当前国内无线信息服务业的行业分析及服务商战略研究

上海交通大学硕士学位论文当前国内无线信息服务业的行业分析及服务商战略研究姓名：龙伟申请学位级别：硕士专业：工商管理（MBA）指导教师：宣国良2003.1.12MBA4MBA5RESEARCHONMOBILEVALUE-ADDEDSERVICEINDUSTRYANDSERVICEPROVIDER’SSTRATEGYABSTRACTTheauthoranalyzedthecurrentsituationofChinamobilevalue-addedserviceindustryanditsbirthanddevelopment,thebiginfluenceofmobileoperatorsonthisindustryandstrategythatserviceproviderscantakeinsuchcondition,alsolookedintothefutureofthisindustry.Theauthortookadetailedstudytoproducts,technology,marketandusers,businessmodelandvaluechain,competitionandcooperators,macroscopicenvironmentofmobilevalue-addedserviceindustryandalsotheeffectofmobileoperators’oligarchiccompetitiontoserviceproviders.Astheresultofthestudy,theauthorconcludedthefollowedstrategyforserviceproviders:positionthemselvesclearlyinthevaluechainandworkcloselywithmobileoperators;developuniquevalue-addedproductsandkeepthemattractive;followthetechnicaldevelopmentofmobileindustryandtaketechadvantageinmobilevalue-addedservice;enhanceriskmanagementtoavoidthreadsfromindustryunstableproblems;cooperatewithbignamestopromoteownbrand;pushmobileoperatorstobemoreefficientandreasonablewithhelpfrompartnersinthevaluechain;andfinallydevelopthemselveswiththewholeindustry’simprovements.Theauthorcommentedthatdomesticmobilevalue-addedserviceindustryhasalreadybuiltagoodbasetosupportitsflourishandhasopportunitytobetheleaderoftheworldmobilevalue-addedserviceindustry.Withthehelpofquickdevelopingmobilecommunicationmarket,domesticmobilevalue-addedservicewillbeashiningstaramongallvalue-addedservices.Serviceproviderswillrealizetheirdreamssoon.Itisbelievedthatthefollowedarticlewillbeofinterestsandvaluetotheserviceprovidersandto-beserviceproviders.KEYWORDS:mobilevalue-addedservice,strategy,wirelesscommunication,MONTERNET,mobileoperatorMBA22002127MBA3MBA1–IPIPWAP1994303005GSMGSMCDMAWAPGPRS(MBA1–IPIPWAP1994303005GSMGSMCDMAWAPGPRS(MBA20100,000200,000300,000400,000500,000MBA3 MBA4MBA5MBA5MBA6MBA7²“MBA7²“MBA8²MBA9MBA10²MBA11MBA12²MBA13²ACBMBA14MBA15²MBA16/250500125/250//5/1255/301255//125305Ovum1200620080220065232006126MBA17²MBA182-9GSMGlobalSystemforMobile9.6KpbsGSM3GGPRSEDGECDMA(WCDMA)GSM9.6Kbps(GPRS)IP86KbpsGPRS(GeneralPacketRadioService)GSMGPRSGSMGSMGPRSGPRSMBA182-9GSMGlobalSystemforMobile9.6KpbsGSM3GGPRSEDGECDMA(WCDMA)GSM9.6Kbps(GPRS)IP86KbpsGPRS(GeneralPacketRadioService)GSMGPRSGSMGSMGPRSGPRSMBA19GPRSGSM(EDGE)GSM/TDMA384KbpsGPRSEDGEGSM200KHzTDMAGSMWCDMAWCDMAGSM3GCDMAGSM200KHz5MHz2MbpsWCDMAWCDMA5MHzCDMAWCDMACDMAGSMGSMCDMA22.53CDMA3GCDMA20001x1xEV3xCDMA(1.25MHz)CDMAOneIS-95CDMA2000115Kbps2MbpsCDMACDMA(IP)1xEV(HDR)(1.25MHz)1xEVHDR2.4MbpsWCDMACDMA2000MC1.25MHzCDMA20003.75MHzGSMCDMA2GGSMCDMA2000-1x2.5GGPRSCDMA2000-1xEV3GWCDMACDMA2000-3x2G2.5G3G2-3WAPWAP(WirelessApplicationProtocol)MBA20WAPGSMGPRSGSMGPRSWAPGSMGPRSWAPGSMGPRSGPRSWAPGSMSMSShortMessageService(SMS)SMSSMSCWAPSMSGSM1SMSSMSSMS160714016070140SMSGSM0.1/1SMSGSM2SMSGSMMBA213GSMCDMATDMAPCSSMSSMS4SMS516011.2.SMS160EMAILSMS3.SMSSMSEMSMMSEMSEnhancedMessagingServiceSMS(EMS)InternetEMSSMSEMSEMSSMSMMSMultimediaMessageServiceMMSWAPForumWAP3GPP3GPartnershipProject3GMMSWAPcircuit-switcheddataGPRSgeneralpacketradioserviceMMSWAP-pushSMSMMSMMSSMSMMSMMSSMSEMSMMSMBA22SMSMMSSMSGSMSMSSMSMMSWAPCSD9.6KbpsGPRS184Kbps3G2MbpsMMSSMS14070EMSEnhancedMessageServiceEMSInternetSMS140EMSSMSEMS3GPPNokiaMMSInternetMMS140KKMMSMMSMMSKJAVAKJAVAJAVAJAVAJAVAKJAVA“”NTTDOCOMOKDDIJ-PHONEKJAVAKJAVAHANDSPRINGPALMIPAQKJAVANTTDOCOMOKJAVA2001126I-APLLIJAVA23200212711203680%200155000KJAVAKJAVAKJAVAKGPRSKJAVAKJAVAGPRSKJAVAKJAVAGPRSGPRSKJAVAMBA23MBA24n25(),25.8()23-26n75+%n80+%n1750(),2361RMB()1250-1750l²²²²²l²,²²²²l²²²²l²²²²l²,MBA25²²l²,²²²Revenue2-12“”“”95MBA2620000.12000101220018WAPWAP99115850.050.150%2-1310%5%MBA27i-modeNTTDoCoMo99122-14——————————MBA28WAP12MBA28WAP12MBA29345MBA30MBA31WTOMBA31WTOMBA32MBA32MBA33llMBA33llMBA34ll99115850.050.1/10.1MBA35l“”QQLogo20022003WAPoverGPRSMBA36lMBA36lMBA37lllMBA38lGSMGPRSGSM2GGPRS2.5G3GGSMGPRSWCDMAGSMCDMACDMACDMACDMACDMA20001x1xEV3xlMBA39lll20008200110MBA39lll20008200110MBA40NTT12MBA41MBA41MBA42MBA42MBA43MBA43MBA44MBA44MBA45MBA45MBA46MBA47“”“”MBA48   MBA491.--GSM/GPRS2.HUGHTREE—200273.—MMS20024.200295.—200296.212002/07/01DoCoMo2002/05/1611.2002/10/1814.5001.72002/07/1116.21.MBA50MBA511.20032当前国内无线信息服务业的行业分析及服务商战略研究作者：龙伟学位授予单位：上海交通大学相似文献(2条)1.期刊论文龙伟国内无线信息服务商当前的发展战略-现代管理科学2003,(2)目前,国内的无线信息服务业处在一个快速发展的年代,服务商面临众多同行竞争,新技术、新产品层出不穷,移动运营商处于双寡头垄断的态势,无线信息服务行业的发展受到不小的影响和牵制.2.学位论文刘艳平山西移动CM-IMS试验网组网方案与实施2007WCDMAR4标准在核心网电路域采用了控制与承载分离的软交换架构，但这仅仅是体系架构的改变，其弊端是没有引入新的业务和业务模式。因此3GPP首先在WCDMA的网络演进思路中提出了IMS的概念，并定义了IMS网络架构，目的就是为移动用户提供基于SIP协议的IP多媒体业务，使得移动用户也可以使用更多的类似固网和固网相同的业务，从而大大丰富移动网的业务类型。IMS是3GPPR5阶段在WCDMA网络增加的一个子系统，与3GPP相关协议中对IMS的定义为：由核心网组成，通过分组域提供包括话音、视频、文本、对话等IP多媒体业务。山西移动CM-IMS试点是贯彻落实集团公司“IP+无线+信息服务”战略，网络建设与业务测试要时刻围绕此战略中心来考虑分析问题；山西移动CM-IMS试验网不能违反国家与主管部门相关的政策法规，不能对现网业务造成任何影响。在此指导思想下，本人亲自参与了本工程项目的方案设计与工程实施。山西移动试验网的目的：现网验证IMS技术的成熟性、可靠性、组网能力、业务开发能力，验证多种接入手段(尤其是无线接入方式)；验证面向企业用户、家庭用户、移动用户的语音、数据、多媒体全业务一揽子综合解决方案的提供能力。试验网重点在于业务的提供和用户体验上，同时还从中国移动今后大规模商用组网的角度出发，充分验证和探索适合IMS的组网方案。同时试验网也是对运营模式的验证和探索。IP技术的大规