伊利绿色营销策略探析

毕业论文（设计）题目名称：伊利绿色营销策略探析院系名称：国际教育学院班级：市场营销111班学号：201106324123学生姓名：李冲指导教师：王志敏2015年6月中原工学院经济管理学院毕业设计（论文）论文编号：201106324123伊利绿色营销策略探析DiscussionofTheGreenMarketingStrategyofYili院系名称：国际教育学院班级：市场营销111班学号：201106324123学生姓名：李冲指导教师：王志敏2015年6月中原工学院经济管理学院毕业设计（论文）论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别标注和列出的参考文献以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。与我同一工作的同学对本研究所做的贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了感谢。作者签名：年月日中原工学院经济管理学院毕业设计（论文）学位论文版权使用授权书本人完全了解中原工学院有关保管使用学位论文的规定，其中包括：（1）学校有权保管并向有关部门递交学位论文的原件与复印件。（2）学校可以采用影印、缩印或其他复制方式保存学位论文。（3）学校可以学术交流为目的复制、赠送和交换学位论文。（4）学校可允许学位论文被查阅或借阅。（5）学校可以公布学位论文的全部或部分内容（保密学位论文在解密后遵守此规定）。除非另有科研合同和其他法律文书的制约，本论文的科研成果属于中原工学院。特此声明！作者签名：年月日中原工学院经济管理学院毕业设计（论文）摘要世界范围内掀起了一场波澜壮阔的绿色革命浪潮。可持续发展战略的提出，要求企业顺应可持续发展的潮流，选择可持续发展的经营战略，在经营、管理的各个层次、各个方面采用新的经营模式、管理方式，不仅要承担促进经济发展的责任，更要担负起推动社会发展和保护环境的责任，追求企业经济效益、社会效益和环境效益的统一。绿色营销作为一种新的营销观念和实现可持续发展的有效手段，已成为现代企业发展的必然选择。另一方面，企业作为消费场所，占用、消耗大量自然资源，排放大量废弃物质，导致人类赖以生存的自然环境日益恶化、自然资源枯竭，影响人们的生活质量和身心健康。因此，企业实施绿色营销，既是当今社会发展和业发展的要求，又是企业实现自身可持续发展的要求。本文首先从绿色营销的概念和产生背景出发，将绿色营销观念引入到企业中，分析了伊利集团绿色营销的现状，并从多个方面分析了伊利在实施绿色营销过程中存在的问题，最后针对存在的问题提出了详细的解决措施，以期能够为伊利集团以及其他企业实施绿色营销提供理论依据。关键词：伊利；绿色营销；绿色文化中原工学院经济管理学院毕业设计（论文）DiscussionofTheGreenMarketingStrategyofYiliABSTRACTSetoffaworldwideinthemagnificentgreenrevolution.Sustainabledevelopmentstrategyisputforward，requirecompaniestocomplywiththetrendofsustainabledevelopment，tochoosethestrategyofsustainabledevelopment，inallareasofoperationandmanagementofalllevels，toadoptnewmanagementmode，managementmode，notonlytopromotetheeconomicdevelopmentofresponsibility，toshouldertheresponsibilityofthetopromotesocialdevelopmentandenvironmentalprotection，thepursuitofenterpriseeconomicbenefit，socialbenefitandenvironmentbenefitunification.Greenmarketingasanewmarketingconceptandistheeffectivemeanstorealizesustainabledevelopment，hasbecometheinevitablechoiceofmodernenterprisedevelopment.Touristhotelasaconsumerplace，ontheotherhand，footprint，consumealargeamountofnaturalresources，emissionsalargeamountofwastematerial，thesurvivalofhumanscausethedeteriorationofthenaturalenvironment，naturalresourcesdepletion，affectthequalityofpeople'slivesandhealthofbodyandmind.Touristhotel，therefore，theimplementationofgreenmarketing，isthecurrentsocialdevelopmentandthedemandsofthedevelopmentoftourismandhotelindustrytorealizethesustainabledevelopmentofitsownrequirements.Thispaperstartingfromtheconceptandbackgroundofgreenmarketing，greenmarketingconceptisintroducedintothetouristhotel，analyzesthepresentsituationofgreenmarketing，yiligroupandyiliintheimplementationofgreenmarketingisanalyzedfromseveralaspectstheproblemsexistingintheprocess，thefinalforwarddetailedsolutionstoexistingproblems，inordertobeabletoyiligroupandotherprovidesthetheorybasisforenterprisestoimplementgreenmarketing.Keywords:yili；Greenmarketing；Greenculture中原工学院经济管理学院毕业设计（论文）目录论文总页数：页摘要....................................................................................................................5ABSTRACT...........................................................................................................61.引言...................................................................................................................11.1企业绿色营销研究背景..........................................................................11.2研究的意义和目的..................................................................................12.绿色营销理论概述...........................................................................................32.1绿色营销的含义......................................................................................32.2绿色营销的特征......................................................................................42.2.1倡导绿色消费意识.......................................................................42.2.2实行绿色促销方式.......................................................................42.2.3采用绿色标志...............................................................................42.2.4培育企业的绿色文化...................................................................43.伊利绿色营销现状...........................................................................................54.伊利绿色营销存在的问题.................................................................................74.1绿色形象策划缺乏连续性......................................................................74.2绿色主力产品过于单一、缺乏对产品线的绿色管理..........................74.3对经销商过分依赖，未能建立起绿色渠道..........................................84.4对产品的差异化和消费者忠诚度的培养重视不够..............................84.5对绿色营销管理不够重视......................................................................85.伊利开展绿色营销的对策建议.......................................................................95.1树立企业绿色形象..................................................................................95.2更新生产设备，提高员工素质，实行绿色全面化..............................95.3建立多种分销渠道，保证渠道绿色....................................................105.4研发差异化产品，开发新产品，进行绿色理念宣传........................105.5加强绿色管理........................................................................................11总结..............................................