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年级/专业/班级：（12级/财管5班）小组序号/名称：（第九组/梦之翼)《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论》课题关于广告对大学生消费行为的影响调查大学生所受的教育、校园的环境以及该年龄的特殊心理特征，使他们有自己特有的消费心理和消费行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响，难免存在一些非理性的消费问题。为了引导大学生树立正确的消费观念，我们采取了问卷调查，访问等手段，我们得出结论，当代广告文化对大学生的消费有着深刻影响，主要表现在三个方面：其一，广告刺激了当代大学生的消费心理；其二，广告影响了大学生的消费观念；其三，广告引导了当代大学生的消费方式。当代大学生必须理性认识广告，形成良好的消费风气。广告对大学生消费观的转变结束语大学生的消费观念（一）学生的消费来源和消费方式消费来源：多数来源于父母，有些是自己兼职，勤工助学消费结构：大学生的生活消费主要集中在以下几个方面。生活消费，如吃饭、购置一些日常生活必需品；学习消费，如购买与专业相关的工具或书籍等；休闲消费，如娱乐、购物及其他；其他消费消费方式：即大学生消费商品的方式。校园卡，交通卡，银行卡，上网卡，健身卡等在大学校园处处可见。进入网络时代，网上购物初见端倪。信贷消费也出现在大学。（二）大学生的消费心理大学生已成为引导消费潮流的一股重要力量，关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征和行为导向显得尤为重要。当代大学生的消费心理主要有以下几个方面：1.消费自主心理2.消费的模仿趋向3.消费的攀比行为（一）电视广告的特点和影响广告是商品经济发展的产物。广告传播对消费行为的积极作用。广告传播对消费行为的阻碍作用。（二）大学生对广告的看法广告对消费者的影响力是巨大的，首先它可以最大限度地吸引消费者的注意力。我们通过了问卷调查的某些问题中调查大学生的看法，还有从资料中得出大学生对广告的看法。选了几个题来显示出来，其实大学生对广告持着中立的态度，不会完全相信,因为现在的大学生也会有自己的见解和独立思考的能力，不像小孩没有主见。（三）广告催生大学生的消费观念广告影响大学生逐渐改变传统的节俭型消费观念，强调超前消费的意识。广告使大学生逐渐形成了注重商品符号价值的消费观念。当代广告使大学生从过去对商品的崇拜转向了对商品形象和意义的崇拜，愈来愈重视商品的精神价值和情感意义，通过该调查发现，广告对消费者的影响力是较高的，首先他它可以最大限度的吸引消费者的注意力。通过广告向消费者传播商品和品牌信息，就可以让消费者形成对商品特别是对品牌形象的认知，然后影响大学生消费行为。广告通过大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果，利用大学生追求时尚.品质.攀比的心理机制创造效应，指导人们的消费与购买行为。建议（一）树立合理的消费观树立合理的消费观就是要根据自己的实际需求来消费，而不是盲目的跟随大众和广告的潮流。要考虑家庭的经济状况，不要人云亦云。一是增强独立意思，培养理财能力；二是培养大学生良好的消费观，还要家庭做好榜样和教育孩子，家庭不要说大手脚，给孩子树立不好的形象。（二）形成大学生的消费风气要有良好的校风，就是师德师风，学习风气与生活风气有机的结合在一起。其中学生的消费体现的是生活的风气。我们要把大学生良好的消费心理建立在校园当中，并注重塑造和强化大学生的消费意识和消费行为，培养学生良好的消费观，从而促进校园的风气和谐美满。所以说大学生要合理的消费，适度的消费，不要跟风，随大流。要有自己的独立意识，培养节俭型消费，不要注重符号效应。良好的消费观和消费行为，实现物质消费和精神消费。参考文献【1】（法）鲍德里亚：《消费社会》。刘成富，全志钢译。南京大学出版社，2000【2】罗子明：《消费者心理学》。清华大学出版社，2007【3】唐赤华，戴克商：《消费者心理与行为》。清华大学出版社，2007谢谢