搜索
2005年上半年高等教育自学考试全国统一命题考试中外广告史试卷(课程代码0641)一、单项选择题(本大题共15小题。每小题2分，共30分)在每小题列出的四个备选答案中有一个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．主要从视觉上刺激顾客，成为交换推销商品的一种极普通的广告形式是【】A．货物广告B．实物广告C．展示广告D．店铺广告2．印刷广告的出现是在【】A．唐代以后B．五代时期C．宋代以后D．明代中叶3．最早的音响广告出现于【】A．夏朝B．商朝C．西周D．东周4．招牌广告是由悬帜广告发展起来的，最早出现于【】A．先秦B．汉代C．唐代D．明朝5．相传我国历史上第一个撰写广告对联的人是【】A．唐太宗B．宋太祖C．元世祖D．明太祖6．我国现代橱窗广告大约始于【】A．20年代初B．30年代初C．20年代末D．30年代初7．我国的广告管理发端于20年代的【】A．《民律》B．《民规》C．《民律法案》D．《广告法规》8．1983年我国第一个广告学专业设立于【】A．北京大学B．复旦大学C．厦门大学D．北京广播学院9．世界上第一家专业广告公司于1841年成立于【】A．中国B．法国C．美国D．英国10．《广告法》立法的核心是维护广告的【】A．合法性B．真实性C．规范性D．利益性11．首次提出科学广告的一般原则的著作是斯科特的【】A《广告通论》B．《广告学》C．《广告原理》D．《广告的话》12．海峡两岸广告界相互交流开始升温始于【】A．20世纪90年代B．20世纪80年代C．20世纪70年代D．21世纪初13．在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在【】A．中国B．美国C．英国D．法国14．1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是【】A．汤姆生·尼克B．雅克·林德C．伏而尼·帕尔默D．犹克·圣保罗15．1910年霓虹灯广告首次亮相于【】A．联合广告电告B．城市广播电台C．合众广播电台D．KDKA广播电台二、多项选择题(本大题共10小题，每小题3分，共30分)在每小题的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。16．广告大规模的发展依赖于哪些条件【】A．政治的民主化进程B．商品生产和商品交换的发展C．生产力的不断提高D．广告手段的进步E．文化的进步17．印刷术发明为广告传播的发展提供了物质条件，出现了【】A．橱窗广告B．路牌广告C．招贴广告D．交通广告E．包装广告18．原始社会初期人们维生的主要手段是【】A．渔猎B．采集C．农业D．手工业E．纺织19．最初的酒旗主要使用两种颜色的布制成【】A．黄色B．红色C．青色D．白包E．绿色20．辛亥革命前后我国报纸广告的两个明显特征是【】A．广告内容扩大B．广告版面增加C．版面的安排和编辑水平提高D．广告费用增加E．广告信息受限21．建国初期较早颁布广告管理法规的城市有【】A．天津市B．上海市C．西安市D．重庆市E．广州市22．20世纪90年代初期我国综合实力较强的三家广告公司是【】A．北京市广告公司B．上海市广告公司C．天津市广告公司D．中国广告联合总公司E．广东省广告公司23．我国广告业的结构主要有f】A．广告经营单位B．广告客户C．广告行业组织D．广告研究机构E．广告监管部门24．英国主要的两家广播公司是【】A．英国前线广播公司B．英国联合广播公司C．英国广播公司D．联合广播局E．独立广播局25．判断广告公司业务代理能力的标准有【】A．政府关系B．管理水平C．经济基础D．业务水平E．媒介关系三、填空题(本大题共7小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填I-,7=确答案。错填、不填均无分。26．我国最早的广告研究团体成立于年。27．我国最早出版的广告学研究专著是由甘永龙编译的。28．在省级电台中最具活力，被称为广播改革的排头兵的是29．日本的近代广告最早兴起于。30．英国最大的广告公司是。31．被称为原始广告的一对孪生姐妹的是广告和广告。32．美国的三大广播电视网是、和。四、简答题（本大题共2小题，每小题5分，共10分）33．简述国际广告管理的重点内容34．简述80年代国际化冲击对台湾广告产生的正面影响五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)35．论述现代广告业蓬勃发展的几个特点36．论述国际广告代理制形成的过程及特点