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CompanyLOGO第四章旅游产品策略模块四旅游产品策略4.3旅游产品开发及策略什么是（旅游）产品？什么是（旅游）新产品？旅游新产品：只要旅游企业推出的产品与原有产品在功能或形态上发生变化，与原产品有差异，都可视为新产品。根据自身创新程度分为以下四种：全新型旅游新产品：新原理，新技术，新内容换代型旅游新产品：新功能改进型旅游新产品：局部或形式改进，如餐厅延长供餐时间。仿制型旅游新产品：仿制已有产品，如欢乐谷、方特知识巩固：工厂旅游成为新时尚目前，天气秋高气爽，正是旅游的最佳时节。一些著名企业却盖过千千万万的旅游胜地的风头，成了最独特、亮丽的风景线。据了解，在国外，许多深受公众瞩目的著名企业都成为世界旅游胜地，如美国的国家造币厂、法国的雷诺、标致、雪铁龙三大公司等。在中国，作为旅游业的新生力量，工业旅游也正受到越来越多的关注，首钢、燕山石化等企业都是游人乐意参观的好去处。现在，越来越多的旅游者把目光盯向了知名的工厂企业，“流水线链接旅游经济”已成为一种新时尚。专家指出，由于工业旅游可以使人们亲身体验现代科技所产生的巨大生产力，并使环保观念深入人心，因而蕴藏着巨大的社会效益，是注重公益性的旅游项目。另外，这些好的工业旅游线路可以给普通游客很大的收获，对有志于感受成功企业的管理、学习先进企业经验的游客来说，更是价值非凡。问题：上述旅游方式属于哪一种旅游产品类别？为什么？旅游产品开发：是根据市场需求，对旅游资源、旅游设施、旅游人力资源及旅游景点等进行规划、设计、开发和组合的活动。为什么要进行旅游新产品开发？变化如何进行旅游新产品开发？设想商家是如何进行一款新游戏开发的？旅游新产品开发程序旅游产品开发包括两个方面的内容：一是对旅游地的规划和开发；二是对旅游路线的设计和组合旅游产品开发的内容（一）旅游地开发1、旅游地开发：是在旅游经济发展战略指导下，根据旅游市场需求和旅游产品特点，对区域内旅游资源进行开发，建造旅游吸引物，建设旅游基础设施，完善旅游服务，落实区域旅游发展战略的具体技术措施等以自然景观为主的开发以人文景观为主的开发在原有资源和基础上的创新开发非商品性旅游资源开发利用现代科学技术成果进行旅游开发2、旅游地开发的形式主要有：（二）旅游路线开发1、旅游路线开发：就是把旅游资源、旅游吸引物、旅游设施和旅游服务综合联系起来，并与游客的期望相吻合，与旅游者的消费水平相适应的组合性创造活动2、旅游路线开发的种类有：按旅游路线的性质：划分为普通观光旅游路线和特种专项旅游路线按旅游路线的游程天数：分为一日游路线与多日游路线按使用的主要交通工具：分为航海旅游路线、航空旅游路线、内河大湖旅游路线、铁路旅游路线、汽车旅游路线、摩托车旅游路线、自行车旅游路线、徒步旅游路线，以及几种工具混合使用的综合型旅游路线等按使用对象的不同性质分为：包价团体旅游路线自选散客旅游路线、家庭旅游路线等二、旅游产品开发的原则（一）市场观念原则：旅游产品开发必须从资源导向转换到市场导向，牢固树立市场观念，以旅游市场需求作为旅游产品开发的出发点。树立市场观念，要求做到：（二）效益观念原则：旅游业作为一项产业，必须讲求经济效益、社会效益和环境效益，亦即要谋求综合效益的提高。树立效益观念原则，要做到：（三）产品形象原则：树立旅游产品形象观念，要做到：1、要以市场为导向根据客源市场的需求特点及变化，进行旅游产品的设计2、要以旅游资源为基础，把旅游产品的各个要素有机结合起来，进行旅游产品的设计和开发，特别是要注意在旅游产品设计中注入文化因素，增强旅游产品的吸引力三、旅游产品开发策略（一）旅游地开发策略：主要有以下几种：1、资源保护型开发策略:对于罕见或出色的自然景观或人文景观，要求完整地、绝对地进行保护或维护性开发2、资源修饰型开发策略：允许通过人工手段，适当加以修饰和点缀，使风景更加突出，起到“画龙点睛”的作用3、资源强化型开发策略：在旅游资源的基础上，采取人工强化手段，烘托优化原有景观景物，以创造一个新的风景环境与景观空间4、资源再造型开发策略：不以自然或人文旅游资源为基础，仅是利用其环境条件或设施条件人工再创造景点，另塑景观形象。如在非资源点上兴建民俗文化村、微缩景区公园等（二）旅游路线开发策略：旅游路线开发以最有效地利用资源，最大限度地满足旅游者需求和最有利于企业竞争为指导，遵循旅游产品开发的原则，主要有以下几种：1、全线全面型组合策略：旅游企业经营多种产品线，推向多个不同的市场全线全面型组合策略旅游企业观光旅游产品度假旅游产品商务旅游产品欧洲旅游市场日本旅游市场美国旅游市场2、市场专业型组合策略：向某一个特定的市场提供其所需要的产品市场专业型组合策略旅游企业观光旅游产品度假旅游产品商务旅游产品欧洲旅游市场3、产品专业型组合策略：只经营一种类型的旅游产品来满足多个目标市场的同一类需求产品专业型组合策略旅游企业观光旅游产品欧洲旅游市场日本旅游市场美国旅游市场4、特殊产品专业型组合策略：针对不同目标市场的需求提供不同的旅游产品旅游企业观光旅游产品度假旅游产品商务旅游产品欧洲旅游市场日本旅游市场美国旅游市场特殊产品专业型组合策略CompanyLOGO