搜索
永不落幕的文博会以全媒体技术打造文博会第一品牌第五届山东文博会全媒体互动平台实施方案目录目录山东文博会全媒体主题___________________________________________1山东文博会全媒体主题_____________________________________________1山东文博会全媒体宗旨_____________________________________________1山东文博会全媒体目标_____________________________________________1山东文博会全媒体架构_____________________________________________2山东文博会全媒体运营_____________________________________________2全国文博会重点案例_____________________________________________42014年媒体及新媒体技术走向_______________________________________4中国文博会（深圳）全媒体技术研究__________________________________7北京文博会全媒体技术研究__________________________________________8山东文博会全媒体实施方案_______________________________________10全媒体技术架构模型______________________________________________10全媒体集群的覆盖范围____________________________________________14全媒体集群的特点分析____________________________________________16文博会前期全媒体宣传与传播应用___________________________________17文博会期间全媒体线上与线下互动应用________________________________18文博会后期全媒体品牌应用_________________________________________23文博会全媒体的实施预算__________________________________________23文博会全媒体效果预估__________________________________________24既往成果分析___________________________________________________24全媒体文博会效果预估____________________________________________24第01页山东文博会全媒体主题山东文博会全媒体主题山东文博会全媒体主题永不落幕的文博会：全媒体文博会山东文博会全媒体宗旨采用国际主流的先进技术，依托传统媒体、网络媒体、特别是移动互联网等技术手段，全面、及时、有效的发布报导文博会相关信息；通过各媒体平台之间的互动，达到最大化的服务于文博会的效果；积累广泛的关注文博会的大数据信息，为文博会相关单位提供有价值的数据分析；有效的利用最新的技术平台完成文博会数字化的目的。山东文博会全媒体目标永不落幕的文博会：通过全媒体平台，实现文博会前期宣传的资源整合，文博会期间线上线下的一体互动，文博会结束后形成山东文博会全媒体平台品牌并继续服务于社会的全媒体新技术应用主题。第02页山东文博会全媒体主题山东文博会全媒体架构一个全媒体互动中心+一个主流二维码入口+21个社会化媒体平台+省内主流媒体全覆盖。各媒体间信息发布、信息互动全部打通，形成文博会全媒体综合服务平台。山东文博会全媒体运营文博会执委会新闻采集部门传统媒体网络媒体数据处理中心设计部材料部互动反馈中心发布中心呼叫中心全媒体中心第03页山东文博会全媒体主题设立全媒体中心，对各媒体记者采编的文博会信息进行统一处理，设计与制作，统一发布，并在全媒体中心设置呼叫中心，集中与文博会参与群众互动。第04页全国文博会重点案例全国文博会重点案例2014年媒体及新媒体技术走向中国移动互联网用户平均每天的有效媒体接触时间为5.8小时。其中，利用手机和平板上网时间总计达到146分钟，占42%。远远超越PC互联网（100分钟，29%）和电视（60分钟，17%），并且已经接近PC互联网与电视媒体的总和。手机凭借104分钟的使用时间成为最受欢迎的移动媒体（因用户电话和收发短信的时间不属于媒体时间范畴，所以这部分并未被纳入统计）。移动互联是大势所趋。第05页全国文博会重点案例2012年第四届山东文博会曾经以官方网站、传统媒体与网络媒体的形式赢得大量用户的关注，形成良好的社会效益，但2014年在移动互联为王的客观条件下，以移动互联网为基础的全媒体战略将更加符合实际需要。第06页全国文博会重点案例根据我们的调研，截止到2014年3月22日，全国的文博会开设官方微信公众平台的超过10个，其中中国文博会（深圳）、北京文博会已进入全媒体筹备阶段。第07页全国文博会重点案例中国文博会（深圳）全媒体技术研究进入中国文博会的官网，我们很清晰的看到，在网站首页上的微信二维码、官方微博平台与facebook平台的入口。而其官方微信平台所设置的从文博会概览到文博会报名的移动互联参与方式，已经让中国文博会完全的数字化、移动化，达到前所未有的方便和快捷。第08页全国文博会重点案例北京文博会全媒体技术研究北京文博会更具备开创精神，除官网网站、官方微信、官方微博与官方app（手机应用软件）外，还开创性的加入了虚拟展馆与微信商场的功能，成为全国各地文博会的标杆。第09页全国文博会重点案例北京文博会已经做到线上线下一体互动、大数据处理及020交易的新型全媒体模式。第10页山东文博会全媒体实施方案山东文博会全媒体实施方案全媒体技术架构模型【全媒体信息交互平台简介】为了满足本次文博会的需求，解决各信息发布平台之间的信息独立，难以形成有效互动与大数据的问题，世博公司通过认真的分析和调研，结合自身对先进的IT和媒体技术的积累，将设计开发“文博会全媒体交互平台”，使得文博会的信息发布、与参会者的互动更加的丰富多彩，传播效率上得到大幅提高。世博“文博会全媒体信息交互平台”可以集中收集、管理各种信息，解决信息发布分散，且不能集中有效管理数据的的现状。世博“文博会全媒体信息交互平台”基于B/S架构设计，完全适用于本次全媒体文博会的全媒体互动平台。世博“全媒体信息交互平台”将为文博会提供一次前所未有的全民参与互动的文博会盛会。第11页山东文博会全媒体实施方案【产品构成】接收服务器通过制定相应的信息接口，用以接收各类信息，包括短信接收服务器、彩信接收服务器、3G视频接收服务器、邮件接收服务器、外电接收服务器、网络订阅接收服务器、热线电话接收服务器调度服务器负责集中处理接收服务器接收到的信息，如将元数据信息迁移到信息汇聚系统相应的数据库中，将视音频文件根据实际使用情况进行转码，之后迁移到信息汇聚系统指定存储区中，为后续使用信息展现软件第12页山东文博会全媒体实施方案负责集中展现信息汇聚系统接收到的各类信息，可以查看文字内容，浏览视音频、图片等，并根据实际情况处理这些信息策略配置服务器负责信息汇聚系统的各种策略的配置，包括信息格式的设定、用户人员管理、用户权限管理、转码格式的设定、手机号码设定、邮件地址设定、垃圾信息的屏蔽条件设定手机客户端支持本地文件选取及拍照拍摄多种操作方式、断点续传及多点上传【全媒体信息交互平台关键特性】第13页山东文博会全媒体实施方案交互方式多种多样3G视频、短信、彩信、微博、邮件、外电、热线电话等一应俱全强大的手机客户端支持windowsmobile，appleiphone，android，symbian等多种平台的手机型号支持断点续传，多站点上传支持本地文件选取及拍照拍摄多种操作方式支持PC机异地上传及后台监控支持WiFi，WCDMA，CDMA2000，TD-SCDMA，WiMax，TD-LTE等多种无线通讯网络各种信息在界面中集中展现，统一管理信息过滤方便可通过信息类别、关键字、时间等进行过滤信息处理多样性以线索的形式进入新闻线索库通过MOS将文字信息发给CG，作为滚动新闻播出第14页山东文博会全媒体实施方案强大的统计功能可根据时间、类别、人员等各种条件，统计出相应的信息量丰富的系统配置可以栏目配置树节点，按栏目登录，根据不同栏目不同权限用户展示可配置信息屏蔽条件，实现对垃圾、有害信息的屏蔽可配置信息入线索库条件可配置相应CG、演播室的相关信息全媒体集群的覆盖范围主要平台官网网站【全媒体文博会】功能承载：自适应于任何场景、设备、分辨率的CRM数据处理中心腾讯微信【全媒体文博会】官方平台订阅号功能承载：为文博会的信息发布直达提供平台腾讯微信【全媒体文博会】官方平台服务号第15页山东文博会全媒体实施方案功能承载：文博会场馆、预定等服务型功能承载传统平台报广、电视、杂志、广播等平台为全媒体的宣传接入二维码接口，实现大数据融合。文博会会刊以每页刊登相应二维码方式实现全媒体大数据融合。户外大型广告牌、主要街道灯杆、过街天桥、阅报栏、建设施工围挡、楼宇堂所、户外电子大屏、公交车体、候车亭、出租车LED显示屏、高速公路出入口、机场、车站、码头及重要公共场所投入户外广告宣传中发布相应二维码方式实现全媒体大数据融合。其它社会化媒体平台新浪微博【全媒体文博会】官方平台QQ空间【全媒体文博会】官方平台腾讯微博【全媒体文博会】官方平台人人网【全媒体文博会】官方平台豆瓣【全媒体文博会】官方平台开心网【全媒体文博会】官方平台第16页山东文博会全媒体实施方案网易微博【全媒体文博会】官方平台搜狐微博【全媒体文博会】官方平台百度【全媒体文博会】官方平台大众网【全媒体文博会】主题分站齐鲁网【全媒体文博会】主题分站鲁网【全媒体文博会】主题分站舜网【全媒体文博会】主题分站青岛新闻网【全媒体文博会】主题分站全媒体集群的特点分析一是融合性。“全媒体”不是各种媒体的简单组合，而是共存互补、有机结合。它强调的是“复合”，是特性不同、传播力不同、影响力不同的各种介质的聚合，体现的是不同形式和功能的媒体相互融合、互动的趋势。它视单一形式的媒体为“全媒体”的重要组成部分，并且看中单一媒体的核心价值特性和优势。二是系统性。“全媒体”组合不是“混合”，而是系统有序的。它强调对各种信息资源的统一发布。通过统一平台实现一次性无缝采集所有信息资源，然后按照道琼斯波纹信息传播理论依次发布，最终打造一条包括“内容采集—内容第17页山东文博会全媒体实施方案编辑加工—内容多次发布—内容数据存储—内容多次出售”等环节的内容产业化链条。三是开放性。“全媒体”传播的最终形态应该是“所有人对所有人”传播。这一方面需要全媒体内容可数字化、渠道网络化，适应当下生活潮流；另一方面，需要表现形式多样化和操作使用人性化，在以受众需求导向下表现为超细分服务，适应当下受众碎片化的趋势。文博会前期全媒体宣传与传播应用打造文博会全媒体的目的，主要就是信息要面向所有渠道、尽可能面向所有人传播。从全媒体的角度审视，我们可以理解报纸、网站、手持阅读器、手机，都是一种显示终端和存储介质。报社不是报纸社，而是报道社，其存在价值是因为报道而不应该是报纸，同理，我们重视的是文博会的信息，文博会全媒体的根本目的在于使用户无缝的从各种渠道更方便的接受、分享文博会的各种信息，完成交互，实现价值。全媒体的多形态呈现、多渠道发布、多终端阅读，实现传播溢价，继而获取更大、更多的社会效益。所以，在文博会的前期，全媒体的价值在于为用户提供所有的进入接口，一旦关注文博会，那么就可以以最方便、最实用的方式接收到来自文博会的各种信息，实现社会化共享的最大化。第18页山东文博会全媒体实施方案文博会期间全媒体线上与线下互动应用在文博会正式召开期间，全媒体将依据客