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项目四企业资产管理任务1企业流动资产管理任务2企业固定资产管理任务3企业无形资产管理任务1企业无形资产管理一、企业无形资产概述二、企业品牌管理三、企业技术管理案例引入：一字万金——隆平高科的无形资产袁隆平农业高科技股份有限公司（隆平高科000998）是由湖南省农业科学院作为主要发起人，联合湖南杂交水稻研究中心、湖南东方农业产业公司、袁隆平先生等共同发起设立的，主要从事以杂交水稻、杂交辣椒、西甜瓜为主的高科技农作物种子、种苗的培育、繁殖和推广销售。案例引入：一字万金——隆平高科的无形资产该公司的特别之处就在于其的一项无形资产，是我国著名科学家袁隆平先生的名字。根据公司和袁隆平先生签订的协议，袁隆平先生同意在股份公司存续期间将其姓名用于股份公司的名称和公司股票上市时的股票简称，公司则向袁隆平先生支付姓名权使用费580万元。袁隆平是中国工程院院士、“世界杂交水稻之父”，以他几十年在杂交水稻方面的研究成果，为解决我们这个泱泱大国12亿人口的吃饭问题，起了举足轻重的作用。而“袁隆平”这三个字的品牌价值，据有关资产评估事务所的评估，达1008.9亿元。案例引入美国可口可乐公司凭借“可口可乐”商标权和饮料配方这些独特的无形资产，占领世界饮料市场的每一个角落。美国微软公司靠其商标和独特的计算机软件，成为世界软件市场的霸主。世界快餐业之王“麦当劳”靠着服务商标和特许经营权等无形资产扩散、渗透在世界各地，无形资产的收入已成为其收入和利润的主要来源。……那么，无形资产都包括哪些内容呢？一、企业无形资产概述（一）无形资产的含义指企业拥有或者控制的没有实物形态的可辨认非货币性资产。是企业为生产商品，提供劳务，出租给他人或者为管理目的而持有的，没有实物形态的非货币性长期资产。这些资产一般都具有较大的经济价值，能为企业带来超值收益。一、企业无形资产概述（二）无形资产的特点与有形资产相比，无形资产具有以下特点：1、在物质特性上①无形性：不具有实物形态，看不见，摸不着，通常表现为某种权利，技术或获取超额利润的综合能力；②非货币性：属于非货币性长期资产；③非出售性：是为企业使用而非出售的资产；④可辨认性：资产一般都具有较大的经济价值，能为企业带来超值收益⑤不确定性：在创造经济效益方面存在着较大的不确定性。一、企业无形资产概述2、在经济特性上①非独立性。无形资产是依附于有形资产而存在的，相对而言缺乏独立性，它不可以不依赖于有形资产而独立发挥作用，体现一种权力或取得经济效益的能力。②转化性。无形资产虽然是看不见、摸不着的非物质资产，但它同有形资产相结合，就可以相互转化并产生巨大的经济效益。③增值性。无形资产能给企业带来强大的增值功能，而且本身并无损耗。不少名牌企业无形资产价值远远高于企业的有形资产和年销售额。一、企业无形资产概述④交易性。无形资产有其价值性而且具有交易性。如企业的专利权、商标权可在市场上进行有偿转让、拍卖等交易活动。⑤潜在性，无形资产是在生产经营中靠自身月积日累、不断努力，经过长期提高逐渐培育出来的，它潜在的存在于企业中，如经验、技巧、人才、企业精神、职工素质、企业信誉等等。一、企业无形资产概述（三）无形资产的内容无形资产通常包括商标权，专利权，非专利技术，著作权，特许权和土地使用权等无形资产专利权非专利技术商标权著作权土地使用权特许权一、企业无形资产概述1、商标权含义：指专门在某类指定的商品或服务上使用特定的名称或图案的权利。商标：用以区别商品和服务不同来源的商业性标志，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合或者上述要素的组合构成。一、企业无形资产概述特征：（1）专有性：商标权的专有性又称为独占性或垄断性，是指注册商标所有人对其注册商标享有专有使用权，其他任何单位及个人非经注册商标所有人的许可，不得使用该注册商标。（2）时间性：商标权的时间性也称法定时间性，是指商标权为一种有期限的权利，在有效期限内才受法律保护，超过有效期限，商标权即终止，不再受法律保护。根据《商标法》规定，商标权有效期10年，自核准注册之日起计算，期满前6个月内申请续展，在此期间内未能申请的，可再给予6个月的宽展期。续展可无限重复进行，每次续展期10年。一、企业无形资产概述（3）地域性：商标权具有严格的地域性，这是由商标权的国内法性质所决定的。（4）转让性：商标权作为一种产权，由商标注册人按一定条件可以实施产权转让或使用许可。一、企业无形资产概述侵权情形：1、未经注册商标所有人的许可，在同种商品或者类似商品上使用与其注册商标相近或者近似的商标的；2、销售明知是假冒注册商标的商品的；3、伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；4、故意为侵犯注册商标专用权的行为提供便利条件的；5、给他人注册商标专用权造成其他损害的。商标侵权经典案例之天津狗不理包子狗不理包子商标原告：天津狗不理包子饮食(集团)公司(以下简称狗不理饮食公司)被告：黑龙江省哈尔滨市天龙阁饭店(以下简称天龙阁饭店)被告：高渊案由：商标侵权纠纷“狗不理”创始于1858年。1980年在国家刚刚恢复对商标的管理工作之初，狗不理即完成了商品商标注册，1992年狗不理服务商标成为国家首批注册的服务商标。目前狗不理商品商标已在11项国际分类中注册，服务商标于1999年被国家工商行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”，狗不理商标具有极高的商业价值和发展潜力。1980年7月，狗不理饮食公司取得“狗不理”商标注册(第138850号)，并于1993年3月1日经批准将该商标续展10年。1991年1月7日，高渊与天龙阁饭店法定代表人签订合作协议一份。1991年3月，天龙阁饭店开业后，即在其店门上方悬挂“正宗天津狗不理包子第四代传人高耀林、第五代传人高渊”为内容的牌匾一块，并聘请高渊为该店面案厨师，该店自1991年3月起经营包子。另查明，天龙阁饭店店门上方悬挂的牌匾中间大字是“天津狗不理包子”；上是“正宗”，下是“第四代传人高耀林、第五代传人高渊”，均为小字，未悬挂天龙阁饭店牌匾。在再审期间，经委托国家工商行政管理局鉴定，认为天龙阁饭店和高渊签订合作协议和制作、悬挂前述牌匾已经构成了商标侵权。要求两被告停止侵权行为和在报纸上公开道歉，并赔偿经济损失。通过以上案例律师提醒企业，在从事科技创新的同时，应当及时将自己的科技研发成果，向国家专利局申请专利，将产品使用的商标，及时向商标局申请注册，使自己的知识产权依法得到法律的确认，以确保自主创新成果不被他人侵害，保证企业科技创新成果能够长期的为企业服务。一、企业无形资产概述2、专利权含义：指国家专利主管机关依法授予发明创造专利申请人对其发明创造在法定期限内所享有的独占实施权。一、企业无形资产概述特征：①排他性：也称独占性或专有性。专利权人对其拥有的专利权享有独占或排他的权利，未经其许可或者出现法专利权。②时间性：指法律对专利权所有人的保护不是无期限的，而有限制，超过这一时间限制则不再予以保护，专利权随即成为人类共同财富，任何人都可以利用。③地域性：指任何一项专利权，只有依一定地域内的法律才得以产生并在该地域内受到法律保护。一、企业无形资产概述专利侵权行：1、制造专利产品的行为；2、故意使用发明或实用新型专利产品的行为；3、许诺销售、销售专利产品的行为；4、使用专利方法以及使用、许诺销售、销售依照专利方法直接获得的产品的行为；5、进口专利产品或进口依照专利方法直接得的产品的行为；6、假冒他人专利的行为；7、冒充专利的行为。一、企业无形资产概述3、非专利技术含义：也称专有技术，是指不为外界所知，在生产经营活动中应采用了的，不享有法律保护的，可以带来经济效益的各种技术和诀窍，如独特的设计、造型、配方、计算公式、软件包、制造工艺等工艺诀窍、技术秘密等。一、企业无形资产概述特征：非专利技术与专利权一样，能使企业在竞争中处于优势地位，在未来岁月为企业带来经济利益。与专利权不同的是：非专利技术没有在专利机关登记注册，依靠保密手段进行垄断。因此，它不受法律保护，它没有有效期，只要不泄露，即可有效地使用并可有偿转让。非专利技术可向外界购得，但是非专利技术往往是在生产经营中经过长期的经验积累逐步形成的，无法辨认哪些支出与将来的非专利技术有关，所以在实务中大都不予资本化。按照现行财务制度的规定，非专利技术的计价应经法定评估机构评估确认。一、企业无形资产概述4、著作权含义：也称版权，是指作者对其创造的文学，科学和艺术作品依法享有的某些特殊权利，包括了包括重制权、公开口述权、公开播送权、公开上映权、公开演出权、公开传输权、公开展示权、改作权、散布权、出租权等等。一、企业无形资产概述受保护的对象(一)文字作品;(二)口述作品;(三)音乐、戏剧、曲艺、舞蹈、杂技艺术作品;(四)美术、建筑作品;(五)摄影作品;(六)电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品;(七)工程设计图、产品设计图、地图、示意图等图形作品和模型作品;(八)计算机软件;(九)法律、行政法规规定的其他作品。一、企业无形资产概述不受保护对象一、违反法律而被禁止出版传播的作品二、不具备作品实质条件，主要有历法、通用数表、通用表格和公式三、为保护国家或社会公众利益的需要，不适宜以著作权法保护：(一)法律、法规，国家机关的决议、决定、命令和其他具有立法、行政、司法性质的文件，及其官方正式译文;（二)时事新闻;一、企业无形资产概述5、特许权含义：特许权又称经营特许权，专营权，指企业在某一地区经营或销售某种特点商品的权利或是一家企业接受另一家企业使用其商标，商号和技术秘密等的权利。一、企业无形资产概述特征：特许经营是由协议产生的一种持续的商业关系；加盟商销售与特许人商标相关或符合特许人质量标准的商品或服务；特许人对加盟商经营加以重要控制或提供重要帮助；作为获得特许经营权或开始经营的条件，加盟商必须在开业时支付一定的费用。一、企业无形资产概述分类：遵照特许权由简单到复杂的顺序，按单一元素到综合模式级别可以把特许经营产品和品牌特许经营、生产特许经营、经营模式特许经营。（1）产品和品牌特许：含义：该类型的特许经营主要涉及到加盟商要使用盟主的品牌和有效的销售方法来批发、销售盟主的产品。特征：作为加盟商仍保持其原有企业的商号，单一地或在销售其他商品的同时销售盟主生产并取得商标所有权的产品；此类型中的受许人通常属于零售商一级。举例：主要流行于汽车销售、汽车加油站、自行车、电器产品、化妆用品以及珠宝首饰等行业。一、企业无形资产概述（2）生产特许经营特征：此类型的特许经营中，加盟商要自己投资建厂，使用盟主的专利、技术、设计标准等加工或制造取得特许权的产品，然后向批发商或零售商出售，加盟商不与最终用户（消费者）直接联系。例：可口可乐的灌装厂等。一、企业无形资产概述（3）经营模式特许特征：加盟商有权使用盟主的商标、商号名称、企业标识及广告宣传，完全按照盟主的模式来经营；加盟商在公众中完全以盟主企业的形象出现；盟主对加盟商的内部管理、市场营销等方面具有很强的控制。例：目前在很多行业迅速推广。如快餐食品（麦当劳、肯德基）、旅店业、洗衣店（荣昌）汽车租赁以及各种服务性行业。、统一店名店貌、统一财务管理、统一商品采购、统一广告促销、统一物流配送、统一服务规范、统一经营管理、统一业务指导、统一质量标准、统一员工培训一、企业无形资产概述特许经营在中国的发展：八十年代出现特许经营北京全聚德烤鸭56家以上国内加盟店，6家以上的国际加盟上海华联超市：直营店142、加盟店455，99年销售额42亿上海联华超市：直营店543、加盟店169，99年销售额73亿多江苏苏果超市：直营店112、加盟店113，99年销售额25亿三大家电销售商：国美、三联（34.3亿）、苏宁联想（北京）有限公司：98年投资7800万做特许，99年加盟店数159清华同方：97年投资3亿做特许，加盟店数140，销售额16.7亿北京亚飞汽车连锁：加盟店290、99年销售45亿一、企业无形资产概述北京亚飞汽车连锁：加盟店290、99年销售45亿深圳