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纸制品设计（三）第三章纸制品设计材料纸是一种由天然材料经过加工的信息媒介，是平面设计最常用到的载体。我们在传统的平面设计中，通常只是注意了这个平面载体上的图形、文字、色彩，而往往忽视了其本身作为纸张所具有的物质属性。纸张作为一种材质，它同时也是一个“无意识的平面”，对于这拥有一定比例的平面媒介，在使用时舍弃了其作为物质的属性，单纯地把它当作是一个搬运文字和图像的载体来认识是远远不够的。如果还是以这样忽视的态度来对待纸张，那么这个蕴藏着无限设计魅力的媒介将一直被传统被陈旧下去，甚至会有消失在我们的遗憾叹息中的悲哀命运。当今电子媒体不断更新的时代环境下，纸质媒体也应该改进以往传统的一成不变的信息传递方式，重新思考和挖掘纸作为素材的特质和魅力。凯瑟琳·M·费舍尔（美）曾今感叹：纸制品功能属性的不同、表现形式的差异以及材料属性的不同是纸制品设计划分的依据。对于纸品设计师们来说，纸就如同水、火、土以及空气一样，是自然世界中的一种元素。第一节纸张的种类1.纸张的分类纸是中国古代四大发明之一。现在世界上纸的品种众多，分类方法也不一致，习惯分类方法有3种：⑴.按生产方式分为手工纸和机制纸。手工纸以手工操作为主，利用帘网框架、人工逐张捞制而成。质地松软，吸水力强，适合于水墨书写、绘画和印刷用，如中国的宣纸；机制纸是指以机械化方式生产的纸张的总称，如印刷纸、包装纸等。⑵.按纸张的厚薄和重量分为纸和纸板。一般以每平方米重200g以下的称为纸，200g以上的称为纸板。纸板主要用于商品包装，如箱纸板、包装用纸板等。⑶按用途分为：包装用纸、印刷用纸、工业用纸、办公，文化用纸、生活用纸和特种纸。而包装用纸又可分为：白板纸、白卡纸、灰板纸、玻璃卡纸、牛皮纸、牛卡纸、瓦楞纸等；印刷用纸：铜版纸、新闻纸、双胶纸、书写纸、字典纸、道林纸等；办公、文化用纸：绘图纸、拷贝纸、艺术纸、复写纸、传真纸、打印纸、复印纸、相纸、宣纸、硫酸纸等；生活用纸：卫生纸、面巾纸、餐巾纸等；特种纸：装饰原纸、水纹纸、皮纹纸、金银卡纸、花纹纸、防伪纸等。2.纸张的开数（开本）纸张的开数与开本的概念通常把一张按国家标准分切好的平板原纸称为全开纸。在以不浪费纸张、便于印刷和装订生产作业为前提下，把全开纸裁切成面积相等的若干小张称之为多少开数；将它们装订成册，则称为多少开本，即书刊幅面的规格大小。开本也是设计要素。不同开本所呈现的视觉效果并由此产生的审美效应各具特点。第二节纸张的视觉效应1.纸张的质感及视（触）觉效应任何物体都具有不同的表面，不同的材质有不同的纹理质感,这种质感就称为肌理。质感不同则肌理不同，有坚硬与柔软、凹与凸、粗与细、疏与密、深与浅的差别。纸张的植物纤维的交错排列构成了不同的纸张的表面肌理效果。视觉肌理是一种用眼睛感觉的肌理，所谓纸张表面肌理的视觉效应，是人们由纸张的表面肌理，经过诸如经验判断、审美想像而产生的平滑、粗糙、朴素、华丽等的心理效应。纸张的触觉效应是指用手能触摸感觉到的肌理，是三维立体的肌理。这种触觉效应一般是通过对纸张的拼压、模切、雕刻等加工方式而得到的，当然，现代印刷工艺中的喷砂、UV、发泡等方法也能实现。纸张表面肌理的视觉效应视觉肌理是由一种视觉元素构成的，通过视觉器官而不是触觉器官来感知的图案纹理；触觉肌理是那些既能用视觉器官来感知，又能通过触摸来体会的纹理。当触摸物体的表面时，能给人以粗糙、光滑、疏松、紧密、柔软、坚硬的感觉。视觉肌理和触觉肌理之间的区别就在于视觉肌理的质感从某种意义上说是一种假象，如照片上的老奶奶的满脸皱纹，看起来有凹凸感，但用手却触摸却感觉不到有凹凸感皱纹的存在；而触觉肌理的质感是真实的，如现实生活中的老奶奶的满脸皱纹，通过触摸是能感觉到其皱纹的凸凹变化的；但触觉肌理不一定都是有凹凸感的，如少女柔嫩光滑的肌肤，人们触摸到的不是有凹凸感的，而是光滑的。尽管光滑，但也是通过触觉感受到的，所以其肌理也一样是触觉的。肌理在平面设计中的运用肌理运用于平面设计不是为了装饰，而是为了传达信息。肌理在色泽、纹理、形态，以及软硬、糙滑、温凉等方面表现出来的形态的美感，使人们经常运用肌理来装点生活和改善环境，以实现人们对美的生活质量的追求。将肌理作为一种视觉表现语言，通过这种艺术语言表达诉求，传达信息。为此，在利用肌理进行平面设计时，设计者要根据信息传达的需要，对肌理素材进行组织和再创造的处理——即运用联想、象征、隐喻等艺术手法，将设计理念与肌理的表现语言结合在一起，以改变其原有的自然属性，并将社会属性融入其中，使肌理成为平面设计所需的视觉语言之一。纸张工艺表面肌理的视觉效应2.纸张的视（触）觉效应在纸制品设计中的意义任何设计都需借助于材料，才能将图稿上的设计方案转化为具有现实价值的艺术实体。纸张的视（触）觉效应在纸制品设计中具有重要意义。纸张的视（触）肌理的运用给平面设计提供了丰富的语言，它不仅拓展了平面设计的发挥空间，而且极大地激发了设计师的创造力。肌理运用于平面设计不仅是为了装饰，而是为了传达信息。将肌理作为一种视觉表现语言，通过这种艺术语言表达诉求，传达信息。同时经过诸如经验判断、审美想像可以使人们产生朴素、华丽等的心理效应。因此设计师巧妙地利用纸张的视（触）觉效应，设计出符合设计理念的、个性化的，或高贵典雅，或朴素简约，或豪华喜庆，或委婉柔美，或粗犷阳风格的作品是有益的。第三节纸张的本体属性纸的本体物质属性大致有：纸的可折叠性、纸的可撕性及裁切性、纸的2.5维度性、纸的变幻立体空间可塑性、纸的大限度组合、纸的半透明性、纸的返璞性、纸的坚韧性（纸建筑）等。在纸媒介实际设计应用中，合理地运用纸的本体物质属性，通过创意设计，可以更好地体现出纸质媒介的魅力。1、纸的可折叠性与纸的2.5维度性一张纸具有正反两个平面，这样一个特殊性的二维平面形态，只要将其稍稍做些扭曲转折，就会增加其维度属性，由单一的平面跳向了多平面。利用平面的转折，将纸制品设计由不同程度和方式的扭曲转折而产生独特的形式感，将二维的平面简单而巧妙地转化成多平面的载体形式，却又保持着二维的形态，这就是纸的2.5维度给我们带来的奇特视觉效果。①层叠的平面组合。层叠的平面组合是一种多平面的二维立体化表现，微妙的阴影形成由上而下的层关系，质感突出了信息的清晰程度。②折叠的平面组合。折叠的平面组合是一种多平面的二维丰富化表现，各种巧妙的折叠呈现出纸质媒介设计的巧思创意，在信息的吸收过程中，增添了趣味性和互动性，信息的接受过程变的更有成效。转折的多平面组合。2、纸的三维立体化的运用设计的三维化已成为一种新颖的视觉传达语言，纸质媒介设计也应该跳出二维平面的范畴。三维化的纸质媒介设计融合了视觉传达设计与立体构成、装置艺术等各学科。许多优秀的视觉传达设计师尝试将立体的思维概念导入到视觉传达中，将平面拓展成一个具有立体感的三维视觉语言。这种利用立体空间的纸制品设计作品，将纸立体的雕塑作为信息的承载体和信息传达结合起来，以此创作出具有装置艺术品属性的纸制品设计作品。海报招贴设计多维空间交融是设计发展的大势所趋，也必然对纸质媒介设计的发展产生深远影响。多维化的纸质媒介设计是视觉传达设计与手工制作、立体装置艺术等各学科相互穿插交融的整合。许多优秀的设计师尝试从不同的科学领域中寻找设计多方位的切入点，从而创作出大量的优秀设计作品。在立体概念的纸质媒介设计中包括了2D、2.5D、3D的因素，但对于纸质媒介的多维时空性来说，在三维立体的基础上加入了时间概念，当受众参与到媒介中来，介入到时间和空间时，就产生了时空性。纸的半透明运用现代包装印刷的四大支柱——纸、塑料、金属、玻璃材料，其中纸的增长最快，价格最便宜，原料来源广大泛，且不像塑料不易溶解，不如玻璃那样易碎，也不如金属重，便于携带。另外，纸制品易于腐化，既可以回收再生纸张或作植物肥料，又可以减少空气污染，净化环境。因此，纸包装与塑料、金属、玻璃三大包装相比，被认定为最有前途的绿色环保包装印刷材料之一。纸质包装绿色环保，有利于回收处理的特点；纸包装容器可以回收利用，也可以再生造纸，因而纸包装产生的废弃物非常少，即使丢弃后也能在短期内降解，不会污染环境；纸包装材料使用植物原料生产加工而成，其在自然界循环再生，取之不尽，用之不竭，是一种可持续发展的绿色包装方式。当今社会，纸质环保再利用涉及很多领域。2、纸的绿色环保节能再利用U盘再生纸环保水壶名片再生纸建造的歌剧院再生纸做的建筑骨架再生纸办公椅再生纸书装设计