第六小组彩电行业分析

彩电行业分析报告（一）产品简介（陈安西）（二）行业市场现状（袁玉婷）（三）行业竞争格局分析（桂昌念）（四）行业消费者消费行为分析（郭秀恩）（五）行业主要企业介绍（邓红琼）（六）结论分析（桂昌念）主讲人：桂昌念家电行业分析报告品类简介负责人：陈安西实力远胜切糕•电视机的发展可以说是家庭娱乐最重要的标志。从黑白电视到彩色电视、从模拟信号到数字信号、从显像管到液晶屏。在将近一个世纪的发展历程里，尽管硬件水平飞速进步，但软件的进步却比较缓慢。“看电视”依然是一个非常被动的词汇。随着电脑的普及，互联网的迅猛发展，电视这个老大哥最终会被电脑取代的说法也日渐增多，难道电视就真的这么不堪一击吗？•当然不是。随着全民高清的到来、Android系统的火热和三网融合的趋势，电视这个昔日的王者抓住重新崛起的机会，将这三者巧妙融合，打造出电视家族最有实力的成员――智能电视，将家庭娱乐的主动权重新带回到客厅，老式的“看电视”变成了新颖的“玩电视”。昔日的大哥回来了家庭娱乐的老大哥回来了比起电脑，智能电视拥有屏幕更大，画面更好，占用空间更小，观看更舒适，操作更简便等多项优势。今天我们就来盘点一下新一代家庭娱乐“糕富帅，电视家族中最有实力的成员――智能电视。作为IT业巨头，联想在产品的研发方面一直具有很强的实力。目前伴随着智能应用的普及，家居最常使用的电器――电视成为了联想进军家电行业的最大筹码。而针对智能电视，联想也在早前推出了数款新品。随着硬件及系统的升级，近期联想发布了全新S61系列产品，凭借更强大的功能，更流畅的应用和丰富的资源引起了消费者们关注，其中基于双核的联想47S61更是S系列的一款亮点产品，其以双核CPU为一大卖点，为用户提供了更为强劲的处理能力。联想47S61智能电视上市•这款联想47S61智能电视采用先进无边框硬屏技术，搭配了Marvell全新一代双核1.2Ghz处理器-Armada1500，可以给用户带来前所未有的极速智能体验。由于采用全新的处理器架构使双核运算更加高效，无论是运行大型游戏、下载智能应用还是播放高清网络影片，均可实现瞬间开启流畅运行。经测试，这款电视无论是运行《地牢猎手2》、《狂野飙车6》等主流3D游戏，都可以完美流畅TCLE5390A液晶电视•作为全能“战士”中的一员，TCLE5390A液晶电视非常注重对产品性能和功能的提升，凭借在性能和功能方面的强势表现，TCLE5390A液晶电视自上市至今受到了不少消费者的关注。创维彩电32E7BRD••与同等定位的液晶电视相比，创维彩电32E7BRD在娱乐功能表现还是非常出众的•。首款电视智能平台长虹AndroidUTVPlus炫目亮相•基于AndroidUTVPlus的智能电视新品，未来将带给智能家庭、智能社区乃至智能城市全新的互动体验，真正回归到长虹智能生态战略的本质。康佳X6000DS智能3D电视•在外观设计方面，康佳X6000DS智能3D电视边框采用注塑金属烫印工艺和独家扣屏技术，彰显机身优雅质感的同时，还首次全面解决了前端散热、防尘、防漏光，减弱屏震等需求海尔LE55A700K•海尔LE55A700K搭载了CPU中央处理器和GPU图形处理器，以双引擎的豪华配置对影音进行极速处理。无论是2D转3D还是多级景深调节，都可以做到轻松流畅，绝无拖泥带水的卡顿感觉。海尔LE55A700K还具有无线甩屏功能，只需轻松一甩，手机、pad里的图片、视频就能传送到电视的大屏幕上进行展示，是不是很酷呢？海信LED50K610X3D高清智能电视•随着智能化大潮的普及，基于Android系统的智能娱乐产品越来越多，作为科技前沿的电视机领域自然不能落后。但公版Android系统的操作复杂性一直使用户所诟病的问题。2012年9月18日，海信电器正式发布了全球首个针对智能电视深度定制的操作系统――“海安”操作系统，并同时推出了基于该操作系统的智能电视产品――海信LED50K610X3D高清智能电视，把家庭智能影音娱乐推向了新的高度。目前这款产品报价6999元，适合追求品质的用户选购。海信LED55K610X3D主屏界面•海信LED55K610X3D采用深度定制的Android4.0智能操作系统，操作界面配备直播电视、网络视频、推荐应用和云服务信息都配备而齐，并且还拥有手势控制、人脸识别、语音控制、电视汇、围观、在线影视、多屏互动、海信应用商店等特色应用程序。松下TH-P42X50C•松下TH-P42X50C沿袭了松下的经典沉稳造型，黑色的外框搭配黑色的液晶面板，尽显大厂风范。产品在亮度上、色彩还原上、观看角度上都有很好的表现，非常适合在餐桌前或是卧房内看电视使用。夏普LCD-46LX640A液晶•夏普LCD-46LX640A液晶电视是一款46吋的3D智能电视产品，采用夏普原装进口X晶系列液晶面板给用户提供更真实的画质体验。通过LED背光，夏普LX640A液晶电视可以有效提升画面的色彩表现力和景深效果，满足用户追求高清晰画质的观赏需求三星UA55ES8000智能液晶电视•三星UA55ES8000智能液晶电视采用了超薄边框设计，精致典雅的外观与整体家居环境融为一体，而其船型底座也让电视看起来更加的美观大方。LGLM6200-CC液晶电视•LGLM6200-CC液晶电视加入了IPS硬屏和倍速扫描技术，通过这两项技术的加入，有效提升了画面的动态流畅度。同时，LGLM6200-CC使用新一代不闪式3D技术，为您呈现精艳细腻的画质，更实现稳定、舒适的观赏体验，让您健康享受震撼真实的3D盛宴。LG不闪式3D眼镜无需充电，不受信号、电波等干扰，无辐射。更轻便灵活、经济实惠，适合全家人一起观看。行业市场现状报告•1.行业发展历史•2.市场规模•3.发展趋势•负责人：袁玉婷1.行业发展历史•1958年我国第一台黑白电视产生1985-1993年我国电视由黑白转为彩色电视2006年液晶电视产生2006至今,由于3G-USB的应用，使彩电进入多媒体娱乐阶段，出现了LED,LCD等离子电视。电视机从黑白到彩色、从模拟到数字、从球面到平面.中国彩电业起步于70年代中期，至今已经历了三个历史时期，即70年代中期至80年代初期的的导入期；80年代中期至90年代初期的成长期；90年代中后期的成熟期。2.市场规模•“未来五年，智能电视将占彩电市场容量一半，预计达5,000万台，自此基础上，每年还将增长20%。”中国彩电行业协会秘书长白为民指出，智能电视正以智能化、3D等优势，掀起电视行业第三次革命。•2011年3至5月，陆续已有创维、TCL、康佳、三星、LG和海尔等中外彩电巨头推出逾40个系列的智能3D电视的上市销售。电视机可以按照色彩，尺寸，屏幕，显像管，3D分为以下几类•（1）按色彩：彩色电视机、黑白电视机•（2）按尺寸：5英寸、14英寸、18英寸、21英寸、25英寸、29英寸、34英寸等•（3）按屏幕：球面彩电、平面直角彩电、超平彩电、纯平彩电•（4）按显像管：普通电子管彩电、液晶显示彩电、离子彩电•（5）按3D分类：不闪式3D电视、快门式3D电视3.发展趋势•随着城镇居民收入增加、住房条件改善、消费层次结构发生变化，使消费者对电子类产品、尤其是彩电的需求产生层次性变化。•消费电子行业素来以竞争激烈、技术更新速度快而著称。一个企业如果不能快速适应技术和市场变化的要求，将会很快会被淘汰，这点在彩电业中表现的淋漓尽致。•随着新型显示技术的逐渐成熟、更新换代高峰期的到来以及国家数字电视技术的推动，国内彩电市场出现逐步复苏的气象。•首先，国家“三网融合”，将改变有线数字电视的单一服务模式，内容格式的多样性、服务种类的多样性、接入方式的多样性将成为三网融合环境下的数字电视新特点。•其次，电视整机正从平板时代向互联网时代甚至向目前的智能时代跨越，电视机巨头为避免在数字家庭中的核心地位被智能机顶盒取代，必然会向技术平台等内容产业链扩张。发展趋势主要表现•再次，知识产权自主化应经成为不可缺少的一部分，我国作为世界最大的彩电制造商，但是40%的制造样本我们没有，建立自己的液晶电视已经刻不容缓，并且当下我国电视正处于转型期，如何协调社会效益跟消费者之间的关系也是一个重大的问题。•最后，随着人们对产品要求的不断提高，彩电行业将向3D电视和智能电视方向发展。彩电行业竞争格局分析：---五力模型负责人：桂昌念迈克尔·波特教授（MichaelE.Porter）简历1973年，获哈佛大学经济学博士，留任哈佛商学院，成为哈佛有史以來最年轻的教授，年仅26岁；1983年，被里根政府招揽进“美国产业竞争力委员会”，还是许多国家的政府顾问，如新西兰、加拿大、葡萄牙等。1980年出版《竞争战略》1985年出版《竞争优势》奠定了世界级战略大师的地位五力分析模型图行业内对手现有公司间的竞争顾客购货的议价能力供货商讨价还议价能力供货商替代品的威胁替代产品规模经济产品差异化程度转移成本资本要求政府关系预期报复措施进入渠道供应行业由少数几个企业主宰供应商的产品没有替代品顾客对供应商不重要供应商的产品有差异后向一体化的能力新进入者进入障碍新对手的威胁顾客购买对供应商是大宗交易购买对供应商非常重要产品本身没有差异顾客没有什么转移成本顾客可向上垂直一体化产品质量不太重要具有相似功能的产品可以抑制价格。如电子保安系统替代人力保安；电子邮件替代传统邮件进行价格战，展开广告竞争，增强对顾客保修保用等服务，引进新产品a、价格战是中国彩电行业最常见的营销手段b、平板电视产能过剩导致竞争恶化c、海信、TCL、创维、康佳、长虹、海尔灯占据了国内市场七成市场份额d、长虹，创维等企业为了提高市场占有率，释放产能，经常性发动价格清洗，导致行业内竞争加剧e、各个企业已经开始努力塑造差异性了，具体方式有技术创新一、现有竞争者分析替代品是指那些与本行业产品具有相同或相似功能的产品。包括：直接替代品（王安-苹果-HP、DELL）间接替代品（电视对电影院）广义替代：二手产品对原产品的替代；产品消耗率的下降；顾客自己完成了一部分生产任务；顾客购买倾向的变化。二、替代品分析a、互联网（电脑）对于彩色电视机的替代b、手机电视、手持式电视随着3G技术横空出世c、电影院的3D效果和大片感受d、平板电脑的推广与普及二、替代品分析a、彩电业进入的资金障碍较小b、技术障碍较低c、彩电行业的产品差异化较小，成本和产品结构趋同d、彩电行业是我国改革开放后放松进入管制、实行市场化较早的行业之一，要进入这一行业并不困难三、新进入者分析三、新进入者分析e、行业在位者因为实力接近，竞争激烈，不大可能联手打击新进入者f、彩电生产线资产专用性不强g、面对中国经济的快速增长和新的产业机会四、供应商议价能力分析供应商话语权增强a、硬件供应商---核心组件液晶屏b、专利技术供应商---核心技术专利c、内容供应商---核心内容d、平板电视的主要硬件供应商自己也生产平板电视---三星、夏普买方的话语权增强a、消费者的选择范围不断增加b、平板电视的产能过剩c、消费者更快的了解到关于产品的信息d、消费者拥有何时购买的主动权五、买方的议价能力分析彩电行业消费者购买行为——消费偏好分析负责人：郭秀恩什么是消费者购买行为•消费者购买行为是指人们为满足需要和欲望而寻找、选择、购买、使用、评价及处置产品、服务时介入的过程活动，包括消费者的主观心理活动和客观物质活动两个方面(菲利普·科特勒(PhilipKotler)2000)。消费者购买行为分析的基本框架•市场营销学家归纳出7Os分析法：•该市场由谁构成？（who）购买者（occupants）•该市场购买什么？（what）购买对象（objects）•该市场为何购买？（why）购买目的（objectives）•谁参与购买行为？（who）购买组织（organizations）•该市场怎么购买？（how）购买行动（operations）•该市场何时购买？（when）购买时间（occasions）•该市场何地购买？（where）购买地点（outlets）导语•随着互联网的发展、3D的广泛化、电子产品智能化的趋