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第四节元素的组合与构成设计1、构成设计的理性基础1.1、构成的意义构成是把不同的形式成分纳入到整体秩序中去，指不同形式的单元相互之间形成有序的关系。一件包装设计的视觉特征就是由其构成因素及相互关系的特点决定的，没有这种构成关系，即使有很好的图形、文字、色彩等单个因素，也不能产生有效的包装整体。因此，建立明确的构成观念，是包装视觉传达设计必不可少的重要环节。1.2、构成的内在规律包装视觉传达设计的构成关系，包括内在形式规律与外在变化结果，前者支配后者。美学家丹纳说：“艺术应力求的是个部分之间的关系和相互依赖”，“不仅要注意外在表现，而且要注意内在逻辑，也就是结构、组织与配合”。图形、字体、色彩是设计的形式语言，而构成关系则是语言逻辑。设计的各部分要向一个目标靠拢，清楚的表达意义。设计的各部分及其相互关系要有足够的表现力。构成使命的核心，是使设计成为一个具有基本表现趋势的和谐整体。1.3、构成处理方法⑴、对比与调和对比是取得构成关系的基本方法，使重要因素差异产生对比。各种形式因素的大小、曲直、长短、多少、高低、强弱、动静、疏密、冷暖、虚实等都是有效的对比方法。通常所说的比例也有对比的成分，协调是使各个不同的异质要素赋予共同的成分，各种对比因素的结果都要归结为调和。对比的减弱意味着调和的开始，协调实际上是对比因素的妙用。然而两种以上的要素完全统一或基本统一时，就将协调转化为单调了。⑵、对称与均衡一般所讲的对称有左右上下对称与辐射对称。设计构成上所指的对称，意义比较广，具有“反射”、“移动”、“同转”、“扩大”四种基本形式。对称具有静态的秩序感，往往产生庄严、稳定、高雅的效果。绝对的对称有时使人感到刻板，可以在对称中求得极小的不对称的灵活变化。均衡又称平衡，只中心支点两边或一定范围内的量与质达到力的对等状态，在视觉感受上达到平衡形式。均衡的方式有图形均衡、文字均衡、色彩均衡，这三者的交错综合就能达到丰富多变的效果。⑶、渐变与呼应渐变是一种有规律的运动变化，是对应的形象经过有序的过渡而相互转化的过程。渐变构成方法具有明显的秩序感与节奏感。渐变的具体样式有基本形渐变（大小、方向、位置）、分割骨骼渐变、交错渐变等。呼应是某种形式因素在构成关系的不同位置出现所产生的联系，衬托，其大小、形状、强弱不一，但出现在同一物体上则会产生协调感与统一感。这一款饮料包装运用的是文字位置的渐变这一款男士化妆品包装运用的是文字在大小、位置上的渐变⑷、节奏与韵律节奏是一种有规则的律动现象，当形式因素整齐而有条理的在构成中反复出现和富有变化的排列时，便获得一定的节奏效果。韵律是构成关系的格调，是在节奏的节制、推动、强化下所呈现的情调和意趣。⑸、多样与统一“多样”是指整体关系中所包含的各个部分在形式上的区别与差异，“统一”是指各个部分在形式上某些共同特征以及它们之间的某种关联和互补关系。多样统一是形式美的最高法则，决定了构成关系是极为丰富而协调的，反映了构成关系的对立统一规律。只有在有序的统一前提下才能充分发挥“变化”特色，也只有在变化中才能取得真正的、有价值的统一。2、构成关系的视觉流程设计2.1、视觉流程与构成的关联消费者在选购商品信息时的视觉语言传达通过一定的设计，而引起视线不断的移动和变化。通常，人的注意力集中在上部、左侧、左上和中上，成为最佳视域，成为安排信息内容的优选。商标、厂名、品名、图形、广告语、说明及色彩等构成因素，信息强弱的方向性诱导，形态动势的心理暗示等方面的影响。形成视觉运动的某些规律。在构成中，应注意科学的运用这些规律。2.2、视觉流程设计的原则成功地视觉流程设计，应能引导观者的实现按照设计者的意图，以合理的顺序、快速的途径、有效的感知方式去获得最佳视觉效果。⑴、设计构成的战略性：即总体构想下的突出重点，捕捉注意力等视觉印象诱导策划，根据不同的设计要求，形成不同特点的构成形式。这一款是儿童食品包装，由于儿童对图形的感知比文字快，所以，这一款包装就把视觉的中心放在了图形与色彩上这是一款时尚饮料的包装，由于面向的是年轻的消费者，所以这一款包装的重点则突出表现在时尚的色彩与图形上⑵、视觉流程的逻辑性：即符合人们认识过程的心理顺序和思维发展的逻辑顺序，使各个视觉单元的方向性暗示，优选视域以及各信息要素在构成上的主次关系合理清晰。⑶、视觉元素的可视性：即在视觉容量限度内应有一定强度的表现力，具备多层次、多角度的相应的视觉效果，注意构成要素之间的节奏感和韵律感等形式语言。2.3、视觉流程设计的程序与方法在一般情况下，视觉流程设计分为第一感觉（视觉捕捉）、感知过程（信息传达）、最后印象（印象留存）三个过程。⑴、视觉捕捉：即在最初的10～15s的关键时间内对消费者的视线产生吸引力，它可以是商品，或是商品使用的情景，以及对商品有关联的图形，还可以是牌名、品名。视觉张力的大小导致注意力的强弱变化，并通过色彩的渲染及运用的夸张、对比、反复、律动、新奇、特异等手段，以及各种表现技法、工艺、材料等。既要加强艺术性以助于视觉捕捉，又不能用审美替代信息传达。这一款包装是以独特的表现技法与工艺来吸引消费者的注意这一款包装是利用鲜明的色彩和奇特的造型来抓住消费者的视线。⑵、信息传达：将各种信息载体遵循视觉运动法则进行编排、组织与处理，传达内容的层次、表现形式的特点、流程的节奏，都要明确。信息载体在视觉上的要求是，形迹清晰可辨、易认，秩序循规合理，节奏变化有致，个性特征突出、易记。视觉流程设计中最活跃、最有动力的因素应是一个贯穿整个视觉流程的“视线诱导媒介”，将设计各构成要素有序地串联起来。⑶、印象留存：一般是将企业标志或商标、企业名称或牌名与商品图形作有机的结合，统一设计。安置于视觉流程的最后，在适当的位置，给予一定的视觉效果，虽不突出，却能给观者以回味，加深印象。3、构成处理方法3.1、构成的诸种关系包括图形与图形的关系；文字与文字的关系；色彩与色彩的关系；图形与文字的关系；图形与色彩的关系；文字与色彩的关系；图形、文字、色彩的关系；各个包装面的关系；包装整体构成关系；不同包装单元的系列关系等。3.2、构成方法的原则⑴、统一性离开构成形式感的商品表达，或缺少商品性的构成效果，都不能形成完美的包装装潢设计，因此在设计中必须善于处理商品性与艺术的辩证关系，如不同的分割线、不同的构成方法都会给消费者不同的视觉感受。应客观的根据不同商品主体的需要，对构成形式认真加以组织和选择，使其在显示商品主题的意旨时，对消费者发挥更大的感染力。⑵、整体性赋予整体效果一定的统一感，要有一种基本编排格局与编排基调，进而支配局部成分的具体处理。如几何分割的构成关系可以形成规整形式，但应注意规整中的变化；如集中的构成处理，突出了主体形象与文字；又如主题文字与图形倾斜一致，形成了有特色的和谐。⑶、联系性赋予构成各局部的有机关联，如对称、贯通、呼应、依托、渐变、适形等手法的运用。如同一图形、同一色块在不同空间连贯式的构成处理，可以形成单个设计的“包装感”，同时多个包装的排列连贯可以形成较好的销售陈列效果；如线的贯通缠绕使不同的包装面产生统一的形象感；又如主要展示面的主体形象，边缘延伸至两个外侧面，使主侧面产生了联系。⑷、生动性生动性就是要破除统一的单调感，使构成关系富于生机。赋予构成形式以一定的趣味性、奇异感。如利用各种差异取得效果：分与合、松与紧、齐与散、直与曲、方与圆、轻与重、明与暗、鲜与灰、冷与暖等。又如应避免一味求齐全，而以高度简练的表现手法，通过剪裁、取舍等技巧概括的进行构成，弃繁求简的体现出设计鲜明的现代感。3.3、构成方式与方法⑴、对称式对称式构成可以分为上下、左右等对称形式。视觉效果一目了然，给人以稳重、平静的感觉。设计中应利用排列、距离、外形等因素，造成微妙的变化。⑴、对称式⑵、均齐式均齐式具有横向平行、竖向垂直、斜向重复的构成基调，在均匀、平齐中获得对比，大方、单纯，是较为常见的形式。在单一方向的构成中，一般要注意适当处理上、中、下三段关系的变化。⑶、线框式利用线框作为骨架，使视觉要素编排有序，具有典雅、清晰的风格。在具体构成时亦有多种变化，防止过于刻板、呆滞。⑶、线框式⑷分割式分割式是视觉上要有明确的线性规律，是形象占有空间位置与面积的构成方法。几何分割的构成关系，可以形成规整的画面形式，严谨均齐。分割的方法有多种，垂直对等分割、水平对等分割、十字均衡分割、垂直偏移分割、斜形分割、曲线分割等。运用分割时须利用局部的视觉语言细节变化，造成生动感与丰富感。④分割式⑸、参插式参插式是多种图形与文字、色块相互穿插、嵌合、透叠、交织的构成方法。多种对比带来富有个性的效果，即有条理又较丰富多变。在进行组织构成时，也应不断运用对比与协调的形式原则，乱中求齐、平中求变。⑹、重复式是使用相同的视觉要素或关系元素进行构成，与图案设计中的连续纹样极为相似。重复的构成方式产生单纯的统一感，效果平稳、庄重，可以给视觉留下深刻的印象。⑹、重复式⑺、中心式是将视觉要素集中于中心位置，四周留有大片空白的构成方法。主要内容突出，效果高雅、简洁。所谓中心可以是几何中心、视觉中心，或构成比例需要的相对中心。应讲究中心面积与整个展示面的比例关系，还需注意中心内容的外形变化。⑺、中心式⑻、散点式是视觉要素分散配置排列的构成方法，行使自由、轻松，可以造成丰富的视觉效果，构成时须讲究点、线、面的配合，并通过相对的视觉中心产生整体感。⑼、边角式是将基本图形、文字与色块放在包装边、角处的方法，有明显的疏密对比关系，因而有利于吸引注意力，其视觉效冲击力很强，富有现代感。处理中要敢于留出大片空白，要适度处理空白部分与密集部分的关系。⑼、边角式⑽、疏密式是加大疏密对比的构成方式，形式与边角式较为相似，只是空间更为宽阔，变化余地更大，具有奇异的趣味性与简洁、高档的文化品位。处理空白不能盲目，空白的位置与面积应舒适得当，虚实相生。⑾、综合式是一种无固定规则的构成方式，但无固定规则并不等于不规律，而是遵循多样统一的形式规律产生多样与丰富的效果。