网络广告行业发展报告

0中国网络广告行业发展报告简版iResearchChinaOnlineAdvertisingResearchReport2008-2009年1Copyright©iResearchInc.2009中国网络广告行业发展报告简版2008-2009年iResearchChinaOnlineAdvertisingResearchReport目录I.第八届中国网民网络消费行为大调研背景..........................................................................3II.研究背景............................................................................................................................5III.研究方法...........................................................................................................................6Ⅳ.概念定义..........................................................................................................................7Ⅴ.报告摘要..........................................................................................................................9VI.报告正文........................................................................................................................101.2008年全球及美国广告市场发展分析............................................................................101.12008年全球广告市场分析........................................................................................101.1.12008年全球广告市场区域分布..........................................................................101.1.2全球不同区域广告市场发展状态.......................................................................111.22008年美国广告市场分析........................................................................................121.2.1美国广告市场规模..............................................................................................121.2.2美国网络广告市场规模.......................................................................................142.中国广告市场分析...........................................................................................................152.1中国网络广告市场规模.............................................................................................152.2中国广告市场结构.....................................................................................................163.经济危机对网络广告市场影响.........................................................................................173.1经济危机下美国广告市场发展状况...........................................................................173.2经济危机对中国经济及网络广告市场影响................................................................18附录一：正式版报告目录...................................................................................................19附录二：正式版报告图表目录............................................................................................22法律声明.............................................................................................................................24 2Copyright©iResearchInc.2009中国网络广告行业发展报告简版2008-2009年iResearchChinaOnlineAdvertisingResearchReport图目录图1-12008-2010年全球不同地区广告收入变化情况................................................11 图1-22003-2008年美国广告市场规模......................................................................12 图1-32004-2008年美国不同媒体广告收入增长率....................................................13 图1-42003-2008年美国网络广告市场规模..............................................................14图2-12004-2008年中国网络广告市场规模结构.......................................................15 图2-22002-2008年中国广告市场结构......................................................................16图3-11986-2007年美国广告市场增长与GDP增长相关性......................................17 图3-22001-2009年中国经济各主要指标增长情况....................................................18 表目录表1-12006-2010年全球各区域广告市场规模...........................................................10 3Copyright©iResearchInc.2009中国网络广告行业发展报告简版2008-2009年iResearchChinaOnlineAdvertisingResearchReportI.第八届中国网民网络消费行为大调研背景艾瑞市场咨询有限公司（）自2003年连续成功地举行了7届大型的中国网民网络消费行为调查后，于2008年11月至12月期间再次针对中国网民的网络习惯及消费行为进行调查。一、调查领域划分艾瑞咨询专注对网络经济的研究，其中涵盖网络广告、电子商务、网络服务、搜索引擎、网络游戏、移动增值、数字娱乐等主要板块，本次大调研挑出十八个细分行业进行市场和用户研究，并在2009年第一季度推出相应报告。此外，非大调研涵盖的其他热点领域研究报告也会在2009年后三个季度内陆续推出。二、研究主要内容„行业市场规模和行业增长潜力„行业产业链划分及发展特点„行业主要明星企业运营特色„行业相关企业竞争力对比分析„行业现行发展中面对的主要问题解析„网络用户的使用习惯和消费情况„网络用户对企业的态度或满意度„网络用户对相关服务的需求程度„潜在用户群、忠实用户群各类特点三、研究报告成果本次调研共推出十八个细分行业报告———《2008-2009年中国网络广告行业发展报告》—《2008-2009年中国B2B电子商务行业发展报告》—《2008-2009年中国网络购物行业发展报告》—《2008-2009年中国搜索引擎行业发展报告》—《2008-2009年中国网上银行行业发展报告》—《2008-2009年中国电子支付行业发展报告》—《2008-2009年中国网上旅行预定行业发展报告》—《2008-2009年中国网络游戏行业发展报告》—《2008-2009年中国即时通讯行业发展报告》—《2008-2009年中国电子邮箱行业发展报告》—《2008-2009年中国企业邮箱行业发展报告》—《2008-2009年中国网络社区行业发展报告》—《2008-2009年中国网络教育行业发展报告》—《2008-2009年中国网络招聘行业发展报告》—《2008-2009年中国网络交友行业发展报告》—《2008-2009年中国移动互联网行业发展报告》4Copyright©iResearchInc.2009中国网络广告行业发展报告简版2008-2009年iResearchChinaOnlineAdvertisingResearchReport—《2008-2009年中国网络视频行业发展报告》—《2008-2009年中国域名主机及CDN行业发展报告》艾瑞咨询于近期将出版《2008-2009年中国网络广告行业发展报告》、《2008-2009年中国网络广告联盟报告》、《2008-2009年中国搜索引擎行业发展报告》等一系列网络营销行业报告，敬请关注！5Copyright©iResearchInc.2009中国网络广告行业发展报告简版2008-2009年iResearchChinaOnlineAdvertisingResearchReportII.研究背景2008年中国网络广告迎来新的发展机遇，在有效借助奥运契机快速提升网络媒体影响力的同时，网络广告市场规模获得60%的高速增长。随着网络广告市场发展的日趋成熟，植入式营销、口碑营销等新的营销模式不断涌现并获得快速发展；基于众多网站长尾效应的多种广告联盟开始兴起，开创网络广告的多赢局面；根植于视频、网游等的植入式营销发展提速，将成为新的营销利器。由美国次贷危机引发的全球性经济危机依然在延续，外部环境的低迷导致交通、IT、房产、金融等行业发展普遍低迷，企业运营遇到融资