2006年度中国搜索引擎 市场调查报告

2006年度中国搜索引擎市场调查报告北京正望咨询有限公司ChinaIntelliConsultingCorporationSeptember2006北京正望咨询有限公司©北京正望咨询有限公司北京正望咨询有限公司ChinaIntelliConsultingCorporation专注于中国互联网与电信增值服务领域，秉着严谨的科学精神、公正客观的原则立场、细致务实的工作态度，为从业者、投资者、政府相关部门及行业协会提供市场调查、行业研究与战略咨询服务。调查结果与调查结论简报吕伯望首席分析师北京正望咨询有限公司[e-mail]月调查方法•本次调查覆盖北京、上海和广州三个城市的市区居民•使用计算机辅助电话访问系统随机抽样•每个城市设计有效样本为1250份，满足置信度为95%、设计效应为1.6的情况下，最大允许绝对误差小于1.8•调查问卷设计在逻辑关系上与2005年的CNNIC调查基本一致，但调整了问题的基本面、增加了精确度©北京正望咨询有限公司搜索引擎市场份额定义•方法一：继续采用首选搜索引擎来定义用户市场份额•方法二：我们让使用两个及两个以上搜索引擎的用户根据自己使用不同搜索引擎的频度，在不同搜索引擎之间自己分配百分比权重；这是对第一种方法作出的一个简单修正•方法三：我们采用任意一天中受访者使用的搜索引擎以及使用该搜索引擎的频数来定义用户市场份额©北京正望咨询有限公司以首选搜索引擎定义的市场份额根据首选搜索引擎定义的市场份额——北京*Google20.6%其他搜索引擎2.6%新浪3.5%搜狐3.4%*雅虎搜索5.4%百度64.5%©北京正望咨询有限公司以搜索引擎使用个数经加权调整后的市场份额根据搜索引擎使用个数经加权调整后的市场份额——北京百度60.0%*雅虎搜索6.1%搜狐4.3%新浪3.7%其他搜索引擎3.5%*Google22.4%©北京正望咨询有限公司以任意一天中用户使用搜索引擎频度计算的市场份额按任意一天中搜索次数计算的市场份额——北京*Google23.8%其他搜索引擎2.4%新浪1.4%搜狐2.2%*雅虎搜索5.2%百度65.1%©北京正望咨询有限公司一年来搜索引擎市场占有率的变化搜索引擎名称一年前的市场份额*当前市场份额市场份额变动百分点1百度51.5%64.5%▲13.02Google32.9%20.6%▼12.33雅虎搜索*3.7%5.4%▲1.74搜狐4.6%3.4%▼1.25新浪4.0%3.5%▼0.5*一年前的市场份额数据采用2005年CNNIC同类调查报告中的数据；雅虎搜索的用户数据包括3721用户在内©北京正望咨询有限公司半年中用户数的动态变化搜索引擎用户获得率用户流失率用户基数变化百度16.2%6.0%10.3%Google16.2%22.7%-6.5%雅虎38.8%37.3%1.5%搜狐24.6%49.1%-24.6%新浪25.0%25.0%0.0%©北京正望咨询有限公司用户流向百度的情况搜索引擎名称占该搜索引擎半年前用户数的比例占该搜索引擎流失用户数的比例占百度获得用户数的比例Google20.1%88.9%46.7%雅虎（包括3721）26.9%72.0%15.0%搜狐（包括搜狗）29.8%60.7%14.2%新浪（包括爱问）9.1%36.4%3.3%其他搜索引擎——6.7%搜索引擎新用户——14.2%©北京正望咨询有限公司搜索引擎用户特征对比本次调查vs.CNNIC调查学生用户比例和性别比例2006年度本次调查2005年度CNNIC搜索引擎调查2005年底CNNIC网民调查学生比例38.0%40.2%26.0%2006年度本次调查2005年度CNNIC搜索引擎调查2005年底CNNIC网民调查男53.4%55.4%55.3%女46.6%44.6%44.7%合计100.0%100.0%100.0%学生用户比例性别比例©北京正望咨询有限公司用户年龄分布0%5%10%15%20%25%30%35%40%18以下18～24岁25～30岁31～35岁36～40岁41～50岁51～60岁60岁以上北京搜索引擎用户的年龄分布2006年度正望咨询调查——北京搜索引擎用户2005年度CNNIC调查——北京搜索引擎用户2005年底CNNIC调查——北京网民©北京正望咨询有限公司用户学历分布0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%小学及以下初中高中/中专大专大学本科硕士博士拒答北京搜索引擎用户的学历分布2006年度正望咨询调查——北京搜索引擎用户2005年度CNNIC调查——北京搜索引擎用户2005年底CNNIC调查——北京网民©北京正望咨询有限公司搜索引擎用户特征对比百度vs.Googlevs.雅虎性别比例与平均年龄总体学生用户非学生用户百度Google雅虎搜狐新浪男53.4%48.8%56.5%52.3%58.5%60.3%41.9%47.7%女46.6%51.2%43.5%47.7%41.5%39.7%58.1%52.3%合计100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%北京搜索引擎用户的性别比例北京搜索引擎用户的平均年龄总体百度Google雅虎搜狐新浪用户总体28.025.730.831.237.337.2学生用户20.419.820.617.719.416.3非学生用户33.731.933.536.941.941.7©北京正望咨询有限公司学生用户•学生用户占北京搜索引擎用户的比例高达38.0%•百度在学生用户中的市场分额高达80.0%，比它在非学生用户中的市场分额高出近25个百分点•其它搜索引擎在学生用户中的市场分额都显著低于其在非学生用户中的市场分额学生用户中的市场份额©北京正望咨询有限公司北京学生用户中的市场分额百度80.0%*雅虎搜索4.5%搜狐1.3%新浪1.7%其他搜索引擎1.3%*Google11.3%注：按首选搜索引擎定义（方法一）计算的市场分额学生用户分类学生用户中的市场份额初中生以下高中/中专生大专生大学本科生研究生以上中小学生大学生17.4%32.6%9.4%35.3%5.3%50.0%50.0%学生用户的分类构成82.6%6.8%10.6%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%中小学生77.4%15.7%6.8%大学生80.0%11.3%8.7%学生总体其他Google百度82.6%6.8%10.6%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%中小学生77.4%15.7%6.8%大学生80.0%11.3%8.7%学生总体其他Google百度非学生用户•非学生用户占北京搜索引擎用户的比例为62.0%•除百度外，所有其它搜索引擎在非学生用户中的市场分额都高于其在学生用户中相应的市场份额，其中Google高出15个百分点非学生用户中的市场份额©北京正望咨询有限公司北京非学生用户中的市场分额*Google26.1%其他搜索引擎3.4%新浪4.5%搜狐4.7%*雅虎搜索5.9%百度55.3%注：按首选搜索引擎定义（方法一）计算的市场分额非学生用户——按学历分类非学生用户的学历分布高中以下大学专科大学本科以上合计18.3%28.7%53.0%100.0%不同学历非学生用户中的市场份额62.1%6.4%9.3%22.1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%高中及以下60.9%19.1%6.8%13.2%大学专科50.0%37.2%4.7%8.1%大学本科及以上55.4%26.4%6.1%12.1%非学生总体其他雅虎Google百度62.1%6.4%9.3%22.1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%高中及以下60.9%19.1%6.8%13.2%大学专科50.0%37.2%4.7%8.1%大学本科及以上55.4%26.4%6.1%12.1%非学生总体其他雅虎Google百度非学生用户——按性别分类（1）非学生用户的性别比例性别非学生总体百度Google雅虎搜狐新浪男56.5%55.1%61.1%68.1%38.2%51.4%女43.5%44.9%38.9%31.9%61.8%48.6%合计100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%©北京正望咨询有限公司非学生用户——按性别分类（2）不同性别非学生用户中的市场份额男女合计56.5%43.5%100.0%非学生用户的性别比例53.9%28.6%7.4%10.1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%男57.2%23.7%4.5%14.7%女55.3%26.4%6.1%12.1%非学生总体其他雅虎Google百度53.9%28.6%7.4%10.1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%男57.2%23.7%4.5%14.7%女55.3%26.4%6.1%12.1%非学生总体其他雅虎Google百度非学生用户——按年龄分类（1）非学生用户的平均年龄单位：岁总体百度Google雅虎搜狐新浪用户总体28.025.730.831.237.337.2非学生用户33.731.933.536.941.941.7©北京正望咨询有限公司非学生用户——按年龄分类（2）非学生用户的年龄分布25岁以下25～30岁31～40岁40岁以上合计22.6%29.2%24.7%23.5%100.0%不同年龄段非学生用户中的市场份额70.5%19.9%3.0%6.6%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%25岁以下59.5%28.8%7.0%4.7%25～30岁46.7%35.7%4.9%12.6%31～40岁45.7%20.2%8.1%26.0%40岁以上其他雅虎Google百度70.5%19.9%3.0%6.6%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%25岁以下59.5%28.8%7.0%4.7%25～30岁46.7%35.7%4.9%12.6%31～40岁45.7%20.2%8.1%26.0%40岁以上其他雅虎Google百度非学生用户——按收入分类（1）非学生用户的平均个人月收入单位：元总体百度Google雅虎搜狐新浪非学生用户334031264307275726082397©北京正望咨询有限公司非学生用户——按收入分类（2）非学生用户的个人月收入分布2000元以下2001～3999元4000元以上合计39.2%27.2%33.6%100.0%不同月收入非学生用户中的市场份额65.0%12.9%6.7%15.4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2000元以下48.5%34.7%6.6%10.2%2001～3999元52.4%35.9%3.9%7.8%4000元以上56.3%26.6%5.7%11.4%非学生总体其他雅虎Google百度按职业分类用户用户的职业分布学校机关企业其它合计42.6%15.0%25.9%16.5%100.0%不同职业用户中的市场份额学校包括学生、教师和行政人员机关包括党政群机关和事业单位工作人员其它包括无业、退休、自由职业、农民等77.1%13.4%4.0%5.5%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%学校54.3%29.0%5.9%10.8%机关53.0%31.8%5.0%10.3%企业64.7%20.7%5.4%9.2%用户总体其他雅虎Google百度77.1%13.4%4.0%5.5%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%学校54.3%29.0%5.9%10.8%机关53.0%31.8%5.0%10.3%企业64.7%20.7%5.4%9.2%用户总体其他雅虎Google百度按企业性质