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2019上半年中国在线直播市场研究报告2019H1ChinaLiveBroadcastResearchReport（内部精简版）研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。•通过对行业专家、相关企业与在线直播用户进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点•根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（StrawberryPie）的相关数据分析。•艾媒北极星：截止2019年8月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.57亿独立装机覆盖用户行为监测。•面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询whdiimedia。2019上半年中国在线直播市场整体解析12019上半年中国在线直播用户行为调查22019上半年中国在线直播经典营销事件32019在线直播未来发展趋势预测5在线直播案例展示4目录2019上半年中国在线直播市场整体解析200家90亿2亿400万3000个2019在线直播用户数或将达3.12亿2019中国在线直播市场数据概况1.933.1226.28%15.74%0.00%10.00%0.520.00%30.00%40.00%50.00%011.522.533.5420192019E2019E2018EiiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，在线直播用户在2019年或将实现爆发式增长，预计到2019年底用户数将达3.12亿人，未来数年内也将维持高速增长，至2018年将接近4.6亿人。2019-2018E年中国在线直播市场用户规模3.944.5661.66%60.00%70.00%4.55在线直播用户数（亿人）在线直播用户增长率经纪公司/工会直播平台主播优质主播和内容为直播产业核心资源在线直播产业链条中，主播、经纪公司或者工会、直播平台是在线直播的重要环节。大多数情况下，主播向经纪公司申请资格，由经纪公司筛选后推荐给直播平台。而部分实力主播被平台看中，跳过经纪公司直接与平台签约进驻。目前在线直播的主要收入来源是高粘性用户打赏以及相应用户流量带来的广告收入，而目前大量用户仍停留在对于直播这样一种方式的好奇新鲜。艾媒咨询分析师认为，随着用户对主播的新鲜感逐渐消退，缺乏持续提供优质内容的主播将难以维持用户粘性。未来行业需在优质主播和内容创作上做出创新，提升用户粘性和流量的变现能力。在线直播产业链用户斗鱼虎牙直播龙珠直播战旗TV泛娱乐类直播平台移动直播平台映客直播花椒直播一直播ME直播重点发力移动端秀色秀场9158六间房秀场秀场类直播平台么么直播社交类直播平台NOW直播陌陌直播电商类直播平台淘宝直播聚美优品直播专注秀场直播内容涉及游戏、秀场等多领域社交软件发力直播市场电商发力直播市场在线直播行业图谱熊猫TV全民TVYY直播CC直播在线直播内容盘点在线直播平台内容类型及分区游戏秀场内容类型生活分区英雄联盟炉石传说DOTA2守望先锋主机游戏魔兽世界王者荣耀QQ飞车穿越火线……聊天唱歌跳舞星秀二次元视频颜值主持演出……美食户外体育时尚校园科技……在线直播平台内容类型及分区明星随拍内容类型分区明星来了男神女神明星访谈演唱会发布会……御宅户外萌宠……斗鱼TV居内容丰富度首位，全民TV紧随其后iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，在内容丰富度上，斗鱼TV内容丰富度评分最高，全民TV第二，熊猫TV第三。艾媒咨询分析师认为，泛娱乐类直播平台内容丰富度较高，在受众较广的游戏内容上底蕴深厚。并且在主打游戏直播的同时，将直播范围延伸到娱乐、户外、教育等多个领域，内容更趋多元化。8.78.48.287.97.86.76.4654321078910斗鱼TV全民TV熊猫TV虎牙TVYY直播龙珠TV映客直播花椒直播2019上半年在线直播平台内容丰富度评分备注：以上数据根据平台内容及分区情况综合评分得出YY、斗鱼TV、全民TV居泛娱乐类平台知名度前三iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，YY和斗鱼TV在游戏直播上发力较早，用户口碑较好，在泛娱乐类的直播平台知名度排行中，位列一二。全民TV虽进入行业较晚，但在主播资源争夺战中招揽了大量名气游戏主播入驻，知名度逐渐提升。映客、花椒在生活秀场类直播行列中，知名度较高。泛娱乐类直播平台知名度TOP5备注：以上数据根据对中国网民直播平台知名度调查综合排名所得生活秀场类直播平台知名度TOP5备注：以上数据根据对中国网民直播平台知名度调查综合排名所得排名直播平台1YY2斗鱼TV3全民TV4熊猫TV5虎牙直播排名直播平台1映客直播2花椒直播391584六间房5一直播在线直播掀起主播资源争夺战直播市场同质化严重，内容和形式大同小异，主播“吸粉”能力远超过平台“吸粉”能力，主播成为直播平台重要的资产，优质主播更是各平台竞相争夺的对象，砸重金吸引人气主播跳槽事件频出。主播转投其他平台会带走大量粉丝，降低平台人气。主播资源争夺战打得如火如荼。昔日斗鱼培养出大量人气主播，但目前面临着热门主播大量流失的困境。艾媒咨询分析师认为，未来直播平台既要提高主播的留存率，也要寻找新的突破口，培养新起之秀，打造具有高粘性的内容和功能。2019直播平台人气主播盘点主播资源大战中，熊猫TV、全民TV、斗鱼TV、虎牙直播人气主播竞争激烈，在主播资源上较其他平台有优势。人气主播直播平台小智全民TV若风熊猫TVPDD熊猫TVWhite55开斗鱼TV秋日全民TV小漠全民TVMiss虎牙直播Uzi全民TV安德罗妮虎牙直播人气主播直播平台南波儿全民TV阿怡大小姐斗鱼TV文森特战旗TV董小飒虎牙直播冯提莫斗鱼TV卡卡全民TV帝师全民TV梦楠龙珠直播笑笑斗鱼TV知名在线直播平台明星资源排行榜除了素人直播，明星资源也成为各平台竞争焦点。直播的火爆吸引大批艺人入驻直播平台，实现与粉丝零距离互动，实现自我宣传的效果。对于平台来说，明星的入驻可以吸收明星自带的粉丝，提高平台曝光率，扩大品牌影响力。艾媒咨询分析师认为，明星是“吸粉”的利器。在明星资源竞争中，映客、花椒等移动直播平台借助随时随地实拍的终端优势，对明星的吸引力较大，因此明星入驻量大，粉丝活跃度高。泛娱乐类直播平台明星IP丰富度TOP5备注：以上数据根据明星入驻情况综合排名所得生活秀场类直播平台明星IP丰富度TOP5备注：以上数据根据明星入驻情况综合排名所得排名直播平台1斗鱼TV2全民TV3熊猫TV4虎牙TV5战旗TV排名直播平台1映客直播2花椒直播3一直播4美拍直播5ME直播直播平台成立时间状态时间并购机构章鱼TV2019被收购2019乐视体育繁星直播2019合并—海洋音乐ME直播2019被收购2019欢聚时代六间房2019被收购2019宋城演艺战旗TV2019被收购—浙报传媒YY直播2019已上市——花椒直播2019被收购2019奇虎36091582019已上市——近年来，在线直播受众群体迅速膨胀，加上腾讯等互联网巨头入局竞争，行业竞争进入焦灼阶段。资本市场看准在线直播庞大的潜在市场迅猛注资，加持行业的发展，成功把直播市场推向了最受关注的风口之上。作为“吸睛经济”的在线直播迎来了快速发展的春天。目前在线直播市场状态大多处于发展初期，多数平台处于A轮融资状态，进发B轮尤其是C轮融资的平台比例偏少。8月斗鱼完成15亿元C轮融资，成功跻身行业C轮融资第一家。而目前上市的直播平台只有两家（YY、9158），部分直播公司被上市企业并购，也有部分上市公司开通自有的直播平台。随着在线直播的曝光率持续走高，资本将源源不断的聚集在这行业，直播市场烧钱模式将继续。2019上半年部分直播平台上市及并购情况汇集在线直播备受资本市场青睐，注资迅猛直播平台成立时间融资状态融资时间融资金额斗鱼2019C201915亿元熊猫TV2019天使轮2019未透露全民TV2019———龙珠直播2019B2019近亿美元哔哩哔哩2019D20192亿人民币么么直播2019A—未透露映客直播2019B20196800万元果酱直播2019A2019千万元KK2019B2019千万美元火猫TV2019A2019千万美元Bang直播2019A+2019千万元17直播2019B20191.5亿触手TV2019B20192000万美元早道网校2019A20191500万元易直播2019A20196000万微吼直播2019B2019—2019上半年部分直播平台融资情况汇集2019上半年中国在线直播用户行为调查28.2%2019中国手机网民观看直播情况调查60.0%52.2%50.0%40.0%19.6%20.0%10.0%0.0%30.0%经常观看偶尔关注从未观看过iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，28.2%的用户观看直播的频率较高，经常观看；超五成的用户会偶尔关注，只有不到两成的用户表示从未观看过直播。艾媒咨询分析认为，随着移动直播技术渐趋成熟，移动开播更便利，大大降低的主播门槛，一部联网智能手机便能进行直播，突破了空间限制，极大拓展了直播场景。这使得大量用户从只能看直播，变成可以随时随地进行直播，“全民”直播正在成为趋势。移动直播便利开播，全民直播渐成趋势11.9%10.0%0.0%每周1-3次每天1-3次每天3次以上每月1-3次发力移动端，直播观看频率有望提升iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，39.4%的用户观看直播的频率控制在每周1-3次，占比最高。近半数用户观看时长控制在3小时以内。艾媒咨询分析师认为，用户观看直播的频率偏低，观看时长偏短，未来直播市场或将重点发力移动端，满足用户碎片化、场景化时间里观看直播，提高观看频率和延长观看时间。2019中国在线直播用户观看直播的频率分布50.0%39.4%40.0%32.8%30.0%15.9%20.0%47.0%35.1%13.9%4.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%3小时以内4-6小时7-9小时10小时以上2019中国在线直播用户每周观看直播时长分布1.3%12.9%13.3%18.5%54.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%其他与网友互动交流消磨时间学习有用的技巧放松和愉悦身心2019中国在线直播用户观看直播原因分布超五成用户通过观看直播放松和愉悦身心iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，54.0%的用户观看直播的原因是为了放松和愉悦身心。艾媒咨询分析师认为，直播内容泛娱乐化、生活化特点越趋明显，多元化的内容为用户提供了轻松的休闲娱乐平台。随着对优质内容的需求提高，教育等直播内容兴起，用户带着学习技能的目的观看直播的比例将会提高。iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，在用户参与互动的原因分布上，29.1%的用户参与互动时看重主播的实力，占比第一。28.5%的用户在主播与其互动较频繁的情况下参与互动频率较高。艾媒咨询分析师认为，尽管部分用户仅凭主播外貌以及其他用户参与情况而进行互动，但直播平台用户参与互动总体上比较理性。直播平台用户参与互动总体上偏理性28.5%29.1%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%其他主播外表好看其他用户刷频活跃主播与我互动频率较高主播有实力2019中国在线直播用户观看直播时互动原因分布21.2%14.6%6.6%2.4%5.4%13.4%18.5%21.2%21.5%30.5%33.7%38.2%42.7%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%其他二次元类户外直播类新闻直播类在线教育类生活类明星类游戏、电竞类体育赛事类直播间直播类iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，唱歌跳舞、聊天类直播间直播仍是主流，以42.7%的比例位列第一；体育赛事类紧随其后，