中国电视剧行业发展现状及趋势研究

新闻113李梓枫201113042671中国电视剧行业发展现状及趋势研究1中国电视剧产业发展概述改革开放三十年来，国内电视剧产业已积累了雄厚的软、硬件基础，影视业的发展培养和造就了一批优秀的管理人才和一大批电视剧产业制作人才，同时，一批国有和其它经济成份的影视实体在国内市场的竞争中不断脱颖而出，积累了丰富的市场、制作和管理经验，电视剧产业作品和市场营销的新方式和新观念在改革和探索之后已基本上被接受。1.1中国电视体制特点电视作为一种有重大社会影响力的大众传播事业，在世界各国都受到广泛的关注。在将近一个世纪的时间里，世界各国在电视的发展过程中都形成了各自不同的经营管理体制。目前世界各国电视的电视体制主要有五种类型：国有国营、国有公营、社会公营、私有私营、公私合营。根据这些体制在各国的实现程度的不同，各国可以选择其中的一种、两种或者多种并行的方式运营。中国的电视体制是典型的国有国营体制，电视事业作为国家机构的一部分，一直是按照行政科层体制来发展的。1983年前后，随着第十一次全国广播电视工作会议提出“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的基本政策，省辖市和许多县级行政区纷纷创办自己的电视台，并逐渐形成中央电视台——各省级电视台——市（地）级电视台——部分县级电视台这样一个树形网络结构。很明显，这个结构与国家的行政体制完全是同构的。这些由各级党政权力机关投资创办，作为行政机构一部分而存在的电视体系，其基本职能只能是国家宣传机器和“党的喉舌”。[1]近年来，这种中国的电视体制在市场经济的冲击下已经发生了某种程度上的变化，但其中国电视组织的基本性质却没有改变。1.2中国电视剧市场的发展概况及其特点电视剧的产业化进程与电视产业化进程密切相关，一方面是由于电视剧的市场是在电视台的节目经营中最先形成的，另一方面，在当下的中国，电视台作为电视剧的主要播出平台，具有明显的强势和垄断地位，对电视剧产业的发展产生了诸多限制和影响。因此电视产业化对于电视剧的产业化具有明显的推动作用。一方面，由于电视节目是一种特殊的精神产品，等量的时间并不能真正体现节目的价值，这种不平等的交易方式必然会影响各台进行交换节目的积极性；另一方面，由于对节目的版权意识很淡薄，也很容易引起版权纠纷，特别是涉及国外电视公司就更加麻烦。因此，这种以物易物的交易方式明显不适合市场经济条件下中国电视节目经营的需要，所以，在电视节目交易逐渐走向市场的过程中，电视节目交流就逐渐停止了。在电视节目经营市场的形成过程中，1986年开始兴办的上海电视节首先开始按质论价[1]，并且当场现金交易的完全市场化操作。以后相继兴办的北京国际电视周和四川电视节也都采取这种方式。这些稳定的节目交易市场的形成是中国电视节目经营走向新闻113李梓枫201113042672有序化、市场化的基础。2中国电视剧行业发展现状分析2.1电视剧行业供求状况近年来，随着人民文化需求水平的不断提高和电视产业化进程的加速，近些年我国电视剧市场的规模不断发展扩大。以电视剧总产量来看，近年来电视剧市场一直处于整体供大于求的局面。每年约有20%的电视剧在摄制完成后就因质量、题材等原因无电视台采购而被市场淘汰，另有约30%的电视剧只能在收视率较低的播出时段播出且销售价格较低。但同时，精品电视剧的供给却一直不能满足市场需求，电视台宁愿重播过往的精品电视剧也不愿采购低质量新剧，这直接导致一些精品电视剧的重播率较高。2.2竞争格局和市场化程度近几年，我国电视剧行业从整体来看的竞争格局及市场化程度表现为[2]：（一）行业准入门槛较低，企业数量众多，市场集中度较低，竞争比较充分。电视剧制作行业虽属传统意义上的行政管制行业，但随着文化体制改革的不断深入，国家对电视剧制作业务的准入许可正在逐步放松，目前对境内资本从事电视剧制作业务已基本放开，政策准入门槛较低,行业准入门槛较低使从事电视剧制作业务的企业数量较多。（二）行业内企业实力差异较大，细分市场供求不均衡推动市场集中度的提高。我国电视剧制作公司数量众多，实力差距也很大。实力雄厚的电视剧制作公司如中央电视台和华谊传媒等已经具备了年产数百集的电视剧制作规模，且出品的大多为可以在电视台黄金时段播出的高质量电视剧，作品畅销，盈利能力较强。而有的小型影视制作公司每年仅能出品1-2部电视剧，且大多只能在非黄金时段播放，销路较差，仅能保本甚至亏损。2.3电视剧行业经营情况（一）电视剧制作技术水平不断提高，精品不断涌现。目前，我国电视剧的制作技术水平不断提高。数字技术的兴起，电子产品功能上的日新月异，扩大了电视剧的播出平台。在这种趋势下，电视剧拥有多样化的出口，这也成为电视剧产业的巨大发展契机。（二）民营机构已占据半壁江山，涌现出一批有一定实力的民营公司[3]。伴随着社会主义市场经济的发展和体制改革的不断深入，民营资本作为一股新兴的力量通过参与市场运作，进一步繁荣了我国电视剧制作业，扩大了产业规模，提高了电视剧的整体品质和竞争力，也大大加速了我国电视剧产业化的进程。3我国电视剧产业发展中存在的问题新闻113李梓枫2011130426733.1我国电视剧发展创作中存在的问题和制约因素（一）题材扎堆，追风模仿严重。类型化特征明显并不是电视剧产业的问题，但同类题材过度泛滥，更有甚者同材，不同质，跟风之作一波未平一波又起。从《潜伏》红透内地以来，谍战剧[4]的热浪便开始波涛汹涌般袭来，从《最后的99天》、《冷箭》到最近的《利剑》，打开电视，满目皆是“谍影重重”，让观众别无选择。事实上，电视剧的同质化不因谍战剧而始，也不是就此而止。前些年清宫戏也曾泛滥成灾，《康熙王朝》、《雍正王朝》、《康熙大帝》接踵而至，《铁尺铜牙纪晓岚》、《康熙微服私访》荧屏斗法，《还珠格格》、《如玉格格》、《最后的格格》没完没了。时下家庭伦理剧的《大哥》、《大姐》、《小姨多鹤》家庭聚会，现实题材电视剧《蜗居》风潮刚过，《房子》马上上马，以及未来2010的翻拍剧成风。类型剧扎堆，既让观众大呼过瘾，更让观众感叹无奈。（二）比现实残酷的电视剧现实。时代呼唤具有美好精神和高尚情操的电视剧精品，电视剧创作中应该承载健康的人文追求。比如《亮剑》、《潜伏》充满爱国主义精神、民族智慧与情感，《奋斗》、《士兵突击》都带有强烈的时代感[6]，包含对生活的热情和积极向上的态度，这些对构建和谐社会文化都是有促进意义的。但是当前电视剧创作中对正确价值观、人生观、世界观张扬的还不够，特别是部分电视剧中的表象沉迷和价值遮蔽现象表现为最为突出的问题，在这些作品中呈现给观众的是人类对物质的沉醉和对表象的迷恋，将正确的现实意义抛掷脑后，以娱乐性为核心内涵，将观赏性、刺激性放到与思想性、艺术性分庭抗礼的地位，理所应当地进行纯粹快感式的创作，满足观众的好奇心理，让电视荧屏之上，充斥的“现实”就是金钱、物欲、情欲、权欲，腐败堕落的价值观在电视剧中大张旗鼓地全面渗透。一些作品缺乏平民意识、贵族化倾向严重；一些作品宣扬奢华生活和不劳而获的生活态度；一些作品脱离现实，脱离健康向上的人生观；还有一些作品宣扬不健康的婚恋观，这些问题集中显现在部分家庭伦理题材电视剧、爱情剧和公安反腐剧中。（三）农村题材电视剧辉煌背后的隐忧2010年央视开年大戏《乡村爱情故事》剧情明显拖沓[7]，似乎未能延续以往的辉煌，不知道会不会成为“乡村爱情”系列的终结版。当下农村题材电视剧的繁荣难掩创作中的问题，创作质量的滑坡越来越引起人们的关注。近几年农村题材电视剧作品的成功有目共睹，虽然，在数量上和受欢迎程度上无可匹敌，但当前，在农村题材电视剧繁荣的背后还存在种种不足，主要表现在：1.创作题材不够宽，没能够表现出中国农村改革30年来的巨大变化，以及面临的一些新情况、新课题。比如：农民收入、农民卖粮难、乡镇企业发展、农民打工潮、城市农民工子女教育、农村留守老人儿童等问题几乎很少涉猎。2.当前流行的电视剧小品化固然可以增加喜剧的色彩，但是过了度就会影响人物的塑造和对现实的反映程度。3.在具有地域特色的作品中，比较多地使用了东北、西北的民间口语、方言和俗语，在增加了乡土气息的同时也限制了受众群体的广泛性，而一味追求地域化特征和“土味”方言，一定程度上，也会给人以丑化某一地域人群的印象，传播上也受到一定的限制。（四）儿童题材的缺失和历史题材电视剧的历史虚无主义困境。不是个人的疏漏将少儿童题材电视剧排除在类型之外，而是近年来根本没有完全意义上的少儿童题材电视剧为观众熟识，《家有儿女》可以说是硕果仅存的一部优秀作新闻113李梓枫201113042674品，还是借助了情景喜剧的外衣[8]。少儿题材电视剧受到市场利益的影响，创作者缺乏信心、力量单薄，作品数量少之又少，电视剧作为一项重要的文化产业项目，忽略了少年儿童，不仅仅丧失了文化产业的一部分重要商机，更重要的是丢失了先进文化传播的社会责任和未来教育的重要阵地，孩子们不得不在成人剧中寻找快乐和趣味，这也是往往每逢节假各大电视台就会抢播《西游记》的缘故吧！虽然电视荧屏上不乏动漫作品，但不能让孩子的世界只有动画片和漫画，希望孩子们能够在生动鲜活的影视作品中找到童年的故事和成长的欢乐，同时呼吁能够得到充分的重视和资源的投入，为孩子们创作出有理有利、寓教于乐的影视作品，肩负起为民族未来和希望茁壮成长提供养分和爱心的使命。3.2电视剧行业经营情况存在的问题电视剧行业市场供求不平衡，盈利机构比例较低。投资风险高，盈利机构比例低，是目前我国电视剧市场的普遍现象在国内市场上，电视剧市场的供求状况一直是供大于求。作为制作机构来说，全国拥有电视剧制作许可证的企业只有1/3的在拍电视剧，而在这1/3的企业当中能够实现盈利的也不过1/3左右，大部分只能做到收支平衡。（一）电视剧产业盈利模式单一，多元化经营理念欠缺。电视剧的产业链包括从策划、编剧、制作、生产到电视台播放、渠道发行以及电视剧相关的书籍、音像制品乃至其他衍生品，产业链的每个环节都存在投资与收益。而我国目前多数公司为一条龙式产销一体化运作模式，电视剧行业利润链条上，除了制作这个环节近些年相对专业、水平提高较快，其他环节，如发行、商业开发（植入广告、衍生品开发、线下推广）等非常薄弱。（二）我国尚未形成适应电视剧产业发展需要的健全的政策法规。目前活跃在中国电视剧产业制作领域的资本成分主要有三种：国有资本、民营资本和外国资本。国有资本依靠垄断掌握了大多数的行业资源，但是资源配置效率十分低下；民营资本的资源配置效率高，竞争力强，是中国电视剧制作领域中最活跃的力量；外资受到政策上的限制，发挥作用的空间有限，目前正在积极寻找合资、合作伙伴。4电视剧产业未来发展趋势与建议（一）电视剧的流行不论是直接还是间接都对经济的发展具有重要的意义，这就要求在电视剧的制作过程中，要更注重吸引观众的成分，同时与我国的特有文化成果相结合，要与物质文化相结合，与风土人情相结合，与经济发展现状相结合，与观众的兴趣爱好相结合。一方面，剧作者要有社会责任感，应该投身到火热的现实生活中，主动了解社会的变革，了解人们生活的变化，体验人们观念情感上的流向，探讨人们精神层面的愿望和追求，阅历丰富了，题材广阔了，自然会创作出优秀的作品。题材开掘要有深度。另一方面，剧作者对生活的表达不能仅仅满足于表面的冲突，应该深入开掘深层次的内涵，对社会、对人性应该有深度的洞察，这样在为电视观众提供娱乐的同时，使观众能够自觉的反思人性、升华情感，一部优秀的电视剧除了形式上的吸引力之外，更应塑造出丰富饱满的人物性格，深刻地反映出时代的精神面貌，蕴涵着整个民族乃至全人类共通的情感和文化。从这个意义上讲，经典影视作品的不朽生命力就在于它们表达了深刻的思想文化内涵，从而给人以真善美的感悟和人生真谛的启迪。新闻113李梓枫201113042675（二）在国内电视播放平台有限的情况下，国家要进行政策引导。制度变革是中国电视剧产业发展的重要前提[9]。在中国电视剧市场中，政府管理发挥着巨大的作用，电视剧的市场格局就是在政策的框架下形成的。在目前的市场经济条件下，政府采取措施帮助电视剧产业提高竞争力的经济行为。一方面，