二.-商业插画的变量

商业插画彭丽纳二.商业插画的变量1.从文化因素变量中提高领悟力•要点：理解和领悟不同朝代、不同地域、不同民族文化的商业插图的不同风格及特征，从中汲取精髓并做到融合贯通。•(1)从不同时代的插画变量中领悟自古以来，插画一直被宗教、文学、词典、图鉴等作为文字的辅佐，人们常常借助于图画传达出文字的具体形象。•中国宋元小说中的卷头画被称为“绣像”，中世纪《圣经》手抄本中的装饰性文字和图案造型被称为“illumination”。20世纪初叶中国兴起了一种老少咸宜的插画形式——连环画，更为插画创作提供了肥沃的土壤。•佛教经典中国于公元868年刻印的《金刚经》作为世界上最早印刷的书籍，上面已经有较为成熟的版画插图作品。•宋元时期，版画插图艺术充分扩展到佛教以外的历书、医书、子书、文集和占梦书中，它们大多图文并茂，布局为上图下文或左图右文。书籍是实用插图的主要媒介，书籍的繁荣为插画的发展奠定了坚实的基础。•15世纪德国人古登堡发明的铝合金活版印刷术，大大提高了印刷的质量和速度，这使得书籍开始被大量而迅速地传播，插图也因此得到了广泛的推广。古登堡•随着中国明清出现的木版套印印刷术以及19世纪彩色石版画的出现，部分插图开始被应用在海报设计中。•19世纪时，在英国绘有图画的报纸也受到读者欢迎。•到了19世纪后半叶，不断有以插图为主的出版物出现，如英国的华尔·特克兰等人创作的儿童图画书。•19世纪末出版的许多美术杂志极为重视图版与插图，报刊杂志因此成了插图的最佳媒介。•及至现当代，插画无论内容、题材还是风格、形式都已经发生了很大的变化，社会生产消费的多种需要扩展了插画的应用领域，其应用范围几乎涉及到一切视觉传达设计中的所有图形部分。•国外，插画教育和市场的结合很紧密，很多知名的插画师都是大学的客座教师，他们把最时尚、最前沿的商业信息带到了学校。由此，插图的商业特征也相对更加浓厚。•插画因具有自身独到的特色而越来越受到人们的关注，大量独立的插图产品在终端市场上出售，如插画图书、漫画、杂志、贺卡等等。•(2)从不同国家的插画变量中领悟(以中、美特定阶段插画为例进行对比）•因地域、文化的差异，不同的国家的插画蕴含着不同文化底蕴，随着各国的交流日益广泛，它们互相影响，并以各独到的方式立于世界之林。•美国在十九世纪经济逐步兴起的时期，广告插图随还处于“美女+商业”的原始广告状态，但因“物以稀为贵”仍受消费者喜爱。迄今，这类散发着优雅气息的写实性插图，已被当作那个时代的符号而被人们所喜爱。•上海最早开埠城市之一，也是受外国文化思潮影响较多、最前沿的城市之一。早在二十世纪初，就引进了大量的“洋”广告模式。当时上海的商业插画整体格调类似国外插画，但进行了适度的改良，即将金发碧眼的外国女性换成了穿改良旗袍的中国女性。由此形成了中国特有的“月份牌”这一艺术形式。•月份牌最早出现于清代光绪年间，插图上附有12个月的年历及节令表，采用中国百姓所喜爱的传统年画形式，题材多以美女或中国古代故事为主，并画有商品的形象或商号名称，在年终岁尾的时候随商品赠送给客户。既能美化装饰家居环境，又具有日历的功能，深受民众欢迎，商家也借此推销了他们的商品。•(3)从不同地域的插画变量中领悟•地域环境是文化发展、创新、交融的根基所在，也是弘扬名族精神力量的源泉。它常会对插画产生潜移默化的影响。•我国北方干燥多阳，人的性格粗犷豪爽，建筑装饰常用金瓦、碧顶、红墙，红足、绿透、色彩对比强烈；南方多雨湿润，人的性格多细腻温和，建筑常为黑瓦、白墙、秀气清爽。我国地大物博，不同省市的人有不同的气质，这在插画上也会有不同程度的体现。汉王杯2008中国年画奥运主题插画金奖老鼠过街作者:遗忘先生创作说明：夜里我走在街上,看到一个巨暴大的老鼠气球从天空中飘过.汉王杯2008中国年画奥运主题插画银奖奥运作者:叠时间的被子创作说明：奥运人人，人人奥运.汉王杯2008中国年画奥运主题插画银奖2008作者:tanxiaoqing创作说明：2008年是特别的一年,作品主要以春节为主题,以2008展开创意,“2”联想到天女散花，两个“0”联想到天官赐福、麻姑献寿，“8”联想到麒麟送子，来表达出新年吉祥、幸福、长寿、美满等祝福•(4)从不同传统造型艺术中领悟•只有民族的，才是世界的。任何一个民族，如果失去了自身的文化意识，就会失去其独立存在的价值。•自殷商以来，我国民族文化的脉络从来没有间断过，半坡彩陶、殷商青铜器、北朝雕像、晋唐书画……其与中华民族的物质生活和精神特质有着紧密的联系，被视为中国文化的象征。•我们在商业插画设计中要立足本民族的传统文化，对中国元素（书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、祥云图案、国画、壁画、太极图、印染织绣等）进行归纳和重新梳理，用独特的眼光看待这些文化精髓，深入其精神意蕴，将其转化为设计元素，结合现代优秀设计理念，创作出中国特色的好作品。•实训步骤：（1）从传统元素中提取形元素；（2）结合构成手法保留其典型性特征；（3）选取合适的载体进行重组设计，在对原形进行分解、转变或重构的基础上创造新图形。（4）摆脱物化表面，提取内在精神特质，完成设计。2.从载体因素变量中加强创造力•要点：了解商业插图在载体因素变量中的应用，能将插图设计与载体较好地融合，增强创造力。•在信息爆炸的商业时代，快速有效地获取和传播信息，是在市场经济中获胜的首要条件。视觉图像在迅速传达信息方面远胜于文字，已成为现代人快速获取信息的有效途径。•当今的插画艺术，几乎浸润到了所有的视觉艺术设计中：网站、报纸、杂志、广告、包装、书籍、影像制品、企业宣传品、挂历、贺卡等，都是现代插画的载体形式。•载体的多元化使插画具有旺盛的生命力。市场宣传、网络、精神表达的需要，为现代插画开拓了新的发展空间。•不同载体的插画有不同的卖点和倾向性，需结合各载体的优势有针对性地设计，逐步增强其创造力和表现力。•(1)以印刷品为载体的商业插画•报纸、书籍、杂志、企业宣传册等•覆盖面广、社会性强、更新快•插画为印刷品增加了可读性，增强了广告的促销力。•(2)以户外广告为载体的商业插画•海报、路牌、交通广告、橱窗广告、看板、霓虹灯广告等。•路牌与交通工具广告常设置在人流密集的地段或交通工具上，以图像为主，其插图注重视觉上的新颖性，以达到瞬间吸引的效果。•(3)以商品包装为载体的商业插画•表现品牌形象的插图常与文字、商标等构成包装的整体形象，表达产品的信息和品牌概念。•图解性插图则侧重于介绍产品的各类信息，如使用方法、产品成分和结构等。•(4)以网络为载体的商业插画•以网络为载体的商业插画有静态和动态两种，具有传播速度快、信息量大、无地域性、交互性强的特点。吸引人们完成点击观看的互动行为。•(5)以影视和游戏为载体的商业插画•影视和游戏都是动态的，它的娱乐性强，视听效果出众，其制作方法就是将不同的插图画面安情节进行有机的组织，而每一张单独的插图都是一幅构图精致的图画。•插画设计师须充分发挥想象力，将抽象的内容转换为具象的物象。3.从技术因素变量中领会表现力•要点：了解商业插图在从技术因素变量中的运用，体会日新月异的技术变化给商业插图表现表现带来的丰富性，并能熟练地运用，掌握新技术。•随着现代印刷工艺的革新，现代激光照排机的使用、计算机及各种图形图像处理软件功能的不断完善，使插画设计步入了一个繁荣发展的时期。•20世纪90年代中期，科技及电讯业的发展，使日本和美国的动画得到了大量传播。迪斯尼的《狮子王》及梦工厂的《埃及王子》、《怪物史莱克》等都是在插画的基础上发展起来的，是对插画的扩展应用，为其开拓了更广阔的表现空间。•同时，游戏从街头电子模拟机的出现到家用游戏机的普及，各种类型的计算机游戏出现，使大量的原画（造型设定）及场景插画应用到了非晶态的动画和游戏设计中，也大大扩展了插画的应用领域。网络使插画从二维、三维走向了四维空间。•随着欧美插画设计的繁荣及信息的大量涌现，插画设计对视觉上的简洁性和技术上的革新有了越来越高的要求。同时，插画设计所使用的工具也趋于数字化，新型插画具有独特的视觉冲击力和艺术内涵，使想象力的实现达到了前所未有的高度。•本章回顾：二.商业插画的变量•1.从文化因素变量中提高领悟力•(1)从不同时代的插画变量中领悟•(2)从不同国家的插画变量中领悟•(3)从不同地域的插画变量中领悟•(4)从不同传统造型艺术中领悟•2.从载体因素变量中加强创造力•(1)以印刷品为载体的商业插画•(2)以户外广告为载体的商业插画•(3)以商品包装为载体的商业插画•(4)以网络为载体的商业插画•(5)以影视和游戏为载体的商业插画•3.从技术因素变量中领会表现力•本周作业:•以《中国·印象》为主题，任选一个或多个中国传统文化元素为切入点，作两折页或三折页宣传册设计。•手绘，纸张大小与幅面不限。•中国元素推荐：青铜纹饰、书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、祥云图案、国画、壁画、太极图、剪纸、印染织绣等等