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主题包装方案参考夏日缤纷营销环境体验组2015-06-06■■■■刖言1.本方案主要涉及5大主题包装套餐参考，请根据项目现场情况，选取合适内容对看房主动线、售楼部入口等显眼位置进行亮点包装，需控制费用成本，用于刀刃之上。2.各主题包装套餐部分内容可混合使用，在执行过程中，亦可酌情增加适宜内容，但需注意示范区主题包装的整体性及统一性。3.部分参考附有设计源文件，其他参考请项目与外聘广告公司沟通具体落地执行细节。亦鼓励项目体验人员与区域创作团队积极沟通，自主创新主题包装套餐。（网盘路径：明源网盘一营销环境体验资料库一N综合类一优秀案例分享一夏日缤纷主题包装方案参考）4.夏季包装应以装饰点缀作用为主，各项目仍以卖点宣传、活动推售为宣传包装的主调。CountryGarden目录主题包装套餐一：鲜果滋味主题包装套餐二：热带丛林主题包装套餐三：活力暑期主题包装套餐四：清凉海滩主题包装套餐五：冰雪奇缘其他夏日体验形式建议CountryGarden鲜果滋味(xHSt/y£主题包装套餐一：鲜果滋味——示范区沿路夏日里最少不了西瓜、菠萝等各种应季水果，以此为元素设计情景推头,如根据看楼动线重要展示面设置水果船、西瓜臬椅等，为人们送上一份鲜甜滋味。主题包装套餐一：鲜果滋味——销售中心主题包装套餐一：鲜果滋味——看楼通道Gms购Sarc/s于通道沿路设置水果伞幕遮阳（英伦风格商业街亦可参考），以及西瓜单车等情景水品，如有空白墙面亦可增设西瓜彩绘墙或青苹果树墙。热带丛林G&mS/ffarc/cn―卜.............................................................X°主题包装套餐二：热带丛林——示范区沿路延续夏日无限热意，顺势打造热带丛林主题包装，配合我司至美园林可在看房动线树木上悬挂彩色藤球、鹦鹉、鸟笼、鸟鸣器等营造氛围。并以丛林里的代表动物、昆虫等设置情景小品，如蝴蝶椅等吸弓I受众。选取代表热带丛林元素的花草鸟兽，打造犹如奇幻仙境般的销售中心入口主题包装套餐二：热带丛林——销售中心入口处质包装参考主题包装套餐二：热带丛林——销售中心内部Gms购Sarc/s可沟通下单顺茵公司，选取以仙人掌等代表花草植物，以及代表热带从林元素的鸟兽设置情景堆头，让销售中心内富有浓厚的异域风情。主题包装套餐二：热带丛林——看楼通道主题包装套餐三：活力暑期——示范区沿路世界那么大，不用去太远，在碧桂园就能过快乐暑假。因此可配合暑假主题,打造适合儿童游玩的示范区包装，加苑区沿路可设置互动类场景，吸弓I客户带小孩来访。主题包装套餐三：活力暑期——销售中心及凤凰俱乐部销售中心可配合凤凰俱乐部各类功能室（泛会所同理），打造活力夏令营，并增设小帐篷、跳房子地贴及哈哈镜等互动场景，让男女老少都能玩得开心。主题包装套餐三：活力暑期——看楼通道附设计源文件看楼通道则可设计成“环游世界”主题，设置加巴黎铁塔、英国大本钟等著名景点，工作繁忙的父母亦能在夜间或周末带水朋友，来碧桂园看看世界。CountryGardenInID清凉海滩Gamf尚/garden..............................................................X-主题包装套餐四：清凉海滩——示范区沿路常规项目可配合无边际泳池配套，打造滨海风情主题，如在看楼动线沿路设置海洋生物水品或海滩主题堆头，为人们送上一份清凉。滨海项目可依情况参考此方案内容，丰富现场主题氛围。附设计源文件主题包装套餐四：清凉海滩——销售中心入口处附设计源文件/销售中心包装以代表海洋的蓝色调为主，于入口处设置情景堆头和柱身包装。主题包装套餐四：清凉海滩——销售中心内部销售中心内部，可于沙盘边设定海浪感觉的地贿（可通过淘宝购买）。同时,亦可增加海鱼吊饰、帆船情景堆头及海浪玻璃贿，让人仿佛置身深海宫殿。主题包装套餐四：清凉海滩——看楼通道看楼通道可于空余的墙面及地面设置3D立体画互动，给受众强烈的视觉冲击。主题包装套餐五：冰雪奇缘A——看楼动线夏日炎炎，以冰淇淋等包装，如在看楼动线沿路树木上悬挂甜筒装饰品,或设置相应小品，为灼热的天气在视觉上降温，亦营造别样甜蜜氛围。主题包装套餐五：冰雪奇缘A——销售中心可在销售中心门口设置表情冰棍或雪糕堆头，在内部设置对应吊牌、墙贴成玻璃贴，冰棍形状亦可作为特色提示牌、活动告示牌，与客户产生良好互动;主题包装套餐五：冰雪奇缘B——看楼动线Gms购Sarc/s亦可配合活动，深化冰雪主题，以极地动物的趣致可爱和雪山环境的冰凉感受，作为噱头吸弓I客户来访。主题包装套餐五：冰雪奇缘B——销售中心销售中心内部可设置情景堆头，其由雪花吊饰、极地动物玩偶、仿雪地及海水玻璃贴等构成，营造别样冰凉感受。CountryGarden其他夏日体验形式建议其他夏日体验形式建议一因夏季炎热，考虑到客户多为夜间较为凉爽的时间出门，因此需做好示范区夜间灯光展示效果，优化主入口、商业街、综合楼、板房区等看楼动线重要区域的亮化展示。亦可考虑项目费用情况，配合夜间营销及活动，于看楼动线重要展示区域增设创意灯光展示。其他夏日体验形式建议二沟通物业，与销售中心前台及水吧供应清凉饮品，并附上提示牌告知客户可免费领取，体现我司国家一级资质物业服务的无微不至。加项目示范区展示面积过大，可考虑费用情况于看楼动线定点设置服务台成服务车（亦可弓I入商家设置），为访客提供冷饮，及时降暑降温。其他夏日体验形式建议三与物业和项目部及时提醒沟通，于看楼动线上的全部泳池均需清洗并注满水，加销售中心室内泳池、无边际泳池、别墅板房泳池等。加项目有喷水台，需在节假日及平时人流量较多的时间段开放喷水其他夏日体验形式建议四可配合活动，于人流密集的时段及地点，设置小型喷客机或泡泡机与客户产生互动，并为现场营造清凉的体验感。结语以上各主题套餐为我组结合夏季营销特点汇编而成，目的在于以创意包装助力项目冲击完成销售目标，让客户得到深刻记忆、愉悦的体验，从而刺激购买欲。各项目执行时，需结合项目情况及看楼动线，选择合适的主题套餐，在示范区最核心区域重点展示（如销售中心）至少在同一个位置做精做细、集中轰炸，4在费用允许的情况下，周边亦可搭配点缀，实现完美案场展示。THANKSf广告创作部营销环境体验组CountryGarden