第六章-橱窗设计

第六章橱窗展示设计橱窗是展示品牌形象的窗口，也是传递新货上市以及推广主题的重要渠道。人们对客观事物的了解，有70％靠视觉，20％靠听觉。橱窗陈列，能最大限度地调动消费者的视觉神经，达到诱导、引导消费者购买的目的。就像有人说的，“让顾客的眼睛在店面橱窗多停留5秒钟，你就获得了比竞争品牌多一倍的成交机会”。第一节橱窗展示概述“橱”的本义是放置东西的家具，“窗”本义是天窗，引申为房屋。《现代汉语词典》将橱窗定义为“商店临街的玻璃窗，用来展示样品”。好的橱窗展示不仅对提高店铺销售业绩有立竿见影的作用，对品牌整体形象的提升也有一个很直观的烘托。有一点很重要，橱窗应内外呼应，模特着装必须齐色齐码。切勿将断色断码的服装在橱窗展示，以免对消费者造成误导，影响其它货品的销售，从而造成资源的浪费。作为品牌服装的经营者，应在橱窗陈列上多多留意，多花心思，共同营造品牌展示的美丽家园。橱窗陈列优秀商品的展出，可提升店铺及商品格调来吸引顾客，使顾客驻足店铺并进内购买，此外橱窗陈列也应透露流行趋势，引起并提升消费者之购买愿望，建立品牌形象。橱窗·有简单明确的主题，如圣诞、新年、春、秋、疯狂大减价等。·定期替换，以建立商品之特有形象。[具体创作性，不重复]·适当有品味，过分花巧，反而弄巧成拙，个人趣味性之摆设可能会吓走客人。·清洁及整齐。配合适当的推广海报，提供足够的商品资讯予顾客。·注意安全，不容易被顾客弄坏或弄伤顾客。橱窗模特儿·数目视乎橱窗大小而定，一般二到四个不等·所穿著的衣服应当是当时所热烈推广服装类型·色调配合方面：以橱窗背景为依据，协调搭配·以流行之色调为主[参考现今流行服装类书籍而做出决定]·以一款多色或一色多款为组合准则·摆放于橱窗右或左侧·姿势视乎气氛而定，可动感、可欢快、可休闲第二节橱窗的构造形式橱窗的构造形式由于结构不同，一般分为封闭、半封闭和敞开式三种形式。橱窗可根据条件设置封闭式、半封闭式和开放式三种。一般来讲，封闭式橱窗大多为场景设计，展现一种生活形态；半封闭式大多通过背板的不完全隔离，具有“怀抱琵琶半遮面”般的吸引功效；开放式则将产品形态或者生活形态完全展现给消费者，亲和力强。1、封闭式：橱窗的后背装有壁板与店堂隔开，形成单独空间。封闭式和半封闭式橱窗多为大商场和专业店所用。可显示其商场的宏大气派。一般来讲，橱窗的宽度要与卖场的整体协调，深度和高度要利于商品的陈列、符合消费者的视觉习惯。另外，橱窗底部要高出人行道30-60cm，以行人的平视线角度为基准，结合卖场的实际规模而定。2、半封闭式半封闭式：橱窗的后背与店堂采用半隔绝，半通透的形式。3、开敞式开敞式－－开敞式的橱窗没有后背，直接与卖场的空间相通，人们可以透过玻璃将店内情况尽收眼底。国外商店多采用这种形式在设计实施上具有极端的两面性：1、难度大－－要求店面与橱窗无论在色彩、结构还是货品展示方面都能形成统一完美的画面。2、简单易行－－基于店铺的完美设计，无需用其他物品做过多的修饰。第三节橱窗设计的形式1、场景式陈列将商品以某种生活场景或情节画面构成，而商品则或为其中的角色。2、专题式设计以某种与商品有关的专题为主题，选择和布置商品，既突出了商品，又具有丰富的内涵，通过各种相互独立而又互为联系的方式形成一个整体，从而细致深刻地表现主题。专题式是以一个广告专题为中心，围绕某一特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向顾客传送一个主题，如世界杯陈列等。可分为节日陈列、场景陈列与事件陈列三种。专题式橱窗是以一个特定专题为中心，围绕某一特定事件，组织店铺内容不同科室、销售组等针对不同类型的商品进行陈列、展示，向消费者传达一个诉求主题。一般有节日陈列、事件陈列和场景陈列等形式。3、系列式陈列系列式橱窗：就是在一个面积较大的橱窗里，摆放一系列的各类商品，既可以是同质同类的，也可以是不同质不同类的，主要为大中型店铺所使用。4、综合式陈列综合式橱窗：这种橱窗是将许多联系不是很紧密的商品同时摆放在一个橱窗里，通过巧妙设计，以组成一个完整的橱窗广告。这种橱窗的设计一定要注意避免出现“杂乱”的现象。综合式是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。如结婚用品综合展示以“结婚用品”为内容的橱窗广告，把橱窗布置成为婚礼的场面，整个陈列以红色作为基调，在橱窗的中央装饰一个“囍”字，这样就可以把床上用品，家具、家用电器、玻璃器皿、服装鞋帽、日用百货等商品统统陈列在一起。由于商品之间的差异较大，设计时一定要谨慎，不要使之显得杂乱。综合式陈列法有三种：横向、纵向以及单元陈列。有些商品并可采用对称的形式来配置。这一橱窗单从商品上看并无直接联系，各不相干，但在某一专题下能把它们联系起来，并给人以联想，激起新的购买欲望。5、情感化设计情感设计:就是通过各种形状,色彩,机理等造型要素,将情感融入设计作品中,在消费者欣赏,使用产品的过程中激发人民的联想,产生共鸣,获得精神上的愉悦和情感上的满足。主要包括对品牌内涵的联想，对使用品牌感觉的联想。看到这个橱窗就想到来高品质的绅士生活6、特写式陈列特写式运用不同的艺术形式与处理方法，集中介绍某一商品。适用于新产品、特色商品广告宣传，主要有单一商品及商品模型特写陈列。特写式橱窗是运用特定的艺术手法，采用特写的方式，在一个橱窗专门集中介绍某一种或某一类商品。第四节橱窗设计的要点1、根据商品的特点来决定陈列的形式，准确地表达商品的特点。2、橱窗的展示要符合商品使用的逻辑和规律，避免出现反常和违反逻辑的现象，以引起消费者的反感，作专题展示或物景式展示时，道具的选择也要合理。3、橱窗陈列所用的道具和配景物必须与展品的色彩造型等方面谐调，避免喧宾守主。4、橱窗陈列在设计上要注重“创意”，注意设计的“人格化”和情节性。要利用商品和道具的特点，营造一种能够引起顾客好感的气氛，并在这种气氛中，使商品的特点得到有效的展示。5、如果橱窗是开放式的，即橱窗与商场之间没有屏障，要处理好橱窗本身与背景的关系。橱窗的主要设计要点：第一，橱窗原则上要面向客流量大的方向。第二，橱窗可以多彩封闭式的形式，与商品整体建筑和店面相适应，既美观，又便于管理商品。第三，为了确保收到良好的宣传效果，橱窗的高度要保证成年人的眼睛能够秀清晰地平视到，一般要保持在80～130厘米。小型商品可以提高一点，从100厘米高的地方开始陈列，大型商品则摆低一点，根据自身的高度相应调整。第四，道具的使用越隐蔽越好。第五，灯光的使用一是越隐蔽越好，二是色彩需要柔和，避免使用过于复杂、鲜艳的灯光。第六，背景形状一般要求大而完整、单纯，避免小而复杂的繁琐装饰，颜色要尽量用明度高、纯度低的统一色调，即明快的调和色。橱窗的方向：以面向行人多的方向为佳。橱窗腰的高度：一般从离地面80～130厘米到成人眼睛能看见的高度为好。一般的超市都从离地60厘米的地方开始陈列，小型超市如果不从100厘米的高度开始陈列就不醒目。大型超市的橱窗还要在地面做5厘米高的床，要注意床面的装饰。橱窗１、有简单明确的主题，如圣诞、新年、春、秋、疯狂大减价等。２、定期替换，以建立商品之特有形象。[具体创作性，不重复]３、适当有品味，过分花巧，反而弄巧成拙，个人趣味性之摆设可能会吓走客人。４、清洁及整齐。５、配合适当的推广海报，提供足够的商品资讯予顾客。６、注意安全，不容易被顾客弄坏或弄伤顾客。珠宝橱窗展示眼镜橱窗展示鞋子橱窗展示手表、领带橱窗展示服饰橱窗设计橱窗模特儿１、数目视橱窗大小而定，一般二到四个不等２、所穿著的衣服应当是当时所热烈推广服装类型３、色调配合方面：以橱窗背景为依据，协调搭配４、以流行之色调为主[参考现今流行服装类书籍而做出决定]５、以一款多色或一色多款为组合准则６、摆放于橱窗右或左侧７、姿势视乎气氛而定，可动感、可欢快、可休闲，装饰表现作业：市场调查：分析市场上优秀的橱窗展示设计，做调查报告顺序：橱窗展示设计的照片;陈述其展示形式——从构造、形式、色彩、照明、展具等陈述;从个人角度分析其优缺点。Ａ４纸打印，内容文字宋体,字号小四，标题文字黑体，标题”某某品牌的橱窗展示”。标明:作业几（时间）；作业名称;班级;姓名;学号;指导老师作业三:化妆品、服装、通信产品、烟酒食品、汽车、家用电器、房地产业中任选一商品设计其展示效果，模型表现。要求:对开的KT板上表现两人一组展示模型材料、工具：切割裁剪工具；量具工具；粘接工具；打磨造型工具；KT板、吹塑板、三合板、五合板、胶合板、色纸板、泡沫塑料、海棉、玻璃纸等都可以。只要善于实践探索，可使用的材料就更多！一般的比例有：1：100、1：50、1：20、1：10作业七:化妆品展台设计做模型商场考察专柜展示模型材料、工具：切割裁剪工具；量具工具；粘接工具；打磨造型工具；KT板、吹塑板、三合板、五合板、胶合板、色纸板、泡沫塑料、海棉、玻璃纸等都可以。只要善于实践探索，可使用的材料就更多！一般的比例有：1：100、1：50、1：20、1：10吹塑板胶合板胶合板色纸板