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1一、单选题（每题1分，共20分）1、市场调查首先要解决的问题是（C）。A、确定调查方法；B、选定调查对象；C、明确调查目的；D、解决调查费用2、一般说来，下述几种调查方式中，（C）对市场的调查更深入。A、探索性调查；B、描述性调查；C、因果性调查3、市场调查工作中，（A）阶段是现场实施阶段。A、搜集资料阶段；B、研究阶段；C、总结阶段4、在市场经济条件下，企业经营与市场的关系表现为（C）。A、与市场可以有联系；B、与市场可能有联系；C、企业受市场的制约和调节；D、市场只提供机会5、企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（D）。A、全国市场预测；B、国际市场预测；C、地区市场预测；D、当地市场预测6、企业为了了解市场表现开展市场调查，其目的是（D）。A、单纯为了市场调查；B、不直接的；C、只是为预测提供基础；D、为企业经营决策提供依据7、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（C）。A、短期预测；B、近期预测；C、中期预测；D、长期预测8、依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（A）。A、定量预测法；B、定性预测法；C、长期预测法；D、短期预测法9、对产品质量的调查属于（B）。A、需求调查；B、产品调查；C、产品生命周期调查；D、价格调查10、当对调查问题一无所知时，宜采用（C）。A、描述性调查；B、因果性调查；C、探索性调查；D、入户调查11、选择适当的预测方法，就是（C）。A、选择预测精度最高的方法；B、选择预测精度最低的方法C、根据市场现象及各种影响因素的特点来选择；D、选择过程简单，运算量小的方法12、市场预测程序是（A）。A、明确目的、收集资料、分析、预测；B、收集资料、明确目的、分析、预测；C、分析、明确目的、收集资料、预测；D、明确目的、收集资料、预测、分析13、广告代理商属于市场调查与预测行业结构的（B）。A.层次1；B.层次2；C.层次3；D.层次414、综合性调研公司属于市场调查与预测行业结构的（C）。A.层次1；B.层次2；C.层次3；D.层次415、（A）定期收集各种市场信息，提供市场调查与预测相关的各方面服务，拥有较大的实力和营销，以及较全面的数据积累。A.综合性市场调查公司；B.标准化服务公司；C.专门的调查与预测公司；D.广告公司16、（B）使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告。A.综合性市场调查公司；B.标准化服务公司；C.专门的调查与预测公司；D.广告公司17、（C）主要是一些小型公司，主要在某个行业进行市场调查业预测，也有一些公司只在调查与预测的某一环节或方面提供服务。A.综合性市场调查公司；B.标准化服务公司；C.专门的调查与预测公司；D.广告公司18、（B）一般是由资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成，为企业和一些部门的生产、经营进行诊断，提供指导性的建议。A.专门的调查与预测公司；B.顾问咨询公司；C.广告公司；D.综合性市场调查公司19.（B）的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告A.管理人员；B.研究人员；C.督导；D.访问员20.（A）职责是组织、控制整个市场调查与预测工作，协调下属各部门之间的关系；制定公司的管理规则、人员的职责。A.管理人员；B.研究人员；C.督导；D.调查员21、市场调查人员的培训中涉及最多的是对（D）的训练。A.管理人员；B.研究人员；C.督导；D.访问员22、市场调查与预测专业机构的最主要职能是（B）。A.管理职能；B.服务职能；C.监督职能；D.计划职能23、房地产调查公司属于（C）。A.综合性市场调查公司；B.标准化服务公司；C.专门的调查与预测公司；D.广告公司24、市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的（A）。A.调查内容；B.调查目标；C.调查方法；D.调查资料225、下列哪项不属于按课题的作用划分调查课题（B）。A.探索预测性调查课题；B.理论性调查课题；C.描述性调查课题；D.解释性调查课题26、一个调查方案的制定的最主要依据就是这个调查（B）。A.内容；B.目的；C.方法；D.资料27、列不属于调查方案可行性分析的方法是（A）。A.大众分析法；B.经验判断法；C.逻辑分析法；D.试点调查法28、市场调查策划包括确定调选择恰当的调查课题、调查内容和（D）。A.调查资料；B.调查方法；C.调查结论；D.调查时间29、市场调查策划的制定要在实地市场调查（D）。A.边进行便策划B.之后C.之中D.之前30、下列选项不属于市场调查策划的原则的是（B）。A.科学性；B.经济型；C.有效性；D.可行性31、市场调查课题的步骤中不包括（C）。A.背景分析；B.确定课题的相关工作；C.试点调查；D.课题的确定32、下列选项中不属于市场调查策划内容的是（C）。A.调查目的；B.确定调查对象和调查单位；C.市场调查报告撰写；D.调查项目的费用与预算33、市场调查策划方案的可行性分析和评价方法不包括（D）。A.逻辑分析法；B.经验判断法；C.试点调查法；D.邮寄问卷法34、为了某种特定目的，由调查人员通过现场实地调查，直接从有关调查对象处收集的资料为（A）。A.原始资料；B.第二手资料；C.现成资料；D.次级信息35、经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料为（C）。A.原始资料；B.初级信息；C.第二手资料；D.第一手资料36、报刊资料属于（C）。A.原始资料；B.初级信息；C.第二手资料；D.第一手资料37、实验数据属于（A）。A.原始资料；B.第二手资料；C.现成资料；D.次级信息38、原始资料的优点之一为（B）。A.来源多；B.针对性强；C.成本低；D.客观性强39、案头调查法搜集的是（B）。A.第一手资料；B.第二手资料；C.企业内部资料；D.企业外部资料40、案头调查法的特点之一是（C）。A.受时间限制；B.受空间限制；C.不受时间和空间限制；D.比实地调查更加费时41、案头调查可以为实地调查提供（D）。A.技术方法；B.调查问卷；C.调查样本；D.基础资料42、通过分类目录搜集筛选资料的方法属于案头调查具体方法的（B）。A.索取法；B.查找法；C.购买法；D.交换法43、在产品订货会、展览会场合，搜集企业介绍、产品介绍、产品目录以及其他宣传资料等信息资料搜集的方法是（A）。A.索取法；B.查找法；C.接受法；D.交换法44、一般来说，案头调查可以（A）。A.经常进行；B.定期进行；C.若干年进行一次；D.很少进行45、网络调查得以进行的基础是（D）。A.计算机技术；B.通讯技术；C.局域网技术；D.互联网技术46、面谈调查法中调查者向被调查者提问的方式主要是（B）。A.书面方式；B.口头方式；C.问卷方式；D.其他方式47、面谈调查法的优点之一是（C）。A.费用低；B.客观性强；C.富于灵活性；D.对调查者要求低48、街头拦截调查的第一环节是（B）。A.甄别；B.拦截；C.访谈；D.致谢49、邮寄调查法的优点之一是（A）。A.费用低；B.回收率高；C.省时；D.结果易控制50、观察调查法获取的是（C）。A.文献资料；B.环境资料；C.一手资料；D.二手资料51、观察调查法分为参与观察与非参与观察，这一分类的标准是（A）。A.调查者介入程度；B.调查者观察形式；C.调查者观察手段；D.观察调查内容的范围52.企业在一些商场派驻信息员属于（C）。A.联谊活动；B.帮助销售；C.参与观察调查；D.非参与观察调查53、在商品销售现场对消费者购买商品情况进行观察是（A）观察分析A.商品需求；B.商品库存；C.商品质量；D.广告效果54、由调查人员通过查看顾客所关注的食品橱窗，记录顾客所购买食品的品牌、数量和品种，来搜集家庭食品的购买和消费资料。这一观察方式属于（B）。A.直接观察；B.间接观察；C.环境观察；D.都不是355、通过录音、录像、照相等进行的观察记录属于（D）。A.符号；B.记忆；C.速记；D.机械56、观察调查法的优点之一是（C）。A.费用低；B.对调查人员要求低；C.真实性高；D.不受时空限制57、实验调查法一般程序的第一环节是（C）。A.选择实验对象；B.进行实验设计；C.提出实验假设；D.实施实验调查58、在实验调查中那些可以操纵处理的、而且效果可以测量和比较的变量是（A）。A.自变量；B.因变量；C.干扰变量；D.都不是59、采取双重对比的实验设计方法是（C）。A.无控制组的事前事后实验；B.有对比组的事后实验C.有控制组的事前事后对比实验；D.都不是60、能够主动地引起市场因素的变化，并通过控制其变化来研究该因素对市场产生的影响的调查方法是（B）。A.观察法；B.实验法；C.面谈法；D.案头法61、有控制组的事前事后对比实验的测试结果的一般计算公式为（C）。A.x2–x1；B.x2－y2；C.（x2–x1）－（y2－y1）；D.（y2－y1）－（x2–x1）62.二手资料的缺点是（D）。A.花费较大；B.浪费时间；C.主观性强；D.缺乏针对性63.如果企业拥有自己的网站和相对固定的访问者，则进行网络调查发布调查问卷可以（D）。A.在相应的讨论组中发布；B.通过E-mail发布；C.利用本企业网站发布；D.借助其他网站发布64、抽样调查的主要优势表现在（C）。A.准确性高；B.工作量小；C.调查费用低；D.调查时间短65、抽样调查中由于工作组织问题而形成的误差叫（B）。A.抽样误差；B.非抽样误差；C.标准差；D.离差66、几率抽样又称（A）。A.概率抽样；B.非概率抽样；C.判断抽样；D.配额抽样67、介于几率抽样和非几率抽样之间的抽样方法是（A）。A.系统抽样；B.任意抽样；C.判断抽样；D.配额抽样68、非几率抽样中最简便、费用最省的一种方法是（D）。A.判断抽样；B.目的抽样；C.配额抽样；D.任意抽样69、市场调查实践中，常用的典型调查、重点调查，其实质是下列哪种方法的具体应用（A）。A.判断抽样；B.配额抽样；C.任意抽样；D.系统抽样70、样本数目的多少与调查结果的准确度之间的关系是（A）。A.正比关系；B.反比关系；C.矛盾关系；D.不相关71、适用于母体范围大，母体中各子体之间差异大且分布不均匀时抽取样本的抽样方法是（B）A.单纯随机抽样；B.分层随机抽样；C.分群随机抽样；D.系统抽样72、抽样调查，确定样本数目多少，主要取决于（C）。A.费用开支的大小；B.调查结果的准确性要求；C.母体幅度大小；D.允许误差的大小73、下列描述错误的是（B）A.从理论上讲、调查样本数量多，有利于提高调查过程的准确性；B.抽样调查样本数目多少主要取决于调查结果的准确性要求；C.通常的市场调查尤其对于大型市场母体的调查，采取抽样调查的形式；D.为了抽样的需要，应重点了解总体情况中个体的差异和分布情况74、减少误差的首要问题是（B）。A.恰当地确定样本的数目；B.合理抽取调查样本；C.加强抽样调查组织工作，提高工作质量；D.增加费用开支75、在市场调查对象不明，难以划分组类或总体内单位间差异小时，下列（A）效果最好。A.单纯随机抽样法；B.分层随机抽样法；C.分群随机抽样法；D.系统抽样法76、在各层之间差异悬殊，且每层内部子体的标准差大，宜于采取（B）。A.分层比例抽样法；B.分层最佳抽样法；C.分群随机抽样法；D.系统抽样法77、非几率抽样中最流行的一种是（C）。A.任意抽样法；B.判断抽样法；C.配额抽样法；D.系统抽样78、市场初步调查或对市场情况不甚明了多采了（A）。A.任意抽样法；B.判断抽样法；C.配额抽样法；D.系统抽样4二、多选题（每题2分，共20分）1、市场调查的步骤是（ABCD）。A、收集信息；B、确定问题和调研目标；C、分析信息；D、制定调研计划；E、提出调查结论2、以下属于定性市场预测法特点的是（CD）。A、与定量市场预测法相比，更难于掌握；B、容易被预测者接受；C、费用较低；D、时效性较高3、以下属于市场预测主要内容的