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广广东东省省家家电电行行业业季季度度跟跟踪踪分分析析报报告告．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．本报告的研究旨在帮助银行和企业及时了解行业发展动态，预测发展趋势以及有的放矢的进行下一步投资或者战略方向的决策。通过行业报告期的整体财务水平分析国内外市场动态发展；行业主要企业重大事件；揭示该地区行业的市场发展潜力、竞争实力、盈亏状况、偿债能力等。1、如无特别注明，报告里的数据均来源于国家统计局。2、本报告的结论是针对广东省家电行业，在使用本报告时，只能将本报告提供的行业的整体经济情况、本地区的行业财务分析、与先进地区对比的结果作为尺子，分析行业的财务状况和经营效果。切忌生硬将本报告的某些观点强加于目标企业。3、本报告分析人员力求报告内容及引用资料客观公正。文中任何观点与建议仅供参考，据此引致的后果概与银联信信息咨询中心无关。本报告版权所有为北京银联信信息咨询中心。如无我中心书面许可，严禁以任何方式复制、发表，或提供给第三方。4、关于本体系的说明：本体系是根据现有的数据资源，结合客户的需要设计的，随着数据资源的不断丰富，本体系将不断调整。5、数据截止日期：2005年12月份。导读2005年中国家电业仍旧无法摆脱2004年遗留的“原材料上涨”、“能源紧缺”、“贸易环保壁垒”、“上游核心技术缺位”等问题，而这些也将成为摆在2006年的渴望突破或者摆脱的核心瓶颈。2005年，跨国贸易的壁垒骤增，使得行业面临更大的挑战。欧盟05年8月13日正式实施《报废电子电气设备指令》(WEEE指令)、06年7月1日正式实施《关于在电子电气设备中禁止使用某些有害物质指令》(ROHS指令)，使得中国受到直接影响的电器产品出口额将高达317亿美元。加上难以平复的来自世界各地的对我国彩电、空调的反倾销行动，逐渐过渡到微波炉等小家电领域，都有愈演愈烈的状态。而实际上，摆着行业诸多国际化瓶颈，显然是家电行业不能逃避也无法绕过的。随着国内企业多年形成的低价竞争行为，加剧了中国产品在世界范围内流通的难度。在经历了2004年的平板屏体资源、压缩机等上游资源紧缺后，2005年，中国家电业在产业链结盟的动作频频，而企业试图打通产业链的纵向扩张趋势逐渐明朗。近几年来，借助城市房地产业的迅速发展，虽然家电消费中的“添置”型消费出现了持续增长的势头，但由于上世纪90年代“家电热”所延续的周期性更新已开始进入了“拐点”高潮期，所以在2006年的白色家电市场上，预计“更新”消费与“添置”消费之比约为6：4，“更新”型消费将成为主流。竞争的惨烈、家电行业微薄的利润及国内日趋饱和的市场状态，使家电企业纷纷寻求多元化的出路。家电企业要想在今后激烈的市场竞争中立于不败之地，必须进行整合重组，扩大生产规模。面对国外企业的竞争和挑战，国内企业所面临的低层次竞争、竞争手段单一化所带来的弊端就更为明显。正文目录第一部分行业发展状况分析......................................................................................................................11一、行业发展概况及特点.........................................................................................111.2005家电行业发展回顾..................................................................................................111）A.1.1白电几大家族嬗变112）B.1.2国际化壁垒骤增113）C.1.3产业链呈纵向扩张趋势122.平板电视、手机终端、数码盒子成2005亮点...............................................123.2005年中国家电行业十大畅销创新产品............................................................134.白电更新将成主流..............................................................................................................15二、主要子行业发展状况分析............................................................................161.洗衣机.........................................................................................................................................164）D.1.1高端洗衣机渐受青睐165）E.1.2洗衣机竞争进入全新阶段176）F.1.3洗衣机“大”而“好”的需求新方向187）G.1.4洗衣机市场处在更替期192.空调..............................................................................................................................................208）H.2.1空调新“形象”战略浮出水面209）I.2.2空调市场由价格比拼转向高端竞争2110）J.2.32006年空调业将拨开迷雾见云天2211）K.2.4家居装修成新兴空调市场253.冰箱业.........................................................................................................................................2612）L.3.1节能冰箱将成行业主流2613）M.3.2冰箱市场“三开门”新格局隐现2614）N.3.3冰箱企业备战2006年高端市场274.电视机.........................................................................................................................................2815）O.4.142寸液晶电视将成06年主流2816）P.4.2数字高清国标即将颁布2917）Q.4.32006我国平板市场需求总容量将达500万台2918）R.4.4等离子液晶两头295.小家电.........................................................................................................................................3019）S.5.1小家电进入增长新时期3020）T.5.2能效标准欲向小家电拓展31三、季度竞争分析..............................................................................................................331.家电连锁店竞争充满火药味.........................................................................................332.家电竞争比服务....................................................................................................................343.2006竞争趋向白热化......................................................................................................37四、重点企业动态..............................................................................................................381.中外家电巨头频掀换帅风暴.........................................................................................382.2005年中国家电行业十大活力企业......................................................................39第二部分行业运营状况分析.....................................................................................................................42一、家用电力器具制造业整体情况分析.................................................421.家用电力器具制造业整体效益分析.........................................................................422.家用电力器具制造业企业情况分析.........................................................................43二、家用电力器具制造业运行状况分析.................................................451.家用电力器具制造业经营状况分析.........................................................................4521）U.1.1家用电力器具制造业经营规模环比分析4522）V.1.2家用电力器具制造业盈利能力分析4623）W.1.3家用电力器具制造业营运能力分析4724）X.1.4家用电力器具制造业偿债能力分析482.家用电力器具制造业经营状况对比分析...............................................................4925）Y.2.1家用电力器具制造业不同规模企业人均指标分析4926）Z.2.2家用电力器具制造业不同规模企业盈利能力分析4927）AA.2.3家用电力器具制造业不同规模企业营运能力分析5028）BB.2.4家用电力器具制造业不同规模企业偿债能力分析51第三部分广东省行业发展状况分析.........................................................................................................52一、广东省行业发展动态.........................................................................................521.广东家电区域品牌形象更显突出................................................