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無印良品第十小组：黄晓妹林金怡王丽婷钟雯迪欧阳诗敏無印良品107.8亿119.2亿無印良品一、品牌涵义（一）品牌名称MUJI，又称为无印良品，其本意是“没有商标与优质”。1980年，世界经济增长陷入低迷，日本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要求商品有好的品质，也希望价格从优。在这种情况下，“无品牌”概念(源自英文：nobrandgoods)在日本诞生了。当年，木内正夫创办了“无印良品”公司，向市场推出了第一批无品牌产品。这些产品包装简洁，降低了成本，所使用的口号是“物有所值”。无印良品的名称直白地表达了自己产品的特点，符合当时的市场潮流。無印良品一、品牌涵义（二）品牌标志“Muji”（无印）意为“NoBrand”(无品牌)。“无印良品””的意思就是“无品牌标志的好产品”简单的红色是在无印良品的专卖店中少有鲜艳的颜色，更加显示出产品的简洁和质朴。无印良品的标志简单又好记，色彩又鲜明，可以牢牢印在初次见到的人的脑海中。这是其一。其二，这个品牌的名称和我们的生活中的常见的现象是相背的，我们都认为好的产品，他的产品必然要印上公司的标志，以宣扬公司的文化。而无印良品这四个字这就是最好的一个商标。这名字让人有好奇感。这是什么？没商标？这不是有吗？这就在人们内心加深了对这个品牌的印象。無印良品一、品牌涵义（三）品牌的历史1980年12月「無印良品」诞生了。1981年，回到商品的起点，先考虑它的机能，制造出最简单的商品。1983年，无印良品在东京青山开设了第一家旗舰店，引起了很大的反响。由于大受消费者的肯定，几年内在日本就有了上百家专卖店。1984年，展开了活用素材本身优良性的产品制作。以素材天然的颜色，不经过漂染程序，制作出本色系列「自然的色彩」1991年，无印良品在伦敦开设了它的第一家海外专卖店，此后陆续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家。1999年，为了迎接青年群体的结婚适龄期，产生了孕妇及婴儿服饰、儿童用家具等。用相同的理念开发的产品，扩大了消费群的年龄层。2000年，無印良品迎接诞生20周年。2015年，7月24日日本“无印良品”的母公司良品计划决定在2015年8月以后，将在中国销售的衣物等约260个品类的商品价格平均下调20%。無印良品二、目标市场及品牌定位（一）目标市场(1)无印良品根据地理要素细分市场无印良品有日本国内和国际市场，而不管是在国内还是国外，都有各自不同的习惯和文化背景。无印良品进行地理细分，主要是分析各区域的差异。如中国南北方的购物习惯与喜好，通过把市场细分为不同的地理单位进行经营活动，从而做到因地制宜。(2)无印良品根据人口要素细分市场无印良品对人口要素细分主要是从年龄及生命周期阶段对人口市场进行细分，其中，将不到开车年龄的划定为少年市场，将20～40岁之间的年轻人界定为青年市场，还划定了年老市场。(3)无印良品根据心理要素细分市场根据人们生活方式划分，快速消费品通常有两个潜在的细分市场：方便型和环保型。在这两个方面，无印良品都做得很好。例如，针对方便型市场，无印良品推出了网店与实品店共营，并推出了各种服饰，家电套装等组合产品，减少了消费者需要自己搭配所花的的时间和精力针对环保型市场，无印良品对店堂布置非常简洁低碳，尽量做到让顾客觉得舒适自由。麦当劳努力使顾客把无印良品作为一个具有独特文化与价值观的购物好去处，以吸引休闲环保型市场的消费者群。無印良品二、目标市场及品牌定位（二）品牌定位品牌定位——“无品牌”理念就如无印良品的含义一样“没有商标与优质”，无印良品的品牌定位就是竭力淡化品牌概念，在这个追求品牌与华丽装饰的年代，显得独树一帜。无印良品着重精选产品素材，简化制造与包装流程，提供有别以往朴素、简单却优质的产品选择。将品牌和商标概念从商品中抽离，拆去外包装上的商标，消费者找不到任何品牌的印记或名字，没有记号的优质产品。無印良品三、品牌个性及形象无印良品的本意是“没有商标与优质”。它遵循统一设计理念所生产的产品无不诠释着“无印良品”的品牌个性，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也受品味人士推崇，简约、自然，好生活。“极简”是无印良品的最大特点，也是其形象的代名词。1、产品没有明显的商标，这样省去了不必要的设计，去除了一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和纸袋上的标识之外，在所有无印良品商品上，顾客很难找到其品牌标记。2、在设计、原料、价格上有严格的规定，服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计原则，颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等；PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等不环保的材料禁止使用。在包装上，其样式也多采用透明和半透明，尽量从简。3、从不进行商业广告宣传，无印良品的创始人木内正夫曾说：“我们在产品设计上吸取了顶尖设计师的想法以及前卫的概念，这就起到了优秀广告的作用。我们生产的产品被不同消费群体所接受，这也为我们起到了宣传作用。”無印良品四、品牌传播（一）广告这则平面广告秉承了无印良品极简的风格，广告画面中按照上下二分之一的位置处将画面分为两边，蔚蓝的天空和白色的大地，它们的相接除了地平线再无他物，就这样干净利落的蒋画面一分为二，画面中一个穿着深色衣服的少女站在白色的盐湖上，“无印良品”四个字位于两画面之间。这样的“地平线”足以体现“虚无”的概念。無印良品四、品牌传播（一）广告这则平面广告秉承了无印良品极简的风格，广告画面中按照上下二分之一的位置处将画面分为两边，蔚蓝的天空和白色的大地，它们的相接除了地平线再无他物，就这样干净利落的蒋画面一分为二，画面中一个穿着深色衣服的少女站在白色的盐湖上，“无印良品”四个字位于两画面之间。这样的“地平线”足以体现“虚无”的概念。海报,地平线無印良品四、品牌传播（一）广告茶道由室町幕府末期到桃山时代而被确立。此为远离中国文化的影响，试图找寻闲静简朴之日本独有的价值。照片中央所放置的就是无印良品白瓷的茶碗。此为在日本所生的美意识起源上发挥创意的一种「展示」。敬请观赏茶室与无印良品，跨越时空的合作。海报,地平线海报,茶室無印良品四、品牌传播海报,地平线（二）公关無印良品四、品牌传播海报,地平线（二）公关央视315晚会报道称，在无印良品超市，一些日本食品的外包装上都被贴上了产地为日本的中文标签，但是当揭开中文标签后，露出了这些产品的真实产地为东京都，名列禁止进口名单。无印良品被贴上这样的标签，显然对品牌的杀伤力极大，尤其是“在外包装上贴中文标签”的动作，被央视定性为一种欺诈手段。显然，无印良品的公关昨晚也准时收看了央视315晚会，有一个小细节就是昨天晚上，在晚会开始之前，无印良品的官方微博还专门给央视财经发布的315微博点了一个赞。在央视曝光之后，距离央视315晚会结束近14个小时后（包括午夜），无印良品在其官方微博和微信同步发出对此事的声明，瞬间刷屏，微信更是短时间内达到了10万+，因为剧情逆转了。无印良品称，被曝光的食品包装上写的地址实际是该公司在日本的注册所在地，而不是生产地，并拿出了原产地证明和检疫证明。無印良品四、品牌传播（三）销售推广活动“产品驱动型”的促销推广模式品牌创始人木内正夫说：“到目前为止，我们没有进行过任何商业促销活动。我们在产品设计上吸取了顶尖设计师的想法以及前卫的概念，这就起到了优秀广告的作用。我们生产的食品和文具被不同的消费群体所接受，这也为我们起到了宣传作用。”最有效的促销是让产品促销产品，最有效的传播是让消费者传播给消费者。纸质三角垃圾架（日本）伊藤兼太朗伊藤るみえ门中门（台湾）DYUID22[卢家正／程雅婷]眼镜的耳朵（日本）龟田无限标号手帕（日本）test大津裕基大桥谦让佐藤文彦旅行手提袋（中国）周末设计杜宝立史宇莎提示时钟（英国）EdwardSheen纽扣夹（意大利）BuzzoLambertoni2/3的台灯（日本）椿本恵介收纳书（香港）叶智泉收纳书（香港）叶智泉小石子粉笔（日本）小高浩平