市场调查与预测自考题模拟2

市场调查与预测自考题模拟2(总分：100.00，做题时间：90分钟)一、第Ⅰ部分选择题单项选择题(总题数：20，分数：20.00)1.抽样程序的第二步是______（分数：1.00）A.定义总体B.确定抽样单位C.确定抽样框架√D.选择样本解析：[考点]本题主要考查的知识点为抽样程序。抽样程序分为定义总体、确定抽样框架、确定抽样单位、确定抽样方法、确定抽样容量、制订抽样计划和选择样本七个步骤。2.非随机抽样不具有的特点是______（分数：1.00）A.简单B.灵活C.省费用D.不存在选择误差√解析：3.下列选项中属于等概率抽样的是______（分数：1.00）A.分层比例抽样√B.分层最佳抽样C.分层最低成本抽样D.以上选项均不是解析：[考点]本题主要考查的知识点为等概率抽样。A选项属于等概率抽样；B、C选项属于非等概率抽样。4.机械抽样又称为______（分数：1.00）A.分层随机抽样B.等距随机抽样√C.任意抽样D.配额抽样解析：5.下列选项中，不属于调查人员的培训内容的是______（分数：1.00）A.如何接触调查对象B.如何追问C.如何准确地记录答案D.如何倾听√解析：[考点]本题主要考查的知识点为调查人员的培训内容。调查人员培训的内容一般包括如何统一理解或向调查对象解释某些专业概念与名词，如何与调查对象接触，如何提问和追问，如何准确地记录答案，以及如何结束访谈等。6.对数据的校对、编辑和检查，不需要注意的是______（分数：1.00）A.易读性B.完整性C.一致性D.互动性√解析：7.SPSS不具有的特点是______（分数：1.00）A.操作简便B.宜于掌握C.单一数据接口√D.功能强大解析：8.数据管理菜单是______（分数：1.00）A.FileB.ViewC.Data√D.Transform解析：9.市场营销课程某小组由8个学生构成，他们期末考试的成绩分别为92，68，84，88，71，65，79，69，则市场营销课程期末考试成绩的中位数是______（分数：1.00）A.71B.79C.69D.75√解析：[考点]本题主要考查的知识点为中位数。将该小组8个学生的考试成绩由小到大进行排序：65，68，69，71，79，84，88，92，由于样本容量n=8是偶数，则中位数为。10.数据统计分析的第一步是______（分数：1.00）A.整理统计资料B.明确数据统计分析目的√C.选用统计分析方法D.统计推论解析：11.某制鞋厂家为了制订生产计划，调查了100个成年女性穿鞋的尺寸，数据如下：尺寸21.52222.52323.52424.52525.526人数361018281510631则这个数据集中的众数是______（分数：1.00）A.23.5√B.23C.28D.24解析：12.对变异程度的相对度量的是______（分数：1.00）A.方差B.极差C.频率D.变异系数√解析：13.在进行区间估计时，涉及的统计量不包括______（分数：1.00）A.样本均值B.中位数√C.标准误D.样本百分比解析：14.______的主要目的是浓缩数据。（分数：1.00）A.判别分析B.聚类分析C.联合分析D.因子分析√解析：[考点]本题主要考查的知识点为因子分析。因子分析是市场调查与预测中常用的一种数据分析技术，因子分析的主要目的是浓缩数据，用少数几个变量(因子)来反映众多观测变量。15.用于评估不同属性对消费者的相对重要性，以及不同属性水平给消费者带来的效用的统计分析方法是______（分数：1.00）A.聚类分析B.因子分析C.联合分析√D.判别分析解析：16.市场预测的基础是______（分数：1.00）A.确定预测对象B.制定预测方案C.收集数据资料√D.选择预测方法解析：17.对市场占有率和覆盖率的预测属于______（分数：1.00）A.企业经营状况预测B.竞争格局预测C.市场行情预测D.产品销售预测√解析：18.主要预测经济、文化、政治、技术发展态势，供求关系的变化和总体市场运行的态势的是______（分数：1.00）A.宏观市场预测√B.微观市场预测C.国际市场预测D.国内市场预测解析：[考点]本题主要考查的知识点为宏观市场预测。宏观市场预测是以整个国民经济、部门、地区的市场活动为范围进行的预测，主要预测经济、文化、政治、技术发展态势，供求关系的变化和总体市场运行的态势。19.专家会议法又称为______（分数：1.00）A.集体意见预测法B.集合意见法√C.专家调查法D.集体经验判断法解析：[考点]本题主要考查的知识点为专家会议法。专家会议法又称集合意见法，是指通过邀谱有关专家并将他们集中起来，通过讨论的形式交流意见，对事物未来发展变化的趋势做出判断。20.《二级房地产市场交易为什么冷冷清清》属于______（分数：1.00）A.直叙式标题B.表明观点式标题C.提出问题式标题√D.强调式标题解析：二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)21.在市场调查实践中，采用单纯随机抽样的方法实现抽样，主要有______（分数：2.00）A.抽签法√B.掷骰子法√C.查随机数表法√D.等距随机抽样法E.任意抽样法解析：22.调查人员应具备的素质有______（分数：2.00）A.严谨的工作态度√B.丰富的理论知识√C.较强的沟通能力√D.较强的业务能力√E.较高的职业道德修养√解析：23.使用顺序量表测量单一变量，进行推断性分析时，可以使用______（分数：2.00）A.K-S检验√B.区间估计C.卡方检验√D.Z检验E.t检验解析：24.下列属于时间序列预测法的有______（分数：2.00）A.简易平均法√B.移动平均法√C.指数平滑法√D.趋势预测法√E.季节性趋势预测法√解析：[考点]本题主要考查的知识点为时间序列预测法。时间序列预测法是指利用预测对象的历史时间序列数据，通过建立模型，找出事物发展变化的规律，并据此外推，做出定量估计的方法。时间序列预测法又可分为简易平均法、移动平均法、指数平滑法、趋势预测法和季节性趋势预测法等。25.在市场调查研究中，常用的统计图有______（分数：2.00）A.曲线图√B.散点图C.饼形图√D.柱形图√E.股价图解析：三、第Ⅱ部分非选择题名词解释题(总题数：4，分数：12.00)26.分层随机抽样（分数：3.00）__________________________________________________________________________________________正确答案：()解析：分层随机抽样：又称分类随机抽样，就是先将总体单位按其属性特征分成若干类或若干层，然后在类型或层中随机抽取样本。27.调查实施（分数：3.00）__________________________________________________________________________________________正确答案：()解析：调查实施：是市场调查与预测的组织管理者，或者自己组织调查人员，或者雇请调查公司，进行实际收集数据的工作，也被称为调查的现场工作。28.推断性统计分析（分数：3.00）__________________________________________________________________________________________正确答案：()解析：推断性统计分析：是指在描述性统计分析的基础上，根据数理统计原理，利用样本统计值推断总体统计值，或对变量之间关系的显著性进行推断。29.编码（分数：3.00）__________________________________________________________________________________________正确答案：()解析：编码：就是把问卷的答案分配适当的数值代码，如0、1、2、3、4、5等。需要注意的是对答案所赋予的数据要能够完全保持原始资料的特性，编码的目的是为了方便计算机对不同的答案进行操作和分析。四、计算题(总题数：2，分数：18.00)30.某公司连续10年产品销量时间序列资料如下表所示，试用二次移动平均法对该公司未来两年的产品销量进行预测。(跨越期取n=4，保留两位小数)年12345678910销量(万台)20232226242830293032（分数：9.00）__________________________________________________________________________________________正确答案：()解析：(1)计算一次移动平均值和二次移动平均值。(2)计算参数并建立二次移动平均预测模型。yt+T=at+btT据本题资料可知：所建预测模型为：y10+T=a10+b10T=31.94+1.13T(3)预测。第11年T=1∴y11=y10+1=31.94+1.13×1=33.07(万台)第12年T=2∴y12=y10+2=31.94+1.13×2=34.20(万台)答：该公司未来两年的产品销量预测值分别是33.07万台和34.20万台。31.某产品市场销量(y)与其影响因素(x)的统计数据如下表所示，试建立一元线性回归预测模型，并预测x0=8时，该产品的市场销量预测值。(保留两位小数)编号i1234567xi1223445yi5678101213（分数：9.00）__________________________________________________________________________________________正确答案：()解析：(1)列表计算模型参数，建立模型。i1234567∑xi122344521yi567810121361xiyi5121424404865208144916162575参数计算公式预测模型为(2)预测。将x0=8代入模型得答：当x0=8时，该产品的市场销量预测值为19.11。五、简答题(总题数：6，分数：30.00)32.简述确定是使用随机抽样还是使用非随机抽样时需要考虑的问题。（分数：5.00）__________________________________________________________________________________________正确答案：()解析：确定是使用随机抽样还是使用非随机抽样时需要考虑的问题有：(1)收集信息的目的。(2)误差的容忍度。(3)总体单位之间的差异程度。(4)非抽样误差的大小。(5)样本数据误差的期望成本。33.简述普查的原则。（分数：5.00）__________________________________________________________________________________________正确答案：()解析：普查的原则有：(1)确定一个标准的时点。(2)统一调查项目。(3)统一的步骤和方法。(4)选择适当的时间。34.简述调查人员的职责。（分数：5.00）__________________________________________________________________________________________正确答案：()解析：调查人员的职责有：(1)制定调研方案。(2)收集信息。(3)编写调研报告。35.简述市场调查资料的数据统计分析具有的特点。（分数：5.00）__________________________________________________________________________________________正确答案：()解析：市场调查资料的数据统计分析具有以下特点：(1)数量化。(2)客观性。(3)系统性分析。(4)方法与工具。(5)科学性。36.简述德尔菲法的步骤。（分数：5.00）_________________________