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品牌营销差异化助推企业高成长互联网数字整合营销服务机构杭州微数网络科技有限公司说起小红书，大家第一个想到什么？作为营销圈的同胞们，首先想到的当然是广告和钱啊。不得不说，小红书真的是让人看广告看的心甘情愿的平台。从“发现全世界的好东西”种草PGC到“标记我的生活”的生活方式分享UGC平台，小红书的商业化之路实属不易。而对于各大品牌来讲，小红书2亿用户，70%占比的90后人群，300%的用户增长，以及每天近10亿次曝光，是非常有力的数据，更加激发了大家想在小红书平台上进行产品或品牌推广的想法。今天就和大家分享几个红书推广策略。在此之前，先了解下小红书的基本情况吧。小红书人群主要以女性为主，高达86.05%，男性仅占比13.95%。20-35岁的年轻人占到总人数的90%，且从消费水平来看，基本处于中等以上消费人群。小红书严重影响着这代人的生活方式、消费心智。除了人群具备品牌营销的优势之外，小红书平台其他几个优势也具有说服力。一、小红书的优势社区基因：从PGC式的单向输出购物攻略到UGC式的海外购物分享社区。种草平台：众多明星与优质达人的笔记分享，成为业内著名的“种草平台”，同时也是“软文聚集地”。品牌营销差异化助推企业高成长互联网数字整合营销服务机构杭州微数网络科技有限公司淘宝打通：手淘新一轮的内测实现了与小红书内容的打通，就是说以后你会在淘宝上看到小红书。精准流量：以女性为主的中等消费及以上的人群，形成超精准流量池。基于以上优势，我们可以看到目前小红书推广的策略主要有以下三种。二、明星KOL爆款推荐借助明星效应和达人跟随，让品牌或产品在短时间集中爆发；深入种草、使用技巧、购买链接……以分享为前提带动吃穿玩乐买。形成”创意制作、明星推荐、KOL种草、引导购买“营销闭环。三、网红联动霸屏营销海量网红高质干货内容为品牌营造“现象级刷屏”。1、发起话题：依托大数据分析、目标人群画像、同行竞品词数据构思话题。话题举例：不买会后悔系列|分享一盘温柔到爆炸的眼影盘（附教程）#眼影试色#平价眼影#眼妆测评。2、网红炒作：从一个网红到几十个网红一起的安利，吸引各路KOL形成特定UGC氛围。传播路线：内部闭环，中部网红为主，尾部红人为辅，形成“社交+电商”闭环；外部辐射，搜索引擎关键字覆盖、社交媒体。3、粉丝互动：同步推出粉丝互动活动，借助粉丝力量产生营销裂变。品牌营销差异化助推企业高成长互联网数字整合营销服务机构杭州微数网络科技有限公司互动举例：与博主互动有奖，随机赠送试用装，如：评论有奖，活跃有奖，晒物有奖。将线上人气拉进线下。4、热门推荐：掌握小红书平台内容推荐机制，内外部手段结合，让效果立见成效。推荐技巧：内部技巧：关键字准确获取；筛选高质量权重账号。外部技巧：通过外部渠道提升评赞藏数量。5、购买：小红书推广笔记/视频中软植入商品购买链接，提升购买率。销售转化：笔记中穿插用户推荐和福利社商品推荐，提高商品曝光率，增加订单量红人种草评测营销“种草”不要求大而全，而要求小而美，在某一垂直领域深耕，为特定圈层中的人塑造专属的存在感和归属感。1、小红书垂直领域细分，可根据品牌所在领域进行圈层营销，如母婴圈、萌娃圈、时尚圈、护肤圈、彩妆圈等，深耕做精细化营销。2、社群网络：通过社群联结用户，为他们营造群体归属感，挖掘社群经济。3、KOL意见领袖个性化展示，亲自测评，用个人品牌带动用户的认同与追随，达到品牌种草目的。4、熟人口碑：强关系促进，高信任，分享互惠，达到种草的目的。品牌营销差异化助推企业高成长互联网数字整合营销服务机构杭州微数网络科技有限公司基于内容层面，与大家分享以上三个推广策略，通过明星KOL推荐、网红联动霸屏、红人种草测评为品牌营造良好口碑，为品牌实现大量曝光。提升品牌知名度的同时树立起品牌独特形象，为品牌带来更高的转化。举个小红书推广的案例，带你“云实践”。今年年初，一个新兴的美妆品牌不断出现在年轻女性消费者眼前，无论是抖音、微信、微博。当然在小红书上更是一片“OMG，太好用了吧”，它就是完美日记。2017年8月开设天猫旗舰店，2019年1月淘宝天猫美妆月销排行榜位列第7，在它后面的是纪梵希，资生堂，迪奥，阿玛尼等国际顶级大牌。完美日记迅速走红的背后离不开内容营销模式的打造，营销几乎包含了所有热门的营销渠道。精致猪猪女孩的手机里，谁没有变美神器小红书。小红书上的精致女孩们更加关注美妆、护肤、保健品等领域。小红书数据显示，所有数据中，美妆排行第一，这也是完美日记重点布局小红书的原因。在内容上，完美日记的小红书品牌账号累积粉丝106.7万，获赞53.9万，粉丝数远超欧莱雅、玛丽黛佳等彩妆品牌。自2017年起共计发布笔记254篇，其中26篇是以视频的形式呈现，普通笔记数远超视频笔记。品牌营销差异化助推企业高成长互联网数字整合营销服务机构杭州微数网络科技有限公司在渠道上，从2017年开始完美日记开始投放明星、头部KOL、腰部KOL，素人的笔记几乎席卷了小红书，种草爆文在小红书上不断二次传播、形成裂变式传播。1、明星投放选择欧阳娜娜、林允、张韶涵等明星进行种草推荐，通过明星带来短期，爆发式关注和讨论。欧阳娜娜的种草收到了8.3万的点赞，3.6万的收藏，2728的评论。林允的种草收到了1.8万的点赞，2.3万的收藏，2382条评论。张韶涵在3者中最少了，收获了9170个点赞，7125个收藏，647条评论。2、头部+中腰部的KOL扩散，试色种草品牌提供产品基本信息，由KOL进行原创种草笔记发布。头图多以试色形式出现的，第一时间从视觉上吸引用户关注，这也是彩妆产品的优势所在。3、口碑霸屏KOL进行消费引导之后，素人购买，进而在小红书上分享产品使用体验，形成了二次传播和声量叠加。品牌营销差异化助推企业高成长互联网数字整合营销服务机构杭州微数网络科技有限公司据微热点对近1月参与讨论“小红书”的微博用户粉丝分布分析可知：粉丝数量为0-49人的微博用户约300K，粉丝数量为50-199人的微博用户约110K，粉丝数量为2000以上的微博用户约60K，这些数据从侧面说明除了明星KOL的“种草”和“带货”能力，而素人分享是小红书用户最偏爱的内容。那对于品牌，应该如何玩转小红书营销呢？如果你预算充裕：不妨就参考完美日记的营销套路走一遍。通过多样化（明星&各级KOL）的KOL「种草」重复强化产品认知，形成购买。也可以参考同类型品牌的投放内容，布局KOL矩阵，毕竟KOL粉丝重合度高，效果不会太差。如果你预算有限：这种情况下ROI是必须要考虑的，选择有潜力、有内容制作能力的中低KOL是最稳妥的。来源：运营大叔(yunyingdashu)