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中外企业成功高峰论坛————东莞市.第24届————主办方：中山大学高等继续教育学院承办方：中山大学东莞教学中心博学教育机构会务策划：黄更华老师联系电话：0769-22320688手机：13549414641联联合合承承办办方方案案第二十四届中外企业成功高峰论坛论坛组委会地址：东莞市莞太路金马大厦二楼联系人：13549414641黄老师2目录一、论坛背景…………………………………………………3二、论坛概述…………………………………………………4-5三、主办单位…………………………………………………6四、特邀嘉宾…………………………………………………6五、参会单位…………………………………………………7六、主讲内容…………………………………………………8-9七、媒体支持…………………………………………………10八、上期回顾…………………………………………………11九、招商方案…………………………………………………12-16第二十四届中外企业成功高峰论坛论坛组委会地址：东莞市莞太路金马大厦二楼联系人：13549414641黄老师3一、论坛背景品牌是企业的灵魂所在，是企业高效营销的重要手段之一。中国企业的品牌意识不强，但须重视的是强势的品牌是企业实现高利润的必备要素。然而，对于如何打造强势的品牌，许多管理者对此深感困惑：如何定位品牌战略？如何营造品牌战略的团队？如何整合所有的品牌战略要素？针对以上问题，本课程把品牌战略构建分成三个基础步骤，从品牌战略的定位、品牌战略的团队营造到品牌战略的构成要素，全面系统地分析品牌战略形成的步骤，帮助你建立完备的品牌意识，打造属于本企业强势的品牌。品牌创造价值,品牌决定企业的生命力，中小型企业为什么要一定打造品牌？如何打造品牌？11月11日由中山大学高等继续教育学院举办，中山大学MBA东莞教学点博学教育机构承办的第二十四届中外企业高峰论坛《强势品牌》在东莞会展酒店举行，论坛精彩震撼,受益倍增,座席有限！第二十四届中外企业成功高峰论坛论坛组委会地址：东莞市莞太路金马大厦二楼联系人：13549414641黄老师4二、论坛概述1、时间地点：论坛举办时间为：2012年11月11日论坛举办地点为：东莞市会展酒店.如意厅2、主讲嘉宾：中国十大品牌策划人余明阳简介：余明阳：浙江省余姚市人。上海交通大学品牌战略研究所所长，上海交通大学管理学院教授、博士生导师。深圳大学双聘教授，华中科技大学、中山大学、东华大学（中国纺织大学）、西南交通大学等8所大学客座教授。1979年起先后攻读并毕业于浙江大学哲学系（学士）、复旦大学管理学院（硕士、博士、博士后）、北京大学光华管理学院（博士后）。知名品牌专家广东省公关学会副会长、中国策划研究院院长、资深策划专家；中国市场学会品牌战略委员会主任；中国最早研究品牌、广告与公共关系的学者之一出版专著、合著、译著，主编部颁教材、全国自考教材、高校专业教材共68种；主编学术丛书2套；发表权威期刊、核心期刊论文130多篇；曾被《人民日报》、《光明日报》、《新华文摘》及中国人民大学报刊复印资料等转载转摘；其“品牌生命体理论”“品牌延伸评估模型”“广告与公关两栖结构”“公关核心概念形象说”等理论被收入专业学术辞典、权威教科书并引起学术界专题讨论。教学：为博士后、博士生、硕士生、本科生、EMBA、MBA、党政官员、企业家、CEO班主讲品牌战略与管理、广告与公关、企业竞争力、营销传播等课程；并在美洲、欧洲、澳洲、非洲和亚洲的几十所高校及国内各名牌大学作访问讲学和学术交流；系政府“跨世纪人才学术带头人”和市政府“优秀教师”。第二十四届中外企业成功高峰论坛论坛组委会地址：东莞市莞太路金马大厦二楼联系人：13549414641黄老师5课题：主持国家省部级纵向和横向课题几十项，为政府部委、区域定位发展、大型企业集团提供品牌战略指导服务，其中包括国家电网公司、长安汽车、乐百氏奶、海澜西服、波司登羽绒服、厦华电视、德力西电气、好日子卷烟、一致药店等；曾担公众上市公司总裁和独立董事；担任江苏、浙江、四川、山东、湖北、新疆等省市自治区的政府高级经济顾问和多家企业集团首席顾问。获奖：获全国优秀畅销书奖、全国专业学术奖、华东地区优秀政治理论读物奖、政府社会科学优秀成果奖等26项；获中国第一届“十大策划人”（1997）并几乎囊括此后的全部顶级咨询奖项；“余明阳教授当选联合国国际信息科学院院士”被评为“2000年中国公关界十大新闻”；当选“中国首届十大广告学人”（2003）。余明阳教授是中国第一位以品牌研究做博士论文的学者，也是中国第一位以品牌研究做博士后课题的学者；是中国高校第一个品牌传播研究所的所长（华中科技大学，2000），也是中国高校第一个品牌战略研究所所长（上海交通大学，2005）。余明阳教授的学术观点与课题指导曾被几百家媒体报道，被媒体誉为“中国品牌博士第一人”和“中国公关少帅”。3、承办方简介博学教育机构是东莞市最具规模和影响力的企业管理教育机构，是中山大学MBA东莞唯一教学点，公司自2004年成立以来，为东莞地区企业培养了近1500名企业家，在东莞办了20期的中山大学MBA经理班，中山大学EMBA总裁班2期，举办了多期高层次的管理研修班及数百期各类专题培训班，取得了重要的社会影响和良好的社会声誉。第二十四届中外企业成功高峰论坛论坛组委会地址：东莞市莞太路金马大厦二楼联系人：13549414641黄老师64、活动目的与效果本次论坛邀请余明阳教授与各界企业代表、业内人士共谋发展，探讨东莞企业如何可持续发展的思维、战略、品牌、管控、经济等等问题，帮助企业突破发展瓶颈，全面提升企业的核心竞争力；同时也为企业搭建形象宣传、品牌推广、商务合作等的最佳交流平台；论坛邀请当地知名媒体机构进行全方面报道，将论坛办成东莞市最具权威性、前瞻性的经济盛会，为东莞经济发展助推加油！三、主办单位本次论坛由中山大学高等继续教育主办，由中山大学东莞教学点博学教育机构承办！四、特邀嘉宾东莞物流协会会长管金虎中山大学MBA东莞同学会第一届会长及鹤留山总裁刘灿勋汇鼎投资有限公司执行董事长杨济亮广东发展银行东莞万江支行行长郑建江…………………………..第二十四届中外企业成功高峰论坛论坛组委会地址：东莞市莞太路金马大厦二楼联系人：13549414641黄老师7五、参会单位东莞市政府中国建设银行广东发展银行东莞工商联总商会湖南商会东莞分会江西商会东莞分会温州商会东莞分会台湾商会东莞分会四川商会东莞分会东莞物流协会中山大学MBA东莞同学会汇鼎投资有限公司中山大学校友会东莞分会广东省狮子会浙江大学东莞校友会………………………..第二十四届中外企业成功高峰论坛论坛组委会地址：东莞市莞太路金马大厦二楼联系人：13549414641黄老师8六、主讲内容一、背景：中国品牌战略的沿革1、杂牌与杂牌的混战：八十年代2、名牌对杂牌的淘汰战：九十年代（1）彩电行业分析（2）啤酒行业分析（3）烟草行业分析（4）药品行业分析（5）汽车行业分析3、名牌与名牌的遭遇战：二十一世纪初二、基础一：品牌战略的定位1、品牌战略个性（1）多元化与专业化（2）规范化与个性化①大小企业的本质差异②质量重于速度（大企业的必然代价）③非规范化的超越④个性化时代：雅戈尔与杉杉之争（3）绝对化与相对化――自己有什么与他人没什么（太阳理论）①适合比优秀更重要②机会只会降临有准备的头脑③垃圾是放错地方的宝藏④“两个猎人理论”与“两个海盗理论”2、品牌延伸（1）案例①春都、荣昌、恩威、活力的品牌延伸②娃哈哈的品牌延伸③M&M的品牌延伸（2）决定品牌延伸的三个要素3、品牌老化与品牌创新案例分析――“霞飞”分析、顺德板块的思考三、基础二：品牌战略的团队营造1、中国的三代企业家假设（1）80年代：政治背景的改革家（2）90年代：专业背景的儒商（3）21世纪：职业背景的经理人2、价值观整合（1）理念①共同理念的提炼②不同理念的整合（2）层次①小老板竞争聪明②中老板竞争远见③大老板竞争人格魅力3、领袖的时间表4、管理关系与企业动力（1）决策力（2）贤、能、工、智（3）授权（4）“驴磨结构”理论5、品牌管理技巧探讨（1）细节决定成败（2）内圈用德、外圈用才（3）赛马、护牛、哄猪、打狗第二十四届中外企业成功高峰论坛论坛组委会地址：东莞市莞太路金马大厦二楼联系人：13549414641黄老师9四、基础三：品牌战略的构成要素1、设计：品牌的基础2、注册：品牌的保障3、个性：品牌的风格4、信心：品牌的承诺5、识别：品牌的本质五、结论1、结论一：（1）农业时代竞争土地（2）工业时代竞争机器（3）信息时代竞争品牌2、结论二:（1）无形的控制有形的（2）有品牌的是头脑型企业（3）无品牌的是肢体型企业3、结论三：（1）眼界决定境界（2）思路决定出路（3）定位决定地位（4）理念决定道路（5）态度决定成效（6）细节决定成败4、结论四：冰山理论――品牌是复杂的社会系统工程第二十四届中外企业成功高峰论坛论坛组委会地址：东莞市莞太路金马大厦二楼联系人：13549414641黄老师10七、媒体支持本次高峰论坛感谢以下媒体支持（暂定）：第二十四届中外企业成功高峰论坛论坛组委会地址：东莞市莞太路金马大厦二楼联系人：13549414641黄老师11八、上期回顾20121年04月22号第二十三届中外企业成功高峰论坛中国●东莞2012年4月22号，由中山大学高等继续教育学院主办，中山大学MBA东莞教学点博学教育机构和汇景集团共同举办的中山大学第二十三届中外企业成功高峰论坛在东莞市会展酒店国际宴会厅顺利举行，此论坛由国家发改委顾问、世界经济专家国世平教授主讲《2012年经济走势》！参加此论坛的成员达1500人，由中山大学EMBA东莞学员、中山大学MBA东莞学员、汇景集团、东莞市物流协会、江西商会、东莞潮商等各行业代表参加。第二十四届中外企业成功高峰论坛论坛组委会地址：东莞市莞太路金马大厦二楼联系人：13549414641黄老师12九、招商方案1、总路线：2、赞助理由主赞助冠名赞助联合承办荣誉合作伙伴热门赞助印刷赞助会议纪念品赞助产品展示形象推广目标客户交流机会行业资讯内部资料巨大商机赞助理由千人高端总裁，媒体全程报道最佳企业形象推广效果。行业领袖人物最集中的契机。有机会合作的企业将直接搭线成交高层次的峰会确保高层次的参会代表，创造与企业最高决策者面对面的交流机会，了解最具购买力的公司。同战略合作伙伴保持联系与沟通，通过主题演讲，案例分析，分会场讨论获得第一手行业资讯。可获得所有参会代表的信息，并帮助您锁定您想一对一会谈的对象。同潜在客户沟通交流，把握巨大商机。从展示台，PPT视频，背景广告，上课讲义、光盘、媒体报纸、书籍杂志全方面展示产品，推动品牌效果第二十四届中外企业成功高峰论坛论坛组委会地址：东莞市莞太路金马大厦二楼联系人：13549414641黄老师133、赞助商与回报回报方案：1、赞助机构在本届论坛中以冠名赞助商身份出现。自赞助协议签订之日起，赞助机构可获得“中山大学第二十四届中外企业成功高峰论坛”的名称使用权并可用做广告、公关及产品方面的宣传至闭幕。2、赞助机构的LOGO将以“冠名赞助商”名义出现在论坛会场主背景版、签到背景板等上面。3、会场入口处摆放以冠名赞助单位名义的祝贺花篮2个。4、赞助机构可携带企业宣传品装入学员礼品袋中展示。5、论坛课堂入品摆放二个易拉宝宣传自己企业产品6、主持人在开幕式及闭幕式中对赞助机构予以鸣谢7、邀请赞助机构代表主席台就座，赞助商首席代表享有论坛开幕式上10分钟致辞及产品宣传的机会8、主会场前方大型投影屏幕上重复播放赞助商宣传片视频或PPT文件6次。视频限10分钟内9、赞助机构首席代表在论坛举办过程中优先被推介给参会的企业领袖和重要嘉宾10、赠送论坛会议光盘正面企业LOGO广告位一个。11、光盘制作为1500份，其内容为老师讲课精华，在光盘中可加入广告10分钟12、赠送赞助机构中外企业成功高峰论坛价值为1980元入场票100张，总价值为：198000元这些票可以赞助机构回报客服服务及企业中高层的