大学生旅游消费心理研究

武汉纺织大学管理学院学年论文（2012—2013学年第二学期）题目：大学生旅游消费心理研究—基于对武汉纺织大学学生的调查──────────────────────专业：市场营销────────────班级：────────────姓名：────────────指导教师：朱敏───────────序号：22013年9月28日1学年论文开题报告课题名称大学生旅游消费心理研究—基于对武汉纺织大学学生的调查院系名称管理学院专业市场营销班级营销103学生姓名一、课题研究的意义世界各国的总人口中，青年人口占相当比重，这就意味着具备了市场条件的第一个因素一人口数量。根据国外的一份抽样调查资料显示，在世界各旅游目的地，青年旅游者在全体旅游者中的比例为：美洲42．9％，欧洲49．0％，非洲34．0％a，亚洲38．7％，大洋洲34．0％。据调查，青年旅游者中有相当一部分为青年大学生。从某种意义上讲，青年旅游其实也就是大学生旅游。随着旅游业的快速发展，不同阶层的人都逐渐参与其中，大学生旅游群体是旅游市场上最为活跃的群体之一。中国自1999年教育制度改革以来，全国各高校连年扩招，在校本专科学生人数日益增多。截止到2012年底，普通高校在校学生数为2536.5647万人。据武汉市统计局统计，武汉目前高等院校已发展到85所，在校大学生和研究生总数已达到118.33万人，占全国在校大学生和研究生总数的4.78%，不仅在全国15个副省级大城市中名列第一，而且还超过了北京、上海、天津、重庆四个直辖市暨国家中心城市，超过了美国纽约、英国伦敦、俄罗斯莫斯科、法国巴黎、德国柏林、日本东京等知名国际大城市，位居全国全球大城市中第一名。从全国的生源情况来看，武汉高校大学生旅游市场潜力巨大，前景看好。本文的主要目的是通过对一所武汉高校即武汉纺织大学的学生的调查，对于中国目前大学生的旅游消费态度、目的，旅游消费观念，以及旅游消费偏好，旅游消费能力、旅游影响因素等问题做基础性的研究，并分析调查结果，提出自己的思考和建议，希望为旅游企业在旅游资源的开发、旅游市场的拓展、宣传、决策等方面提供借鉴作用。2二、所属领域的研究成果湖南涉外经济学院的张金层，曾对长沙市的部分院校进行调查分析，并对大学生自身的心理和旅游消费心理进行分析，对旅游市场开发适合大学生的产品等提供了建设性的建议[10]。霍力，杜文广两人在《大学生旅游消费心理》一文中，对东北三省四所院校的大学生进行了问卷调查，对大学生旅游态度、旅游内容以及旅游后的心理等做了相关分析，对东北三省旅游大学生旅游市场的发展提供一定的理论依据[11]。张小红，陈全两人，曾对青海高校的部分学生进行调查，分析了大学生旅游的动机和大学生对旅游服务的需求等心理，提出了多种符合大学生的旅游产品和旅游开发的策略[12]。还有不少其他的学者和相关人员也对大学旅游消费的心理和行为等作了相关的调查研究，他们的调查研究成果对大学生旅游市场的开发和拓展等提供很多的理论依据和建议。但是，他们的研究分别存在的一些多多少少不足之处，需要加以理论补充和理论结合。三、研究内容对大学生旅游消费的态度、目的、消费观念、旅游偏好（包括出游方式偏好、出游时间偏好、出游地点偏好和获取信息途径的偏好）以及旅游的各项影响因素进行基础性的调查研究，为旅游企业在旅游资源的开发、旅游市场的拓展、宣传、决策等方面提供借鉴作用。四、研究方法采用答卷式，不记名的调查方法，以网络发放调查问卷的方式进行。五、研究步骤第一步，选题；根据指导老师的研究方向，自己通过书籍查找和网络搜索拟定研究问题及方向，确定研究课题。3第二步，搜集、阅读和整理资料；根据研究方向编辑调查问卷，进行问卷收集、阅读、整理和分析研究。第三步，拟写开题报告；第四步，撰写成文；第五步，教师指导与论文修改；第六步，论文定稿与最后的排版。六、参考文献[1]刘纯.旅游心理学[M].北京:高等教育出版社,2002.[2]郑继伟.大学心理学[M].杭州:浙江大学出版社，2000.[3]符国群.消费者行为学[M].高等教育出版社,2001.[4]罗子明.消费者心理学[M].清华大学出版社,2007.[5]吴清津.旅游消费者行为学[M].北京旅游教育出版社,2006.[6]杨茜.南京大学生旅游网络消费行为特征及其影响因素研究[D].南京师范大学,2011.[7]朱仁鹏.在校大学生旅游行为模式的实证研究[D].长安大学，2007.[8]檀志军.大学生旅游行为分析[D].吉林大学，2008.[9]袁荣娟.基于生活形态细分的大学生旅游消费决策研究[D].东北师范大学，2012.[10]张金层.大学生旅游消费心理分析——基于长沙市部分学校的调查分析[J].学理论，2009,(14):11-12.[11]霍力，杜文广.大学生旅游消费心理分析[J].商业研究，1997,(03):22-23.[12]张小红，陈全.当代大学生旅游消费心理探讨[J].合作经济与科技，2009,(24):102-103.[13]李晓东，张孜，武耀翔.大学生旅游心理实证分析[J].长春大学报,2007,17(6):54-57.[14]吴俊珂，廉小莹.大学生旅游消费行为探讨——以河南省高校为例[J].经济研究导刊，2011,(31):154-157.[15]余婧.大学生旅游消费行为的调查与分析——以北京市大学生为例[J].经营管理者，2010,(10):388-389.4[16]陈明.年轻旅游者消费行为研究[J].商业现代化，2013,(14):45-46.[17]贾静.大学生旅游市场研究分析[J].现代商贸工业.2013,(16):79-80.[18]Korstanje,M.E.Anewadaptationofattachmenttheory:interpretingthelogicoftravel[J].Tourismos.2008,3(2):103-111.[19]AntoniRieraFont.MassTourismandtheDemandforProtectedNaturalAreas:ATravelCostApproach[J].JournalofEnvironmentalEconomicsandManagement.2000,39(1):97-116.[20]KoD.-W.,Stewart,W.P..Astructuralequationmodelofresidents'attitudesfortourismdevelopment[J].TourismManagement.2002,23(10):521-530.[21]SmithS.L.J..TowardanationaltourismresearchagendaforCanada[J].TourismManagement.1999,20(6):297-304.[22]Giaglis,G.M.,Paul,R.J.,Hlupic,V.,WarrenMcHoneW.,RungelingB.Specialculturalevents:dotheyattractleisuretourists?[J].1999,18(6):215-219.指导教师签名：2013年月日5摘要随着旅游业的快速发展，不同阶层的人都逐渐参与其中，大学生作为思想最活跃，接受新生事物能力最强的一个群体，逐渐成为新的旅游消费亮点。在旅游客源市场划分当中，高校大学生已经成为旅游市场中一个不容忽视的细分市场，且具有极大的发展前景。然而,由于大学生特殊的心理、生理、经济等特点，他们的旅游消费心理呈现着和其它社会群体大不相同的特征。本文通过对武汉纺织大学的学生进行旅游消费情况的抽样问卷调查，基于调查结果，对大学生旅游消费的心理特征进行分析研究，以便更好地把握大学生这一巨大的消费群体，为旅游企业在旅游资源的开发、旅游市场的拓展、宣传、决策等方面提供借鉴作用。关键词：大学生；旅游消费心理；消费行为6ABSTRACTAstherapiddevelopmentoftourism,peopleofdifferentsocialclasseshavegraduallyinvolved.Collegestudents,agroupwhohasmostactivethoughtandstrongestabilitytoacceptnewthings,havebecomeanewbrightspotoftourismconsumption.Inthetourismmarketcustomersourcedivision,collegestudentshasbecomeanimportanttourismmarketsegments，andhasgreatprospectsfordevelopment.However,becauseofthespecialphysiological,psychological,economiccharacteristicsofcollegestudents,theirtourismconsumptionpsychologyandothersocialgroupsarenotthesame.Inthispaper，asamplingsurveyoftourismconsumptionwasdoingbyWuhanTextileuniversitystudents.AnanalysisofthepsychologicalcharacteristicsofCollegeStudents'tourismconsumptionwhatbasedonthesurveyresultswascarriedoutinordertograspthehugeconsumergroupofuniversitystudentsmoreeasilyandprovidereferencetotourismindustryintheempolderoftourismresourcesandtourismmarket’sdevelopment，publicityanddecision-making.Keywords:Collegestudents;Tourismconsumptionpsychology;Consumptionbehavior7目录1.绪论..............................................................................................91.1研究意义和目的................................................................................91.2研究背景和理论基础........................................................................92.调查对象和方法........................................................................102.1调查对象...........................................................................................102.2调查方法...........................................................................................103.问卷数据与结果分析................................................................103.1被调查者的基本情况分析..............................................................103.2旅游的态度、目的和