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2020/5/301插画定义《辞海》对“插画”的解释是：“指插附在书刊中的图画。有的印在正文中间，有的用插页方式，对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。”这种解释主要是针对书籍插图作为的定义，是一种狭义的定义。2020/5/302“插画”就是我们平常所看的报纸、杂志、各种刊物或儿童图画书里，在文字间所加插的图画，统统称为“插画”。插画，在拉丁文的字义里，原是“照亮”的意思。望文思义，它原来是用以增加刊物中文字所给予的趣味性，使文字部份能更生动、更具象地活跃在读者的心中。2020/5/303插画是一种艺术形式，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位，已广泛用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面。2020/5/304插画从诞生的母体——书籍以外，找到了巨大的生存空间。丰富的载体随着技术的进步、社会的需要而不断涌现。2020/5/305插画应用的两大类型在平面设计领域，我们接触最多的是文学插图与商业插画。文学插图——再现文章情节、体现文学精神的可视艺术形式。商业插画——为企业或产品传递商品信息，集艺术与商业的一种图像表现形式。插画作者获得与之相关的报酬，放弃对作品的所有权，只保留署名权，属于一种商业买卖行为。2020/5/306插画界定商业插画与一般意义上的艺术插画有一定的区别。从两者的功能、表现形式、传播媒介等方面有着差异。现代插画的服务对象首先是商品。商业活动要求把所承载的信息准确、明晰地传达给观众，希求人们对这些信息正确接收、把握，并在让观众采取行动的同时使他们得到美的感受，因此说它是为商业活动服务的。插画的功能与作用2020/5/307而一般意义的艺术插画大凡有三个功能和目的：一、作为文字的补充；二、让人们得到感性认识的满足；三、表现艺术家的美学观念、表现技巧，甚至表现艺术家的世界观、人生观。2020/5/308现代插画的功能性非常强，偏离视觉传达目的纯艺术往往使现代插画的功能减弱。因此，设计时不能让插画的主题有产生歧义的可能。必须立足于鲜明、单纯、准确。现代插画诉求功能现代插画的基本诉求功能就是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众，引起他们的兴趣，努力使他们信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传的内容，诱导他们采取最终的行动。(一)展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息。(二)激发消费者的兴趣。(三)增强广告的说服力。(四)强化商品的感染力，刺激消费者的欲求。2020/5/309插画的形式现代插画的形式多种多样，可由传播媒体分类，亦可由功能分类。以媒体分类，基本上分为两大部分，即印刷媒体与影视媒体。印刷媒体包括招贴广告插画、报纸插画、杂志书籍插画、产品包装插画、企业形象宣传品插画等影视媒体包括电影、电视、计算机显示屏等。2020/5/3010印刷类报纸插画：报纸是信息传递最佳媒介之一。它最为大众化、成本低廉，发行量大，传播面广，速度快，制作周期短等特点。2020/5/3011杂志书籍插画：包括封面、封底的设计和正文的插画，广泛应用于各类书籍。如文学书籍、少儿书籍、科技书籍等。这种插画正在逐渐减退。今后在电子书籍、电子报刊中仍将大量存在。2020/5/3012招贴广告插画：也称为宣传画、海报。在广告还主要依赖于印刷媒体传递信息的时代，可以说它处于主宰广告的地位。但随着影视媒体的出现，其应用范围有所缩小。2020/5/3013产品包装插画：产品包装使插画的应用更广泛。产品包装设计包含标志、图形、文字三个要素。它有双重使命：一是介绍产品，二是树立品牌形象。最为突出的特点在于它介于平面与立体设计之间。2020/5/3014企业形象宣传品插画：它是企业的VI设计。它包含在企业形象设计的基础系统和应用系统的两大部分之中。2020/5/3015影视类影视媒体中的影视插画：是指电影、电视中出现的插画。一般在广告片中出现的较多。影视插画也包括计算机荧幕。计算机荧屏如今成了商业插画的表现空间，众多的图形库动画、游戏节目、图形表格、都成了商业插画的一员。2020/5/3016插画的表现形式人物、自由形式、写实手法、黑白的、彩色的、运用材料的、照片的、电脑制作的......，只要能形成是“图形”的，都可以运用到插画的制作中去.2020/5/3017插画的其他分类按现在市场的定位：矢量时尚卡通低幼写实维美韩漫插图概念设定等等根据制作方法分类：手绘，矢量，商业，新锐（2D平面，UI设计，3D），像素按插画绘画风格分类：日式卡通和插画欧美插画香港插画韩国游戏插画台湾言情小说封面插画,由于风格现在太多样话所以我只是简单的分类另在国外风格更广还有手工制作的折纸，布纹啊，各种风格都有，并驾齐驱。2020/5/3018插画现状插画最发达的地方：美国是插画市场非常发达的国家，欣赏插画在社会上已经成为一种习惯。一方面有大量独立的插画产品在终端市场上出售，比如插画图书、杂志、插画贺卡等等。另一方面插画作为视觉传达体系(平面设计、插画、商业摄影)的一部分，广泛地运用于平面广告、海报、封面等设计的内容中。美国的插画市场还非常专业化，分成儿童类、体育类、科幻类、食品类、数码类、纯艺术风格类、幽默类等多种专业类型，每种类型都有专门的插画艺术家。整个插画市场非常规范，竞争也很激烈，因为插画艺术家的平均收入水平是普通美国人平均收入的三倍。2020/5/3019插画在日本、韩国、香港和台湾：众所周知，日本的商业动漫已经有了庞大的市场和运作队伍。而动漫是插画产业的一个重要分支。在CG技术(ComputerGraphics，利用计算机技术进行视觉设计和生产)进入插画领域之前，靠手工绘制的动画就已经成了日本的朝阳产业。今天的年轻一代则越来越倾向于使用电脑数码技术。2020/5/3020而在韩国，随着近几年游戏产业攀升为国民经济第二大支柱产业，插画尤其是数码插画异军突起，用数码插画设计出来的游戏人物随着韩国游戏在中国的普及而赢得了更大的市场空间。与此同时，香港和台湾的插画设计师还在寻找着属于自己的产业之路，尽管他们的作品都有着明显的学步日本的痕迹。插画2020/5/3021教育：北京印刷学院、北京服装学院、北京广播学院、清华大学美术学院、中央美术学院等院校，都在近两年开设了插画或与插画相关的专业，但是教学内容往往只包括出版物插图而不是完整意义上的商业插画。2020/5/3022但在国外，插画教育和市场的结合很紧密。很多知名的插画师都是各个大学的客座教师，他们把最时尚最前沿的商业意识带到学校。今天通行于国外市场的商业插画包括出版物插图、卡通吉祥物、影视与游戏美术设计和广告插画4种形式。实际在中国，插画已经遍布于平面和电子媒体、商业场馆、公众机构、商品包装、影视演艺海报、企业广告甚至T恤、日记本、贺年片。2020/5/3023約瑟夫•布罗德诗歌的插图。插图：欧里根•雅克1991自由的构成形式，三个不同年龄段的人物拼合而成一个奇异的组合体，给人带来一种视觉幻想，错视增强是个的联想空间。2020/5/3024《winnieinwinter》插图：KorkyPaulandValeerieThomas这是百事可乐饮料圣诞节期间的广告插图。圣诞老人以变戏法的方式把饮料罐变了出来，是两个孩子大吃一惊，表情极为夸张，此情此景对儿童们有极大的诱惑力。2020/5/3025同样采用喷绘手法表现的水果与食品，尽显各自动人的特色，摄影虽然能还原物像的原貌，但愿不如来得这样随心所欲，实现设计师的独特构想创意。2020/5/3026《关于胃肠学的历史》一书从封面到内页的插图，把此业界的代表人物和主题相关的重要内容展示出来，把一个复杂的内容通过几幅画清楚明确地表达出来，真是一图胜万语。2020/5/3027ALLGRA药品系列设计的插图用绿色，紫色，黑色和白色，把希望，神秘，力量，洁净的感觉传达出来，产生极好的视觉效果。2020/5/3028Colgate牙膏广告，通过拳击上的牙齿印，表现出牙齿的坚固，完美，把Colgate股吃的效力，以最巧妙的方式传达给观众。2020/5/3029PALIO通信公司网站设计，从古到今，从天到地，从自然到人文，从医疏导科学，表现出PALIO通信公司方方面面无所不有的信息内容。2020/5/3030这是日本长崎推出的巧克力饮料，在外合计内管的包装设计上，设计师运用形象性插图及富于味觉的深沉的褐红色，鲜明有力地揭示了商品内涵，在货架展示中有极好的引导作用。2020/5/3031《健康与营养》杂志安全套广告（印度）这是一幅公益广告。上方中心五个彩色圆环，好似玩耍的台球，又似奥运标志的五环，寓意着玩耍与健康，警示人们在这过程重要充分注意安全。2020/5/3032网页广告设计（新加坡）NOKIA通讯公司为其手机新款产品面市而推出的招贴及网页广告，充分运用了插图这一重要的视觉设计元素，以极为直观动人的品牌形象来抓住目标消费者群的视线。2020/5/3033毕加索1968年画家用轻松的漫画式的笔法，饶有风趣的幽默情趣，通过一老头面对肥胖裸妇的可笑的动作举止，巧妙地表现一种喜剧性的特征，极有艺术的感染力。2020/5/3034《JANEAVRIL》歌舞海报劳特累克1893年劳特累克是法国近代绘画大师，曾参与创作多幅招贴海报，他独特的画风，影响了后来整整几代画家。他对色彩的运用，他运用线条的简洁，都是后来者得到启发。2020/5/3035毕加索1968年2020/5/3036Themusiclamusique马蒂斯1939年马蒂斯是20世纪最伟大的色彩画家之一，野兽派代表人。2020/5/3037《林荫大道》戏剧海报插图：比亚兹莱1894年20世纪末英国唯美主义画家比亚兹莱（1872~1898）的插图，由于鲁迅先生的正式推举而在中国广为人知。2020/5/3038查尔斯•罗宾逊这幅刊载在《Thestudio》杂质260期的插图，画面表现的是一个十足的盛会，贵族普莱德家中诞生贵子的场面。2020/5/3039奥伯利•比亚兹莱比亚兹莱的艺术是“精心雕琢的线条”和“黑白两种颜色不可调和，对比强烈”使她们保持妖媚的姿态，加上表情又总显得有点居心叵测，比亚兹莱的女人就这样被创造出来。2020/5/3040食品卡片设计设计：AgenturMarty，Kaniz（Bern）这是放在酒吧内桌面上的纸质POP广告，奇特而别致的造型中的点心，果盘，冰激凌等插图形象，显得十分耀眼夺目，不仅能起宣传介绍作用，还能烘托愉悦的情调。2020/5/3041礼品包装设计设计：ChanKonLoong这是马来西亚的小礼品包装设计，设计格调上有明显的中国传统文化的影响，尤其是展开礼单上的十二生肖剪纸插图形象，更是直接承袭于中国陕北剪纸粗狂的造型风格。2020/5/3042英格兰女王专用邮票这是一套10张英格兰女王的专用邮票。有浓郁的文化氛围，展现了不同时代，不同地域，不同风格的文化作品形象，借以表达英国王室对世界各国人民的友好之情。2020/5/3043第一届分离派展览会招贴插图：克里姆特1898年奥地利画家局斯塔夫•克里姆特是19世纪下半叶曾经席卷欧美的“新艺术”运动中三大代表之一；是象征主义绘画中维也纳分离派的杰出领袖，他追求绘画内容的哲理性，艺术手法上的象征性，以及实用的装饰风格。2020/5/3044雪茄烟作者：BruceCurtis这是一幅雪茄烟的招贴广告。插画形象无论是前方如排刷般的不同品牌的雪茄组合，还是背景中冉冉升起的火焰，都充分运用了摄影如实再现对象的功能，具有很强的视觉冲击力。2020/5/3045杂志版面设计，用图片直接插入文字版面中，这种手法使人感到亲切，自然，生动，还富有节奏感。2020/5/3046罗克威尔画家入木三分地刻画了一个饱经岁月沧桑的马戏团小丑。这一社会底层的小人物，面对着自己的木偶头像，充满着万分凄楚伤痛之神