搜索
富绅集团公关活动策划方案策划人：张婷策划时间：2013年6月6日前言富绅集团自1990年成立以来，专注于男装的设计、开发、生产与销售，一直处于稳定、健康的发展中，曾取得过不俗的成绩与辉煌。然而，随着外资的不断涌入和本土服装企业雨后春笋般崛起，中国服装行业迎来了“百花齐放，百家争鸣”的鼎盛时代。在同质化程度日益严重的非常时期，富绅没有及时更新自己的生产、管理、经营观念，一度濒临被挤出一线品牌行列的危险。处于“二度创业”非常时期的富绅，急需一个合适的契机来对外界进行品牌新一轮更深的传播。经过集团认真、慎重考虑后，富绅决定效仿凤凰卫视成立之初的做法：先打造核心人物形象，以任务公共带动品牌整体形象提升，从而达到“以点带面，水到渠成”的效果。目录一、市场分析11、企业的宏观环境及行业分析12、消费者分析13、竞争对手分析1二、公关活动目标2三、公关活动主题2四、公关活动对象2五、公关活动时间地点2六、活动流程设计2七、媒介宣传3八、进度安排物料准备3九、费用预算3十、效果评估4市场分析（1）企业的宏观环境及行业分析中国拥有世界最大的纺织服装消费市场，目前人均纤维消费量超过世界平均水平的28%，而随着经济实力的不断进步，中国已经进入纺织服装消费加速增长的新时期，产品需求向多层次发展，为在高档纺织服装领域具有明显优势的企业提供了潜在的巨大商机。近年来，服装市场发展迅速。经过近几年的快速发展，世界服装行业已经形成一定的产业规模，相关服装产业也日渐完善，但是国内服装市场还远未成熟，同发达的欧美国家相比，无论市场规模、产品档次、品种规格、消费水平等方面都还有相当大的差距。随着市场经济的发展，服装技术水平、产品质量的提高，应用领域的不断扩展，我国的服装将会有巨大的市场需求和发展空间。（2）消费者分析随着社会经济的不断发展，人们生活水平的提高，人们的消费观念也得到了一定的提升，对服装的要求已经从价格到质量转变为从质量到品牌的追求。富绅男装刚好符合当代消费者的要求，要将富绅的品质和品牌知名度深入人心，才会吸引更多消费者。（3）竞争对手分析服装行业已经进入了品牌竞争时代。从西装到商务休闲，时尚休闲，都已经出现了领先的知名品牌，例如：杉杉服装，柒牌男装。要让本企业的产品进入并在如此强大的龙头企业占有一定的市场份额难度很大，所以当务之急是建立本企业产品的品牌知名度。二、公关活动目标首先打造核心人物形象，以任务公关带动品牌整体形象的提升，从而达到“以点带面，水到渠成”的效果，提升富绅男装的品牌形象，引起消费者的共鸣，使得市场上“富绅之声”越来越多。三、公关活动主题“千锤百炼，富绅精神”“富绅精神，自信的理由”“富绅男装，卓越品质”四、公关活动对象一直信赖富绅的广大消费群体及各大媒体和相关政府五、活动时间和地点2013年8月8日兰州西太华商场六、活动项目流程设计眼球公关：激活品牌记忆度提升品牌形象准备开始对外宣传及媒体公关工作。充分展现富绅男装的特点及工艺，一直致力于成为男士着装形象的顾问，演绎出气质男士高雅，俊逸，睿智的个性品味风格。提升富绅在的品牌形象和地位。采用报纸，电视，网络和户外广告的方式进行宣传。“千锤百炼，富绅精神”体现了富绅集团多年的锐意进取和富绅男装致力于“衣品即人品”的品质，结合意大利顶级时尚设计理念。富绅男装的目标消费群是具有较高文化品味和成熟高贵的商务男士，所以在电视广告上，我们选择一个比较有影响力的新闻主持人，并且可以赞助新闻栏目组的主持人的服装在报纸上我们可以介绍富绅品牌的历史和一些显著的成绩，让消费者对富绅产生好感度，形成一个具有高端管理，优质服务的形象，塑造和提升富绅品牌美誉度和号召力七、进度安排和物资准备1、本次的公关活动主要是以座谈会的形式举行，主要邀请的是一些合作公司，新闻媒体，和一部分公众。首先借助媒体效用，宣传品牌形象，整个座谈会的内容是演讲和展示ppt2、活动前四天，确定好参会人员，参会人数3、活动前一天，布置会场，联系合作公司和媒体，准备好演讲的麦4、克风5、活动当天，准备好茶水，和迎接人员八、媒介宣传此次宣传媒体，报纸选择《经济日报》《南方都市报》，电视媒体选择湖南卫视，东方卫视，深圳卫视台进行插播，在网络选择中国品牌总网，中国服装商务网，中国时尚品牌网，同时请一位具有高雅绅士风度的男明星代言九、经费预算项目费用总计刊登报纸广告6000060000电视广告200000200000网络广告100000100000座谈会经费150000150000报社经费2300023000明星代言费500000500000总计10330001033000十、效果评估通过此次公关活动的实施，从以下几个方面能达到相应的效果1、富绅集团在中国服装行业历史长久，长期致力于服装风格和质量的研发，曾经获得显著的成绩，此次活动的实施能引起目标消费者的回忆，重新巩固消费者对富绅的信息2、此次通过请新闻主持人的代言，可以引起广大男性群体的共鸣，激发购买欲和在潜在消费者心目中建立良好的品牌形象3、活动大实施提升了品牌形象，积累了宝贵的经验，达到了先打造核心公众人物形象，以人物公关带动品牌形象整体的提升