黑龙江移动通信行业媒体广告季度分析报告

精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料黑龙江移动通信行业媒体广告季度分析报告2003年第一季度哈尔滨海润国际广告公司信息中心目录一、通信行业第一季度广告总费用比较二、通信行业电视、报纸、广播媒体广告总费用比较（一）、中国移动（二）、中国联通（三）、小灵通三、电视部分（一）、通信行业一季度电视广告费用比较（二）、通信行业一季度哈市电视媒体比较（三）、中国移动一季度哈市电视媒体各业务项及频次比较四、报纸部分（一）、通信行业一季度报纸广告费用比较（二）、通信行业一季度报纸媒体各项业务费用及频次比较1、中国移动2、中国联通3、小灵通（三）、通信行业各业务项排序（四）、通信行业一季度哈市报纸媒体比较1、中国移动2、中国联通3、小灵通五、广播部分（一）、通信行业一季度广播广告费用比较（二）、通信行业一季度哈市广播频次比较总结1、各通信公司的广告费用支出呈递减趋势，一月份为年前时段，所以各通集团均抓住这一时机做重点宣传。2、中国移动一直以信号好作为自己的主流业务，贯穿于第一季度，树立了中国移动信好的品牌形象。而在不同的月份中国移动相继推出了不同的业务项目，业务宣传内容多、宣传周期短、交替发布、记忆点不突出。3、中国联通各业务项虽然也比较繁多，但其能突出重点，做到每个月都有自己突出宣传品牌，且宣传周期长，自身业务的干扰度小。4、各通信集团之间竞争激烈，小灵通上市不久，联通即推出小神通；二月份中国移动神州行亲情号码推出以后，中国联通便针对其推出了如意通亲情号码。5、小灵通业务一直以来遵循单一，循序渐进的原则。一月份小灵通上市期，其便以上市为重点宣传；二月份则以自己的内容宣传为主；三月份小灵通在黑龙江已基本上市，小灵通便在内容介绍的同时加强形象宣传。一、通信行业第一季度总费用比较一月份二月份三月份总计中国移动5474814211635914937779084950中国联通4637057197847113403517955879小灵通3110855204828812086726367815◆各通信集团的广告费用支出程递减趋势，以中国移动最为明显，而小灵通趋于平缓。◆由于一月份为年前时段，所以通信集团广告投入普遍偏高，对其业务进行普遍的宣传。其主要业务均以拜年为主。◆由于小灵通的上市，中国移动、中国联通均采取应对措施。◆一季度三大集团广告费用相对持平，三者之间竞争比较激烈。0100000020000003000000400000050000006000000一月份二月份三月份中国移动中国联通小灵通中国移动39%小灵通27%中国联通34%二、通信行业电视、报纸、广播媒体投入总费用比较0500000100000015000002000000250000030000003500000400000045000005000000中国移动中国联通小灵通中国移动397176238949851218203中国联通26614564842038452385小灵通215663230245831186600电视报纸广播中国联通广播广告投入量不大。中国联通报纸媒体投入量要高于其他媒体。1、中国移动05000001000000150000020000002500000电视报纸广播电视20774401219476674846报纸2399774794772700438.8广播99760010211124400一月份二月份三月份二月份亲情号码的推出，中国移动对其做了重点的宣传，再加上拜年篇的延续，使得其电视广告费用高于其他媒体。050000010000001500000200000025000003000000电视报纸广播电视1808640174800678016报纸25412521691251609535广播2871654410052800一月份二月份三月份2、中国联通◆中国联通一直以报纸媒体作为其主流媒体，而三月份中国联通电视媒体广告投入有所提高，且超过了报纸媒体广告费用。由于电视广播费用的降低幅度较大，使得报纸广告显得尤为突出3、小灵通05000001000000150000020000002500000电视报纸广播电视5560010985481002484报纸2205255637540181788广播8500002340024400一月份二月份三月份◆一月份为小灵通的试营业期，所以小灵通只是以报纸媒体、广播媒体作为其前期宣传重点。◆二、三月份小灵通在哈市及周边城市已基本全面上市，所以电视媒体的广告费用大幅度提高。三、电视部分（一）、通信行业一季度电视广告费用比较（二）、通信行业一季度哈市电视媒体比较05000001000000150000020000002500000一月份二月份三月份中国移动中国联通小灵通◆一月份是小灵通的试营业期，电视媒体没有作为其主流媒体，二月份为小灵通的上市期，所以小灵通集中力度进行电视广告宣传。◆中国联通在二月份电视广告投入相对较低，且局限于地方台，具体以小神通业务为主。05000001000000150000020000002500000中国移动中国联通小灵通省级频道哈市频道◆中国移动在哈市电视广告以省级频道（影视频道、卫视频道，占97%）为主，力求做到全省覆盖，占电视媒体广告投入的72.2%。◆中国联通、小灵通则以哈市频道为主，中国联通广告费集中于冠名上，注重品牌宣传。（三）、中国移动一季度哈市电视媒体各业务项及频次比较四、报纸部分（一）、通信行业一季度报纸广告费用比较050000010000001500000200000025000003000000中国移动中国联通小灵通中国移动2399774794772700438.8中国联通25412521691251609535小灵通2205255637540181788一月份二月份三月份0200000400000600000800000100000012000001400000信号拜年积分亲情号码动感地带020406080100120140费用频次◆中国移动对信号宣传的费用比较大，占总费用的41.2%，且业务贯穿于整个季度。◆中国移动电视媒体广告投入每月均出现不同业务项，且交替发布，以拜年篇、亲情号码篇的发布频次较高，而三月以业务项比较单一，集中于月初与月么末，分别对神州行亲情号码和动感地带进行宣传。动感地带广告投入较大，三天的广告投入费用已与其它各业务项均衡报纸媒体广告费用总体呈递减趋势，而中国移动三月份下降幅度相对平缓（二）、通信行业一季度报纸媒体各项业务费用及频次比较1、中国移动2、中国联通一月份010000020000030000040000012586VIP贵宾厅拜年彩信积分计划其它十冬会信号形象移动梦网有奖活动024681012费用频次二月份0100000200000300000400000500000VIP贵宾厅1860彩信GPRS短信亲情号码低话费积分计划信号有奖活动IP慈善事业拜年其它05101520费用频次三月份050000100000150000200000IP彩信积分计划计费准其它亲情号码全球通信号形象业务介绍优惠活动智能网综合0246810费用频次◆一月份中国移动宣传重点是以拜年、积分计划、十冬会、信号好为主。◆中国移动二月份广告项目的投放较一月有了明显的减少，并且重点突出，以亲情号码为主。◆三月份由于省公司投放较少，所以地市公司的业务宣传又显杂乱。◆纵观第一季度中国移动整体宣传业务达23项，业务宣传内容多，宣传周期短，交替发布，记忆点不突出。一月份0200000400000600000800000拜年大型晚会其它小神通有奖活动租彩屏机网中网05101520费用频次二月份0100000200000300000400000500000600000700000800000短信情人节形象形象大使祝福热线租彩屏手机白金有情卡黄金商务卡如意通CSMAIP手机点歌小神通拜年024681012费用频次三月份020000400006000080000100000120000CDMACDMA1XIP白金友情卡黄金商务卡内容介绍其它抢号夺宝如意通小神通形象优惠活动有奖活动祝福热线综合0246810费用频次◆一月份中国联通的宣传重点是大型晚会、小神通、租彩屏手机为主。◆二月份中国联通以形象作为其主打业务宣传费用多、频次高、其次便以形象大使（姚明）、租彩屏机为主。◆中国联通三月份业务宣传也相对较乱，但自从3月28日中国联通推出CDMA1X的前后，联通很明显的将宣传重点放在了CDMA1X,CDMA以及针对中国移动推出的如意通也是中国联通三月3、小灵通（三）、第一季度通信行业各业务项排序（按费用排列、前10名）综合排序业务项费用1上市放号（小灵通）14692152形象（中国联通）8922983租彩屏机（中国联通）7469004内容介绍（小灵通）665523一月份020000040000060000080000010000001200000拜年内容介绍其它上市放号05101520费用频次二月份05000001000000150000020000002500000大型晚会内容介绍上市放号形象赠机其它02468101214费用频次三月份020000400006000080000100000内容介绍其它上市放号形象用户量赠机02468101214费用频次◆与中国移动和中国联通相比较小灵通的业务显得单一。◆纵观第一季度来看，小灵通的业务宣传层次感强，条理清晰。中国移动中国联通小灵通1拜年607590形象892298上市放号14692152亲情号码450535租彩屏机746900内容介绍6655233十冬会406000大型晚会591585拜年4286954积分计划404260拜年450875大型晚会1378605彩信353070小神通429342形象1114386形象341484形象大使287947赠机713907信号248435如意通156932用户量27008短信170400CDMA1X1140609优惠活动126000CDMA10928510VIP贵宾厅83942短信1008755拜年（中国移动）6075906大型晚会（中国联通）5915857拜年（中国联通）4508758亲情号码（中国移动）4505359小神通（中国联通）42934210拜年（小灵通）42869502000004000006000008000001000000120000014000001600000上市放号（小灵通）形象（中国联通）租彩屏机（中国联通）内容介绍（小灵通）拜年（中国移动）大型晚会（中国联通）拜年（中国联通）亲情号码（中国移动）小神通（中国联通）拜年（小灵通）业务项综合排序由于小灵通的业务项比较少，所以其投入在单项业务上的费用要远远高于其它中国移动业务广告投放不集中（四）、通信行业一季度省级及哈市报纸媒体比较1、中国移动2、中国联通0100000200000300000400000500000600000700000一月份二月份三月份一月份6125082789882034009000029254440470610301600二月份19535002445000147980430006620000三月份2152051870003640023868378000033000生活报黑日报晨报省广电报新晚报哈日报哈广电报新都市报读者新报0100000200000300000400000500000600000700000800000一月份二月份三月份一月份519580107169164511000075264034624002085000二月份30430075000788820346240481000208500761800三月份1409203000080000206080272400383002940生活报黑日报晨报省广电报新晚报哈日报哈广电报新都市报读者新报◆中国移动在报纸媒体广告投入由全省的