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第10章包装设计包装设计概述项目准备阶段项目设计阶段各类包装实例欣赏10.1包装设计概述要求：掌握包装设计的基础知识知识点：包装的基础知识；包装发展的脉络；包装设计的流程；包装设计的特征；技能点：掌握纸包装机构设计的要点，准确进行管式、盘式纸盒的结构设计一、了解包装1、什么是包装包装是商品的服装；包装是商品的名片；包装是保护商品的卫士；包装是无声的推销员；2、包装的分类内包装；外包装；大包装。二、包装设计的发展脉络1、实用与装饰完美结合的容器；2、包装促销功能的体现；3、日新月异的现代包装；三、优秀包装设计的特征1、准确性；2、美感；3、经济性；4、时代感；5、独特性；四、包装设计的构成要素1、造型要素：包装材料：纸、塑料、玻璃、金属；纸包装结构：2、平面设计要素：五、包装设计流程1、项目准备阶段2、项目设计阶段；3、项目制作阶段；4、项目评价阶段10.2项目准备阶段要求：掌握包装设计的准备阶段知识点：市场调研的内容和方法；包装设计的定位与构思方法；重点和难点：根据设计要求进行包装设计定位一、任务说明银鹭有限公司包装设计1、设计内容：对银鹭八宝粥原右包装进行重新定位设计，这是一组系列产品。共右以下六种：银鹭桂圆帘子八宝粥370G（突出桂圆、莲子）银鹭桂圆八宝粥370G（突出桂圆）银鹭桂圆揶果八宝粥370G（突出桂圆、揶果）银鹭无糖莲子八宝粥360G（突出无糖、莲子）银鹭新新人类八宝粥370G（针对打工一族）银鹭桂圆银耳八宝粥370G（突出桂圆、银耳）2、设计要求：改变过去在货架上陈列时消费者分不清是银鹭系列产品的状况。七个产品的包装要成系列化，并且一看就知道是银鹭八宝粥的系列产品。二、市场调研1、公司性质：厦门银鹭食品有限公司位于首批全国乡镇企业科技园区——厦门银鹭高科技园区，是福建省乃至全国最大的食品饮料基地之一，系全国罐头工业十强企业，福建省重点扶持成长型企业、福建省和厦门市农业产业重点龙头企业，“银鹭”于2004年被国家商标总局认定为“中国驰名商标”。经营类别：集团以食品饮料生产为支柱，涉及果蔬保鲜、进出口贸易、包装材料制造、农产品加科研开发、屋业管理、事业投资等多种产业领域。销售渠道：传统批发的方式及各大超市自选。销售范围：在山东、北京、天津、山西、河北、东北、江苏、浙江等华北及华东区域销售较好。2、产品特点：“银鹭”八宝粥产品系列以其高品质赢得消费者的青睐，目前产销量稳居全国前列。“银鹭”八宝粥系列作为集团的主打产品，为2004年“银鹭”荣获“中国驰名商标”立下了汗马功劳。银鹭八宝粥先后荣获“福建省名牌产品”、“福建省乡镇企业名牌产品”、“中国放心食品信誉品牌”等多项荣誉，具有“中华粥王”的美誉。3、原有包装的特点优点`：具有浓厚的喜庆气氛，适合节庆及送礼等消费特点；包装对产品内容的体现较好，一看就知道是八宝粥；包装采用实物粥的图片，直观明了，比较诱人。缺点：单品关联性太低，整体系列感不强；在货架上陈列时消费者分不清是银鹭的系列产品，导致在华南国际调查中，消费者认为：银鹭的产品品种太少！另外，虽然愿包装能够体现出产品是八宝粥，但是很难分清产品品种，如桂圆揶果八宝粥没有体现出桂圆揶果，桂圆银耳没有体现出桂圆银耳。此外，包装缺乏个性，在货架上与其他竞争者没有区别。4、目标消费群体：年龄段：男女老少皆宜；收入水平：价位不高，普通大众都能承受；生活方式：适合单身族和流动人员，尤其是年轻人；购买用途：用于个人食用或成箱购买作为逢年过节走亲访友的普通礼品。三、设计定位与构思1、原有包装的衔接：继续保留原有包装中能够很好地体现产品内容的特点，继续强化、突出产品的品种。可在产品名称的文字处理上做文章，使其醒目突出，消费者可以迅速获取产品品种的信息。2、风格确定：八宝粥是中国传统食品，设计风格上强条民族特色，从字体的选择、图形的运用上具有中华民族传统的风格特点。同时在现代社会中也需要体现出现代特色，具有一定的国际性，采用现代设计语言去体现。由于超市自选的特点，需要在展面上重点突出”银鹭“的品牌名称和品种，与其他品牌产生明显的对比，也可以使消费者容易区分。可以考虑使用企业吉祥物，形象生动，又能够一定程度上成为企业形象的代言人。3、色彩的选择：八宝粥是食品，”红色、明黄、棕色“是食品行业惯用色。但是经过调研，我们发现一般八宝粥的包装用红色的居多，在货架上很难区分，可以考虑其他的颜色，可适当打破食品色的局限。4、系列化的体现：为了使八宝粥的包装更具有系列性和分量感，各个包装同类设计要素使用相同处理方法，采用相同的版面编排方式统一起来。同时为了显示个体的个性，颜色上可以根据不同的品种进行区别，这样做到变化中统一，统一中有个性。10.3项目设计阶段要求：掌握包装设计项目的设计阶段知识点：设计方案的表现方法；包装造型设计要素和平面设计要素的表现；系列包装和民族风格包装的设计要点；对包装材料、造型、平面设计要素的整体把握，进行立体设计表现。技能点：采用相关软件，进行包装效果图表现重点和难点：掌握独立包装和系列包装的设计要点，完成整体的包装设计；把握民族风格的特征，及与现代包装设计的结合；对包装材料、造型、平面设计要素的整体把握，进行立体设计表现。一、设计方案1、设计方案的表现方法：设计草稿的表现包括实物效果表现和结构表现，通常采用手绘的方式进行简单的表现，既方便又快捷，根据设计构想，同时可以从多个角度入手进行不同效果的表现，对于构想中不完善的地方进行进一步的修饰。首先使用铅笔、钢笔、或黑色埋克笔起稿，用水粉、水彩、彩色铅笔、色粉笔等上色，具体手法不限，以效果的表现准确充分和个人喜好习惯为原则，对于那些重点部分或则无法详细表现的部分可以进行简单的文字描述。2、银鹭八宝粥包装设计方案根据设计定位与构思的过程，我们已经对银鹭八宝粥包装有了初步的思路：以突出产品的特点为出发点，色彩鲜明，风格突出。在处理上注重单个产品包装的独立性和个性，同时保证系列包装的完整和统一。系列包装的设计通常是先做一个单品的包装设计，在调整完善的基础上再进行系列的表现。尤其在本例中的设计原则是版面的编排设计统一，只要确定一个包装，其他几个主要就是文字内容，图片内容和颜色的调整了。下面以“桂圆莲子八宝粥”为里，进行方案设计：设计对产品名称的强调主要体现在对“桂圆莲子八宝粥”这几个字的变化上，“粥”字与八宝粥的图片荞面衔接在一起。八宝粥是圆罐结构，会产生透视，所以主展面的设计应该将主要内容集中在靠中间的位置。同时圆罐结构在摆放展示的时候很容易将主展面弄反，因此，此设计采用正反面相同的设计方式，也就是说有两个主展面，可以避免由此产生的麻烦。而说明性的文字放置在两个主展面之间，也就是罐体两侧的位置。二、包装设计要素的体现1、造型设计要素：包装材料的选择；包装结构的设计；2、平面设计要素：平面设计的功能；平面设计表现原则；色彩的设计表现；文字的设计表现图形的设计表现10.4各类包装实例欣赏10.5包装设计实例简析内包装设计（CD、PS实例）外包装设计（CD、PS实例）手提袋设计（CD、PS实例）10.6学生作业御尚堂商标、包装设计征集大赛北京御尚堂商贸有限公司，主要经营虫草、海参、燕窝、鲍鱼、鱼翅等养生补益类产品，多年来直接供应高档酒店、饭店，品质高贵、珍肴佳传！为了加强产品的品牌号召力，特向社会广泛征集“御尚堂”商标及虫草、海参两个品种的包装设计方案。一、征集要求：1、征集标的：“御尚堂”商标及虫草、海参两个品种的包装；可任选其中单项或多项进行设计，但我们最希望设计师们能最大程度地参与综合设计，将您的思想融于整体设计方案而熠熠生辉！2、设计要求突出产品的尊贵品质，力将品牌与包装设计融为一体，单项设计的个性创意与整体设计方案的意境和谐统一、互映生辉；设计新颖，视觉冲击力强且耐人寻味、寓意深远。3、包装设计材质以木盒和纸盒为主（参考尺寸：305×233×70mm、325×265×90mm或设计师根据创意自定），若有更好创意可不限包装方式及材料。设计时可考虑包装的适当部位透明。4、如设计需要，可自行加入广告语，建议突出其“珍品、礼品”的两大诉求特征。5、所附产品照片仅供参考。二、投稿作品的规格要求：1、参选作品须由“设计方案”和“创意理念说明”两部分组成；2、作品投稿时应符合下述要求：（1）以邮局寄出稿件，商标、包装均需为打印在A4大小的彩稿，其中包装需包括平面稿及效果稿，并在信封上注明“御尚堂征集”字样；（2）如以电子稿件形式提交作品，需储存为JPG图像格式，商标和包装以RAR或ZIP压缩格式打包投递，整体大小不得大于1.5M，在投递信件的主题注明“姓名及御尚堂征集”字样，印刷精度原稿自留，以备入选后调用。（3）以上作品，均需要附设计稿件的WORD图文格式电子文档。3、参选者请务必在信中注明真实姓名、身份证号及明确的地址、电话等联系方式。三、本次征集活动奖项设立：1、综合设计大奖（含商标及虫草、海参包装的整体设计）1名奖金10000元;2、单项奖（商标/虫草包装/海参包装）奖金3000元/名3、“商标”设计与“包装设计”入围奖6-10名，奖金各500元/名