搜索
互联网广告行业分析一、传统广告行业全球前十大4A公司的经营情况分析4A是美国广告公司协会（AmericanAssociationofadvertisingAgencies）的缩写，所有4A公司均为规模较大的综合性跨国广告代理。公司排名公司概要第一位奥姆尼康----全球规模最大的广告与传播集团全球广告业收入排名：第1位下属主要公司：天联广告(BBDO)、恒美广告（DDB）、李岱艾、浩腾媒体创建于1986年的奥姆尼康集团（OmnicomGroup）是全球性营销传播业的战略性控股公司BBDO——全球第3大广告代理公司（2002）恒美广告（DDB），系2002年全球第8大广告代理公司李岱艾（TBWA），系2002年全球第10大广告代理公司2005年的头9个月里，Omnicom全球收入比2004年同比增长8%，达到75.417亿美元。第二位.Interpublic——美国第二大广告与传播集团全球广告业收入排名：第2位下属主要公司：麦肯·光明、灵狮、博达大桥、盟诺、万博宣伟公关、高诚公关（IPG）自1999年以来为与奥姆尼康和WPP竞争，对外频繁收购。麦肯·光明:全球仅次于电通的第二大广告代理公司灵狮:目前是全球第4大广告代理网络，与光明日报社在上海合资组建上海灵狮广告有限公司。目前，灵狮在北京与广州各有一个办事处。第三位WPP——英国最大的广告与传播集团全球广告业收入排名：第3位下属主要公司：奥美（Ogilvy&Mather，O&M）、智威汤逊（JWalterThompson，JWT）、电扬、传力媒体、尚扬媒介、博雅公关、伟达公关2000－2001年接连吞并扬雅Young&Rubicam和Tempus广告集团，2003年下Cordiant。（全球第9大广告集团）WPP旗下拥有60多家传播服务公司，业务囊括了市场研究、公共关系、互动行销、视觉管理和咨询等领域。WPP的广告客户将涵盖喜力啤酒、亨氏食品、诺基亚、罗氏制药、辉瑞、福特汽车、英美烟草、美国远通、AT&T、格兰素史克、IBM、雀巢、联合利华和菲利浦－莫利斯等超大型跨国公司的知名品牌。第四位阳狮集团——法国最大的广告与传播集团全球广告业收入排名：第4位下属主要公司：阳狮中国、盛世长城、李奥贝纳、实力传播、星传媒体1926年创建的阳狮集团（PublicisGroupeSA）在上个世纪90年代中后期，通过一系列并购迅速跻身全球性广告与传播集团之列。实力传播:在华规模最大的媒体购买公司，是全球第4大媒体购买公司。第五位全球广告业收入排名：第5位电通——日本最大的广告与传播集团下属主要公司：电通传媒、电通公关、BeaconCommunications在华组织结构：北京电通由三方合资，日本电通占51%的股份、中国国际广告公司占47%的股份、大诚广告占2%的股份。电通株式会社（Dentsu）成立于1901年，总部位于东京，是全球最大的广告代理公司。电通于1994年5月正式进入中国市场，与中国国际广告公司及民营企业大诚广告合资成立了北京电通第六位哈瓦斯——法国第二大广告与传播集团全球广告业收入排名：第6位下属主要公司：灵智大洋、传媒企划集团、ArnoldWorldwidePartners在阳狮收购BCom3广告集团之前，哈瓦斯（Havas）曾是全球前5名、法国最大的广告与传播集团。灵智整合行销传播集团:在华规模最大的整合品牌服务商，在北京、上海、广州设有分支机构。灵智还于1999年和传立媒体合作成立灵立媒体，2000年成立灵智医学传播，逐步形成完整的网络。第七位精信环球——最具独立性的广告与传播集团全球广告业收入排名：第7位下属主要公司：精信广告、GreyDirect、GCI、领先媒体、安可公关该公司为宝洁服务的时间超过40年。2002年精信环球收入12亿美元，排名全球第7大广告与传播集团；而精信广告以收入5.86亿美元，排名广告代理公司第12名。领先媒体（MediaComWorldwide）2002年以123亿美元的承揽额排名全球第9位，在网络媒体领域排名第2。第八位博报堂——日本最具创意的广告集团全球广告业收入排名：第8位下属主要公司：博报堂广告——是日本排名第2的广告与传播集团，也是日本历史最久的广告公司。1996年9月与上海广告有限公司合资成立上海博报堂广告公司，并于1998年和2000年先后在北京和广州设分公司。第九位Cordiant——全球第9大广告集团Cordiant——全球第9大广告集团全球广告业收入排名：第9位下属主要公司：达比思广告2003年6月，广告界传出重要消息：全球第3大广告集团WPP在与第4大广告集团阳狮及主要债权人赛伯乐（Cerberus）的竞标中胜出，以4.45亿美元收购陷入财务危机的Cordiant。第十位旭通——日本第三大广告与传播集团全球广告业收入排名：第10位下属主要公司：旭通广告、ADK欧洲日本第3大广告集团旭通（Asatsu-DK，ADK）1999年收购了Dai-IchiKikaku广告公司后，缩小了与电通及博报堂的业务差距；在海外业务方面，旭通与WPP达成战略合作。ADK于1993年2月进入中国，与上海一百（集团）有限公司合资成立上海旭通广告公司。以上资料来源：二、互联网广告行业(一)美国互联网广告企业上市与并购情况分析美国互联网广告企业公司上市与并购情况aquantive在微软收购之前，aQuantive每股股价为35.87美元。微软宣布以每股66.5美元收购后，aQuantive股价涨至每股63.79美元，涨幅达77.84%，总市值达50.35亿美元。2007年5月，微软以60亿美元收购了aQuantive。DoubleClickDoubleClick于1998年上市，每股发行价为4.25美元，00年最高达到134美元，2000年3月的网络股暴跌后，在2002年8月5日最低达到4.53美元。2005年以11亿美元的价格被Hellman&Friedman在收购。2008年3月11日Google正式宣布完成了对网络广告公司DoubleClick的收购,最终以32.4亿美元的价格成交.Rightmedia2006年10月份，雅虎购入了RightMedia20%的股权，2007年7月以一半股份和一半现金的方式支付大约6.8亿美元购入这家公司。2009年12月，雅虎宣布RightMedia旗下的广告位交易服务DMX（DirectMediaExchange）将在2010年1月31日被关闭。2009年11月，雅虎已经将RightMedia的平台改名为”PremiumExchange“，以表明未来的高端广告市场路线ValueclickValueClick宣布，将斥资3.52亿美元收购比较购物搜索引擎MeziMediaValueClick是美国第二大网络广告商，旗下广告用户和代理商超过六千家。去年ValueClick的营收达到3.82亿美元，市场总价值高达27.7亿美元。Quinstreet2010年1月，美国网络广告公司QuinStreet的IPO(首次公开招股)发行价区间定为17美元至19美元，照此计算，该公司市值最高将达到8.533亿美元。2009财年内，QuinStreet实现销售收入2.605亿美元，同比增长36%。2010财年第一财季，该公司实现销售收入7860万元，同比增长23%；净利润几乎翻番，达到651万美元；营业现金流为1180万美元，扭转了一年前的亏损ReachlocalReachLocal的财报显示，该公司2009年前三季度实现营业收入1.433亿美元，较2008年同期增长37.5%；实现净利润220万美元，2008年同期亏损700万美元。ReachLocal的承销商为摩根大通和美国银行。该公司有望成为2010年全美首家IPO的公司。ReachLocal于2009年12月向美国证券交易委员会(SEC)提交总值1亿美元的IPO(首次公开招股)申请。（二）国内互联网广告行业代表企业发展情况分析国内互联网企业企业发展情况好耶好耶广告网络成立于1998年10月。2007年3月，分众宣布以7000万美元现金和价值1.55亿美元的分众传媒普通股收购好耶全部股份。好耶广告网络是一家集网络广告技术服务、线上营销服务和效果营销服务为一体的专业网络互动营销服务公司。好耶是国内最早，也是目前最大的从事网络广告软件研发的企业，目前开发AdForward软件系列产品华扬联众华扬联众成立于1996年，目前是国内知名的网络广告公司。经营全新的互动媒体和网络广告业务。向客户提供E-marketing和网络媒体运用的解决方案。曾于2006年5月18日，被WPP收购。目前华扬是媒体代理：新浪、搜狐、网易、TOM、腾讯等各大主流媒体的代理商互动通互动通于2000年8月由多家国际知名的风险投资商投资成立。总部设在上海。拥有多个系列的商业互联网解决方案，致力于为企业提供实现高回报率的市场营销解决方案及服务。主要有：iCast富媒体网络广告解决方案iCastStreaming增强型流媒体广告解决方案iCastFocus内容匹配解决方案T2Click太极广告联盟易传媒易传媒由拥有资深互联网广告背景的团队于2007年4月创办。公司致力于建设中国领先的互联网广告网络（AdNetwork），帮助品牌广告客户在门户、垂直、视频、社交等各种媒体上，通过最有效的创意形式触达他们的目标人群易传媒总部位于上海，在北京和广州拥有分公司。（三）美国互联网广告业过去三年发展和未来趋势分析（建议参考美国互联网广告局：）市场评论数据分析美国市场研究公司eMarketer发表报告称，０９年全美网络广告支出将达到２２８亿美元，较０８年减少２．９％。eMarketer认为，在网络广告中唯一的亮点是搜索广告，该领域的支出总额将比２００８年增长４％，使之成为最能够抵御经济衰退的网络广告产品。互联网广告局（以下简称“ＩＡＢ”）发布数据称，２００９年上半年，美国网络广告支出同比下滑５％。eMarketer本次报告正是以ＩＡＢ的数据为基础对下半年进行预测的09年10月21日，eMarketer分析师大卫·海勒曼认为，在谷歌公布强劲财报后，他已经获得了足够的信息来对全年的网络广告支出进行预测。按照eMarketer的预测，全美网络广告支出在经历了今年２．９％的下滑后，２０１０年将出现５．９％的增长，２０１１年则会增长６．６％，２０１２的增幅则会高达１２．１％。２０１３年和２０１４年的增幅分别为９．４％和９．５％（以上分析摘自中国广告网）２００８年－２０１４年美国网络广告支出及涨跌幅（单位：十亿美元）２００８年至２０１４年美国各种网络广告形式的开支增长情况艾瑞咨询整理eMarketer的数据发现，2008-2014年美国网络广告支出将缓慢增长，2008年年同比增长10.6%，2009年下跌4.6%，2010-2014复合增长率为9.6%。根据预测，2010互联网广告市场规模达236亿美元。艾瑞分析认为，2009年美国网络广告下跌的主要因素是经济危机。随着美国经济的逐步恢复，再加上网络基本面包括网络用户的不断增长、网络广告形式的丰富等都推动着整个网络广告市场支出将呈现增长趋势。（摘自艾瑞报告）２００８年至２０１４年美国网络广告支出（四）中国互联网广告业过去3年发展与未来成长趋势分析，请结合与传统媒体，电视，报纸的成长对比市场评论数据分析根据艾瑞咨询推出的《2008-2009年中国网络广告行业发展报告》统计,2008年中国网络广告市场规模达180.6亿元人民币,相比2007年同比增长71.0%根据艾瑞咨询即将发布的《2009-2010年中国网络广告行业发展报告》数据显示：2009年中国网络广告市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。艾瑞咨询预计2010年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元艾瑞咨询分析认为，中国网络广告市场继续保持年度同比21.2%的速度增长。2009Q2，中国国内生产总值（GD