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二文字设计原则1文字的适合性文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。•秀丽柔美字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感。•稳重挺拔。字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力。•活泼有趣字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。4．苍劲古朴字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉。2文字的可识性文字的主要功能是在视觉传达中向消费大众传达信息，而要达到此目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。3文字的视觉美感文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。人们对于作用其视觉感官的事物以美丑来衡量，已经成为有意识或无意识的标准。4文字设计的个性根据主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。文字基础设计方法31文字的形态要创造出好的字体设计，就必须对字母或者单个文字的形态、大小、粗细、节奏、色彩有较为全面的理解，对这些基本构成要素的分析，会为字体设计提供丰富的创作源泉。一、单个文字的设计方法2、文字的大小将文字应用在平面设计中使其大小比例超出正常视觉习惯，就会产生视觉上与心理上的强烈冲击，这样文字的本来意义就被扩展了。3、文字的粗细粗细是指字母或文字的固有形体表面区域的线条。文字中不同的内容物和粗细决定了字母或文字的视觉冲击力，特别粗的字体通常占视觉主导。4、文字的变形经过变形的字体就会产生新的视觉形象，它就带有了个性特征。5、纹样肌理纹样、肌理是一种应用非常广泛的设计手段，具有空间混和效果，能增加文字表面的丰富性。6、字母与图形结合文字与物体的视觉联系，有的很明显，有的仅仅是暗示，然而，通过有效的演变，可以将这种暗示变成巧妙的替换。7、对民间字体的借鉴民间字体历史悠久，是广大劳动人民出于对美好生活的向往，将吉祥图案与文字结合而产生的，具有很强的装饰性。二组合文字文字的组合，是将所使用表达文字内容组合搭配成一个完整的视觉传达形象。文字的组合设计应根据所设计的对象内容及特定的要求进行，设计出文字形象的形态与结构，材料与工艺手段，最终设计出合理的组合方案。第五章文字设计的创意形式文字设计的创意形式4一新字体设计新字体的设计是在基本字体的基础上维持基本结构，主要在笔形上进行变化，以产生具有新风格的字体形式。新字体的设计应该注意以下几点：1．把握风格2．统一笔形3．统一结构4．调整细节二表象装饰文字设计表象装饰设计方法，是指将文字的全部或一部分进行纹样装饰，产生出半文半图的“形象字”，又被称为字体图形。1形状装饰在设计中可视具体的文字外形特点加以强调或变形扭曲，从而获得具有视觉张力的表象效果。2本体装饰即在字体本身进行装饰的字体。3背景装饰在字体设计的背后加上相应的装饰，以补充字的内涵，起到烘托字体的作用。4连接装饰字与字之间通过可塑性较强的笔画或笔画上的装饰，使之有机连接贯通，使一组字变成一个整体。5线条装饰用单线条或多线条对文字笔画进行装饰。6重叠装饰一般可单字重叠(笔画的重叠)，也可双字或多字重叠(字与字的重叠)，重叠的目的是为了产生层次感。7实心装饰实心字体只要字的外轮廓，中间笔画全部省略，可以反白，也可以涂黑。8错位装饰是一种利用错位的变化，使之产生虚实感觉的设计手法。9立体装饰利用阴影或透视原理，表现出文字的立体效果，能产生醒目突出的效果。表象装饰文字设计范例二形象创意文字设计形象创意文字设计，其特点是把握特定文字个性化的意象品格，将文字的内涵特质通过视觉化的表情传神构成自身的趣味，通过内在意蕴与外在形式的融合一目了然地展示其感染力。1同质同构设计同质同构设计是指在文字设计中利用文字外形特征的特点，以另一物象及特性把创意传达出来。2字义形象化设计字义图形化构成设计即指在文字设计中借用字本身的含义特征，用形象化的方法将所要传达事物的属性表达出来。与同质同构设计不同的是，它用的形象表现是文字的本意。哈伯·路比林3形义同构设计形义同构设计即把含义、形象两类同构综合起来，利用含义的相似和形式的相似进行双重构成。三手写文字设计手写文字设计是将字体进行个性化的演绎，因而，它不同于印刷字体，有着一种自由的感觉和个性色彩，具有不可模仿的随意性和独特的视觉优势。1传统书法设计书法字体是一种书写艺术，作为印刷字体的前身，书法字体更加灵活轻松，尽管它也有自己的结构和形式。我国的书法不仅是一种传统的应用方式。也是一种自由演绎字体的艺术方式。在字体设计中。将书法和媒体、材料相结合可以拓展设计的表现力。外文手写体设计是一种随意的、非规范性的设计。它的形式活泼多样，色彩丰富，在排列形式和字形上有充分的发挥余地。1．选择汉字的一种印刷字体，在其基础上设计风格相近的字体。如下例所示：•新字体的设计•表象装饰文字的设计选择一组字母或汉字，对它的笔画做5种装饰变化方案，并用色彩表现。