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第七章服装的拍摄1、牛仔裤的拍摄内容结构2、女外衣的拍摄能力目标通过本章学习，学生能够掌握使用相机对服装类型进行拍摄。包括：根据不同需求对服装采用平铺、挂拍、外拍服装方式，构建相应拍摄环境；通过塑形使服装更贴近人们生活化增强立体感；通过细节展示商品品质；能与通过模特来展示服装并做好沟通工作。知识目标学习和掌握普通服装进行信息采集的注意要点、采用平铺拍摄服装时的位置与角度、对服装进行塑形、不同类型服装的细节展现、人物拍摄时的构图以及相关拓展内容知识点。第一节牛仔裤的拍摄——知识正文1.平铺服装的拍摄要点（1）平铺拍摄是最为常见的服装拍摄方法，而在拍摄过程中遇到的第一个问题，往往就是因平铺服装所产生的透视变形。所谓透视变形，就是因为“近大远小”而产生的，也是相机拍摄过程常见类型，例如在室外拍摄高楼大厦时，常产生金字塔效果，底座大楼顶小了。有时俯视凑近一个立体静物拍摄，也会产生顶部大底部小，头重脚轻的效果。（2）要减少透视变形，常见的措施就是拉远与商品之间的距离远，或者爬高使镜头和商品之间尽可能垂直。这样主要是使商品顶端和底端到镜头距离基本相等或差距比例相接近，从而减少透视。服装平铺拍摄可以不需要静物台，通过利用支架的活动底板来完成，或者直接平铺在地面。然而，这样还是很难做到垂直拍摄，有效在拍摄环节消除变形。因为人站在服装前，很难前倾很多使相机垂直。那么常见处理办法就是将底部斜放，活动底板可以通过支架来进行抬升。若没有专门的这种底板，也可以通过抽屉、凳子等来抬升底板。2.塑型的运用塑型的目的，就是使平铺的服装突出其立体感，另外使人觉得自然，像生活中的穿着的服装。要达到这个目的，首先是需要把服装拉链扣子整理好，像穿着时一样，上装的话手臂部分需要展示拟人化的造型。然后是需要让服装显得饱满，显示出人穿着的体型，可以通过折叠服装的边侧完成，另外再加上内置棉花、纸板以及揉捏过的废纸等填充物则效果更佳。另外，往往还需要在衣服上抓出一些褶皱，使其看起来更为生活化，而内置填充物可以更为方便对褶皱定型。3.牛仔裤的拍摄要点（1）本次拍摄的牛仔裤虽然是女式，但款型是合体中腰直筒型，显得宽松休闲而不是要着力表现瘦身效果。那么在塑型时，侧边及裆部就不需要折叠过多，裤脚也保持自然并微微上翻。使用填充物时，选用棉花、揉捏过的废纸，不需要填充过多，在褶皱时不要体现很密集如波浪纹一般很硬的感觉，只需自然的加以一些褶皱并通过填充物来定型。当拍摄牛仔裤背面时，同样需要塑型，在保持同一塑型风格时，裤子的臀部需要更为饱满立体。（2）还有就是对牛仔裤商品信息细节图的采集。牛仔裤的样式大多接近，那么对于商品信息细节的展示，除了所需用以体现牛仔裤品质的缝线、纽扣、拉链、吊牌、水洗标志、绣花花纹等以外，更需要重点展示体现不同款式牛仔裤风格的部分。牛仔裤的款型风格主要由腰胯部、前插袋、正面腿部、裤脚、背面袋花、品牌标志等设计来体现。同步案例7-1：当采用摆拍方式的时候，整个场景效果的设计更为自由，服装的摆放可以是倾斜的，在服装周围往往添加一些与之搭配的小道具，使照片显得更加生活化。场景的背景也一般不是采用白色的背景纸或背景布，而是选择地板、地毯及有色的背景纸或背景布。通过对背景及搭配道具的设计，可以调节构图和进行色彩对比，配合服饰或者网店页面的设计来体现整体风格。同步案例7-2：在对服装商品进行拍摄时，除了平铺外，还常通过挂拍的方式来进行采集。挂拍，通常指通过衣架将衣服挂起进行拍摄。这一方式和现实中对服装通过衣架挂起来的展示方式相同。挂拍，便于拍摄者进行拍摄而不会变形，另外挂拍能较好的体现立体感，也是一种比较常见的方法。同步案例7-2：对于挂拍的服装，进行光位布置时，一般就采用两盏影室灯作为前侧光源照明，这还是比较方便的。挂拍的方式有两种，一种是通过边上的支架实施悬空挂拍，这样和背景往往有一段距离，则需要对背景设置背景灯照明来保证其亮度。还有一种就是最为常见的，贴着背景进行挂拍，这种背景一般是类似墙的阻挡物。对于挂拍的服装，其商品信息细节图片也和前面一样，通过细节来表现商品的品质和特色，展现的内容也和平铺展现是一样的。第二节女外衣的拍摄——知识正文1.女卫衣的拍摄要点（1）本节中的女式连帽拉链卫衣在通过模特展示前，也将通过服装的平铺拍摄来进行商品图片信息的采集，服装的平铺的拍摄对与精确细致的展现服装款式、色彩以及商品细节信息还是具有优势的。对于该款女式连帽拉链卫衣平铺拍摄时，可继续沿用前一节所提到的拍摄环境设置，需要注意的是由于两个袖子的存在，若是两袖完全展开时，原有的底板往往宽度不够，可考虑将底板横置就能满足要求。然而很多时候，并不会将两袖完全展开，而是折叠收拢模拟插口袋的样子，这样可以更好的体现拟人化。（2）在对上装的塑型过程中，除了对袖子进行折叠再加上一定自然的褶皱外，对躯干的塑型主要是沿着两边的腋下开始向内收拢折叠。在折叠的过程中，注意通过收拢的多少最后展现出腰身的线条感，另外还需要借助大头钉进行固定，使收拢折叠的部分不会反弹。大头钉固定时，一般固定在内侧收拢的部分上，注意尽可能不要在表面露出大头钉。（3）若有拉链，拉链的也是能很好体现品质的地方。和牛仔裤类似，品牌服饰都会带有吊牌，在服装的内部会有完整的水洗标志，这也是需要采集的细节图片。需要注意的是，在对服装这些部位进行细节图片采集时，要对样品预先进行一些整理，特别是有多出的线头需要剪去，不然通过商品细节图展现时，会对商品品质起到反作用，就是领子内里的标牌边缘有线头没有清理干净。另外做为连帽卫衣，帽子也是需要进行细节图片采集的。2.与模特的沟通（1）利用模特穿着来做服装的展示，正越来越多的成为网商们的选择。运用模特来拍摄服装能够更好的展现服装的特点，也使顾客可以看到真正穿着时的各个角度效果。模特穿着服装的时候，可以通过模特的表情和姿态来发挥，使照片更加有情景化的感觉，对服装本身起到提升品质、美化的效果。与模特做好沟通将是拍摄顺利完成的重点，在拍摄前需要和模特沟通交流拍摄的方案、造型、需要展现的特点等，然后就此讨论交换意见。在拍摄过程时，也需要不时和模特交流，在室内这样的交流也必不可少，室内还可以通过计算机屏幕来直接展示效果。（2）对于专业模特，受过专业的训练，在做造型展示时一般会非常熟练。而在现实中，网商们出于亲和力的表现以及成本考虑等因素，更多的会选择非专业的模特。特别是女装模特的需求，相对于身材高挑骨感的专业模特，身高160-170cm、身材匀称、面容甜美、会自己化妆、皮肤白皙、吃苦耐劳的年轻女孩，甚至学生更受到欢迎。这些关键词是在相关人才招聘网站关于网店模特的招聘信息中，提到频率最为频繁的。但对于许多非专业模特而言，穿拍时的姿势和造型，如何体现出服装特点，往往需要拍摄人员进行指点和沟通。（3）对于手的摆放位置及相应动作，最常见的就是“头、嘴、腰、腿和口袋”。头部，手位于头部四周的造型。嘴部：手位于嘴部周围的造型。腰部：这是最为常见的一种造型，手位于腰部位置。最直接的表现就是叉腰，一般一侧的叉腰比两边叉腰的造型做起来更简单一些。（4）腿部：手位于大小腿位置的造型。腿部造型时，除了直接压腿的动作外，大多是两手在腿部附近进行交叉或者握住。口袋：如果衣服或者裤子有口袋，一手插到口袋里也是常见的造型。各种部位的造型有着各种不同的变化，通过更多浏览知名品牌网店中的专业模特的展示，往往可以受到很大启发。3.室内模特展示的拍摄主要是指在摄影场地进行拍摄，也称为棚拍。一般背景会需要使用到背景纸支架，将背景纸拉下后一直铺到地面，让模特站在背景纸上，这样可以满足全身拍摄。若是半身拍摄，则可不需要将背景纸铺地，甚至不需要使用背景纸支架，单一的白墙也能做背景，就是需要后期做一些图片处理。室内棚拍时，为了空间感的体现，模特站立位置与背景纸之间会有明显距离，这样为了保证背景也能和模特得到同样的充分曝光，需要加用背景灯来照亮背景。而对于模特，可继续使用两盏带柔光箱的影室灯作为照明，光位布置可采用常见的两前侧光位。4.室外模特展示的拍摄室外拍摄，通过自然光源来表现服装，背景融入生活更能使顾客信服。场景的选择，比较自由，可以选择人比较少的公园，这样不易被打扰，也可以选择热闹的商业街区，体现街拍的风格，显的更为时尚。在室外拍摄时，由于阳光不受控制，更需要做好相关的计划和调度，在光源适合的时候，提高效率抓紧拍摄。反光板，则是室外拍摄最为实用的设备，主要是对模特的脸部以及需要展现的服装部位进行补光。5.人物构图的要点（1）在室外对模特进行拍摄，人物构图成为关注的要点。在室内棚拍，环境简单基本只需要突出主体即可，而室外有更多的干扰因素。室内商品拍摄的构图更多的涉及商品的摆放造型和角度，室外拍摄不仅要考虑模特还有考虑和周围环境的关系，以及竖幅还是横幅，角度的变换等问题。（2）竖幅构图时，特别是体现人物全景构图时，最容易出现的问题就是过多的环境因素分散了观众的注意力，也会使得取景过于散漫，人物不突出，具有不稳定感，红框以外的部分就会产生这样的问题。在模特展示服装拍摄时，一般都通过拉近取景采用中景、中近景进行构图的取选。这样在构图上，可以较好的排除干扰因素，也能使画面显得突出，主体饱满。（3）除了干扰因素影响构图外，主体本身的动作也会影响构图的平衡，特别是在中景、中近景的人物正面构图中，随着模特的姿势，还需要注意，左右两侧的平衡，由于左侧手臂弯曲已向左延伸了空间，而整体人物又靠左，使得自然下垂的右侧手臂边上有过多的空区域，若人物向右移动则能得到改善。（4）前面所说在对人物拍摄中，选择的视角都是平视的角度，也是最为常见的角度，符合人们的视角习惯。有时对视角加以一些改变，也可以得到意想不到的效果，最常见的改变视角的方式就是拍摄高度的变化。仰拍。低角度仰拍因为透视效果的原因，一般可以使人物显的高大修长，使视觉中心更为突出，还能起到净化背景的作用。在拍摄全身时，更能表现腿部的修长和姿态，仰拍的场景也比较容易复制，使模特站在一个较高的位置即可。（5）和仰拍对应的就是俯拍，俯拍则容易使人感觉亲近感，另外俯拍有利于修饰人的脸型。但俯拍对于站立的全身像，若角度过高则会因为透视变形产生头大脚短的卡通效果。若是正常展示，则常见拍摄坐着或躺着的人物，表现情景化的场面，例如在咖啡吧露天边喝下午茶边用笔记本办公的白领。对于室外模特展示，以及考虑构图和拍摄角度总结时，有一点是必须要明确的，本类照片拍摄的目的是商品展示而不是拍摄艺术化的人物写真。同步案例7-3：对牛仔裤进行模特展示的商品图片采集，通过模特来展示牛仔裤一般考虑在室内棚拍，这样背景比较干净，更容易突出牛仔裤的效果。拍摄时，往往可以采用低一些的角度来表现裤子的修长。另外为了展示牛仔裤的完整效果，需要拉起上衣，不系皮带。模特姿态的表现，主要是体现在脚部的动作，手部注意不要过分遮挡住牛仔裤的细节。牛仔裤的模特整体展示也同样有正面、背面和侧面。同步案例7-4：和前面的风格化摆拍、挂拍类似，在模特展示拍摄时，也会通过人造的布景和人为设计来构成一些情景化的场面。通过情景化的场面，来加强展示的效果，这类情景的设置一般可分为室内布景，也就是在室内棚拍时，搭建一些实景来配合背景；室外情景设计，借助生活中的实景和模特的动作姿态的设计配合来表现出某种和服装风格相适宜的状态。