴•多种绘画艺术&壁画结合•产生很强的绘画性和装饰性。现代招贴的产生谢雷特直接在石版上画的招贴作品，图形写实，色彩明快华丽，形式多样，整个画面洋溢着热烈欢快的情调。他把多种绘画风格和传统的壁画艺术融人到招贴作品中，使之产生了非常强烈的视觉效果。他的作品具有较为明显的个人风格，有很强的绘画性和装饰性。现代招贴的产生谢雷特之所以被称为“现代招贴之父”不是因为他创造了数以千计的招贴作品，而是他的作品几乎都是伟大的艺术品。现代招贴的产生亨利·德·图卢兹·罗特列克除绘画上的成就以外，罗特列克的彩色海报带动了海报设计的创新；他使用石版画技术，舍弃传统西方绘画的透视法，以浮世绘中深刻的线条表现观赏者眼中的主观空间，搭配巧妙的标题文字，成功吸引观赏者的目光，与皮埃尔·勃纳尔同为当代最具影响力的海报设计者。绘画性招贴的代表人物，受到日本浮世绘平涂色彩的影响，其平面化的造型，粗犷的线条，平面动态的构图，漫画意味的人物造型，强调大色块的对比和画面形象要素的戏剧化冲突，是其作品的主要风格弗雷德里克·沃克英国著名招贴设计家《白衣女士》具有现代招贴设计的特征，画面主体形象突出，信息传达明确，轰动了当时伦敦设计界。《猫旁野花》，马奈（法）《五名丑》，莫尔斯（美）法国政府鼓励出版自由法规的公布，一些大众场合立刻变成了招贴的世界，被称为19世纪美术史上“绘画室外化”。有关招贴的设计专著开始出版发行，招贴变成具有历史价值和艺术价值的收藏品。现代招贴的产生招贴兼有绘画和设计的特点，以及在社会中的巨大影响，所以极具天赋的艺术家纷纷参与，这就使得海报呈现出的风格迥异、精彩纷呈。1881年，法国政府出台法规鼓励出版自由，随着这项法规的公布，马路、街头、广场等大众场合立刻成了招贴的世界。在“露天画廊”的招贴均视为艺术员受到欣览，这是19世纪美术史上被称之为“绘画室外化”的大事件。招贴得到了空前的普及，并再度成为大众传播的最主要的媒介之一。现代招贴的产生招贴兼有绘画和设计的特点，以及在社会中的巨大影响，所以极具天赋的艺术家纷纷参与，这就使得海报呈现出的风格迥异、精彩纷呈。1884年，法国巴黎举办首次“招贴设计展”，吸引了众多参观者。与此同时，有关招贴设计的专著出版发行，招贴开始成为具有历史价值和艺术价值的收藏品。1891年，法国萨戈特画廊举办“招贴画展”，展出了许多艺术家精彩的作品，这是画廊首次单独为招贴举办展览。现代招贴的产生近代招贴画的中期阶段（1918-1945）考费和卡桑特尔同为中期的代表性设计家，他们是为现代宣传画打下了坚实的基础的先驱者。1952年获巴黎广告设计大奖。在一战和二战期间，有许多关于战争的招贴，用来表达和宣传各自的政治理念。如前苏联设计家莫尔他的招贴设计风格丰富多样。考费《你可以相信壳牌》1934年卡桑特尔《l＇intranSigeant》莫尔《你参加了红军没有》1920现代招贴的产生20世纪20年代后期至30年代，随着广告业进入到一个新的发展阶段，涌现出一批优秀的广告设计人才，并形成了广告美术行业。擅长水彩画广告的胡伯翔，专攻图案广告画的张广宇，画白描人物广告的丁慷。由徐咏青、郑曼陀创始的月份牌画法，也是中国早期特有的招贴艺术形式。由中国传统年画的绘画手法演变而来的中国特有的写实广告画法，在当时的广告设计表现中相当流行。这种画法真实、生动、雅俗共赏，深受广大消费者喜爱。月份牌画法丰富了中国招贴广告画的表现技法，对后来的现代招贴广告设计产生了很深的影响。现代招贴的产生胡伯翔英美烟公司广告部的挑大梁人物。是受洋老板器重和给予各种“特殊待遇”的近代广告画家的代表人物。现代招贴的产生月历牌广告特点：1）无论哪种商品，均使用美女2）深受欧洲早期海报影响，装饰图案也以欧式为主3）偶尔出现中国文化元素的山水、花鸟、美人和国画中的构图的感觉。现代招贴的产生月历牌广告特点：1）无论哪种商品，均使用美女2）深受欧洲早期海报影响，装饰图案也以欧式为主3）偶尔出现中国文化元素的山水、花鸟、美人和国画中的构图的感觉。现代招贴的产生月历牌广告特点：1）无论哪种商品，均使用美女2）深受欧洲早期海报影响，装饰图案也以欧式为主3）偶尔出现中国文化元素的山水、花鸟、美人和国画中的构图的感觉。现代招贴的产生近代招贴画的近期阶段（1945-1985）由于社会环境、生产发展状况，政治和文化动向，与人们生活具有重要关系的流动机构和市场的变化，宣传画出现了新的面貌。20世纪的近期招贴画，受到卡桑特莱的影响，世界各国的设计家们，不管有意识还是无意识，都或大或小地接受了他的影响，诸如惊人的构思能力，幽默的艺术语言，现代派的画面形象，在平面范围内表现时间顺序的幻影效果等方面，都有着卡桑特莱的一份功劳。田中一光《日本舞剧》福田繁雄《费加罗的婚礼》格拉塞《意大利乡村音乐会》1967金特凯泽《音乐会》金特凯泽《法兰克福爵士音乐会》现代招贴的发展与风格流派Part03现代招贴的发展及风格流派从现代招贴的产生到第一次世界大战期间，大批富有才华的著名画家和设计家投身于招贴设计行列，创作了具有新艺术运动、象征主义、表现主义等多种风格的招贴，引起了社会公众极大的关注和热烈响应。招贴再度成为大众传播最主要的媒介，进入了空前的繁荣期。到了20世纪初，工业革命的发展对人们生活方式带来了巨大冲击，欧洲开始了一系列艺术改革运动，其核心是对以往艺术内容的改革以及对传统艺术的思想方法、表现形式、创作手法传达媒介的改变。现代招贴的发展及风格流派·工艺美术运动工艺美术运动（英国19世纪下半叶）工艺美术运动是19世纪下半叶，起源于英国的一场设计改良运动，又称作艺术与手工艺运动。这场运动的理论指导是约翰·拉斯金，运动主要实践人物是艺术家、诗人威廉·莫里斯。在美国，“工艺美术运动”对芝加哥建筑学派产生较大影响，特别是其代表人物路易斯·沙利文受到运动影响很大。同时工艺美术运动还广泛影响了欧洲大陆的部分国家。工艺美术运动是当时对工业化的巨大反思，并为之后的设计运动奠定了基础。现代招贴的发展及风格流派·工艺美术运动背景产生的背景是，工业革命以后大批量工业化生产和维多利亚时期的繁琐装饰两方面同时造成的设计水准急剧下降，导致英国和其他国家的设计家希望能够复兴中世纪的手工艺传统。现代招贴的发展及风格流派·工艺美术运动背景产生的背景是，工业革命以后大批量工业化生产和维多利亚时期的繁琐装饰两方面同时造成的设计水准急剧下降，导致英国和其他国家的设计家希望能够复兴中世纪的手工艺传统。现