市场营销策划书ppt

四叶草情侣装市场营销策划书四叶草梦工厂工作室梦工厂的任务与目标：我们工作室将针对以追求时尚浪漫的情侣以及年轻夫妻，推出个性潮流的情侣服装，以提高市场占有率;扩大产品知名度;树立规模、优质、专业、服务的良好形象作为企业目标及任务I、市场分析II、营销策略III、行动方案IIII.市场调差附表I.市场分析•市场现状分析•营销环境分析•存在问题分析•主要竞争对手分析•SWOT分析一.市场现状分析：在众多的服饰流行风尚中，情感服装的风起已经成为服饰文化中一抹亮色。情侣装以其创意独特、图案独特和极佳的穿着效果吸引着情侣们的眼球，一股强大的情侣装热流正在鼓动本已激情燃烧的服装消费。虽然情侣装市场在国内刚刚起步，但由于年轻情侣高涨的消费热情，一时间爱情市场被越炒越热。穿着情侣装，似乎也作为一种时尚潮流被推崇。商业区熙熙攘攘的人群中，不乏穿着情侣装的情侣，他们自然和谐的样子演绎出一道道时尚的风景线。从目前国内繁华街区中低档品牌服装林立的市场现状不难看出，青年人已经成为时尚消费的一个主要群体，他们以自己独特的思维方式以及对时尚的敏感度，无时无刻不在追赶着时尚的潮流。二.营销环境分析（一）外部环境分析走出金融危机，国际市场实质性回暖尚不明朗，日、美、欧等发达经济体复苏整体乏力等都为全球经济和市场的复苏前景蒙上了阴影，汇率问题、贸易保护主义问题都是行业必须面对的难题。1、行业总体开工率不足据调查，由于缺工，2010年沿海地区整体开工率仅为70%；很多大企业也由于用工缺口和劳动力成本上涨等因素将开工率下调至80%，同时加大“外协加工”比重；开工率50%左右的中小企业比比皆是。由于“外协”要求越来越高，一些实力不济的小企业无法适应快、小、精的订单，在一些信誉不佳的企业中也蔓延着类似“坐地涨价”等不诚信现象。2、终端涨价助推新商业形态发展消费者对通胀的预期十分强烈，加上商业地租涨势惊人，品牌抓住这个时机涨价似乎顺理成章。但不是所有品牌都能通过涨价化解成本压力，因此，在刚性上涨的成本面前，必将有一部分企业被淘汰出局。价格问题催生和助推了新商业形态的诞生和发展，其中最耀眼的当属“网购”的爆发式发展。3、“外转内”意愿越发强烈外销型企业中不乏“巨无霸”，尽管成本的重压尚未对企业造成伤害，但进一步发展的问题却紧迫地摆在面前，纯加工型企业向品牌型、市场型、贸易型的探索步伐加紧。4、“梯度转移”需求转向前几年，行业一直振臂高呼“梯度转移”，但似乎一直“曲高和寡”。2010年，中西部一些有产业基础的地区却迎来了主动实地调查的东部省份大企业。东部地区发展服装加工业已无余地，“梯度转移”已经在迫切重整产业链的大企业中悄然升温。5、科技进步向软件领域延伸服装品牌的发展更是日新月异，对市场的快速反应是品牌在市场立于不败的法宝之一，如何达到“快”，必须依靠信息化等高新科技支撑。科技进步在行业中已不再是口号，而是自发、自觉的集体行动。6、市场格局带动产业格局变一线市场，国际品牌加速登陆。2010年，不仅国际大牌，就连一些设计师品牌、个性化品牌也在试探中国市场，国际品牌加紧中国市场布局趋势明显。二三线市场的增长支撑了金融危机时期内需的平稳，并成为近年来行业运行中最亮的增长点。农村城镇化带来的农民生活方式的改变更是为未来的消费增长打下基础。行业对未来中西部地区就业和消费的预期乐观，中国品牌在内陆省份的布局直接引导产业转移，订单转移模式带动了中西部地区产业回暖。（二）内部环境分析(1)庞大的消费群体:随着社会的发展，爱情越来越受到带人们的重视，人人都在期望一段美妙的爱情，而身边每时每刻都在上演一段段爱情传奇。身边随处可见一对对甜蜜的情侣，它们是一个庞大的消费群体，所以产品市场广大(2)实惠:情侣服饰可以展现爱情的甜蜜，与其他产品相比更划算(3)真空的市场:目前市场上专门的情侣服饰品牌还很少，一些品牌只是兼职设生产情侣服饰，比如美特斯邦威和KAPPA等。所以在情侣服饰方面有很大发展空间(4)独特的设计风格:我们推出的情侣装装符合情侣追求时尚浪漫的要求，能满足他们的个性需求，并且它们可以按照自己的想法设计自己独有的情侣装。三.存在问题分析然而，在巨大的销售空间下，却是情侣装市场的不成熟和不规范，主要体现在：①质量堪忧商家认为情侣装的消费人群主要是二十岁左右的年轻人，他们对服装的质量不会太在意，因此情侣装的面料往往质量不高，这样的服装经常洗一次就变形或退色了。为了穿着质量有保证的情侣装，大家只能拿在运动品牌店买的两件同样款式不同尺码的T恤“冒充”。②款式平平、创意不足与往年相比，“高度统一”的款式在情侣装市场不再占有主导地位，但设计方面依旧无法满足消费需求。目前市场上情侣装款式平平、比较单一，以简单的T恤居多。正如市场所普遍反映的：个性情侣装严重缺乏、搭配创意不够，几乎没有选择余地。③品牌鲜有国内各大知名服装企业每季都会有数百场的时装发布会，而他们的主题往往局限于男女服饰，很少有专门针对情侣的时装专场。在巨大的市场容量下，“情侣文化”，特别是“情侣品牌”似乎成了中国服饰消费市场的最大盲点。纵观中国情侣装市场的发展，很多大品牌都有情侣系列，专门拿出来做情侣概念的也不在少数，但不是产品与品牌内涵不匹配“唱小曲”，就是“形、神”不兼备“拉郎配”，远没有形成规模和气候，更没有“集群”。巨大的市场份额背后，强势品牌却寥寥无几，领袖品牌数更是微乎其微。四、主要竞争对手分析①美特斯邦威情侣装美特斯·邦威是自主创立的本土休闲服品牌，“美”：美丽，时尚；“特”：独特，个性；“斯”：在这里，专心、专注；“邦”：国邦、故邦；“威”：威风，情侣系列服装的设计简单大方，也不乏时尚和青春的活力，做工精细，价格也比较实惠，加之代言人的明星效应，在年轻人中间极其有号召力②李宁情侣装李宁是运动服饰品牌，国内体育产品的领导品牌，情侣装也以运动休闲风格为主，曾经推出的奥运文化系列金银烫印祥云图案的情侣T恤提炼每一届奥运会最具代表性的经典故事，运用强烈东方色彩的2010年，服装行业外部发展环境复杂多变。五、SWOTAnalysisChart分析表STRENGTHS优势OPPORTUNITIES机会WEAKNESSES劣势THREATS威胁SWOTAnalysisChartSTRENGTHS优势•Remember,bulletsshouldenumeratesimilarmatters•Beclearandbrief•Clickonthetextboxtoenteryourinformation•Remember,bulletsshouldenumeratesimilarmatters优势:①地理位置优越，学生消费群体庞大，对于产品销售十分有利②产品概念，款式设计等符合当代大学生追求潮流的宗旨，品牌给人阳光活泼，幸福甜美的形像③定价原则科学，分档定价满足不同阶层消费者的需求④创意DIY，消费者可自行设计定制自己心仪的产品⑤服装产品开发周期短，对于市场的回馈反应灵敏SWOTAnalysisChartWEAKNESSES•Clickonthetextboxtoenteryourinformation•Remember,bulletsshouldenumeratesimilarmatters•Beclearandbriefickonthetextboxtoenteryournformationsimilarmatters劣势:①企业知名度小，起步慢②消费者对于服装的顾虑SWOTAnalysisChartOPPORTUNITIES•Clickonthetextboxtoenteryourinformation•Remember,bulletsshouldenumeratesimilarmatters•Beclearandbrief•Clickonthetextboxtoenteryourinformation•Remember,bulletsshouldenumeratesimilarmatters机会:①情侣装行业目前尚未发展形成，市场潜力巨大，前景广阔②借地利，可以在校园活动时进行产品的推广和宣传SWOTAnalysisChartTHREATS•Clickonthetextboxtoenteryourinformation•Remember,bulletsshouldenumeratesimilarmatters•Beclearandbrief•Clickonthetextboxtoenteryourinformation•Remember,bulletsshouldenumeratesimilarmatters威胁:①产品单一，只经营情侣装②消费群体特殊II:营销策略•营销目标•目标市场•产品定位•营销组合一、营销目标通过团体的各种尝试和努力在两季度内收回成本，销售额稳定增长二、目标市场描述我们把顾客人群锁定在以学生为主的年轻人和白领一族，他们是追求浪漫的求情侣，希望体现一种甜蜜的幸福，也为了增加恋爱的色彩。走个性化、时尚化路线，独特的需求、态度和行为①大学生、白领心理特点分析：他们最具有激情、动感、活力，在穿着上体现个性、形象、品位的需求强烈。②消费者行为分析（一）目标客户的购买需求分析大学生和白领在穿着上体现个性、品位、形象的需求强烈。（二）其他产品为何未能满足普通消费者的需求传统网上购衣只有平面图片和文字解说，无法展示衣服的效果。普通消费者的服装审美、搭配知识不足加上市场的服装琳琅满目和对当前服装潮流缺乏关注，费时费力都难以找到满足自身对个性形象品位追求的衣服而本公司推出的服务平台能最大地满足普通消费者的需求。（三）目标客户的消费流程和心理分析1.消费流程用户登陆——客户作答心理兴趣测试题和输入三维信息——形象挑衣软件通过分析客户心理和三维信息结合当前的服装流行趋势把最能展示客户个性、品位、形象的卖家资料依次排列出来——通过平台的三维试衣，多角度，多情景切换，展示其试衣效果——形象挑衣软件给消费者穿衣效果打分引导购买——客户选择完毕即可通过此平台与卖家进行交易。2.心理分析根据马斯洛的需要层次理论，按需要的强弱其先后出现的次序是:生理需要、安全需要、归属和爱的需要、尊重的需要、自我实现的需要。生理需要和安全需要作为低级需要是一种匮乏性需要，在一般情况下都能得到满足。于是人们产生了高级需要。大学生和白领随着自我意识不断增强，他们在生活中需要朋友，需要在团体中与同学建立深厚的友谊能力。这便是归属与爱的需要。在大学生和白领中往往就是由于“相似”而成为朋友，而这里的“相似”可以是年龄、家庭的相似，更多的是共同的兴趣爱好。所以，大学生和白领力图在消费时保持这种追求时尚追求个性的兴趣“相似”以成为某个小团体中的一员。大学生和白领不仅有归属和爱的需要，还有实现丰富多彩的生活方式和追求自己独特的理想，所以他们在穿着上有着对个性、品位、形象的追求。三、市场定位①情侣服装店的特点在于经营的情侣服装打破了传统情侣服装之分大小号或只在细微环节有差别的局面。在设计和风格做文章，使一套情侣服装在样式和搭配上相互呼应，产生异曲同工之妙②突破情侣装价格昂贵这条限制，把价格定在40-600元不等，让年轻人更容易接受③风格各异，引玫提斯、蓝天麦子等一些名牌服饰，洗去各个品牌的优点让点诶服饰的风格吸引更多顾客，不仅让情侣一起穿的时候引人注目，也让男孩穿起来沉稳、帅气，女孩时尚大方，让情侣装适合更多场合④在卖衣服的同时，搭配一些情侣饰品，让服装更加的独特，更加有风格⑤提供个性服务，可以为情侣车门设计、搭配情侣服装，让服装更有特色，并且提出一些服装搭配建议让顾客更加喜欢购买服装的氛围，挖掘潜在顾客四、营销组合描述1、产品/服务产品①周末休闲服装系列:现今市场中所出现的休闲类型主要有，大众休闲(佐丹奴、班尼路等)、运动休闲(如国际耐克、阿迪达斯、李宁的专业运动休闲等)、时尚休闲(only等)等，虽然休闲品牌领域竞争着越来越多，但我们将各个品牌原有的着装领域进行延伸，并将一些具体的情侣概念符之其上②“新正装”系列:随着“知识精英族群“日益成为都市社会的主流