广告创意简报

广告创意简报姓名:兰海军学号:171514004产品名称:杰士邦广告主:JISSBON(中国)项目类型:文案广告主题:越投入,越热爱企业/产品简介:杰士邦为LifeStyles集团在华子公司。Lifestyles在1905年由创始人EricAnsell在澳大利亚创办。作为全球第一的两性健康公司，我们致力于帮助情侣追求极致的亲密与愉悦。通过建立亲密关系，并消除禁忌，我们希望帮助人们更好的生活，我们竭尽全力，为人们创造无数的欢乐时刻，无论性别，种族，能力，年龄或宗教信仰……我们在全球拥有2,000多名富有创新力的员工，我们不断进行工艺创新和产品升级，以爱之名，保护我们的消费者，并帮助他们，度过亲密时光。我们的团队协作能力，决定了我们能实现这一共同目标和愿景。以上的共同精神，构成了我们团队的DNA。产品信息:杰士邦ZERO、杰士邦超滑超薄、杰士邦黄金持久、杰士邦超凡持久、杰士邦优质超薄、杰士邦爽滑倍润、杰士邦3D大颗粒、杰士邦自由派、杰士邦敢做敢爱品牌调性:Smartissexy杰士邦给予你对自己的信心靠谱的、年轻的、活力的目标消费群:18岁-30岁的年轻消费群体传播/营销目的:1.向年轻消费者传达品牌调性,突出勇于拼搏突破自我的态度与自信。2.提升对杰士邦品牌的喜爱。3.塑造积极向上、年轻靠谱的正面品牌形象。竞争对手分析:杜蕾斯:杜蕾斯品牌（Durex）诞生于1929年。名称源自三个英文单词的组合：耐久（Durability）、可靠（Reliability）、优良（Excellence）。杜蕾斯避孕套在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中占据领导地位，杜蕾斯品牌占据了世界40亿避孕套市场份额的26%。其每年生产约10亿只避孕套，约占全球总量的四分之一。产品主要包括杜蕾斯至感超薄系列、持久欢愉系列、安全自信系列、亲密超薄系列、情趣愉悦系列。产品特点:天然乳胶,极致超薄(空气AIR)、润滑、易于佩戴、价格偏高、耐用舒适冈本:冈本为世界著名的橡胶乳胶制品生产商，始创于1934年。主要从事有关橡胶、塑胶及合成制品事业，尤其是日本保险套产业的翘楚，并被尊称为「日本保险套教父｣。冈本株式会社1949年6月在日本挂牌上市，一直居于日本股市的A类板块。“竭尽所能使消费者满意”是冈本株式会社一贯追求的最根本价值，在未来的日子里，冈本将继续以无限的创意、高品质的标准，制造出更多更高品质的优质产品。目前在中国大陆市场销售的冈本安全套包括0.03系列、0.02系列、0.01系列、SKIN肤感系列等。产品特点:非天然乳胶,顶级超薄(001全球最薄避孕套)、肌肤质感、导热感强、体验极佳,不足的是太干且尺寸小,容易破,有勒紧感消费者分析:18-30岁是主要消费人群,这些人在安全套消费者中所占比例超过七成,追究原因在于这部分人群基本步入工作和独立的生活,逐渐进入恋爱和婚姻等阶段,对此类商品的需求也更加旺盛.消费者偏好:喜欢超薄、安全可靠、佩戴方便、刺激、突破、舒适影响购买的主要因素:价格、质量、厚度、品牌、舒适度、朋友推荐、颜色以及尺寸广告表现:产品类文案“杰士邦ZERO”:1.你进来了,又走了,一次又一次,我不知晓,却心血来潮.2.和你,不仅是空气的碰撞.3.她说:爱情需要文艺我说:文艺需要灵感你告诉我:灵感是从零开始的.“杰士邦3D大颗粒”:1.凹凸有致,每每不同.2.她喜欢小馒头,一个一个的,口感绝佳.3.喜欢抱打不平,和你完成使命.