福建省体育产品制造业发展影响因素未来趋势及实证分析研究

第37卷第2期2018年4月福建体育科技FujianSportsScienceandTechnologyVol.37No.2April2018福建省体育产品制造业发展影响因素未来趋势及实证分析研究李加鹏i’2，陈海春2(1.福建中医药大学体育部，福建福州350122;2.福建师范大学体育科学学院，福建福州350108)摘要：目的：针对福建省体育产品制造业发展中存在的问题，结合目前企业改革转型的现状，对其发展趋势和相关实证数据进行分析，为福建省体育产品制造业的健康发展提供理论参考；方法：通过文献资料法、逻辑分析法、数理统计法、实证分析法对福建省体育产品制造业相关影响因素及未来发展趋势进行研究；结果：福建省体育产品制造业发展中存在影响因素众多，但机遇与挑战并存；结论：福建省体育产品制造业发展趋势将朝着产品精准定位、细分市场消費人群、高科技含量、核心技术支撑、多品牌战略、创新营销思路等方向发展。关键词：体育制造业；产品营销；实证分析文章编号：1004-8790(2018)02-0001-03中图分类号：G80-05文献标识码：ATheResearchofInfluence,FutureTrendandDemonstrationAnalysisofSportsManufacturinginFujianProvince.LIJia-peng1,2,CHENHai-chun2(1.DepartmentofPhysicalEducation,FujianUniversityofTraditionalChineseMedicine,FuzhouFujian350122,China;2.SchoolofPhysicalEducationandSportScience,FujianNormalUniversity,FuzhouFujian350000,China)Abstract：Aim：Itistoprovidetheoreticalreferenceforthehealthydevelopmentofthesportsmanufacturingindus­tryinFujianprovinceinviewoftheproblemsinthedevelopmentofFujiansportsmanufacturing,combiningthepresentsituationofthereformandtransformationofenterpriseandanalyzingthedevelopmenttrendandtherelateddemonstrationdata.Methods：ItistoanalyzetheinfluenceandfuturetrendsofsportsmanufacturingindustryinFujianprovincebymeansofliterature,logicalanalysis,mathematicalstatisticsanddemonstrationanalysis.Re­sults：TherearemanyinfluentialfactorsinthedevelopmentofsportsmanufacturingindustryinFujianprovince,buttheopportunitiesandchallengescoexist.Conclusion：ThefutureofthesportsmanufacturingindustryinFujianprovinceisthatofaccurateproductpositioning,groupedmarketconsumers,high-techinvolved,thesupportofcoretechnology,multi-brandstrategy,innovativemarketingideasandsoon.KeyWords：SportsManufacturing;ProductMarketing;DemonstrationAnalysis前言福建省体育产品制造业在发展过程中先后经历了起步-快速发展-爆发式发展-清库存倒闭潮-企业调整-改革转型等多个发展过程。在发展过程中存在科技含量低、产品同质化、产品附加值低、产品市场竞争力差、营销策略落后、产销不平衡、企业运营成本高、管理理念落后、国内外市场竞争激烈以及政策、法规后续支持力度不足等诸多问题，在一定程度上严重制约了福建省体育产品制造业的发展与自我创新。如何针对自身发展中存在的诸多问基金项目：福建省社会科学规划项目，课题编号：FJ2015C015;福建省中青年教师教育科研项目，课题编号：JAS150286;福建省学生体质健康促进研究中心。作者简介：李加鹏（1981-),男，山东东营人，讲师，在读博士研究生，主要研究方向：体育产业经济学，运动人体科学。2福建体育科技第37卷题，制定改革创新、转型思路的发展策略是当前福建省体育产品制造企业继续发展的当务之急。1福建省体育产品制造业挑战与机遇2014年12月国务院正式下达福建省自贸区设立的通知，自贸区的设定对省内体育产品制造业带来发展机遇的同时也伴随着发展危机，如在政策的支持下外来资金、外资企业的涌人，给国内体育产品制造业在企业运行管理、人才引进、产品技术含量、市场营销、品牌影响力、市场占据份额等等诸多方面提出了更高要求，国内体育产品制造业在市场竞争中存在不进则退，优胜劣汰的残酷现实。2015年5月国务院正式下发《中国制造2025》，文中明确提出，企业发展要坚持质量为先，注重技术创新，加强质量技术攻关、对我国自主品牌培育等诸多方面进行。2016年12月正式批复福建省泉州市成为《中国制造2025》试点城市，着力将泉州打造成国内外知名的体育用品制造基地，体育品牌之都。福建省体育产品制造业的发展面临巨大的挑战与机遇，体育产品市场需求将从单一化、低水平需求逐步转向多层次、多元化发展，体育消费市场也从实物产品消费转向品质价值发展，换句话说福建省体育产品制造业将再次迎来新一轮政策红利以及更为广阔的市场空间及发展机遇。2福建省体育产品制造业在发展影响因素2.1产业集群式分布2018年1月15日，福建省首批体育产业示范基地名单出炉，截止目前福建省内已有12家国家体育产业示范基地，5个福建省省内特色基地，14个福建省示范单位，7个福建省示范项目；依据2017年《福建省体育器材制造行业企业名录2〇17年最新版》（2〇17,09)统计福建省的体育器材制造行业企业共计283家（2016年为288家），统计基本涵盖了所有注册企业，涵盖率达99%以上；针对福建省体育产业的地域分布情况，绝大多数以产业集群的形式集中在福建省东部沿海城市，其中主要以泉州市和莆田所份额最大。这些企业在原材料、产品销售、市场营销等多方面存在着激烈的市场竞争，在优胜劣汰的残酷现实下，在2016-2017两年内先后12家企业退出市场。但同时在福建省自贸区经济快速发展的环境下再加上地方对体育产业发展的推动下，先后又有8家企业步人体育器材制造行业的大军中。除去少数的知名企业外，目前福建省自贸区体育产品制造业呈现出企业数量众多，规模较小，分布集中，市场竞争力差、市场淘汰率高的现状。2.2科技含量低，产品同质化严重福建省体育产品制造业在发展初期主要以来料加工为主，随着行业的不断发展壮大慢慢拥有了自己的品牌与产品，但是就产品的设计、研发以及科技含量等方面来讲，专项研发资金的投人比例太低，产品设计方面更多倾向于外观仿造，设计研发能力与国际品牌存有较大差距，产品类别较多集中在中低消费档次，由于缺乏自我研发能力，引进技术和生产线成了解决福建省产品制造行业落后的救命稻草，但是技术革新与变换在快速发展的科技时代引进就意味着落后，这也造就了福建省乃至国内的体育产品制造行业陷人了一个“引进-落后-再引进-再落后”的怪圈。另外一方面福建省体育产品制造业的产品同质化严重，往往会出现新品集中上市，但产品几个厂家的产品极尽相似，涉及到产品的原料、色彩搭配、外观设计、工艺制作乃至在上市时间、定价、市场定位等多方面均存在此问题,这与企业较低研发创新能力与技术改革理念存在着一定的必然联系。2.3核心技术比重小，产品利润较低福建省体育产品制造业主要有两类，第一类即是来料加工或者可以说是代工企业，具有产品附加值少、加工技术含量低的特性，企业以赚取加工费用为主要盈利手段;第二类为本土体育产品制造企业，其特点是拥有自己的品牌与产权，但整体产品处于市场的中低档次，市场竞争力差。来料加工和低附加值的体育产品制造相对核心技术的要求较低，主要以廉价劳动力为剩佘价值基础，较低的准人门槛和缺乏有效的市场监管，再加上当前国内青壮年劳动力成本的一再提升，部分国际体育产品制造企业将海外代工企业所在地有目的有意识的迁移至劳动力成本较低的东南亚国家，最终导致体育产品制造业行业内部进人一个互相拆台、恶性压价、企业利润被动压缩时期，导致出现收益水平大幅降低的消极竞争现象。另外一个方面由于体育产品制造业拥有的自主产权产品较少，缺乏产品研发与设计人才，与国际体育产品制造业的高端品牌相比产品从原料、材质、设计、制作、营销等等诸多方面存有差距,因此产品的市场地位只能处于中低层，表现出价格竞争为主质量竞争次之的现象，再加上国际体育用品品牌价格下探，部分中低市场份额被蚕食，导致自主企业自我压低售价，推出各类打折促销，产品利润一降再降甚至是亏损甩卖。2.4产品营销模式落后，产销不平衡产品营销模式是目前国内体育产品制造企业的弱项，品牌营销运作在短时间内很难达到国际先进体育品牌管理水准，这也是限制体育产品制造业企业发展的主要因素之一。目前福建省多数体育产品制造商采用的产品营销模式较为简单，针对同质化的体育产品依靠大区代理的广域覆盖，大面积广告推送，旺季打折促销，老款折扣处理等营销手段[7];在策略方面，体育产品制造企业往往关注的不是产品的品质与功能更多关注的是销量，这种单单依靠“低价格、高促销、占市场、挤份额”的营销模式与市场环境不符时，就很难转化为销售业绩，销量的低迷促成连年产品出现库存积压，再加上新品的不断推出，呈现出产销极不平衡的现象；另外由于产品积压又迫使经销商展开大第2期福建省体育产品制造业发展影响因素未来趋势及实证分析研究3范围、多频次、低价位的倾销战略，积极方面可以消除库存压力，促进企业资金回流，但同时也压低自身品牌价值与产品竞争力，反而激发了消费者对该品牌保守消费意识，反而不利于该品牌的市场销售。2.5运行成本高，政策及法规支持后续不足福建省体育产品制造业正处于品牌建设的发展阶段，企业抗风险能力相对较差，再加上国内消费市场的低迷，劳务人工成本的增加，通货膨胀的高居不下，原材料的不断上涨，导致福建省体育产品制造行业整体运行成本较高，甚至威胁到了企业生死存亡，在此阶段急需地方政府的扶持，给予税收、土地、水电、资金以及政策法规方面的红利，尽可能减少企业的运行成本，让利于企业，才能促使企业在当今激烈的市场竞争中发展壮大。福建省自贸区在成立初先后颁布了《福建省人民政府关于加快体育产业发展、促进体育消费十条措施的通知》、《福建省体育产业发展“十三五”规划》、《中国（福建）自由贸易试验区产业发展规划（2015-2019)》、《中国（福建）自由贸易试验区产业发展规划（2015-2019)》、《福建省深化人才发展体制机制改革实施意见》等，这些政策红利在短时间内对刺激企业发展具有积极的推进作用，但在具体的落实中以及当政策性福利的时效性过后，企业仍将面对运行成本高于不下现实状况。2.6企业管理理念落后，缺乏市场竞争力福建省作为著名的侨乡为省内体育产品制造业的发展提供了地理、血缘、亲缘优势，同时也造就其特殊的管理模式——家族式管理模式，特别是中小型体育产品制造企业表现尤为明显，但这种管理方式优劣共存，部分大型体育产品制造商诸如安踏、特步、361°等随着自身综合实力水平的提高，在资本、技术、人才等多方面实现了自我超越并成功上市，并发展成为福建省地方龙头企业。但福建省