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量化打造百万级抖音账号矩阵分享嘉宾：构美01短视频内容行业概况与趋势排名应用活跃人数（亿人）1微信9.602QQ6.533支付宝4.604腾讯视频4.525爱奇艺视频3.876优酷3.632012201320142015201620172018快手火山小视频小影美拍二更Vue西瓜视频啪啪奇秒拍微视一条小咖秀抖音梨视频波波视频快视频，好看视频Nani视频爱动小视频产品slogen产品定位核心用户群体抖音旧：让崇拜从这里开始新：记录美好生活专注新生代的音乐短视频社区女性用户占70%以上，24岁以下用户占8成；一、二线城市为主、高学历用户占大部分；快手记录世界，记录你以短视频记录生活的社交平台24岁以下用户占6成；三四线城市为主；男女比例接近用户平均学历偏低；，抖音月活7月反超快手，抖音更重视内容消费2.59亿环比增长3.3%2.63亿环比增长13.3%抖音人口下沉红利，三四线城市用户正在涌入短视频内容行业五大趋势•两大巨头野蛮生长期已过，健康发展阶段，将着重商业化道路•算法推荐，MCN崛起，垂化、专业化生存空间更大，垂类商业价值更大•短视频营销化成现，（美妆、旅行、特效创意、ACG、广告变现空间良好）•流量补贴，多元化商业尝试（广告、直播、企业认证、外链、淘宝跳转、POI、区域营销）•新媒体监管更严格，内容团队应建立三审制度，规避风险02抖音概况及平台法则•2018年春节期间通过上线尬舞机和百万英雄两个产品，以及开展明星百年活动，粉丝数量由不到4000万上升到了接近7000万•抖音自2016年9月份上线以来，基本上每个月都有两次左右的更新，截止到2018年9月，抖音版本更新了59次•抖音迅速跃为现象级互联网应用，全球月活5亿，App排行top12018年初2018年9月now提炼精髓把握好前3秒替用户多考虑一步不要让用户多想高辨识度的视觉与音乐不可预测的内容自动循环必不可少的点赞不容易完成的挑战任务“panana”舞蹈话题播放：3.2亿单个视频点赞48w病毒性舞蹈算法推荐、社交推荐、编辑推荐视频发布首批用户播放完成率、点赞、评论、转发内容分发与互动机制视频内容、文案、话题、地点定位、粉丝数、过往发布内容的历史等基础分发审核负向持续推送正向停止推送短视频具备碾压图文的“消费时间”的优势，用竖屏化思维打造爆款，抖音的上瘾机制令用户无法自拔03抖音内容的正确定位什么是定位？人设三问我是谁？我是干什么的？别人凭什么喜欢我？抖音达人：陆超粉丝：296.6w视觉：统一的封面永远一样的服装听觉：每只视频结尾的slogen:真好内容：无内容总结：高辨识度/足够生活化抖音达人：喂狗夫妇粉丝：215.3w人设定位：CP情侣日常+共鸣性爱情故事用户画像：女性占70%；18—24岁占70%内容：剧情+段子总结：持续性，期待性，粉丝转换较高抖音达人：姨是普拉拉粉丝：115.4w人设定位：星座+戏精粉丝画像：女生80%，18—24岁占75%内容：十二星座的生活话题性表现段子总结：话题性参与度融入度高，粉丝评论多，转粉率比较一般人设定位昵称好记易懂领域垂直容易传播形象识别度高带来价值三观正确04运营取巧玩转流量点赞有反差提问题玩自黑前后不一样的内容，让人意外以问答形式发布，让人有回答的欲望偶尔自黑，让人觉得亲近生活工作的反差个人印象怎么办？在线等提问开始或者结束无伤大雅字幕技巧辅助作用标识作用美观作用字体常见便于观看颜色舒适字号适中标识重点封面统一快入快消有辨识度增加好感增加评论评论鼓励式评论肯定+鼓励+建议赞美式评论赞美+原因+具体细节阶段性成果体现价值懂你信任Q：粉丝涨不动了？A：内容需迭代升级合拍/点赞/大小号关注打通火山和头条粉丝视频结尾诱导关注热门视频下评论封面设置导流热门活动参加POI地标添加@抖音小助手丰富视频信息有助于曝光加POI的播放量大于不加POI的谢谢聆听ThanksForWatching