青岛服装市场调查

青岛市服装市场调查报告一、青岛服装市场主要的商业圈1、成衣市场：a、市北区台东台东商圈是青岛目前最大的商圈青岛市台东商业步行街作为岛城五大商圈之一，东起延安三路，西至威海路，全长1000余米，并以其舒适的购物环境、浓厚的现代化气息和旺盛的人气，成为青岛最具特色的商业步行街。街内现有国内外知名的沃尔玛、万达广场、百信鞋业、利群集团、苏宁电器等各类业态的企业245家，涉及商业、金融、餐饮、药品、文化五大行业，顾客消费群涵盖各年龄层，平均人流量达20万人次，最高时达50万人次。消费层次更接近大众化。在青岛台东三路商业街的建设过程中，市北区十分注重营造良好的文化环境，充分发挥环境文化的陶冶作用，从环境上营造浓厚的商业氛围。邀请中国建筑环境研究院专业画家，对步行街两侧21座商住楼6万余平方米的墙面进行统一彩绘，精心绘制了色彩斑斓、造型生动的大型壁画，形成了独特的彩色画廊，这是全国最大的手工彩绘一条街；聘请专家进行亮化设计，将夜晚的台东三路装扮得灯火通明；设置了步行街地下文化小品，建设了男士、女士特色广场，营造出优美的购物和休闲环境，使市民在购物消费的同时，还享受着文化特色的盛宴。到台东商业步行街购物已经成为一种休闲的生活方式。青岛台东商业步行街以其舒适的购物环境、浓厚的现代化气息和旺盛的人气，成为青岛最具特色的商业步行街，在青岛乃至全省享有广泛盛誉。被形象的称之为青岛的“王府井”。b、中山路。青岛的中山路是一条有着百年历史、闻名全国的商业街，曾经是青岛的“名片”，也可以说是青岛商业的“母脉”。这条南接著名的风景名胜--栈桥，北接老青岛著名的“大窑沟”约1500长、是呈南北走向的商业街。中山路北段，则是青岛本土老字号的集中地，这里有着许多著名的老字号商铺，如盛锡福”鞋帽店、曾经香满四溢的“春和楼”、家喻户晓的“宏仁堂”大药房、百年老店“福生德”茶庄，当然还有名冠中华的“亨德利”钟表店。这里有老青岛人娱乐生活的聚集之地——以山东大戏院、中和戏院等为首的众多戏院，影院，还有作为青岛民俗文化的发源地之一劈柴院，里面更是各类民间艺人云集，说唱杂耍热闹非凡。“南洋北中”的格局使得中西文化在这里融合，形成了这条百年老街的独特魅力。欧式风情浪漫细腻，里院文化生动温情，两种完全不同的文化在这里交织碰撞出的并不只是一种简单的叠加，而是包容共存的火花。所以即使中国有上百条中山路，青岛的中山路却具有其他地方无法复制的独特风格。中山路上，坐落有几家大型商场，百盛、青岛海滨食品商店、妇女儿童用品商店、东方国贸、中山商城等。还有即墨路小批发市场和一些其他的琳琅满目的专卖店和时装精品店，在这里既有高档的名品，也有中低端的小商品，更有“老字号”专卖店。由于紧靠火车站，栈桥风景区，八大关风景区附近高档养生别墅区，所以消费者为各层次人群，有游客，有高收入者，也有中低收入者。c、香港路。青岛东部商圈已成为全市最繁华的商业中心。青岛东部商圈总营业面积接近100万平米。青岛东部高档商圈以香港中路为轴心，西有国际贸易中心、凯莱酒店、万邦中心等综合体高端商业，中有阳光百货、银座商城，东有以麦凯乐、佳世客、银座家居、燕儿岛路综合体、泛海国际购物中心，南有由百丽广场、海信广场等组成的奥帆中心组团，地下有米兰道、金街、太古百货连接奥帆中心，澳门路、东海路、香港中路，从而实现南北贯通，成为统一的大型商圈。阳光百货像CUCCI、YSL等世界名牌，在JUSCO附近还有LV、Prada、BOSS专卖店。2、辅料市场即墨路仿古建筑核心区的服装辅料市场位于即墨路商圈有利位置，占地面积4000平方米，市场内部设施完善，内设扶梯、中央空调、背景音乐、网线等相应设施，目前入驻摊位已达100余户。二、年轻化的成衣品牌年轻化的男装品牌：JACKJONES、G-STAR、Esprit、Levi’s、Lee、GXG、马克华菲、H&M、ZARA、TheNorthFace、Selected、MUJI、G2000、ELLEHOMME、UNIQLO、A︱X等。年轻化的女装品牌：Only、Veromoda、Ochirly、Mango、Etam、H&M、ZARA、TOUGH、UNIQLO、MUJI、JNBY、E-LAND、TEENIEWEENIE、KAMA、A︱X、达衣岩、播等。1、H&M市场调研：2011H&M男装具有度假风的感觉。T恤，沙滩短裤，休闲运动混搭充满随性与自由，鲜艳多变的色彩也为本季男士着装平添了更多的自信与阳光气质。a、品牌销售形势：专柜。位于青岛百丽广场一楼。b、消费人群：15-30岁年轻人。c、竞争品牌：ZARAd、流行色：卡其绿，海军蓝，宝石蓝，麻灰色，橘黄色，粉色，白色。e、热销款式：f、滞销款g、2011秋冬流行趋势：2011H&M男装系列是男装的时尚主流，经典款式全新的手法打造整体造型，并且在寻求经典款式时，将单品完美诠释带来全新造型设计，基本款必备单品有卡其裤，还有休闲西装、制服式外套、条纹针织运动衫，挺括的衬衫，都可与西裤、斜纹棉布裤、白色牛仔裤或短裤完美混搭。2、JACKJONES市场调查：2011JACKJONES延续其独特、轮廓鲜明而朴实的风格，简洁纯粹却不失特点。a、品牌销售形势：专柜：青岛利群商厦五楼；百盛购物中心五楼专卖店：青岛佳世客步行街折扣店b、消费人群：18-30岁c、价位：价位比较固定，一般一件T恤衬衫要299元，衬衣399元，西裤要599元，裤子大概在299-499元左右。d、竞争品牌：Esprit、Lee等e、流行色：蓝色，白色，紫色f、2011秋冬流行趋势：Jack&Jones2011秋季男装融入了中国校园里便装和运动装的随意，而面料与色彩遵循意大利传统的含蓄精致。不同明度、灰度的无色彩系让人们感叹它能将灰色变幻出无穷意味的能力，品牌设计注重国际化品牌的设计理念，追求都市情节，强调的是男人们对现代服装的独特感受。g、热销款式：h、滞销款式：3、Levi’s市场调查：a、品牌销售形势：专柜：利群商厦三楼；佳世客；海信广场；百盛购物中心b、消费人群：15-30岁c、价位：499-1000左右d、竞争品牌：G-STAR等e、流行色：蓝色、白色f、2011秋冬流行趋势：2011秋冬Levi’s在其原有的风格基础上，运用水洗磨白，扎染等手法增加其独特性。材料舒适透气。g、热销款4、Lee市场调查：a、品牌销售形势：专柜：利群商厦三楼；百盛购物中心b、消费人群：15-30岁c、价位：T恤200-300、jeans700-900、衣服500-900、冬装800-1500左右d、竞争品牌：Jack&Jones等e、流行色：绿色，紫色、白色。f、2011秋冬流行趋势：2011年秋冬季，Lee完美演绎都市风情，邀您探寻城市新风尚，感受不同都市的别样风情。Lee将以“都市骑士，全城由你”为新一季主打概念，以五个季节性主题——青春洋溢的日落聚会系列和校园派对系列，复古怀旧的经典工装系列、浪漫随性的艺术融汇系列、以及低调奢华的激情派对系列，引领今年秋冬最酷的时尚风潮。g、热销款：5、优衣库市场调查：优衣库采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。价廉物美的休闲装以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念。Uniqlo的t-shirt图案变化多样，结合潮流，很让年轻人喜欢。风衣、夹克、毛衣、毛纺袄、羽绒衣、牛仔裤仍为秋季的女装流行元素。a、品牌销售形势：专柜：百丽广场二楼；专卖店：新业广场b、消费人群：15-30岁c、价位：T恤一般是59-199元,牛仔裤200-300元左右。d、竞争品牌：H&M等e、流行色：蓝色、白色、粉色、紫色f、2011秋冬流行趋势：2011秋冬推出轻量质感的轻型羽绒系列，纤巧精练的款型，无论是内搭还是外穿，都能体验到不同的乐趣。并增加了背心款式，秋冬之际，是可活跃搭配的便利单品。e、热销款：年轻化的休闲男装未来的发展趋势最近十年，崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下，人们渴望放松的心态使得休闲服装成为一种新兴服装产业。休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。今天，休闲服装的发展不仅是一种服装趋势，而且作为一种文明符号，提出了一种符合社会文化潮流的新型生活方式。只要是这种文化现象存在，休闲服装就势必不断发展并将继续传播与流行。由此，我们已经感觉到并且还可以肯定地预见，休闲服装作为产品本身的分类概念必将成为现在和相当长时间未来的穿着主流，而且休闲服装的流行是全球服装发展的必然趋势。与此同时，男装市场不断走向繁盛，主流消费群体年龄层明显倾向年轻化，处于25岁—40岁年龄之间的男性消费者正在成为男装市场的主力消费军，甚至更年少的男性消费者也开始加入到这个队伍中。他们正值人生中最美好的年龄，拥有独立经济实力，拥有独特时尚眼光，他们是‘都会美型男’一代，他们是读着Vogue男装和Details杂志长大的一代，他们从小便生活在时尚被“过度”传播的环境中，他们不屑穿着父辈的昂贵传统西服，他们更中意休闲轻松的时尚，他们有鲜明立场、坚定目标和对时尚最个性化的认知。因此，年轻化的休闲男装将在男装市场中占有主流的时尚地位。中国年轻化休闲男装快速发展呈现着几大特点。第一、休闲服装成为穿着时尚；第二、休闲服装生产方兴未艾；第三、休闲服装在国内服装市场备受推崇，使休闲服装成为服装市场的一个亮点；第四、休闲服装产品品类更加丰富多彩，大众休闲、时尚休闲、运动休闲、商务休闲等日益细分；第五、不论色彩、款式、面料，越来越体现休闲化和时尚化；第六、在经营模式上，特许经营成为主流，创造性的虚拟经营、电子商务也被应用；第七、以“快时尚”为销售模式的休闲男装品牌将会不断增加。随着男装年轻化时尚化的强劲发展，人们已经不再将实际的生理年龄作为选择生活必需品的标准，受各种外界文化与物质及收入差距的非常态发展的冲击，人们的心理年龄与生理年龄的差距将逐渐拉大并显得错综复杂。“中性”思潮的涌入，无形中对80后的群体的心理年龄产生非常大的刺激，别再以为羊毛西装是政府官员的专利，别再以为修身衬衫就是小靓仔的专利，未来的男装消费时代，年轻化，休闲化，时尚化，将完全打破年龄的界限。未来年轻化休闲男装将会在原有经典色的基础上，增加更多年轻化，时尚化的颜色和流行元素。颜色将会呈现多彩化。冒险的橘黄色系，亮眼的黄色系，大胆的紫色系。贵族气质的宝石蓝色系，经典的军绿色系和驼色系。橘黄色系黄色系紫色系宝石蓝色系驼色系近年来，随着西班牙的ZARA、瑞典的H&M、日本的UNIQLO和美国的GAP等国际时装零售巨头迅速抢滩中国市场，“快时尚”被炒得沸沸扬扬……快速、设计和平价就是快速时尚品牌制胜的三大法宝，年轻化的男装品牌在未来的发展中将会出现更多的“快时尚”的品牌。