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时尚杂志行业分析报告张洵君Ph.D.（基石创投）北京大学政府管理与产业发展研究院客座研究员二零零八年六月二零一零年十一月整理目录中国大陆女性刊物概况时尚杂志行业与市场分析时尚杂志成功关键要素分析普及型这类期刊的典型代表主要有《知音》、《家庭》、《妇女生活》等，大约有30来种，占女性期刊的绝大多数，是我国期刊的传统型出版形态。这类期刊的特点是：内容以文字为主，生活气息比较浓厚、可读性比较强，定价比较低，一般在人民币3元左右，图片较少，印制质量一般，广告不多，而且广告档次一般比较低，期刊的发行量比较大，期刊赢利的方式主要通过发行利润。目前女性期刊中发行量最大的仍然是这种出版形态的期刊，如《知音》的期发行量高达600多万册，居女性期刊发行量之首。以普及形态出版的女性期刊的读者对象是社会各界人士，其中以收入偏低的人士为多，女性读者的比例超过男性读者，但是男性读者的数量也不少。《知音》半月刊主办单位：湖北省妇联编辑出版：知音杂志社发行量：5280000册《家庭》主办单位：广东省妇女联合会编辑出版：家庭杂志社发行量：3010000册中国大陆女性刊物概况：出版形态分析《妇女生活》主办单位：河南省妇女联合会编辑出版：妇女生活杂志社发行量：700000册中码洋时尚类这类期刊的典型代表为中码洋时尚类的《都市丽人》、都市生活、露茜、健康与美容、优雅、HOW、时尚桔子、大都市(女士版)、女性大世界、你、世界妇女博览、《女友》、《好日子》、《希望》、《职业女性》、《好主妇》、中国科学美容、美容新地等，有10多种。这类期刊的出版形态是中国期刊发展中出现的具有中国特色的一种模式，其特点是：介于普及型和豪华型之间，定价适中，一般为人民币5～20元之间，全部彩印，注意吸引广告，广告的档次较高。其利润为发行收入与广告收入并重，既有较大的发行量，又有较多的广告收入。这类期刊比较注重期刊的文化含量，内容比较充实，读者对象也介于普及型和豪华型之间，兼具普及型期刊的可读性强和豪华型期刊印制精美、容易吸引广告的长处，避免了普及型期刊印制粗糙，无法吸引高品质广告和豪华型期刊价位较高无法获得更大发行量的不足。中国大陆女性刊物概况：出版形态分析德国鲍尔公司版权合作发行量：762700册《都市丽人》主办单位：四川省报刊发展中心编辑出版：都市丽人杂志社国际著名专业市场调查公司——尼尔森市场调查公司对《都市丽人》的读者群以及市场潜力进行调查。调查报告显示，读者对该刊有很高的忠诚度，超过一半的读者每期都购买该刊；该刊发行已拥有良好的地域覆盖度，尤其是在上海、北京、广东和江浙一带覆盖率更高；该刊的传阅率已达到了每本6人，76万的发行量就意味着每月450万的读者群；经销商认为，该刊是目前最为畅销和将来最有潜力的杂志之一。《都市丽人》是该类期刊的新星《职业女性》主办：北京市妇女联合会编辑出版：职业女性杂志社《健康与美容》主办单位：卫生部全国卫生产业企业管理协会编辑出版：健康与美容杂志社《世界妇女博览》主办单位：全国妇联杂志社编辑出版：世界妇女博览杂志《女友家园》主办单位：陕西省妇女联合会编辑出版：女友杂志社《你herworld》主办：现代家庭杂志社编辑出版：《你》编辑部《知音·好日子》主办单位：湖北省妇联编辑出版：知音·好日子编辑部中码洋女性时尚类主要杂志《上海服饰》主办：上海科学技术出版社编辑出版：上海服饰编辑部发行量：780000册发行量：100000册发行量：301042册发行量：410000册发行量：600000册发行量：105300册发行量：480000册《希望》主办：广东人民出版社编辑出版：希望杂志社《女性大世界》主办单位：云南省妇女联合会编辑出版：女性大世界编辑部《优雅GRACE》主办单位：四川省文学艺术界联合会编辑出版：《优雅GRACE》杂志社《好.HOW》主办单位：上海文化出版社编辑出版：好.HOW杂志社与日本方合作《大都市（女士版》主办单位：东方出版社编辑出版：大都市编辑部《好主妇》主办单位：中国妇女杂志社编辑出版：好主妇杂志社《美眉》主办单位：广东《少男少女》编辑出版：《美眉》杂志社《都市主妇》主办单位：中国轻工业出版社编辑出版：《都市主妇》杂志社中码洋女性时尚类主要杂志发行量：451000册发行量：352000册发行量：413000册发行量：285000册2003年10月刊与法国《BIBA》杂志签定版权合作发行量：220000册发行量：315000册发行量：512000册豪华型这类期刊的典型代表为《世界时装之苑》、《时尚》（伊人）、《虹》、《都市丽人》等，有15种左右，而且近几年这类期刊还在不断地出现。这类期刊的出版形态为国际流行形态，其特点是：定价较高，一般为人民币20元左右，图片较多，图片与文字的比例约为1比1，各占百分之五十，印制精美，全部彩印，广告较多，广告的档次很高，品味不俗，期刊赢利的方式主要靠广告收入。这类期刊大多直接学习和模仿国外同类期刊的出版形态，其中一些更是直接与国外著名期刊进行版权合作。这类女性期刊近年来在国内出现的数量越来越多，表现出很强的生命力，已经成为我国女性期刊的发展潮流。对版权合作的杂志广告的分析1．印刷精美，设计优良，开本、厚度、封面等外观特点上更接近世界杂志风格；2．价格平均在20元左右，在国内杂志上居上等水平；3．广告页较多，相对国内杂志来说所占比重较大；4．广告内容上多是世界品牌的广告，制作精良；5．广告在形式上非常新颖，制作精良，引入注目，广告水准较高；6．在编辑上，印刷精美的图片占很大的比重。在所调查杂志中，这三种杂志都进入了广告页的前10名。其中，《世界时装之苑》以79．19页位居广告页排名的首位，占其总页码的30％以上，全部足彩色印刷。广告内容涉及化妆品、香水、手表、钻戒饰品、手机等。化妆品广告最多，有兰蔻、雅诗兰黛、香奈尔、欧莱雅、羽西、美宝莲等等，全是世界知名品牌。《世界时装之苑》、《嘉人》、《时尚》等杂志采用高档的铜版纸印刷，色彩鲜亮，图片精美，好多读者购买它出于一种生活品质的追求，满足于杂志带来的精神愉悦，所以更多的读者不仅翻看、阅读，而且收藏、长期浏览，无形中增加了杂志的使用效果。在这样好的广告环境下，广告商当然跃跃欲试，他们也力求把广告做的更夺目，更吸引读者的眼球。通过调查可以看出，很多杂志采用多种广告形式吸引读者，比如时尚类杂志广泛采用拉页、夹页，硬彩以及配合广告图片的各种形式裁剪，这样不仅不会令读者对广告厌烦，相反还会为杂志的整体形象提色。从而使杂志和广告商能够得到双赢。中国大陆女性刊物概况：出版形态分析《瑞丽服饰美容》主管单位：国家轻工业局主办单位：中国轻工业出版社;北京瑞之梦公司编辑单位：《瑞丽》编辑部与日本《主妇之友》合作高码洋女性时尚类主要杂志：绝大多数与国外女性期刊版权合作，提供合作的版权商主要有美国赫斯特集团，日本《主妇之友》杂志社,法国桦榭菲力柏契出版社等《瑞丽伊人风尚》发行量：680000册发行量：600000册《时尚伊人》主办单位:中国旅游协会编辑出版:时尚杂志社《时尚女士健康》发行量：540000册发行量：528000册与与美国赫斯特进行杂志版权合作1995年9月第一本《瑞丽》杂志问世以来，短短十年时间，《瑞丽》杂志已迅速成长为中国期刊业的著名品牌，取得了一系列骄人业绩：目前的《瑞丽》已经拥有发行量稳居前两位时尚类杂志《瑞丽服饰美容》和《瑞丽伊人风尚》；中国最大的女性门户网站——瑞丽女性网；中国发行总量最大、品种最丰富的系列时尚刊书——瑞丽BOOK；中国最大的时尚读者数据库；中国最大的模特资源储备库。从1993年创刊至今，《时尚》杂志从一本双封面倒翻的杂志发展成为拥有13本在各自领域占权威地位的杂志集团中国最具实力的期刊出版集团之一现拥有13本高档生活消费类刊物在所涉及的领域内拥有非常领先的市场地位:与美国赫斯特公司的《哈泼斯·芭莎》版权合作发行量：395000册《时尚芭莎》主办：中国纺织品进出口总公司编辑出版：中国时装杂志社《嘉人》主办：中国体育报业总社2002年12月与法国桦榭菲力柏契出版社版权合作《世界时装之苑》主办单位:上海译文出版社1988年与法国桦榭菲力柏契出版社版权合作发行量：403200册发行量：287500册《VOGUE》主办单位：人民画报社与美国康泰纳仕有限公司版权合作，2005年9月正式登陆中国市场发行量：300000册法国桦榭集团和上海译文出版社版权合作，于1998年正式创刊《ELLE世界时装之苑》，由此拉开了中国杂志与国外杂志版权合作的序幕。法国桦榭集团与中国体育报业总社版权合作，出版了《嘉人marieclaire》。《marieclaire》1937年创刊于法国，全球坐拥24个版本，是世界着名高档女性期刊之一。《marieclaire》一向以细腻的女性视角、独特的社会报道，展现多元化的潮流生活。《VOGUE》隶属于康泰纳仕公司，成立于1892年，是世界上历史悠久广受尊崇的一本时尚类杂志。《VOGUE》介绍世界妇女时尚，包括美容、服装、服饰、珠宝、保健、健美、旅行、艺术、待客、名人轶事和娱乐等方面的内容。到现今为止，已经在16个国家和地区发行出版。全世界各个不同版本的《VOGUE》均聘用了本地最有能力和创造力的编辑，写手以及摄影师来呈现出各个国家不同的文化。在中国，由康泰纳仕有限公司与人民画报社合作出版的《VOGUE服饰与美容》，在2005年8月15日正式在中国发行面市，这是《VOGUE》在全球进入的第十六个市场全球五大女性时尚杂志——法国的MarieClaire中国版《嘉人》、美国HarpersBazaar中国版《时尚·芭莎》和ELLE、Cosmopolitan及VOGUE都在中国到齐《MISS格调》主办：四川出版集团编辑出版：《MISS格调》杂志社《品位》主办单位：山海经报刊总社编辑出版：《品位》杂志社、德国鲍尔公司版权合作《米娜》，(《mina》)杂志是由日本着名的出版业者主妇之友出版社独家授权在中国大陆发行的全新形态女性休闲时尚杂志《娇点》主办：中国体育报业总社与法国桦榭菲力柏契出版社版权合作与新加坡《NUYOU女友》版权合作发行量：460000册发行量：388000册高码洋时尚类主要杂志：还有众多时尚女性杂志与国外女性期刊版权合作《虹》主办单位:中国青年出版社与法国顶级的女性杂志MadameFigaro版权合作《今日风采Oggi》主办：上海人民美术出版社编辑出版：与日本小学馆出版社主办的女性杂志“Oggi”版权合作发行量：388000册《昕薇》主办单位:中国纺织出版社２００１年与与日本株式会社讲谈社版权合作发行量：380000册《炫色》主办：中国国际贸易促进委员会浙江分会与法国桦榭菲力柏契出版社版权合作发行量：267000册《好管家》主办：中国对外经济贸易出版社编辑出版：好管家杂志社《新娘》主办单位：编辑出版：新娘杂志社与美国《现代新娘》杂志版权合作《秀WITH》主办单位：上海文艺出版总社编辑出版：与日本株式会社讲谈社版权合作以女性塑身美体为主体的专业媒体；与全球最著名的塑身杂志《fitness》进行了版权合作发行量：21700册发行量：455300册发行量：318000册发行量：400000册与美国赫斯特集团版权合作高码洋女性时尚类主要杂志：其他与国外杂志版权合作的女性杂志主妇类新娘类体形类综合类主办单位：广西人民出版社编辑出版：少女服饰杂志社《VIVI少女服饰》《COCO少女服饰》《ilook世界都市》主办：中国友谊出版公司编辑：世界都市杂志社《中国科学美容》主办：全国工商联美容业公会北京天然化妆品研究所编辑：中国科学美容编辑部发行量：395000册发行量：180000册发行量：384000册发行量：384000册《Lady格调》主办单位：四川民族出版社编辑出版：格调编辑部发行量：550000册《风采》主办单位:中国纺织出版社发行量：336500册高码洋女性时尚类主要杂志：还有一些时尚女性杂志虽然克隆国外目前最流行的时尚杂志的形式，但坚持本土原创的定位。比如《ILOOK世界都市》等办刊单位、办刊背景分析1.妇联系统这部分期