国立中正大学企业管理系行销管理

1國立中正大學企業管理系：行銷管理2010.9教材曾光華(2010)，行銷管理：理論解析與實務應用，4版，前程文化出版。（俗稱「冰河羊書」）天下影音資料、電視廣告、媒體材料穿插：關於你的未來與現在不少主管級的朋友也都提到，他們手下有些年輕部屬，認真打拚的程度及配合度之高，看在眼裡實在不忍心，也有些慚愧，回想自己還是菜鳥的時候，也沒有這麼認真過，好在自己「早出道十年」，否則如何能忍受這種操勞？朋友們的共同感覺是，前幾年確實經常遇到令人傻眼的草莓族部屬，但這幾年已有所改觀：年輕世代的憂患意識變得很強烈，唯恐失去工作；而社會對年輕人的負面偏見加深，更讓他們失去自信，唯有加倍賣力，來證明自己的價值。我認為，台灣年輕世代最深的隱憂，並非草莓族現象——如果草莓族意味著和職場需求脫節的話——而是恰好完全相反，在於他們向現實就業壓力集體投降，失去了夢想的勇氣，不敢再為理想去冒險，只想找一份安穩能糊口的工作，徹底庸俗化、現實化、短淺化。以上文字來自Career雜誌總編臧聲遠，如果你還關心自己的未來，極力你閱讀完整文章，請搜尋「六、七年級生，你為何不生氣」。曾光華email：[e-mail]@gmail.com電話：[phone]ext.34308or15500手機：[phone]（10pm請勿來電；簡訊可）諮詢時間：三，0930-1200；另行約定課程宗旨有系統的、生動的探討行銷管理理論及其應用，培養同學對周遭行銷現象的敏感度，並提升分析與解決行銷問題的能力。教學理念在樂趣中啟發思考、在思考中發掘問題、在問題中體驗成長；另外，參考課本序文以了解我的教學與教育理念2國立中正大學企業管理系：行銷管理2010.9課程生存法則準時上課；兩次無故遲到10分鐘以上，以「無故缺席一次」論。除非事發突然，請假應在上課前通知。請假理由要讓我接受或感動。無故缺席兩次，死當。每堂課隨機或分組集體點名；分組點名單統一製作與分發。嚴禁午晚餐。礦泉水、豆漿、牛奶等飲料，可。上課教料務必預習；不要盲從課本或任何讀物，閱讀時請多元思考。課堂上應專心傾聽，踴躍提問、應答與討論，並尊重任何人的發言。書面報告內容應聚焦與確實；小至標點，大至排版等都應力求完美。報告如有抄襲或一魚多吃（如：抄自其他課程報告），死當。管理是科學加藝術。務必破除「標準答案或二分法答案」的迷思。3國立中正大學企業管理系：行銷管理2010.9分組報告：「看照片，說行銷」雜誌分組•六至七人為一組。•每組自取組名及設計組別logo，以簡單、有意義、吸引人為原則。•無論口頭或書面報告，組名、logo、組員合照及名稱、系級都應亮相。作業目的•促使學生從生活周遭、電腦網路、報章雜誌等處發掘行銷現象，培養行銷敏感度，並將行銷學理與實務結合，從而達到長期學習行銷管理的效果。內容與格式•把這份作業想像成是編輯兩本圖文並茂的雜誌。內容方面，圖文分量相當，或照片為主文字為輔，都行；重點是必須透過照片與文字說明行銷學理與實務。•照片可自拍或來自網站、報章、雜誌等。每一張照片的來源都應以小型字體於照片下方註明（例：張大鴻拍攝；來自海角七號官方網站；來自XYZ無名小站部落格；來自商業周刊20080930出刊）。文字說明請內化課堂教材及課本內容後，以自己的文字流利表達。•作業格式或形式不限。或可參考市面上多本雜誌的風格；但若能創造本身的風格，最好不過。理想頁數或字數難以界定。但每一本雜誌應有至少20張照片。•兩本雜誌分兩次繳交（見進度表）。第一本的內容與第1-7章有關，可命名為「行銷內涵、環境與市場」；第二本的內容與第9-18有關，可命名為「塑造、傳遞與溝通產品價值」。•報告須繳交組員貢獻評量表，清楚標示組員的貢獻比率並簡述工作內容。口頭報告•報告組別、方式等細節，另行宣布。評分標準•照片（30％）、文字表達（30％）、組織架構（30％）、美工排版（10％）。•等級：A（優）、B（佳）、C（可）、D（差）、E（極混）個人作業：天下影音檔案與每週行銷心得心得來源不限，可以是課本內容、課外讀物、生活觀察、天下影音檔案、電影、幻想等，但須與當週內容相關；其中四次來自天下影音檔案。800字以內。只繳一張A4，無需封面頁；名字、系級、組名寫在最上方。4國立中正大學企業管理系：行銷管理2010.9預定進度週日期主題課文繳交作業#19/27課程介紹210/4行管的內涵與應用序、Ch1310/11顧客價值與關係；策略規劃與行銷Ch2-3作業：心得1410/18行銷研究Ch4作業：心得2510/25行銷環境Ch5-6作業：心得3611/8消費者市場、組織市場Ch7-8作業：心得4711/15期中考（申論題；openbook；範圍：課文、上課內容）811/22市場區隔、目標市場、定位Ch10作業：愛情公寓個案911/29品牌經營與定位Ch10、12繳交分組報告（一）1012/6產品管理與新產品發展Ch111112/13價格訂定Ch14作業：台灣啤酒個案1212/20通路與零售分析Ch15-16作業：全聯個案1312/27整合行銷溝通Ch17-19作業：奧圖瑪個案141/3行銷專題口頭報告151/10行銷專題口頭報告161/17期末考（申論題；openbook；範圍：課文、上課內容、天下影音）繳交分組報告（二）成績標準分組報告25%、個人作業25%、考試25%、出席率與課堂參與25%個案內容參考書本篇末的天下影音檔案