项目-3--标志字体设计——“槑卤号”烤鸡、烤鸭店字体设计

项目3标志字体设计——“槑卤号”烤鸡、烤鸭店字体设计●3.1项目描述标准字体设计，在标志设计中是传达准确信息的象征之一。精心设计的标准字体应与普通印刷字体的结构相对称，能够区分出字体的主笔画和副笔画。并在字体的副笔画上做相应的变化，与主笔画部分达到统一效果。本项目选择了“槑卤号烤鸡、烤鸭店”字体设计作为此次项目的实训内容，学生需根据项目内容完成项目任务。●3.2项目目标1知识目标：了解标准字的基础知识，包括标准字的作用、原则和种类；掌握标准字的制作方法，并结合标志的图形部分，熟练地制作出标准字体部分，达到标志中图形部分与标准字体相统一的目的。2技能目标：能与标志设计的图形部分协调好，并能够准确传达出企业的基本信息。3素质目标：培养学生对标志图形与文字之间的把握能力，为VI系统中标准字体的运用、变形奠定基础。●3.3知识讲解一、标准字的制定1准字的作用企业标准字是指将某种事、物、团体的形象或名称组合成一个群体组合的字体，是将企业的规模、性质与企业经营理念、企业精神，透过文字的可读性、说明性等，形成企业独特的字体，以达到企业识别的目的。2标准字体设计原则标准字体包括品牌标准字和企业名称标准字。（1）识别性标准字首先应该使人一目了然、易于识别、便于记忆。（2）关联性标准字体的设计，不只需要考虑美观，还应与商品的特性有一定内在联系。（3）独特性标准字具有识别性的功能，设计既要独具一格，有很强的视觉冲击力，同时又要体现极强的个性。（4）造型性标准字的造型有无创新感、有无亲和力、有无美感，都是标准字能否吸引消费群体的关键所在，富有新鲜感、美感、亲切感的标准字可以起到更好的传播效果。（5）延展性标准字和标志一样，也具有延展性，因为标准字出现频率很高，除用于印刷，它还要面对不同材质、不同技术、不同范畴的制约，设计者在设计过程中要把将来在标准字应用中的诸多因素考虑在内，如放大、缩小以及各种媒体上的传播和各种材质制作等。（6）系统性企业标准字设计完成后，必须导入企业识别系统中，与其他设计要素组合运用，使其形成整体，共同展现企业形象。1企业标准字表现企业理念、传达企业精神、建立企业的品格，信誉正是企业标准字的功能所在。2字体标志字体标志在标志中比较常见，是标志设计的一个重要组成部分。字体通过对文字的色彩、组合、形体等因素体现企业的基本内涵并与企业达成唯一的专属关系。将企业名称或简称（阿拉伯字母大小写）设计成意义完整、个性鲜明的企业标志的做法屡见不鲜。3品牌标准字面对市场的变化、消费群体的挑战，以及企业迈向国际化、多元化等诸多的挑战，来赢得市场、占有消费群体的较高比例，品牌标准字显示着特有的识别性。4特有名称标准字随着企业不断地扩大经营内容，为了区别产品间的特性，给予了特有的名称，以强化产品的特性。5活动标准字企业为了新品展示、纪念会、年度庆典等诸多活动，所设计出的活动标准字。1调整字体笔画，对笔画进行变形。选择某种字体，根据该字的点、撇、捺、挑、钩等字脚进行变化，而在字中起支撑作用的主笔一般变化较少。笔画形态变化不宜太多，整体风格变化手法要统一。2对字体形式进行变换。设计者根据自己的创意想法，打破文字方格的标准字框和方正的排列形式，在符合视觉规律的前提下，在排列上可以采用放射、渐变、斜置等，多个字的还可以打散重构。3根据字体结构进行变形。对字体结构的大小做处理，使整体布局发生变化；或改变结构布局的重心，使其分布打破原来的均衡、匀称，产生新的视觉感受；还可以根据字的形与意，结合典型的具象事物，以图形、图像的方式代替文字本身。4计算机字体形象化。运用计算机对字体进行形象化处理，使字体具有丰富的视觉冲击力和动感。●3.4项目分解“槑卤号”是一家经营烤鸡、烤鸭的熟食店，为了体现灵活经营的特点，字体的选择上应选择较为活跃的形式，并要与标志进行整体组合。任务1：标准字体设计任务2：标志字体标准化制图任务1标准字体设计○设计要点标志设计中的标准字体设计，要结合图形进行创意构思。标准字体在进行设计时，就要结合销售地区的文化程度对标志进行整合。○任务实施1搜集资料。2整理调研资料。3得出调研结论，形成标准字体设计创意联想。4根据创意构思，使用计算机软件进行绘制。（1）设置文件，为确保后期标志设计使用清晰，文件分辨率在100dpi以上。（2）根据草图，选择相应印刷字体，进行字体变形。（3）结合企业理念食品美味飘香，对字体添加渐变效果。（4）标志字体设计与图形部分结合，字体设计调整为描边效果。（5）加强消费者的识别程度，在标志设计中添加拼音部分。○作品点评标志的整体效果，由图形部分和文字部分组合而成。设计者确定了两套标准字体，满足不同产品的需要，以及消费者的需求。标志设计中的标准字体的确定，首先采用了“美”的谐音字“槑”字来代替，其次，为了突出熟食店食物的美味飘香及经营特点，分别在笔画上做了变形设计。任务2标志字体标准化制图企业标准字体同样需要制作标准化制图，以防止在使用过程中出现的变形。○知识要点1对标志字体进行描边效果，增强字体的识别性。2标志字体设计与图形部分结合，要对字体进行调整，使两者相互统一形成整体效果。小结／本项目主要使学生掌握标志字体设计创意构思的基本规律，并结合企业理念，了解消费者需求及同类企业经营和销售情况。初步形成标志字体设计创意构思，在此基础上，结合图形部分，对字体进行调整。最终效果应反复进行比较，使标志设计整体效果达到最佳。学生应灵活变化调研的内容，能够举一反三，灵活运用，完成标志字体设计部分。