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包装设计湖南工业大学机械工程学院主讲教师:唐桂香第四章包装视觉传达设计包装视觉传达设计由五大要素组成：色彩、图形、商标、文字以及构成第一节色彩一、包装色彩的基本功能1、色彩的识别功能2、色彩的促销功能包装设计二、包装色彩的视觉心理1、色彩的感情①冷暖感②奋静感③轻重感④进退感⑤柔硬感2、色彩的象征性红色——是一个刺激性很强的色彩，它具有双重性的象征性格，既代表热情、活力、积极；又表示危险、冲动。几乎在任何情形下与节庆相关的商品包装多采用红色系。橙色——是兼于红、黄之间的色彩，给人以热闹、明朗、活泼的印象，在包装中使用频率颇高，特别是在食品包装中。包装设计黄色——是一种欢快的色彩，具有光明、希望、明朗与高贵的象征意义。在中国古代，黄色是皇帝的专用颜色；在东方宗教中则是信仰、神圣、虔诚的象征；在基督教普及的欧美国家，因为黄色是叛徒犹大衣服的颜色而被认为是卑劣的象征。黄色给人的印象也较为强烈，在食品包装中应用最为广泛,它给人以丰硕、甜美、香酥的感觉，是一个能引起食欲的色彩。绿色——是大自然中草木的颜色，象征着自然和希望，同时也表示青春和生命。它在活泼中蕴藏着端庄与沉静。在药品、日化、文具等商品包装中常被使用。茶叶包装设计蓝色——是澄净的天空颜色，代表着宁静、清爽、理智与广远。在西方，蓝色意味着贵族气息，也有部分国家和地区认为蓝色是悲壮、忧虑的象征。在药品和电器产品包装中使用最广。紫色——具有着高贵、神秘、优雅之感，同时也有孤傲、消极的意味。紫色的使用较难把握，常在女士化妆品及服饰品包装中应用。白色——是纯洁的象征，代表高雅、轻快和神圣。由于白色易被污染，且给人的印象薄弱，因此，包装上应用较少，但在化妆品及医药品包装中有一定的运用。黑色——是一种庄重、肃穆与黑暗、消极兼而有之的色彩，是包装设计中不可缺少的颜色。以前多用它作为辅助色彩，但随着时代的变迁，黑色成为“酷”的代言，因此，在现代许多以男性以及青春派为销售对象的商品中，黑色成为抢手的包装主色调。金银色——是带有金属光泽的色彩。由于本身特有的耀眼光泽，形成了华丽、高贵的象征性，是高级化妆品以及各式礼品包装常用的点缀色彩。包装设计三、色彩的运用1、依据商品的属性2、依据消费对象3、依据地域习俗第二节图形一、图形的分类1、产品形象2、人物形象3、说明形象4、装饰形象二、图形的形式1、具象图形2、抽象图形3、意象图形三、图形设计原则：1、表达准确2、个性鲜明3、审美性强包装设计第三节商标对于商标而言，它的设计是一个独立的专业范围与课题，在此不进行祥述。但作为包装设计的一个重要元素，必须注意以下几点：1、商标要能体现企业精神和商品性质，有超前、时尚的个性和简明、易辩的效果；改良老商标时要把握好旧到新的限度，在保留老商标某些特征的同时，能为其注入新的活力，使它能被新老顾客所共同接受。2、对于大部分包装来说，商标的使用面积较小，为使商标给人以醒目之感，要选择适当而显著的位置处理商标，使商标具备有效传达信息的能力。3、商标的表现手法最好能与包装设计的风格保持一定的协调性，特别是商标的色彩与包装的主色调能达成和谐统一。这一点要在企业整体形象策划之初就应该有计划、有目的的进行。包装设计第四节文字一、包装的文字类型1、牌号、品名文字2、资料、说明文字3、广告文字二、字体设计的要求1、突出商品的特征2、加强文字的感染力3、注重文字的识别性4、把握字体的协调性包装设计第五节构成一、构成方法1、垂直式2、水平式3、倾斜式4、分割式5、中心式6、散点式7、边角式8、重叠式9、综合式包装设计第五章系列包装一、系列化包装设计的优势1、利于强化视觉效果2、利于扶植品牌知名度3、利于开发新产品4、利于提高设计效率二、系列化包装设计的表现手段1、不同规格及造型的设计包装设计2、不同色彩的设计3、不同图形及色彩的设计包装设计4、不同图形的设计5、唯品牌不变的设计包装设计大作业：根据各自调研的方向选一产品设计一套系列包装，要求做出与真实产品同等尺寸的包装成品，并用PPT的形式完成分析报告。分析报告包括：市场调研、创意原点、商品属性特征、表现形式、材料选择、结构创新点、完成作品的最后展示效果图等。