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让创意绽放让青春闪亮生花妙笔绽放创意刘瑞武2011年4月24日一、一个对广告教育有意义的创意策划1、为什么会有这样一个赛事广告专业的生存环境所致广告教育改革之需要扩大影响力、增加品牌知名度赛事得到教育部高教司的认可教育部文件第一届大赛批文第二届大赛批文第三届大赛批文第四届大赛批文全国大学生广告艺术大赛大赛宗旨大广赛宗旨2、这是一个怎样的赛事大广赛目的在于活跃大学生的课外文化生活，激发大学生的创意灵感，加强大学生实践能力、创新能力和合作精神的培养，推动大学新闻传播教育的人才培养模式和实践教学的改革，为优秀人才脱颖而出创造良好的竞赛平台，不断提高人才培养质量。大广赛目的大广赛组织形式政府指导、专业机构主办、专家评审、企业参与的面向在校大学生的全国性广告艺术大赛大广赛标识•太阳象征着希望和活力•蓬勃的朝阳迸发出IDEA（创意）的光芒•年轻的创意人，以智慧的之光照亮未来•全国大学生广告艺术大赛旨在促进中国的广告教育事业的发展•共同托起中国广告业明天的太阳大广赛历届招贴大广赛历届口号2005年“创意我独有！”2007年“创意我飞扬！”2009年“创意我更牛！”2011年“创意我绽放！”大广赛是由教育部高等教育司指导、教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会组织、中国传媒大学与中国高等教育学会广告教育专业委员会共同承办的唯一全国性高校文科大赛。大广赛有章程、参赛办法，赛事按规定运作。赛事每两年举办一次，单年为大赛年，双年为广告教学改革研讨会。2005年第一届、2007年第二届及2009年第三届，2011年第四届正在进行中。颁奖典礼在人民大会堂举行。大广赛概况全国27个分赛区•北京分赛区•天津分赛区•河北分赛区•黑龙江分赛区•吉林分赛区•辽宁分赛区•陕西分赛区•河南分赛区•山东分赛区•四川分赛区•重庆分赛区•山西分赛区•贵州分赛区•甘肃分赛区•湖北分赛区•湖南分赛区•江西分赛区•安徽分赛区•上海分赛区•浙江分赛区•江苏分赛区•广东分赛区•福建分赛区•内蒙古分赛区•云南分赛区•广西分赛区•新疆分赛区参赛作品共分为六项：从中各评出一、二、三等奖和优秀奖及全场大奖一名优秀教师奖、优秀组织奖、优秀工作者奖、企业支持奖统一由主办单位和大赛组委会颁发奖项设置历届大赛参赛院校数第一届第二届第三届第四届534628861历届大赛参赛作品数三届比赛直接参赛师生近40万人，涉及人数达500多万人。41086件31611件20926件第一届第二届第三届获奖情况第一届：一等奖17个，二等奖42个，三等奖123个，优秀奖714个第二届：一等奖36个，二等奖93个，三等奖227个，优秀奖1228个第三届：一等奖47个，二等奖123个，三等奖311个，优秀奖1596个奖状及奖杯展示颁奖典礼在人民大会堂举行颁奖典礼会场教育部副部长吴启迪在颁奖典礼上讲话获得一等奖的同学上台领奖联大特教学院的同学表演舞蹈“千手观音”主持人及演员人民大会堂颁奖典礼盛况推广活动•中国大学生在线专题报道线上评选•新浪教育频道博客交流作品赏析•大赛官网新闻跟踪媒体活动•全国各大院校创意宣讲会•选题企业进校园校园推广大赛在校园推广活动的基础上，加强系统及全面的宣传网络3、大广赛的成效（1）素质教育的立交桥未来中国创造性人才培养和成长的希望参与者的起点作品的看点活动更加有卖点大赛是互动的平台业界与学界的互动教师与学生的互动广告专业与艺术专业的互动教育管理部门与教学单位的互动（2）以赛代练、以赛促教、以赛树德（3）作品集是广告、艺术教学的参考书历届大广赛获奖作品集总之，大广赛不仅仅是对大学生专业经济综合素质的检验，也有利于未来广告从业者职业道德的养成。每届大广赛都设有公益选题。使参赛学生在解读选题进行创作的同时，也深化了自身的责任意识。在大广赛这个平台上，学生得到不仅是专业方面的锻炼，更是职业道德水准的全面提升。现代营销瞄准年轻族群。企业参与大广赛，进入校园，走近学生，实现品牌的深度传播。企业的理念及产品在这个庞大群体中产生深远的影响，促进了品牌与大学生之间的关联；学生在参赛过程中，对企业及产品进行全方位的分析与挖掘，产生最鲜活的原创作品，这些优秀的创意给予企业灵感与启迪，为品牌带来与以往不同的宣传效果。用好的创意绽放才华1、创意是什么？千人千说，从广告的角度思考，是新点子、好主意、思维火花，稍纵即逝的灵感，旧有元素的重新组合。创意是广告的面子，生活的底子，销售的金子，生活的路子！创意是吸引力，影响力，想象力，创意是撩动人的最佳视觉行销力！二、怎样参与大广赛创意是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度吸引消费者，达到品牌传播与营销的目的。广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售信息，影响消费者产生购买行为。2.创意的准备随时捕捉，积累放松不要设限想象力、吸收创意的前提是定位，创意是定位的表现。定位是解决做什么，创意解决怎么做；创意内涵：创意是策略的表达，制作有效广告促成购买；创造性思维活动；以消费者心理为基础。创意的原则：冲击性新奇性包蕴性（使本质通过表象表现出来）渗透性（人最美好的感觉就是感动，感人者莫过于情，情感变化必定会引起态度变化）简单性（简单明快、平中见奇、意料之外、情理之中）以上，需要想象和思考。标准：简单、单纯、准确、独特特征：广告主是核心，消费对象目标新颖独特为生命借鉴：学会鉴赏别人的作品，学习是一种启迪实践是一种创造，用企业选题进行实践，就可以创作出好的作品（1）平面广告创意汽车：汽车那么多，如何个性化区分市场，进行功能性宣传3、如何去创意沃尔沃汽车安全别针广告宝马是驾驶的乐趣奔驰，领导时代驾驭未来奥迪，突破科技启迪未来沃尔沃，关爱生命享受生活九牧王雀巢（2）电视广告创意同质化香水太多，如何表现主题国际著名广告CHANEL5号香水广告第三届大广赛二等奖影视类作品雀巢咖啡《冰河世纪篇》(3)广告策划书广告策划是广告策略的领军项，比个案难度大，任务重，是广告的重头戏，是广告程序的全案，涉及到策略，创意、执行。三、第四届大广赛的新特点1、加强了对大广赛创作的指导为了更有利于激发大学生的创作灵感，推进教学改革；1月20日举办了指导教师培训班，其意义在于提高大广赛的质量水平。2、大广赛首次引进企业公益广告选题（1）什么是公益广告为公众利益服务，宣传某种公益观念，对社会、大众进行道德和文明教育的非营利性广告，是社会所提倡的一种风尚，也是社会主义精神文明建设的重要组成部分。（2）什么是企业公益广告企业公益广告是企业出资围绕改善和解决社会共同利益问题，注重与公众心理沟通的“和谐性广告”。其目的是：塑造企业形象，善尽社会责任。（3）企业为什么做公益广告企业公益广告通过某项公益活动实现其社会责任，宗旨和世界观的传达，从而在公众中树立良好的品牌与企业形象。最终创造营销价值。企业作为社会成员，有责任和义务维护整个社会大环境的稳定，企业将自身生存与整个社会的命运紧密相连，维护好大环境才能保全企业小环境。雕牌“懂事篇”和哈药六厂的“洗脚篇”是国内较早的走企业公益广告，打的与消费者互动的情感路线，赚足品牌影响力。3、增加实效奖把策划案付诸实施策划案的一二等奖将通过现场角逐的方式产生，并作电视转播四、从往届大广赛反映出的问题1、各校对大广赛的宗旨、目的缺乏深刻的理解，还需向有的学校那样与教学相融。2、对选题缺乏深度理解，对企业进校园宣讲不够重视。3、大赛学生作品创意元素的局限性场所：马路、操场、教室、食堂、宿舍内容：恋爱、学习、吃喝拉撒睡表现：追求形式、反映了对社会的疏离、对生活观察的粗糙、对人情世故缺乏了解、文案功力不足4、人文素质和文化品位尚欠不足对商品的了解不仅仅是表面的特点，更要看重其本身的内涵，表现一种精神，提供一种满足。诺曼·道格拉斯说过：“从广告上可以看出一个国家的理想。”全国大学生广告艺术大赛网站谢谢！