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咨询：136-9979-4875微电影广告的研究分析摘要随着中国互联网在这15年里的迅速发展，中国进入了web3.0时代，网络文化在人群中逐渐占据了重要的地位。近年来，中国进入了信息碎片化的微时代，即微电影，微博等等的文化新形式。其实微电影是一种新型的艺术形态，其目的是为了适应大众新的欣赏习惯，从而得到了视频网站，社交网站的大力推动。同时也成了了一种新的广告营销，主要由于其质量高、交流性强，还有限娱令的等原因.微电影广告的产生和发展壮大是有一定的时代背景。微电影广告的概念是在2011年提出和运用，它的主要优势是即时性、互动性、娱乐性。在里面植入广告有很强的隐蔽性，容易被人们所接受，所以微电影广告刚一出现，就能在大众中得到快速传播，拥有很强的宣传性。它的繁荣的与三方面有关，微博客传播，大众的碎片时间，需要广告营销。目前来看，微电影广告已经在全世界掀起了传播的热潮，各种优秀的微电影越来越多。乘此良机，中国的微电影广告应该赶上，既要面对发展的机遇，又要面对发展的挑战。在本文中，通过研究中国微电影广告的发展过程，探讨微电影未来的发展方向。首先，会对微电影的形成、发展原因、等概念进行解析，并且对其进行学术的梳理，最后通过分析最近5年来微电影广告的优势和不足，并通过案例分析，希望能够为它的发展提供合理的建议。关键词：微电影广告微电影营销绪论近年来，微文化出现在人们的面前。随着人们生活节奏的加快，社会逐渐进入碎片化的公共生活时代。大众越来越喜欢接收短小精悍的信息，而微电影就具有这样的特性。微电影广告虽然属于新媒体，但是它的诞生就受到了大众的青睐。国内外大量的知名品牌开始进行微电影广告营销，比如雪佛莱、巨人网络、支付宝、三星等，并得到大众的热烈的欢迎，点击率，转发率令人难以置信，涉及范围之广，行业之多显示了微电影广告强大的生命力。一、微电影广告的形成与发展微电影在短短的几年内就能迅速崛起并且发展壮大，成为了一种具有重要影响力的文化形式。物质具有联系性，任何事物的产生是有各种因素及现实条件合力的结果。而微电影广告的诞生并非一朝一夕的，有其漫长的过程，微电影广告的诞生的源流就是微电影的产生。由于，大众以前在被动的接收广告信息，使大众产生了厌倦，对传统媒体广告有一定的抵制性。而微电影广告有受大众喜欢的特性，使它获得了广告主的青睐。影响微电影广告的发展主要有3个方面：技术，受众，市场。1.技术因素分析网络技术的发展是微电影广告形成的基础，微电影广告的传播平台是网络。但是微电影是微电影广告的载体，网络视频技术促进了微电影广告的传播。Web2.0对视频技术的突破,带动了网络技术的发展，微电影广告的广泛传播成为了可能。微电影的制作技术和成本较低，相对于电影来说比较简单。为广告的融合提供了条件，降低了门槛。（一）网络技术微电影广告的出现与网络急速的发展是紧密相连的。由于网络技术的发展，使得新媒体逐步的进入大众的生活。新媒体的出现，越来越多的人不再低头