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共26页第1页《视觉设计基础》第三次辅导(三)第四章视觉设计的内容[教学要求]1.掌握字体设计的设计创意原则2.掌握标志设计的设计方法3.掌握VI系统的设计方法4.掌握广告设计的概念、设计方法5.掌握书籍设计的概念、封面设计和内文设计的方法6.掌握编排设计的概念、设计原则、表现方法7.掌握包装设计的概念、设计原则和设计方法8.掌握展示设计的基本方法9.掌握网页设计的基本方法[各节内容辅导]第五节书籍设计1.书籍的定义在一定媒体上经雕刻、抄写或印刷或光映的图文著作物。书籍装帧：书，在一定媒体上按照一定的形式经过印刷、抄写、光映等传递文化信息的载体。籍，最早指的是户口簿，登记。现在泛指图书簿册。装，装订，包装。帧，其实是个量词，指书籍的一页，图片的一幅。书籍装帧就是对图书的装订、包装设计，设计过程包含了印前、印刷、印后对书的形态与传达效果的分析。书籍设计具体是指对开本、字体、版面、插图、封面、护封以及纸张、印刷、装订和材料事先的艺术设计。书籍的构成封面／护封／腰封／护页／扉页／前勒口／后勒口当护封与封面合二为一，称简精装。有些书有环扉页（或环衬），环扉之后，共26页第2页有一个护页，护页有时候不印东西或只染一个底色，护页之后是扉页，有些书还有书函（或叫书套）。装帧的英文：bookdesign或bookbindingdesign评析书籍设计与书籍装帧的区别。实际上书籍设计是：视觉艺术Communicationvisual／印刷艺术Typegraphy／平面设计Graphicdesign／编辑设计Editorialdesign／工业设计Industrydesign／桌面排版DeskToppublishing的综合艺术。书籍设计是一门艺术,艺术不能无视时尚但又最，忌盲目模仿与追风。所以，书籍设计者应该奔赴创造使命的前线，既不做时代审美风尚的落伍者，又能在流行风中持守住自我个性而特立独行。如果从“书籍装帧”的完整意义上来认识，完全可以说，没有书籍装帧就不可能有书籍，这甚至是精神离不开躯体相同的，即使把“书籍装帧”狭限在美术范围内，没有书籍装帧，书籍也将流于简陋而缺乏美感，白纸白皮的形貌是不难想象的。在“书籍装帧”里有诸多名词，诸如早期的文字产生以前的结绳记事，到我国古代的简、策、韦编、丝编、籍、线装、书眉等等，有些人把“书籍装帧艺术”误解为仅指封面设计和扉页环衬的设计，至多在把插图包括在内，这种理解虽不全面，但却也说明封面、插图和扉页在书籍装帧设计中占有突出的地位。共26页第3页1.书籍的开本与尺寸通常把一张按国家标准分切好的平板原纸称为全开纸。在以不浪费纸张、便于印刷和装订生产作业为前提下，把全开纸裁切成面积相等的若干小张称之为多少开数；将它们装订成册，则称为多少开本。对一本书的正文而言，开数与开本的涵义相同，但以其封面和插页用纸的开数来说，因其面积不同，则其涵义不同。通常将单页出版物的大小，称为开张，如报纸，挂图等分为全张、对开、四开和八开等。共26页第4页由于国际国内的纸张幅面有几个不同系列，因此虽然它们都被分切成同一开数，但其规格的大小却不一样。尽管装订成书后，它们都统称为多少开本，但书的尺寸却不同。如目前16开本的尺寸有：188×265（mm）、210×297（mm）等。在实际生产中通常将幅面为787×1092（mm）或31×43英寸的全张纸称之为正度纸；将幅面为889×1194（mm）或35×47英寸的全张纸称之为大度纸。由于787×1092（mm）纸张的开本是我国自行定义的，与国际标准不一致，因此是一种需要逐步淘汰的非标准开本。由于国内造纸设备、纸张及已有纸型等诸多原因，新旧标准尚需有个过渡阶段，目前裁切规格尺寸大度为：大16开本210×297（mm）、大32开本148×210（mm）和大64开本105×148（mm）；正度为：16开本188×265（mm），32开本130×184（mm）、64开本92×126（mm）。六、常用纸张的开法与开本1、原纸尺寸常用印刷原纸一般分为卷筒纸和平板纸两种。根据国家标准（GB147-89）卷筒纸的宽度尺寸为：（单位：mm）1575156214001092128010001230900880787平板纸幅面尺寸为：（单位：mm）1000M×1400880×1230M1000×1400M787×1092M900×1280M880M×1230900M×1280787M×1092其中：M表示纸的纵向允许偏差：卷筒纸宽度偏差为±3mm平板纸幅面尺寸偏差±3mm2、常用纸张的开法和开本通常用户在描述纸张尺寸时，尺寸书写的顺序是先写纸张的短边，再写长边，纸张的纹路（即纸的纵向）用M表示，放置于尺寸之后。例如880×1230M（mm）表示长纹，880M×1230（mm）表示短纹。印刷品特别是书刊在书写尺寸时，应先写水平方向再写垂直方向。共26页第5页为了书刊装订时易于折叠成册，印刷用纸如图附2-1所示，多数是以2倍数来裁切。全张纸裁切方法的示意图未经裁切的的纸称为全张纸,将全张纸对折裁切后的幅面称为对开或半开;把对开纸再对折裁切后的幅面称为四开；把四开纸再对折裁切后的幅面称为八开，……。通常纸张除了按2的倍数裁切外，还可按实际需要的尺寸裁切。当纸张不按2的倍数裁切时,其按各小张横竖方向的开纸法又可分为正切法和叉开法.正开法是指全张纸按单一方向的开法，即一律竖开或者一律横开的方法。叉开法是指全张纸横竖搭配的开法，叉开法通常用在正开法裁纸有困难的情况下。除以上介绍的正开法和叉开法两种开纸法外，还有一种混合开纸法，又称套开法和不规则开纸法，即将全张纸才切成两种以上幅面尺寸的小纸，其优点是能充分利用纸张的幅面，尽可能使用纸张。混合开法非常灵活，能根据用户的需要任意搭配，没有固定的格式。3、常用开本（1）、A度纸（印刷成品、复印纸和打印纸的尺寸）：（２）、ＲＡ度纸（一般印刷用纸，裁边后，可得A度印刷成品尺寸）：（3）、SRA度纸（用于出血印刷品的纸，其特点是幅面较宽）（4）、B度纸（介于A度之间的纸，多用于较大成品尺寸的印刷品，如挂图、海报）：（5）、C度纸（用于封装A度文件的信封、档案盒（夹））：共26页第6页全开正开叉开混合开用787毫米x1092毫米纸张开切成的开本尺寸：4开本381毫米x533毫米二、用850毫米x1168毫米纸张开切成的开本尺寸：6开本356毫米x381毫米大16开本206毫米x283毫米8开本267毫米x381毫米大32开本141毫米x203毫米12开本251毫米x260毫米大64开本102毫米x138毫米16开本191毫米x263毫米18开本175毫米x251毫米20开本186毫米x210毫米23开本152毫米x225毫米24开本175毫米x186毫米25开本152毫米x210毫米28开本151毫米x186毫米32开本130毫米x186毫米36开本125毫米x173毫米40开本132毫米x151毫米42开本106毫米x173毫米48开本94毫米x173毫米50开本103毫米x149毫米共26页第7页64开本92毫米x129毫米2.书籍设计中各部分的名称封套——外包装，保护书册的作用。护封——装饰与保护封面。封面——书的面子，分封面和封底。书脊——封面和封底当中书的脊柱。环衬——连接封面与书心的衬页。空白页——签名页——装饰页。资料页——与书籍有关的图形资料，文字资料。扉页——书名页——正文从此开始。前言——包括序、编者的话、出版说明。后语——跋、编后记。目录页——具有索引功能，大多安排在前言之后正文之前的篇、章、节的标题和页码等文字。版权页——包括书名、出版单位、编著者、开本、印刷数量、价格等有关版权的页面。书心——包括环衬、扉页、内页、插图页、目录页、版权页等。3.书籍设计的构想4.书籍设计的内容1、帧的整体设计：对书籍（特别是成套本）设计的总体构思和设计（在对“书”的主题、风格进行多方探讨研究的基础上展开）：如(１)、成书的成本。(２)、装帧的形成与开本，精装、简装的开本，单本、系列套书是否有书套。(３)、书籍的色彩整体设计——色调如何体现书的主题，从护套、封面、环衬、扉页的整体创意考虑。风格与形式排列的考虑与众不同，风格和形式与主题统一，与作品的时代特征相吻合。共26页第8页２、整体着想，局部着手设计的思路与特征：(1)护封：材料以铜版纸为主，彩色印刷，要求耐用。长出封面的部分称为勒口，勒口的长度视纸张裁切规格而定。(2)封面：精装本封面的选材一般以纸张为主，也可用织物面料，如绸料、布料或用纸张，上面有书名、作者名、出版社名，简洁到最简，也可加装饰，简洁为好。平装本的封面是用纸张印刷的。(3)书脊：护封、封面都有书脊，书脊是重要设计部分，当书陈列在货架上时，读者首先看到的是书脊，能否在同类中一眼跳出是关键。系列套书要考虑连续性或成套的特征。(4)环衬：都是纸张的，可以印制图形或文字。以简洁为好，多为同类色，两套色即可。(5)空白页：选择色调与书籍风格相协调的纸。(6)扉页：一般是单色，可以用网纹，安排成黑、灰两色。(7)资料页：以反映书的主题为原则，页面多少以适度为准。(8)序及跋：以文字为主体的版面编排。3、书籍装帧遵循的总体框架（1）、设计受书籍内容的制约，要求设计能体现书籍的内容精神，区别于纯艺术绘画或设计。（2）、装帧设计应以书籍的市场定位，销售对象为依据策划，考虑书的成本，选材以及相应的艺术设计和装订手法。（3）、鼓励继承优秀传统和借鉴国外优秀设计，对形式法则做新的探索。（4）、鼓励对普及读物及低成本市场需求的装帧设计。上述框架思路为业内同行所接受，并对推动我国书籍装帧的发展起到了积极作用。4、以护封、封面为中心展开设计(1)护封、封面设计的常用程式共26页第9页①以文字为主——在这种情况下文字、用色尤为慎重。字体一般经过设计或处理。②以文字为主，略加装饰，同样字体要经过慎重设计和选择。相配图形的选用要恰当。③图文并茂，但书名必须突出，一般要符合作品的时代特征。④注意形式排列变化的作品，标题仍需明显，要注意作品内容与形式的同意。构图处理可以大胆一些。⑤系列书籍的设计要注意书脊设计的连延性。(2)设计力求符合书籍主题思想，时代特征及地域精神(3)注意对普及读物设计的关切，以及设计中考虑阅读对象而需低成本的设计。(4)对一些有价值的工具书或有收藏意义的书籍，设计工本可以宽裕一点，有的书甚至于不惜工本。第六节编排设计1.文字的编排设计2.图片的编排设计(1)定义：平面上的调度，展开(2)相关概念①、视觉要素：编排设计的基本单元——点、线、面②、构成要素：版面空间中，构成各视觉要素相互关系的要素共26页第10页A、群组B、空间C、动势D、节奏(3)编排设计原则要求：①、清晰易读懂②、整体协调性③、艺术性、装饰性、趣味性、独创性(4)编排设计的形式原理①、节奏与韵律②、对称与均衡③、对比协调④、比例与适度⑤、变化与统一⑥、虚实与留白文字编排(1)重要性及文字在编排设计中的作用共26页第11页(2)文字的属性：字体，字号，字距，行距，定义及相关概念在设计中的运用(3)编排方式①、左右整齐，定义形式及特点（优缺点）②、左对齐，定义形式及特点（优缺点）③、右对齐，定义形式及特点（优缺点）④、居中编排，定义形式及特点（优缺点）⑤、图文穿插，定义形式及特点（优缺点）⑥、首字母突出，定义形式及特点（优缺点）⑦、自由编排，定义形式及特点（优缺点）(4)标题与正文编排①、标题作用②、编排形式(5)文字编排的特殊表现①、形象字体②、意象字体③、图文叠印④、群组编排(6)文字的空间编排第七节包装设计包装是产品由生产转入市场流通的一个重要环节，包装设计是包装的灵魂，是包装成与否的决定因素。包装设计包含了设计领域中的平面构成、立体构成、文字构成、色彩构成及插图、摄影等等，是一门综合性很强的设计专业学科。我们在学习中，还应注意与其他相关课程的衔接和联系。包装设计是工业设计的一个门类，具有工业设计的全部特质，设计完成的制版稿或造型图纸，就是今后大规模生产包装的依据，因此了解生产工艺是很重