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DigitalMarketing你的营销想象Search|搜索引擎营销大行其道•2012中国搜索引擎企业营收规模突280亿•相比2011年增长48.6%•高于中国网络广告市场整体46.8%的增幅•2012年百度广告收入为222.46亿元，同比增长率高达53.5%•2012年央视的广告收入为269.76亿元，同比增长率低于15%•2013年，如果双方仍然保持上年的增速,百度广告收入或首超央视，22年老大宝座将易主VSTwitter（6年）最高每秒发送峰值25,088条独立用户超过5亿新浪微博（2009年8月14日开始内测，截止2012年底）最高每秒发送峰值32,312条注册用户超过5.03亿Social|社交网络方兴未艾事件的发起者和组织者整合媒体资源所有营销、用户的落脚点开展各种营销活动媒体企业微博电视报纸杂志电台车站机场网络促销CRM事件营销精确营销口碑营销新品发布社会化平台已经成为用户和各种营销活动的落脚点危机公关微信成为中国智能手机用户主要的通信及社交平台•2013年微信注册账户总数已超3亿。海外市场用户4000万。各网站类型月度浏览时长（亿小时）2010年2011年2012年•艾瑞：中国网络视频用户规模增至3.50亿，半年内用户增量接近2500万人，在网民中的使用率由上年底的63.4%提升至65.1%•视频应用单人日均使用时长达35分28秒，是用户人均单日访问时间最长的应用Video|网络视频风起云涌来源:eMarketer,2012.9;iResearch,2012.52015年，50%的互联网广告都将带有视频美国在线视频广告费用2010-2013（十亿美元）中国在线视频广告费用2010-2013（亿人民币）1.422.002.934.1414.3%16.2%19.6%23.4%0%5%10%15%20%25%012345201020112012e2013eDigitalVideo%ofDsipalytotal7.4%11.5%17.5%21.9%0%5%10%15%20%25%020406080100120201020112012e2013eDigitalVideo%ofDsipalytotal营销市场正在发生视觉化革命搜索+视频，大数据威力呈几何倍增苏宁和弘毅资本联合收购PPTV13024036053074020112012e2013e2014e2015e2011-2015中国智能手机用户量•工信部运行监测协调局发布的最新数据：中国已经成为移动互联网用户第一大国。截至目前，中国已经有8.08亿户移动互联网网民，其中手机上网用户有7.78亿户；3G上网用户为2.33亿户，在移动互联网用户中占比已超过四分之一。(百万)Mobile|移动互联独领风潮移动性、随身性、互动性、位置化线上交互与线下交易相整合手机成为填充消费者碎片时间的工具，上网、视频、游戏、购物等等都可以通过移动端解决，中国网民呈现了“Alwayson”（永远都在线）的特征2011年Q1-2013年Q1中国网络广告市场规模节节攀升2012年中国网络广告市场规模达753.1亿，较2011年增长46.8%预计2013年网络广告市场将达到千亿规模媒介技术内容金鼠标·网络营销大赛金奖案例分享案例1时光胶囊APPS推出微电影《变换的年代》线上：打造“时光胶囊”APP，二维码与人脸识别技术融入到了视频营销将手机外侧镜头对准《变幻的年代》中林宥嘉/那英的面部画面、三星GALAXYSⅡ的特写镜头，或者片尾二维码就可以获得那英首发的MV视频，并有机会获取三星GALAXYSⅡ限量版手机和林宥嘉演唱会门票。线下：AR（增强实境）与LBS巧妙呈现APP下载量超过10万人次，在指定商圈抓取GalaxySII的人数超过42万人次，在短短的1个月内整个活动影响人数达到300万人次，广告曝光次数1.88亿次。案例2e顺无处不在的小意外•E顺，是泰康人寿保险公司推出的一款在线销售的出行意外险，这款保险非常灵活，不仅可以保障远途出行，还可以保障日常短暂出行，价格最低为几元钱。•在熟悉的环境中放置一系列引发人们好奇的QR图形码。•当行人接近的时候，手机中的LBSApps会向他推送QR码的放置地点。•拿起手机识别后，将会看到曾经发生在此地的意想不到的幽默小意外。在用户一笑之余唤起他们的出行保障意识。小心在转弯处来个亲密接触小心”春光乍泄”小心成为污点人物小心伸进来的陌生之手小心成为崂山道士小心被地面紧紧咬住小心藏在扶手下的•扫描后，立即出现购买保险的提示，用户点击后，就可以立即登录泰康在线95522.cn手机平台，购买个人定制保险。QR总扫描数：400万次视频被转发：20万次搜索引擎E顺搜索量增加15%活动期间，网络实现30万订单•百度希望通过一个线上互动活动“温暖搜索框”来汇集网民送出的“温暖”，并以3650份温暖折合1个“壹基金温暖包”的比例为贫困地区小孩购买御寒衣物。最终由壹基金将温暖包送到小孩子的手中。案例3温暖搜索框创意公益活动•12月16日下午，温暖搜索框活动联合壹基金举行线下启动仪式。•壹基金创始人李连杰、深圳副市长张文、百度副总编辑赵承、万科董事长王石及周笔畅等明星共同出席。活动预热及启动•百度自有资源深耕细作•平面、网络、电视等媒体深广度结合•利用微博新媒体的优势•发挥名人效应媒介优化组合•活动覆盖人数超过1亿•12月16日-12月23日，共搜集一千万余份温暖•超400余万人体验手机与PC穿越互动，折合3000余个壹基金温暖包•微博转发约6万次，活动视频播放量累积超350万次案例4杜蕾斯鞋套雨夜传奇2011年6月23日17:20：北京又一次瓢泼大雨倾盆而下17:58：不到2分钟，当时不到6000粉丝的@地空捣蛋的这条帖子就被转发了100多次。18:15：新浪微博1小时话题榜第一名。24:00：超过5万8千条，牢牢占据了6月23日新浪微博转发排行第一名。6月24日10:00：转发到7万条，24日17：00转发到8万条。而后三天内：最高的转发超过了9万条。先由杠子的私人账号@地空捣蛋发出来，看看效果，而后再由@杜蕾斯官方微博转发•根据传播链条的层级性传播，此内容应该是可以被5000万以上的新浪用户看到，另外同时在腾讯微博、SOHU微博也做了及时发布，影响人群也在千万级别以上。•如果以传统媒体传播达到来言，这次没花费一分钱预算的事件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告的效果媲美，创造了微博奇迹。小插曲：借势传播@JustDoIt：8月7日18:01发布，截止当晚20:00，转发超过11万，评论近3万@宝马中国：总会有人记得你为国人所带来的感动与荣耀，也一定会有人明白你所背负的重压与伤痛。“”8月7日18:36转发：8340，评论：1555”@MINI中国：卸下所有期盼，不必再做偶像或不死英雄。完成我的路，无论姿势与结果。“8月7日21:29转发：9466，评论：1813@杜蕾斯官方微博：8月7日18:36转发：45795评论：8146最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人！“”案例5快到手机里来——广汽丰田逸致视频&手机互动体验案例6博洛尼“辣椒门”事件8月22日晚21:34分“2块5毛钱一斤，收购最辣的辣椒，有多少，我要多少！”8月23日中午12:58分蔡明发布了第二条关于收购辣椒的微博：“15小时内，我已经收了辣椒5万斤，远远不够！现在提价5块一斤，要最辣的，有多少要多少。请各位朋友帮忙找渠道！”8月24日上午9:04分“24个小时，我已收购了30万斤辣椒，现在我准备全部免费送出去！第一批10万斤辣椒已运往农展馆。”8月24日上午10:47分“30万斤辣椒免费送，每人一袋，都是最辣的。回家炒辣椒，如果被呛到，请给我打电话400-6556-939”转发(12721)|评论(2902)转发(12859)|评论(3940)转发(18743)|评论(5312)转发(181)|收藏|评论(149)8月27日09:00博洛尼官方微博#博洛尼送辣椒#从今天开始，每天免费送出1000斤史上最辣的辣椒，参与方式：转发并评论本微博，私信你的快递地址、收件人、联系方式给我们，每天前1000名免费赠送！如果你将炒辣椒的照片或视频发微博，并@科宝博洛尼家居集团，还有机会免费获得7880元“神器”一套！9月3日08:58我用了7天将30万斤辣椒全部免费送出，一共接到了5000多个电话，很多朋友在炒辣椒的时候都被呛到！我宣布：博洛尼α拢烟橱柜正式发布！超强拢烟功能，保证你炒辣椒闻不到味！现在面向全国接受厨房油烟终极挑战！欢迎来到博洛尼#暴力实验室#活动网址挑战书转发(6473)|评论(3076)转发(21796)|评论(7992)首条微博转发：12859次，评论：3940次。成功包装辣椒门事件，获取多家主流媒体关注，如新浪、搜狐、网易、中财网等。消费者对事件关注热度高涨，博洛尼CEO微博转发近5万次，评论总数过万。成功推出博洛尼α拢烟橱柜新品，并成功向消费者传达了产品最大卖点。北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚高价买辣椒、免费送辣椒，目的是烹调过程中的油烟排放问题。案例中的沟通元，是同企业的产品高度相关的，同时，又是网络人群感兴趣和愿意参与沟通交流的。从整个的过程来看，执行的娴熟流畅。微博的沟通元发布，进而配合线下的活动，引发传统媒体的报道，并利用视频进一步深化，从而完成整个的创意传播。而效果就是以很低的成本，使得博洛尼的新产品迅速被知晓，并且销售奇佳。案例7六神“爱上夏天”策略：建立夏天与六神不可割裂的关系•夏天=炎热+汗流浃背+西瓜+冰激凌+人字拖+暑假……•六神：给夏天的人们带去清凉和舒适。让消费者“爱上夏天”困境：•由于品类所限以及目标人群的成长造成了品牌的老化；•六神花露水每年会遇到恶意攻击或媒体误导而带来的负面影响。叫好又叫座的动画微电影：花露水的历史+六神品牌的信息+消费者的集体回忆+当时的网络热点+年轻消费者热衷的语言和词汇+生动趣味的动画+有质感的配音+恰到好处的文案。效果：•动画视频上线三天，大量的社会名人、知名微博、热门机构账号、网络社区、人人网的用户等平台进行了转发，并在第一周即获得了电视媒体、报纸媒体的关注，在传播的第二周开始陆续有平面媒体和网络媒体的关注，整个传播高峰期一直延续到9月中旬。•动画视频点击超过2000万次，互动转载超过40万次。•近乎所有的评论都是正面评价，超过95％参与评论的消费者因为该作品而加深了对六神品牌的好感。案例8迈锐宝—梁朝伟的90种人生•截至2月4日中午，已被转发4万余次被网友总结创造的“梁朝伟休闲生活体”也爆红网络截至2月4日中午，新浪微博上的相关话题已超过50万条病毒话题：强互动化，利用社交媒体，引发话题参与性“我*九十种*，但我一直*，这TM才叫人生/真我本色”。病毒视频：去商业化，以铁杆粉丝角度，为偶像献礼通过粉丝向偶像致敬的手段，发布以梁朝伟电影角色配合张国荣经典歌曲《我》的视频，传递迈锐宝“真我本色”品牌精神，同时引起梁朝伟、张国荣粉丝共鸣。•病毒视频在没有任何点位推广下，首日即获得了40万的播放•微博首发即获得近五万的转发，当日冲上新浪微博转发榜TOP1•病毒视频我作为MTV被收录在了音悦台案例9神州租车——“愤怒的老陆”2012年12月4日，陆正耀继续以个人名义在自己的新浪微博上陆续发送了四条微博，配图为“愤怒的老陆”海报。2012年12月4日，神州租车董事局主席兼首席执行官陆正耀以个人名义在新浪微博发出一条内容为“没完没了的水军攻击、伪装成客户直接向媒体爆料，居然还买广告发负面，我怒了”的微博。2012年12月5日，初现预期传播效果后，继续在新浪微博发出了第五张海报。12月5日，利用时新话题“切糕”调侃竞争对手之后，在第六张也是最后一张海报中推出了神州租车最新优惠活动“50元新车风暴”对竞争对手发起公然价格挑战。与此同时，新浪广告位、各手机报及平面媒体、网络媒体争相对“愤怒的老陆”和神