可口可乐公司简介

SwireCoca-ColaTaiwan1.可口可乐简介2.可口可乐使命4.品牌文化5.产品系列6.精彩赞助3.饮料百科可口可乐公司(Coca-ColaCompany)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商令全球人们的身体及思想更怡神畅快让品牌与行动不断激励人们保持乐观向上让我们所触及的一切更具有价值SwireCoca-ColaTaiwan可乐不会引致不孕关于人工甜味剂软饮料中的咖啡因无碍健康含碳酸饮料无碍健康软饮料玉健康Q&ASwireCoca-ColaTaiwan产品系列产品系列茶非碳酸碳酸咖啡矿泉水果汁可口可乐SwireCoca-ColaTaiwan产品系列1886年约翰彭伯顿调整出可口可乐世界最知名的瓶子可乐弧形瓶SwireCoca-ColaTaiwan品牌文化可口可乐是遍及全球的饮料公司，是诸多体育赛事的长期合作伙伴，其中包括NBAF1环法自行车赛奥运会等SwireCoca-ColaTaiwan精彩赞助SwireCoca-ColaTaiwan可口可乐最知名饮料可乐芬达雪碧“Qoo”酷兒上市計劃酷儿中国即飲市場分析VOLUMEUnit:MillionLiters(Year2000)CSD19%Juice12%Sports7%Coffee6%Functional2%Water23%Others4%Tea27%Sources:TaiwanBeverageIndustriesAssociation(2000)RetailMarketMagazine(journalist)果汁飲品在整個飲料市場中有成長的空間ConsideringFactorsforBuyingFruit&VegetableJuiceTastePriceThirstQuenchingConvenienttobuyFreshNosideeffecttobodyVolumeHighAwarenessPackagingAdvertisingOthersFrequencyofMentions11940253710155261816182%73.9124.8415.5322.9862.7334.1616.1511.189.9411.181.24*TotalNoofRespondents:161;MultipleChoiceupto3answersSource:DrinkAssociation2000消費者對果汁的選擇考慮因素•口感,新鮮度,及有無附加營養是消費者選擇果汁的最主要三個因素.1424467260820265062412101830050100Apr.27~28May11~12May25~26Jun.8~9Jun.22~23ElementaryJr.HighHCM1218284481222402101624304650050100Apr.27~28May11~12May25~26Jun.8~9Jun.22~23ElementaryJr.HighHCM來自消費者的回應:太棒的產品了中國上市兩個月內成功經驗分享曾經喝過Qoo的比例曾經買過Qoo的比例(Source:Consumertrackingsurvey)產品剛上市的業績實在是“旺”中國業績一路長紅1301301291713786500200400600800AprilMayJuneTargetActual(Unit:U/C-'000)YTDJuneTotal:1,19901,0002,0003,0004,0005,0006,000Jul99AugSepOctNovDecJan00FebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecJan01FebMarAprMayPeachWhiteGrapeAppleOrange中国業績分析,以口味別區分聰明的行銷策略:季節並不影響銷售,新口味上市再搭配促銷活動,掀起購買熱潮.促使銷量大幅成長!!Qoo在中国市场的数据產品上市前研究的主要發現:口味測試:最常喝的口味:柳橙,葡萄包裝測試:很高的比例的受訪者喜歡500PET330mlTPK是對13-15歲小朋友最恰當的包裝消費者對500PET的包裝最喜歡的理由:“包裝很可愛”&“配色很好”&“容量大小剛好可以分給別人一起喝”廣告測試:所有測試的6支廣告得分都很高.廣告都得高分的主要原因:“Qoo真的是可愛”,“廣告很好玩”及“果汁看起來很好喝”Hyper落地陳列SuperChannel超市店通路產品口味:Orange&Grape產品包裝:PET500ml&1.5LTPK330ml-6pack&330mlsingle預計上市時間:KA>-11月行銷計劃方向•對象:500家銷量高&配合度高的據點(每次下貨量:10-20cs)•促銷方案:PET1.5L&TPK330ml-6包裝on-pack小贈品•店內規劃:陳列人員執行堆箱陳列任務&店家提供端架陳列•&店內佈置10或20箱陳列&串旗&海報&冰箱整理酷兒說：把我帶回家一起玩！進貨後的第1個月有on-Pack選出一客戶,並要求旗下所有門市都能配合in-store派樣活動Theendthankyou!!