专卖店空间设计

商业空间展示设计之专卖店设计一、室内设计要求二、经营方式、柜面布置及商品陈列三、店面设计与橱窗展示四、动线组织与视觉引导五、营业空间组织与界面处理六、照明与标志七、空间展示设计的步骤专卖店空间设计1、专卖店应有利于商品的展示和陈列，有利于商品的促销，为营业员的销售服务带来方便，最终是为顾客创造一个舒适、愉悦的购物环境。2、专卖店应根据商店的经营性质、商品的特点和档次、顾客的构成、商店形象外观以及地区环境等因素，来确定室内设计总的风格和定位。3、专卖店应突出商品，激发购物欲望，商品是“主角”，室内设计的装饰手法应衬托商品，专卖店的室内环境是商品的“背景”。4、卖场的照明，包括选材用色都应从突出商品、激发购物欲望这一主题来考虑。5、必须建立符合卫生标准的自然通风系统为主的购物场所，有利于预防突发性的人为或自然灾害。6、卖场内顾客的动线要流畅，营业员服务要方便，防火分区明确，通道、出入口通畅，应符合安全疏散的规范要求。一、室内设计要求：商店室内设计评价的五项标准：1、商店规划——铺面规划、经营及经济效益分析，客源客流分析等；2、视觉推销功能——企业形象系统设计（CIS）、视觉设计（VI）等手段促进商品推销；3、照明设计——商店所选照明光源、照度、色温、灯具造型等；4、造型艺术——商店整体艺术风格、店面、橱窗、室内各界面、道具、标识等的造型设计；5、创新意识——整体设计中所具有的创新。二、经营方式、柜面布置及商品陈列1、营业厅的柜面布置，即售货柜台、展示货架等的布置，是由商店销售商品的特点和经营方式所确定的，商店经营方式通常有：1）闭架——适宜销售高档贵重商品或不宜由顾客直接选取的商品。2）开架——适宜于销售挑选性强，除视觉审视外，尚对商品质地有手感要求的商品。3）半开架——商品开架展示，但进入该商品展示的区域却是设置入口的。4）洽谈——某些高层次的商店，由于商品性能特点或氛围的需要，顾客在购物时与营业员能较详细地进行商谈、咨询，采用可就座洽谈的经营方式，体现高雅、和谐的氛围。①顺墙式——即商品柜台、货架等设备顺墙排列组合。2、柜面布置②岛屿式——即营业现场以岛屿状分布组合，将柜台围成闭合形式，在中央设置货架。③斜角式——即将柜台、货架等设备与营业空间成斜角布置。④自由式——即将营业现场的柜架设备随人流导向和人流频度变化而灵活组合布置形式。商品柜组在专卖店中的具体位置，需要综合考虑商店的经营特色、商品的挑选性和视觉感受效果、商品的体积与重量以及季节性等多种因素。3、商品陈列店内商品的展示陈列，首先必须做到使顾客容易识别，取得清晰美观的视觉效果和突出商品，使重点商品抢眼的直觉审美效应。①采用明度渐变分类法1)按商品的色彩进行分类配置②采用色相渐变分类法2、按商品的造型进行分类配置——将相同款式的商品归属一类进行排列①由大到小的排列3、按商品的规格进行分类配置②由小到大的排列柜台、货架的尺寸与营业员、顾客的活动尺度示意，服装展示、储存柜架的所需尺寸尺度详见《室内设计资料集》张绮曼、郑曙旸主编，建工出版社,和《室内外设计资料集》薛健主编，建工出版社三、店面设计与橱窗展示（一）店面设计1、专卖店（品牌店）的门面标识如果专卖店作为店中店，则可以在入口门楣或外立面上作醒目的标识处理。2、专卖（品牌）形象的展示背板在专卖区，一般都要设计一个主要的形象展示面，可以在店堂的中央，也可以在醒目的位置，也可以结合柜台作装饰面。3、店面装饰店面是最能体现品牌的，店中店的门面大多采用通透的玻璃，在限定店面区域的同时，又能和外部空间连为一体，并能够很好地展示自己的形象。4、店面色彩店面色彩的处理，应大量使用类似色，不宜搞得太过于花俏，也忌用大面积的冷色与暖色的对比的强烈对比。门面标识门面标识店面装饰童装专卖店设计平面布局功能如下：①入口②异形展柜③收银台④储物间⑤办公室⑥洗手间⑦休息椅⑧出口Terrarosalis时装店店面设计店内透视图日用品专卖店设计名家平面布局设计名家专卖店店面设计箱包专卖店标准平面布局设计箱包专卖店店面及店内透视店面设计举例平面布局图门面透视图店内透视图平面布局图店内透视图NIKE专卖店设计专卖店设计外国某时装专卖店店内设计（二）橱窗展示橱窗是商业建筑形象的重要标志，商店通过橱窗展示商品，体现经营特色。橱窗又能起到室内外视觉环境沟通的“窗口”作用。橱窗的尺度应根据建筑构架、商店经营性质与规模、商品陈列方式以及室外环境空间等因素确定。橱窗的最佳陈列范围的参考尺寸，见《室内设计原理》。注意一点，促销虽然是橱窗设计的重要理念，但是传达的能动性和诉求力才是橱窗展示最为重要的中心问题。简单得讲就是一个选择商品和构思立意。我们应该优先选择最新的商品，为橱窗展示增添新意，或是重点推销的商品，或是群众信誉高的商品；然后在节日适当销售对路的商品，增添节日的气氛等等。构思立意是橱窗展示的又一重要环节。首先应全面了解商品的个性特征与消费目标，了解商店的企业形象，进行市场调查，了解不同层次的消费对象，然后运用你们的想象力来打开思路。想象力最好是越丰富越好。专卖商店橱窗设计要遵守三个原则：一是以别出心裁的设计吸引顾客，切忌平面化，努力追求动感和文化艺术色彩；二是可通过一些生活化场景使顾客感到亲切自然，进而产生共鸣；三是努力给顾客留下深刻的印象，通过本店所经营的橱窗巧妙的展示，使顾客过目不忘，印入脑海。橱窗设计常用的手法有：（1）外凸或内凹的空间变化在商店立面前空间允许的前提下，橱窗可向外凸，并使橱窗具有一定的造型特色。商店的入口设计成后退时，也将橱窗连同入口一起内凹，这种适当让出空间“以退为进”的手法，常能起到引导顾客进店的效果。橱窗举例玻璃屏店敞开式橱窗外凸形橱窗独立式橱窗柜台式橱窗（2）地下室或楼层连通展示有地下室或楼层的商店，可以适当调整楼地板的位置，使一层商场的橱窗与地下室或与楼层的橱窗，从立面上连成整体，可以展示具有特色的商品。（3）半封闭、封闭或敞开构造形式半封闭：橱窗的后背与店堂采用半隔绝式、半通透式形式，即看到橱窗陈列又看到店内情形；封闭式：橱窗的后背装有壁板与店堂隔开，形成单独的空间（装小门进入，顶部留足空间散热）；敞开式：橱窗没有后背，直接与专卖场地空间相通，可以看到店内的全部。半封闭式半封闭式橱窗展示实例封闭式封闭式封闭式封闭式封闭式封闭式封闭式敞开式敞开式敞开式四、动线组织与视觉引导1、动线组织（1）商店出入口的位置、数量和宽度以及通道和楼梯的数量和宽度，首先均应满足防火安全疏散的要求(如根据建筑物的耐火等级，每100人疏散宽度按0．65～1．OOm计算)，出入口与垂直交通之间的相互位置和联系流线，对客流的动线组织起决定作用。（2）通道在满足防火安全疏散的前提，应根据客流量及柜面布置方式确定营业厅内通道最小净宽，较大型的营业厅应区分主、次通道，通道与出人口、楼梯、电梯及自动梯连接处，应适当留有停留面积，以利顾客的停留、周转。（3）通畅地浏览及到达拟选购的商品柜，尽可能避免单向折返与死角，并能迅速安全地进出和疏散人流。（4）顾客动线通过的通道与人流交汇停留处，从通行过程和稍事停顿的活动特点考虑，应细致筹措商品展示、信息传递的最佳展示布置方案。2、视觉引导（1）通过柜架、展设施等的空间划分，作为视觉引导的手段，引导顾客动线方向并使顾客视线注视商品的重点展示台与陈列处。（2）通过营业厅地面、顶棚、墙面等各界面的材质、线型、色彩、图案的配置，引导顾客视线。（3）采用系列照明灯具、光色的不同色温、光带标志等设施手段，进行视线引导。五、营业空间组织与界面处理1、空间组织（1）顶棚的吊置，货架、陈列橱、展台等道具的分隔而形成。（2）以隔断、休息椅、绿化等手段进行空间组织与划分。（3）局部地面升高(以可拆卸拼装的金属架、地板面组成)或以几组灯具形成特定范围的局部照明等方式构成商品展示的虚拟空间。2、界面处理（1）地面——商店营业厅的地面应考虑防滑、耐磨、易清洁等要求。（2）墙、柱面——墙面一般需用乳胶漆等涂料涂刷或喷涂处理即可，而柱面通常需进行装饰处理。现代商业建筑的顶棚，是通风、消防、照明、音响、监视等设施的覆盖面层，因此顶棚的高度、吊顶的造型都和顶棚上面这些设施的布置密切相关，嵌入式灯具、出风口等的位置，都将直接与平顶的连接等有关。由于防火要求，顶棚常采用轻钢龙骨、水泥石膏板、矿棉板、金属穿孔板等材料，为便于顶棚上部管线设施的检修与管理，商场顶棚也可井格式金属格片的半开敞式构造。（3）顶棚——除入口，中庭等外结合厅内设计风格，可作为一定的花饰造型处理。但顶棚一般为简洁。（4）隔断等六、照明与标志（一）照明专卖店的照明白天有可能采用自然采光外，大部分专卖店的营业空间由于进深大，墙面基本上为货架、橱窗所占，同时也为了烘托购物环境，充分显示商品的特色和吸引力，通常专卖店均需补充人工照明等辅助照明。常用的人造光源主要有白炽灯、荧光灯、冷卤素灯。常用照明灯具主要有吸顶灯、吊灯、镶嵌灯、投光灯、壁灯、轨道灯、分色涂抹镜等。1、专卖店的照明种类有：（1）基础照明（环境照明、整体照明）即给予专卖店室内环境以基本的照明度，形成整体空间氛围，以满足通行、购物、销售等活动的基本需要。特点是光线分布均匀，通常基础照明与展品照明的对比以1：3为宜，展柜内照明是基础照明的2-3倍。（2）局部照明（重点照明、补充照明）即是在环境照明的基础上，为了加强商品展示的吸引力，提高商品挑选时的审视照度等的重要作用。（3）装饰照明（气氛灯光）即是通过光源的色泽、灯具的造型以及专卖店中室内装饰的有机结合，营造富有魅力的购物环境，诱发顾客的购买意愿，也能表现专卖店的个性与特征。装饰照明顶棚导轨灯照明荧光灯2、照明设计方法①利用彩色灯光（1）引人注目的照明方法②以开关或调光器使照明变化③设置有特征的电气标志或招牌灯①从商店的入口看进去的深处正面采用明亮的照明（2）吸引进入②把深处正面墙面陈列，作第一二橱窗考虑商店的照明方法③在主要通路的地面上做成明暗相间的图案④沿主要通路的墙面照度要均匀且特别明亮⑤沿主要通路的墙面做成明暗相间的图案⑥在重要的地方设置醒目和装饰用灯具进口和深处正面采用明亮的照明①改变一般照明的灯具种类和配置②设置顶盖、柱饰等内部装饰时，要把照（3）使顾客在店内能明一同考虑顺利走动的照明方法③设置脚光照明④以光线划分商品不同区域①中央陈列部分用聚光灯（4）使商品易被顾客②向高处橱窗、陈列架照射时用聚光灯看到的照明方法③在陈列橱上部设置吊灯④在陈列橱、陈列架内设置荧光灯下投式照明在水平面上的韵律感聚光灯照在垂直墙面上的韵律感①采用眩光少的一般照明②重点照明考虑照射方向和角度（5）眼睛不疲劳的照明方法③用强光向商品照射时，防止眩光④装饰灯具不可兼作一般照明和重点照明（6）利用照明塑造空间一般照明以格片等来遮挡光线，使灯具不显眼。尤其是重点照明，必须研究灯具的种类和安装位置，使视线上没有眩光。眩光是指在时间与空间上不适当的亮度分布、亮度范围、极端对比等，从而降低了视知觉的能力，产生视物不清和刺激的晃眼，引起心理的不适，这种晃眼的光称为眩光。格子排列依靠光线划分区域纵排列横排列3、创造良好的室内照明环境商店内陈列照明①环境照明②高陈列架照明③柜台陈列照明灯距过大灯距合适商店内部分布标准（二）标志专卖店标志能起到介绍专卖店经营商品内容，指示专卖店经营商品种类的层次分布，标明经营商品的门类等作用确定企业形象和显示现代商业环境的气氛。在用材、用色、字体等要与室内商业环境相协调，或与照明结合，要醒目易辩。此外，专卖店标志作为确立企业形象和显示专卖店商业环境的氛围也都起到极为重要的意义。根据所学内容，在一个10m×10m的方形空间里，设计一个专卖店，内容自定。要求：A．设计说明一份（不少于300字）B．专卖店平面布置图C．专卖店天棚布置图D．专卖店各主要立面图不少于2个主要立面E．专卖店橱窗效果图一幅F．专卖店室内效果图两幅七、空间展示设计的步骤（一）草案阶段1、草案的第一个关键问题是解决平面分区和流线，确定好专卖店所处的位置，分析人流方向和主次走道的比较，将专卖店的展示方向大致确定