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荣盛房地产发展股份有限公司1“我的荣盛社区我的多彩生活”系列之——晒出我幸福畅游马尔代夫——2013荣盛发展青年主题情感创意活动一活动背景、目的：2012年6-8月，公司面向少年儿童主办的“炫动童年小达人玩转迪斯尼”品牌主题活动取得较大影响。借此，公司品牌管理部确定了“我的荣盛社区我的多彩生活”品牌活动系列，通过每年面向不同年龄阶段的人群，打造个性化专属品牌活动，让荣盛客户切身感受荣盛品牌文化及人文关怀的同时，进一步提升品牌的知名度与美誉度。2013年，品牌管理部拟于6至8月，以荣盛发展、盛客会的名义开展面向18-40岁青年群体的主题情感创意活动，以促公司品牌影响力的持续提升。青年群体个性张扬、充满活力，经济实力快速增长，已逐渐成为当今社会的主流消费人群。尤其是待婚嫁的青年情侣，对于住房的需求逐渐增加。2013年，公司主打刚需产品，利用活动宣传品牌的同时，还可同步导入阶段销售政策，促进产品销售。“幸福”是当今社会传播的主旋律，且随着近几年相亲、情感类节目的火爆升温，”爱情“、”幸福“等相关话题亦受到社会大众的普遍关注。此次活动以“展现幸福”为活动主题，为其搭建“晒幸福”的平台，营造幸福氛围，为构建和谐社会献力。二活动思路：面向18-40岁青年群体组织开展以“幸福视频”为内容的征集活动，结合线上、线下两种宣传途径及报名通道，同时开辟活动微博、微信，扩大活动的参与范围、人群及影响力。本次活动在强调线下活动同时，增设专题网站、活动微博，通过网络投票、微博转发等传播途径达到网络快速宣传的目的，线上线下呼应，阶段内集中扩大品牌认知范围。另外，在扩大活动吸引力，提高活动参与度方面，设置“10万元荣盛专属置业基金”、“马尔代夫双人浪漫游”、“幸福对戒”及“幸福来敲门，微博转发送IPHONE5”等奖项，以此为噱头和保障。线下活动可在案场针对性导入销售政策，以促项目销售。荣盛房地产发展股份有限公司2三活动要素（一）活动主题：晒出我幸福畅游马尔代夫（二）活动时间：2013年6月—8月。（三）活动内容：幸福视频征集：全国范围内，面向18-40岁的青年群体，为其搭建展现幸福的平台。此活动通过线上、线下均可报名参赛，不受时间、地域限制。征集作品内容为关于“幸福”的创意视频+幸福感言。视频题材不限，能展现富有创意、积极向上的幸福情感即可。（四）活动操作：1.现场操作：活动的现场操作分为分赛区选拔赛与总决赛两部分。（1）分赛区选拔赛阶段：各分公司负责活动的现场报名、内部海选及现场选拔赛的环节。通过现场报名方式参与活动的选手，将通过选拔赛角逐出分赛区的获胜选手，冠军将有机会进入总决赛。（2）总决赛阶段：总决赛地点拟选择为南京。具体活动执行由总部品牌管理部与南京公司共同合作完成。2.线上操作：活动的线上操作分为在线报名、在线投票两部分。（1）在线报名：为了扩大活动参与度，进一步推进品牌全国化进程，视频征集不仅限于公司项目所在地，更为全国各地的参与者打通在线报名通道。在线报名的参赛作品可通过在线投票的方式，跳过现场选拔赛环节，人气最高的1名选手将直接进入活动总决赛。（2）在线投票：活动网站共开设在线报名选手人气投票、选拔赛20进5在线投票2个投票平台。投票平台分阶段开放，满足不同阶段的活动需要。（五）活动宣传：此次活动较之“小达人”活动，更加重视网络媒介的线上宣传。利用“活动微博实时宣传”、”活动信息转发赢IPHONE5”、“设置在线投票平台“等线上宣传手段，扩大活动影响力与传播范围。1.与“新浪地产”频道合作，搭建活动主题网站，主要实现活动在线报名、在线投票等功能，同时更全面的展示活动进程。2.开设活动微博，利用微博活动直播的功能加之自媒体转发的宣传途径，并引入“幸福来敲门“等微博转发奖励机制（以月为单位，转发活动信息最多的网荣盛房地产发展股份有限公司3友可获iphone5手机1部），在线上更广泛地传播活动主题与内容。3.由南京当地活动公司策划实施活动总决赛，利用专业舞美、音效等设备营造一场幸福的浪漫盛会，活动中制造话题热点，利于后期活动整体宣传。4.拟邀请资深媒体评论员、情感类节目主持人担任活动主持，借助明星主持的影响力及其个人的传播途径宣传活动，引发关注。（六）奖项设置：综合考虑活动宣传爆点、轰动性及充分调动选手的参与热情，在兼顾活动预算的基础上，设置“10万元荣盛专属置业基金“及“马尔代夫双人浪漫游”等活动大奖。1.“10万元荣盛专属置业基金“：有机会抽取此奖项的人员包括分赛区选拔赛冠军；在线报名第8位、18位、88位选手；网络人气最高的选手；现场幸运观众1名。此奖项将在总决赛现场抽取，最终将从以上人员中抽取2人，每人将获得“5万元荣盛专属置业基金”。此奖项将作为活动宣传的噱头反复出现在活动宣传物料及软文中，有利于潜在客户对活动的关注。2.“马尔代夫双人浪漫游“：总决赛前三名选手的获胜奖品之一。3.“幸福对戒“：总决赛现场人气奖获得者奖品。具体奖品设置如下：赛程奖项名额奖品设置报名（分公司）幸运奖100名现场报名的前50位选手可获得“心形U盘”1个；现场报名第50-100位选手可获得“心形抱枕”1个，送完为止。选拔赛（分公司）冠军1名4000元幸福基金（现金）+价值约3000元的家电好礼（视谈判情况待定）+4期《荣华盛放》亚军1名2000元幸福基金（现金）+价值约2000元的家电好礼（视谈判情况待定）+4期《荣华盛放》季军1名1000元幸福基金（现金）+价值约1000元的家电好礼（视谈判情况待定）+4期《荣华盛放》其他7名价值约500元的家电好礼（视谈判情况待定）总决赛冠军1名马尔代夫双人浪漫游+价值约10000元的家电大礼（视谈判情况待定）亚军1名马尔代夫双人浪漫游+价值约5000元的家电大礼（视谈判情况待定）季军1名马尔代夫双人浪漫游+价值约3000元的家电大礼（视谈判情况待定）其余选手3名3000元幸福基金（现金）+价值约2000元的家电大礼（视谈判情况待定）最佳人气1名幸福对戒1对荣盛房地产发展股份有限公司4置业大奖2名现场抽签产生2名幸运者，每人获“5万元荣盛专属置业基金”（七）活动组织：1.活动主办：荣盛发展品牌管理部2.活动协办：荣盛发展下属各分/子公司3.活动架构：活动由总部品牌管理部统一部署；分/子公司内部由营销中心统筹、组织、执行。4.媒体支持：新浪地产、新浪视频、搜房网及各城市主流媒体四活动流程（一）环节设置：活动共分为报名征集、作品选拔、在线投票、决赛颁奖4个环节。（二）流程设置：1.报名征集及作品选拔环节于各分赛区进行；2.在线报名的选手作品将直接进行在线人气投票，票数最高者以”直通车“的方式进入总决赛，无须参加分赛区选拔赛；3.现场报名的选手由各赛区海选出前10位进入选拔赛；选拔赛的优胜作品（每赛区1个名额）将进入在线投票阶段；票数较多的前5位选手加之通过在线报名且在线投票票数最高的1名选手将进入总决赛。4.总决赛地点拟于南京阿尔卡迪亚酒店。具体活动流程见下图：荣盛房地产发展股份有限公司5五活动预算活动费用预算包括：活动宣传费用、活动公司代理费、活动物料费、比赛奖励费用、评委及主持人出场费、网站制作费等。为保证活动执行及宣传效果，活动费用由总公司与分/子公司共同承担。其中计入总公司品牌宣传费事项如下：阶段名称单价（元）数量合计（万元）备注各分公司各公司小计报名征集DM单0.2/份1万份15万份3.0宣传物料海报3/张100张2000张0.6宣传物料抱枕21/个50个1000个2.1活动奖品U盘35/个50个1000个3.5活动奖品活动网站1.0宣传物料选拔赛奖金前3名3人7000元14选拔赛奖金优秀奖500/个7人3500元0选拔赛奖品（联盟商家提供）获奖证书15/个10个200个0.3选拔赛证书总决赛交通费用1000/人2人12人1.2决赛选手食宿费用500/人2人12人0.6决赛选手决赛奖金3人0.9决赛奖金奖杯60/个3个0.018决赛奖杯人气奖奖品0.4决赛奖品微博礼品3个1.5微博礼品置业大奖2个10抽奖获奖证书15/个6个0.009决赛证书旅游费用20000/人6人12决赛旅游荣盛房地产发展股份有限公司6邀请知名嘉宾10出场费活动公司费用15活动费用总计76.127其他机动费用——3.873不可预见费合计——80品牌管理部预计支出80万元，该费用从年初品牌活动宣传费预算中列支。上述列表项目内容，如费用实际支出发生于分/子公司，由分/子公司财务部审核并于大赛结束后统一转账计入总部品牌宣传费；如分/子公司实际发生超出上述项目预算或未在上述列表体现，则不得转账计入。六活动执行（一）第一阶段：报名征集1.报名及海选时间：6月1日—7月1日2.报名方式：分为线上与线下两种报名方式。在线报名的作品可通过在线人气投票，无须参加分赛区选拔赛，票数最高的1名选手直接进入总决赛。（1）现场报名：至荣盛各分公司指定报名点，填写活动报名表并上报参赛材料。（2）在线报名：在活动主题网站上填写电子版报名表，通过线上上传作品的方式将报名表及参赛作品上传至网站后台，经工作人员审核后方可上传至投票网页。3.活动要求：（1）参赛选手须为18—40岁的青年群体。（2）参赛作品须为选手本人原创，不得转发或抄袭他人作品。（3）参赛作品内容积极向上，展现幸福情感，避免恶搞、低俗作品。（4）其中，提交视频作品的规格：支持.wmv,.avi,.rm,.mov等格式，时长不得超过5分钟，最大支持100M。（5）报名表填写完整，所需活动材料须齐全：包括报名表、关于“幸福”的创意视频+幸福感言。４.奖项设置：（1）现场报名且作品符合要求的前50位选手，可获得心形U盘1支。荣盛房地产发展股份有限公司7（2）现场报名且作品符合要求的第50-100位选手，可获得心形抱枕1个。（3）网络报名第8、18、188位选手可获得”10万元荣盛专属置业基金“角逐机会。（4）微博转发活动信息者，@5位以上好友，此微博转发量最多者，即有机会获得IPHONE5手机1台（每月送出1台）。（二）第二阶段：作品选拔1.选拔赛时间：7月2日—7月14日（根据分公司的具体情况而定）2.内部海选评选细则：（通过内部海选出前10位选手进入分赛区选拔赛）★创意：5分。想法创新，且创新想法与内容表达结合较好，能够恰当的表达内容，易于理解。★感染力：3分。情感表达（视频内容、配乐、旁白充满感情，能打动人心，令人感同身受）★视频效果：2分。画质较为清晰稳定、无明显不足；拍摄风格与表现内容、情感风格相匹配。3.选拔赛地点：各分公司所在城市的酒店或会所（公司自营优先）或户外人流量较多的区域。4.选拔赛形式：结合项目推介会，邀请80%意向客户及20%现有业主参加活动为参赛作品现场投票。采用“冷餐会”形式，配合视频播放、才艺表演，穿插表演活动活跃现场氛围。具体流程如下：（1）物料制作及赛前宣传铺垫：赛前对选拔赛场地布置进行物料准备，制作赛前宣传铺垫所需海报、单页及选拔赛邀请函等物料。（2）参赛作品展示：抽签决定选手出场次序，逐一进行视频播放。（3）选手拉票环节：选手可根据视频内容进行才艺展示，为自己现场拉票。（4）现场投票：为每一位到场观众分发“玫瑰花”等投票信物，在作品展示及拉票环节后，为选手现场投票，并根据现场票数选出获胜作品。（5）颁奖环节：为冠亚季军及优秀选手进行颁奖。注：可根据具体情况，邀请知名人士作为活动嘉宾制造活动宣传点；可在活动过程中，穿插以“幸福”为主题的互动环节及表演节目，活跃气氛。5.奖项设置：（1）冠军（1名）：4000元幸福基金+价值约3000元的家电好礼（视谈判情况待定）+全年4期《荣华盛放》会刊+“10万荣盛专属置业基金“角逐机会荣盛房地产发展股份有限公司8（2）亚军（1名）：2000元幸福基金+价值约2000元的家电好礼（视谈判情况待定）+全年4期《荣华盛放》会刊（3）季军（1名）：1000元幸福基金+价值约1000元的家电好礼（视谈判情况待定）+全年4期《荣华盛放》会刊（4）优秀奖（7名）：价值约500元的家电好礼（视谈判情况待定）（三）第三阶段：在线投票1.在线投票时