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CIRN权威精准解渴1.第一章组合音响市场研究第一节组合音响产品特点集各种音响设备于一体或将多种音响设备组合而成的立体声放音系统。又称音乐中心。由音频信号源、放大器和扬声器等组成，具有收、录、放、唱功能。组合音响有台式组合音响、单机式组合音响和落地式组合音响3种形式。组合音响通常指同一品牌的产品配置套装，其包括主机，扬声器，功放，低音等等，音响系统中的各种器材由同一家制造商生产，选配组合成套，其实每个品牌制造商的产品都有几款是强项和有竞争力的，其余产品属一般。组合音响确切的说就是厂商推出的整体性的音响套装机，其功能尽可能齐全，使用方便，外观华丽。组合音响的所有的组成部分，如音箱、功放、卡座、CD座都是由一家厂商提供的，整体的配合性较好，并且在外形上也比较统一、美观；购买之后也不需要用户花很多的时间去进行调试，一般来说直接就可以使用，在操作上较为方便，功能性也比较齐全。很多人认为组合音响的品质不高，但实际上随着电子技术的发展，组合音响的性能也有了极大的提升，因此对于大多数的用户来说，组合音响已经完全可以满足需要了。当然，组合音响的价格、品质性能也是有极大的差距的，有千元级的产品，也有数万元的产品，需要那一种，完全可以根据用户自己的经济实力和需求来进行选择。中研普华TMZEROPOWERINTELLIGENCE版权所有CIRN第二节组合音响市场渠道特点图表：2013年组合音响细分市场渠道布局情况数据来源：中研普华第三节组合音响细分市场产销分析一、2009-2014年上半年我国组合音响总体生产情况图表：2009-2014年上半年我国组合音响总体产量地区2009-2014年上半年组合音响分省市产量情况（单位：套）2009年2010年2011年2012年2013年2014年上半年全国9638907911193488111773770012799331611907302263458072北京----93321-天津1481611587051592521128647394-辽宁---65970924731387209上海307460360378937436445586598943804711720983江苏276385229257584399263430646444918061940749浙江60568721921561963065273067713436741721149安徽1263730104873115293691547574901479福建5654736665----山东85368960----河南----30992873137123CIRN权威精准解渴3.湖北---138256--广东895114169713014610273094411264998810386218253949380广西-2180868----四川220277-----数据来源：国家统计局、中国音响行业协会、中研普华二、2013年我国组合音响热销机型分析排在第一位的是先锋X-CM51V机型，零售量份额为5.0%，零售额份额为4.6%。排在第二位的是山水MC-1312D2机型，零售量份额为2.85%，零售额份额为2.93%。排在第三位的是先锋X-EM11V机型，零售量份额为2.7%，零售额份额为1.4%。接下来排在第四位到第十位的依次是飞利浦MCD750机型、飞利浦MCD2010/93机型、山水MC-1319HD机型、先锋X-SMC1-S机型、索尼CMT-DX400A机型、飞利浦MCD712/93机型、先锋X-HM20V-S机型。三、组合音响产品细分情况组合音响一般可以分为迷你组合音响和家庭影院套装。迷你组合音响，实际上就是小型化的组合音响，相对于家庭影院套装，迷你组合音响的特点就是小型化，常见的迷你组合音响由将各种播放设备和功放集成为一体的主机加上两个音箱构成。迷你音响的构成也分不同形式，有些迷你音响甚至音箱也和主机连接在一起不可拆分，这样做主要目的是携带和移动方便，占用空间小，所以这样的迷你组合音响也叫床头音响；也有些带有多个音箱，这样做的目的是更突出声音的环境效果，这种音响为了摆放方便，还可能使用无线技术连接主机和各个音箱。迷你组合音响并不追求功率强劲，而是以体积小，占用面积小，造型美观，音质纯美，摆设方便，操作简单吸引广大消费者的。市场上的迷你音响品牌繁多，款式新潮。雅马哈、天龙、安桥、马兰士，此类产品大多以专业音响为主，造型古朴大方，音质还原绝佳，做工考究，设计精良，在业界有广泛好评，但价格较高，多为专业人士选择。先锋、JVC、建伍，此类厂家大都致力于迷你音响的开发与推广，型号繁多，产品线比较丰富，这类产品外观设计时尚超前，中研普华TMZEROPOWERINTELLIGENCE版权所有CIRN近乎专业音质，价格适中。索尼、松下、夏普、三星、飞利浦，这些品牌技术精湛，设计一流，市场占有率也很高。近些年以奇声等为主的国产品牌虽然和国际品牌尚有一定差距，但是质量发展速度也很快，同时依靠良好的本土化服务和价格优势，在市场上也占有一席之地。迷你音响，机身虽小，但音质优美，所以选择迷你音响要以音质为主，其次还要考虑是否有完善的售后服务，因为迷你音响体积较小，但线路设计精密，所以对其售后服务要求极其严格。四、组合音响产品细分市场销售情况图表：2009-2014年组合音响细分市场销售占比数据来源：中国音响行业协会、中国网购商品行情系统、中研普华第四节组合音响细分市场规模分析一、2013年家影影院市场分析截止2013年底九大电商平台家庭影院价格指数如下图所示。以下数据通过中国网购商品行情系统对中国大陆市场九大（京东商城、天猫、苏宁易购、国美在线、库巴购物网、1号店、当当网、易迅网、QQ网购）主要B2C电商平台的每日交易全流量监测，进一步整合、修正、分析得出。CIRN权威精准解渴5.图表：2013年1-12月份家庭影院市场价格变化情况数据来源：中国网购商品行情系统、中研普华2013年，所监测到的九大主流B2C的电商平台的家庭影院的销售表现（相对销售额份额和相对销售量份额）如下图所示从相对销售额份额和相对销售量份额看，家庭影院销售额份额最高的三个平台为京东43.35%，天猫39.42%，苏宁易购9.41%，三个平台的销售额份额共占监测市场92.18%。另外，销售量份额最高的三个平台为京东55.9%，天猫28.8%，苏宁易购7.8%，三个平台的销售量份额共占监测市场92.5%。图表：2013年九大电商平台家庭影院销售额市场份额数据来源：中国网购商品行情系统、中研普华中研普华TMZEROPOWERINTELLIGENCE版权所有CIRN年7月九大电商平台家庭影院销售额市场份额品牌排名前三甲是：飞利浦37.0%，LG11.1%，先锋9.0%；销售量市场份额品牌排名前三甲是：飞利浦32.5%，LG11.0%，雅马哈7.7%。相对销售量份额和相对销售额份额Top10品牌的数量总计14个，总计约占整体市场8成的市场份额。其中，尊宝的客单价最高，为6370.07元，哈曼的客单价最低，为829.80元。单品销售量份额前三甲分别是：LGBH6520TW家庭影院5.6%、飞利浦HTD3540/93家庭影院4.4%、飞利浦HTS3592家庭影院3.4%。Top10中LG占2席，飞利浦占5席，新科、索尼、安田占1席。图表：2013年九大电商平台家庭影院主要品牌销售额市场份额数据来源：中国网购商品行情系统、中研普华CIRN权威精准解渴7.图表：2013年九大电商平台家庭影院主要品牌销售量市场份额数据来源：中国网购商品行情系统、中研普华二、2013年迷你音响市场分析截止2013年底九大电商平台迷你音响价格指数如下图所示。以下数据通过中国网购商品行情系统对中国大陆市场九大（京东商城、天猫、苏宁易购、国美在线、库巴购物网、1号店、当当网、易迅网、QQ网购）主要B2C电商平台的每日交易全流量监测，进一步整合、修正、分析得出。图表：2013年1-12月迷你音响市场价格变化情况数据来源：中国网购商品行情系统、中研普华中研普华TMZEROPOWERINTELLIGENCE版权所有CIRN从相对销售额份额和相对销售量份额看，迷你音响销售额份额最高的三个平台为天猫62.0%，京东32.1%，苏宁易购3.4%，三个平台的销售额份额共占监测市场97.5%。销售量份额最高的三个平台为天猫86.8%，京东12.2%，苏宁易购0.7%，三个平台的销售量份额共占监测市场99.7%。图表：2013年九大电商平台迷你音响销售额市场份额数据来源：中国网购商品行情系统、中研普华图表：2013年九大电商平台迷你音响销售量市场份额数据来源：中国网购商品行情系统、中研普华2013年九大电商平台迷你音响销售额市场份额品牌排名前三甲是：飞利浦26.9%，雅马哈8.6%，索爱7.3%;销售量市场份额品牌排名前三甲是：索爱18.2%，飞利浦13.7%，乐果8.8%。相对销售量CIRN权威精准解渴9.份额和相对销售额份额Top10品牌的数量总计14个，总计约占整体市场7成的市场份额。其中，天龙的客单价最高，为4555.74元，屁颠虫的客单价最低，为50.67元。单品销售量份额前三甲分别是：索爱S-168迷你音响11.4%、乐果Q12迷你音响5.1%、屁颠虫010迷你音响4.2%。Top10中索爱占2席，飞利浦占2席，乐果、屁颠虫、山水、奥尼、金业、不见不散占1席。第五节未来细分市场发展趋势近来市场上陆续出现了各厂家推出的新一代台式组合音响，去掉了老式音响中的普通电唱机，并将音箱等部分体积变小，但并不降低其性能指标，这种机型一出现，就受到消费者的青睐。台式组合音响一般由4件组成，即激光唱机、录放座、调谐器和放大器。其外型经过精心设计，摆放型式灵活.可根据地方大小来自由结合新一代组合音响注重外观设计，色泽多样，功能较强，但表面调节旋钮很少，所以控制操作极为方便。台式音响之所以能小型化，主要在于采用新型的音响系统。过去的落地式音响为了表达高质童的低音效果，只能使用大口径扬声器，音箱体积较大，只能落地摆放。新型音响系