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包装设计一、包装设计发展简史1871年，开始出现瓦楞纸包装1895年，出现了软管包装牙膏1927年，聚氯乙烯成为商品，被引入包装工业现代包装材料的四大支柱纸张塑料金属玻璃包装设计的概念在流通过程中为保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。现代包装工业的特点包装专业化、标准化、国际化、生态化、经济化商品包装的研究内容对商品包装材料的研究；对商品包装容器造型及装潢设计的研究；对商品包装卫生的研究；对商品包装方法的研究；对国际市场商品包装变化的研究；对商品包装实验的研究；对商品包装管理的研究。商品包装的功能保护商品——保持化：通过适当的包装使包装物不变形、不变质；便于流通——可搬化：通过包装使被包装物易于携带和搬运；方便使用——用途化：通过包装使被包装物易于利用、开启或进行管理；促进销售——意义化：通过包装的形体、方式或印在包装上的文字、标记，传达出内容物所具备的用途、用法与出处。包装设计的内容包装视觉传达设计——是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。包装结构设计——是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，一句科学原理对包装的外部和内部结构的具体考虑而进行的设计。包装造型设计——指包装容器的造型。二、包装视觉传达设计包装视觉传达设计包括商标、文字、色彩、照片或插图等视觉元素的设计及合理配置，使之将企业或商品所要表达的信息、意念、资料传给消费者，并使之对消费者产生视觉冲击效果，令顾客产生注意力与兴趣，进而达到促销的目的。包装的语义学要求：可理解性：包装风格统一，易于识记且无认知障碍。传达方式的内在性：以或明或暗的表现手法传达出产品状态、厂家特色和质量信息。联想性：造型张力及简洁力使形象鲜明，具有联想性。审美性：将物质要素转化为情感符号，体现人文价值。时代性：应与时代精神和现代生活方式相适应。信息度：所传达的信息应大于所需的基本信息量，且有一定余量，以免损耗后无法辨认。包装的视觉要素商标——商标本身就是一种视觉元素，有些包装干脆就把商标作为包装的主要视觉元素（如：可口可乐等）。文字——文字的大小、位置要视其具体内容而定，注意它跟图形、色彩、标志等方面的关系。色彩——用色彩去表现商品的特性，考虑它与其他商品之间的视觉效果和关系。照片和插图——直观的表达商品。包装表现产品的主要方式产品的外形特征——直接展示、开创、塑料结构包装。产品使用的效果特性——文字、标志、广告词。产品的静止及其使用状态——抽象图形。产品的构成及所包含的成分——图解法、透视法。产品来源、历史象征表现手法——传统纹样、图案、色彩、文字、材料工艺等。产品的性质——色彩表现、图形表现。产品的形象特征——企业标准形象、字体、色彩、造型等。标志（标准字）设计原则联想性、识别性、抽象性、完整性；可缩小（便于印刷品质的保证）；可单色表现（便于印刷、降低成本）；虚空间处理（巧妙处理图和地的关系，能加深标志的意义）；视觉有重量感、流动性、方向性。字体设计字体设计的目的：要充分传达信息同时使文字与产品形式、产品功能、人们的审美观念达到和谐和统一。字体设计的要求：文字设计服从总体设计；与产品特点相统一；视觉吸引力的塑造；字体组合得当。常用的字体造型基本架构思考：字体的种类，字型的大小、字群组合，字群排列，字群的方向性等。造型发展思考：图案化、线条粗细变化，单一字母强化，图地反转化、立体化、构成化等方式。色彩设计色彩的三要素是色相、明度、纯度；而色彩能给人以感觉与记忆，在包装设计中，它的属性与产品之间有着息息相关的联系。色调色调是一组色彩所具有的总倾向、总情调，这是包装色彩设计的关键。色调设计的基本要求是与产品的主要功能相统一，其次与时代要求相统一，还要与不同地区、民族对色彩的喜欢、忌讳相统一。色彩对比明暗对比——立体感强冷暖对比——冷暖感强，冷色更冷，暖色更暖轻重对比——质量感强，轻色更轻，重色更重色相对比——刺激性强明度对比——清晰度高纯度对比——饱满度高，纯度高则色感强繁简对比——虚实感强华素对比——主题性强远近对比——距离感强综合对比——丰富感强色彩的调和是指多种装潢色彩与商品固有色彩通过协调，使之和谐的一种方法。一般应用于品质复杂、高雅、古朴、醇厚、沉香之类的高档商品的包装设计之中。主要调和法有：同一调和法：色彩要素中一个或两个相同要素，得到调和的方法。相近调和法：通过同一调和手段，使不同色彩要素彼此接近，达到一定的近似程度而实现调和。秩序调和法：通过选择有秩序的色彩，进行组合或增强对比色秩序而实现调和。同化是指包装装潢用的色彩与商品形象本身固有的色彩相同。如：竹叶青酒包装采用竹子的青绿色。一般用在具有固定色彩的商品上。强化是指包装的色彩对商品固有形色的某些特征或商品品质特征起强化作用。如：用金色、银色、黄色等包装色来强化珠宝、玉器、文物、精密仪器等商品的华贵、精美、昂贵的品质；强化的另一作用是为了强化商品的品名或商标，加强视觉冲击力，引人注目。异化是指在色彩对比基础上，包装装潢设计针对商品固有色彩，选用相反色所采用的方法，借以达到突出品名、商标、商品形象，促进营销的目的。还可应用在礼品包装中，装饰品的色彩与包装品的色彩相对立。如：在黑色或青色底色上配装红色、西洋红色、玫瑰红色的饰带或标签。系列化目的是使包装形态多样化，可以是：色相系列——将各种色相并列在同一种商品包装上；明度系列——色彩的不同明度等级应用于同一商品包装上；纯度系列——色彩的不同纯度等级应用于同一商品包装上；交叉系列——以上三者相互交叉。照片、插图的运用照片运用技巧突出主体形象；注意陪衬；讲究用光计较；照片应与整个包装画面的图案、文字和造型、材料相协调。插图运用的技巧理解创作意图——插图是为了烘托和深化主题而设计的，要画龙点睛。注意表现技法——平涂、渐变、面、点、线等，用技法深化主题。熟悉印刷效果——考虑是单色还是多色，是凸版还是胶版，是上光还是哑光等。整体效果——插图必须与其他文字、标志等元素同时考虑。版面设计根据包装设计要求把图形、文字、插图、标志等视觉要素合理、美观的组合、构成，就叫版面设计。版面设计要求突出主题、主次结合。合理地运用形式美。三、包装结构与造型设计包装结构设计包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构的具体考虑而进行的设计。包装结构设计的功能保护功能容装功能方便功能包装结构设计的原则从力学上考虑对产品的可靠保护作用；适应包装、装卸、运输、储存、销售的全过程；考虑经济性原则。包装容器的结构骨架结构用刚性较好的材料来制造容器或加强容器强度，多用于木质包装容器。板式结构全部用等厚的材料构成包装容器整体，所用材料主要为薄板纸、厚板纸、瓦楞纸板、模板、金属板、硬塑板等。薄壳结构由曲面结构构成包装容器，如各种材质的瓶罐、桶类。袋式结构用柔韧性材料，如纸、塑料薄膜、纤维编织等制成的袋类容器，形体柔软。包装造型设计包装造型设计是指包装容器的造型。常见包装容器造型1、纸盒基本造型：立方体（适于各种产品包装，常见的有正方体和长方体）；圆柱体（适用于纸罐容器，造型单纯简洁大方）；三角柱体（适用于糖果饮料等包装，具有安定感）；多角柱体（适用于食品、礼品类的包装，常见的有六、八角柱）；变化体（配合设计创作而进行的综合性的变化）。2、塑胶制品造型：圆柱体（最常见，有瓶、桶、罐等）；方形体（常用聚乙烯、聚氯乙烯注射成型，如化妆品盒等）；长方体（用聚氯乙烯注射成型，如盒、箱等）；三角/六角柱体（以聚氯乙烯为材料射出成型，如化妆品包装）曲线造型（用中空成型法，用于化妆品包装）3、金属容器造型：圆柱体（常见的有易拉罐等饮料包装容器）方形体（糖果、饼干等商品包装）椭圆体（肉类商品包装）特殊造型（配合包装物的形体设计，如心形、船行等）4、玻璃容器造型：圆柱简体瓶（采用最多）方形瓶（以方形体造型为主）曲线形体瓶（曲线的变化可加强美感）六角形体瓶（注意使用的安全性，防止衔接面的锐角出现）柄瓶（附加把手，便于使用）特殊造型瓶（如梯形瓶、锥形瓶等新颖的变化和造型）纸盒包装与结构造型设计纸盒尺寸图纸盒的展开尺寸，必须配合包装内容的大小和材料的选择以及成本的关系。易加工和成本低在设计时不容忽视。纸盒设计展开图示例纸盒造型图例四、销售包装销售包装又称内包装或小包装，也可叫零售包装，是一种以销售为主要目的、直接盛装商品，并与商品一起到达消费者手中的包装。销售包装的功能：保护商品质量；满足消费者需要；促进商品销售；传播企业形象。销售包装的设计销售包装的创意1、仿古：色彩仿古结构仿古形象仿古功能仿古造型仿古材料仿古质地仿古2、仿生：色彩仿生形象仿生材料仿生结构仿生功能仿生3、简化：是指在包装设计中追求简洁，不损害包装功能的常用方法。文字简化、形体简化、结构简化、材料简化、图形简化4、优化：形态优化、形体优化、色彩优化、材料优化、质地优化、功能优化、结构优化、心理优化、成本优化。5、组合化：将原来分件销售的商品，组合成一组或一套包装。礼品组合包装使用组合包装心理组合包装套装组合包装6、系列化：对同一商品在产品形态、品名、色彩、形体、材料、组合方式上，做出不一般的包装处理，形成系列。品名系列（同一产品品名不同，构成品名系列包装）色彩系列（同一产品，使用不同的包装装潢色彩，多用于化妆品、儿童玩具、糖果等产品的包装）形态系列（同一产品的包装形态多样化，包括品名、形体、容器、装潢等都不相同）形体系列（同一产品对包装造型加以变化，如大小、高低、长短等变化，可美化包装，又可改变包装的容量，还可增加包装容器启用的舒适度）材料系列（同一产品用不同的材料制作包装，适用于分档包装策略）销售包装的设计1、便于陈列、展销的销售包装设计：堆叠式——是指在商店的货架上陈列商品时，为把同类商品堆叠起来展销而设计的包装造型。挂式——是可以在商店的货架上悬挂陈列的包装。如电池、玩具、刀具、袜子等。常用的挂式包装有卡纸型、盒型、袋型等。热成型挂式——有贴体包装盒泡罩包装两种方式。（将透明的塑料薄膜、薄片分别覆盖或罩在背面衬有纸板的商品上，使商品的纸板成为一个整体，商品的形象透过透明的塑料清晰可见。）卡纸型挂式——是一种较简易的挂式包装。开有挂孔，并根据商品的形状，在硬纸板上开若干个卡口，然后把商品卡在上面。盒型、袋型、套型挂式——用塑料或纸板制成盒型、袋型或套型挂式，上方设有挂孔或挂钩，商品就装在容器内，容器为全透明或至少在正面采用透明塑料）展开式透明包装——有全透明、半透明之分2、便于使用的销售包装设计：易开式——是具有密封结构的包装容器，无论是纸质容器、金属容器、塑料容器、玻璃容器等，都应在封口严密的前提下，开启容易。主要有易拉罐、易开瓶、易开盒等形式。喷雾式——主要是一些液体商品的销售包装。泵型包装——主要是稠状商品的销售包装。如洗发水等。配套包装——是指把具有消费连带性的商品配搭成套的销售包装。如乒乓球拍、乒乓球和网，文具中的铅笔、卷笔刀、橡皮、回形针等。食品蒸煮包装——用塑料盒铝箔的复合材料，经热封的方法制成的包装容器。肉类、鱼类、水果、糕点、罐头、冷冻食品等均可采用。一次性使用包装——可分为容量仅供一次使用的包装和商品只能使用一次的包装等两种类型。前者如酒店的洗发水、牙膏、牙刷等，后者如注射器等。特殊结构包装——指包装结构的设计具有特殊的方便使用的功能。一掀即开式，如卷烟包装盒；撕拉即开式，适用于粉状、颗粒状、片状的商品；软管式；漏斗式；锅形罐；碗形包装等。3、便于防护的销售包装设计：防伪包装——如安全保险盖、激光防伪标识。无菌包装——分为无菌填充包装、半无菌填充包装和填充后再杀菌消毒的包装三种类型。标示法规商品表示法根据《中华人民共和国产品质量法》等法规的规定，作为产品包装上的标示，主要包括以下8个方面：A.产品要有检验合格证B.根据产品的特点和使用要求，须标明产品规格、等级，主要成分的名称和含量应当予以标明